基礎ゼロで主流のAPPアプリケーション市場チャネル運用戦略をマスター

この記事では、アプリストアでの有料CPDプロモーションについて紹介し、主にApp Store 、Huawei、Xiaomi、OPPO、VIVOなど、現在主流のアプリ市場でCPDプロモーションを行う際に注意すべき詳細を紹介します。

アプリがオンラインになった後は、アプリストアへのリリースや主流のアプリストアへの掲載といった初期申請に加え、さらにユーザー数を拡大する必要があるため、トラフィックを購入するためのさまざまなチャネルを検討し始める必要があります。

一般的なAPP プロモーション方法には、アプリ ストア内でのプロモーション、主要プラットフォームでの情報フロー、アプリ間のトラフィックの交換などがあります。この説明では、主にアプリ ストア内での有料 CPD プロモーションに焦点を当てます。

現在主流のアプリストアには、OPPO、 vivo 、Huawei、Xiaomi、 Gioneeなどの携帯電話メーカーのストアと、App Store、 360 Mobile Assistant 、 Baidu Mobile Assistant 、 Alibabaなどのサードパーティのストアが含まれます。これらのアプリストアはすべて有料プロモーションをサポートしています。メーカーが徐々にトラフィックを減らすにつれて、サードパーティマーケットのトラフィックはますます少なくなります。以下では、いくつかの主流アプリマーケットでのCPDプロモーションで注意すべき詳細をいくつか紹介します。

1. App Store CPD配信

App Store の配信バックエンドは、 Guangdiantongバックエンドと同じですが、App Store の配信バックエンドを自分で開設するには申請する必要があります。そうしないと、CPC 情報フローしか配信できません。アカウントを開設するためにエージェントを募集することもできます。

App Store は、すべてのAndroid マーケットで、チャネル パッケージを具体的にアップロードできる唯一のチャネルです (入り口は見つけにくいです: http://op.open.qq.com/index.php?mod=appinfo&act=gdt&owner=1901004650)。これにより、CP がチャネル変換データをより正確に追跡するのに便利です。ただし、アップロードするチャネル パッケージは、開発者のバックエンドのメイン パッケージと異なる必要があることに注意してください。そうでない場合、アップロードは失敗します。ただし、実際の検証では、他の変更を加えずに統計のみを追加したパッケージは正常にアップロードできます。これを確認できます。

バックエンドが正常にオープンしたら、広告を開始できます。App Store の広告は、広告プラン - 広告 ​​(プロモーション対象) - ターゲティング - 広告掲載位置 - 入札スケジュール -コピーライティングクリエイティブから構成されます。このうち、CPD 広告は入札と検索語に基づいて表示されるため、一部のターゲティング設定は有効になりません。ターゲティング位置には関連する検索キーワードのみを追加しました。

App Store の CPD では、複数のクリエイティブ セットを同時に設定できるため、全体的な露出を増やしながら、素材をテストすることができます。

また、初期テストでは、予算がそれほど大きくない場合は、プラン内で消費量を制限できますが、1日の制限は可能な限り高く調整できます。 1日の制限が低すぎると、システムはそれほど大きなボリュームは必要ないと判断する可能性があり、最初に割り当てられた露出は非常に小さくなります。 結局のところ、CPDで支払われる場合でも、プロモーションの最初のステップで十分な露出が必要です。

効果に関しては、おそらく当社の教育製品とApp Storeユーザーのマッチングがあまり高くなく、効果があまり良くないため、App Storeは多くの投資を行っていません。ゲームやソーシャル製品のほうが効果が優れていると言われており、この分野の製品のCPはもっと注目に値するでしょう。

2. ファーウェイのCPDデリバリー

Huawei市場はすべてのCPから比較的ユーザー品質の高いチャネルとして認識されており、Huaweiユーザーの90％は26歳以上であり、このグループの人々の支払い能力が比較的優れているため、金融チャネルは一般的にHuaweiチャネルに重点を置いています。もちろん、 Huawei CPDの全体的な価格も比較的高くなっています。

Huaweiのプロモーション場所は、一般推奨エリア、アプリケーション検索、チャネルインセンティブ推奨エリア（ポイントエリア）、スターリスト（同じシステムではないクラウドフォルダーもあります）に分かれています。

一般推奨エリアとアプリケーション検索は、比較的よく使用される場所です。一般推奨エリアでの競争は比較的激しいです。ブランド化が必要な製品の場合、この場所の入札額を上げることができます。Huaweiは同じタイプの場所で1つのタスクしか実行できないため、他のチャネルのように露出を増やすために複数の計画を提出する必要はありません。

入札はランキング入札とダイレクト検索入札に分けられます。一般的に、ダイレクト入札はランキング入札よりも高いです。同時に、ブランドワードに直接広告スペースを設定することはできません。

Huaweiのアプリ検索順位はキーワードに入札することができ、各単語の価格はリアルタイムで調整できます。Huaweiのダウンロード率はアカウントの重みに比較的大きな影響を与えます。ダウンロード率を上げるためにアカウントを操作するときは、数量に応じて入札額を上げることをお勧めします。同時に、Huaweiの初期ブランドワードはデフォルトで有効になっています。不要な消費を減らすために、ブランドワードを否定語に追加することを覚えておく必要があります。個人的には、最初に上位2つの単語を否定語に追加しました。

一度に100個のキーワードを追加でき、いくつかの単語も推奨されますが、弊社の製品に推奨される単語は非常に不正確です。自動マッチング機能を有効にする必要があるかどうかについては、個人的には自社製品と組み合わせて検討する必要があると考えています。弊社の製品はより垂直的なため、関連単語の人気は高くありません。自動検索マッチングを有効にしないと、ボリュームを獲得することは困難です。

しかし、キーワードに一致するユーザーの数は、一致する量の質よりも高くなければならないことは間違いありません。レポート検索データ内の関連する数量詞に注意し、製品に関係のない数量詞をすぐに否定に追加する必要があります。

レポート検索データ

キーワードの順位をリアルタイムで注目することができます。Huawei CPDは短期的にはキーワードに比較的大きな影響を与えます。発売後に順位が変動する単語、特にボリュームが大きい単語に注目する必要があります。後期に価格を最適化するときは、順位を組み合わせる必要があります。私は通常、上位3位以内にランクインし、競合がいない単語の入札額を下げます。順位が下がったら、再度入札します（ポイントウォールと似た考え方です）。

もう一つの理由としては、Huaweiがユーザーエクスペリエンスを考慮している可能性が考えられます。Huaweiがカバーしていないキーワードについては、配置しても表示されません。関連する単語の方が重要な場合は、開発者バックエンドのキーワードで再送信して、最初にカバーされるようにすることができます。

3. XiaomiのCPD配置

主な広告の種類には、ホームページのフォーカス画像、注目リスト広告、検索広告、検索リッチメディアなどがあります。

Xiaomi Marketの主な広告表示形式はプレミアムリストと検索広告で、プラン設定は広告プラン-広告グループ-広告クリエイティブ形式です。

検索広告クリエイティブには、最大 100 個のキーワードと最大 50 個の除外語を追加できます。除外語が検索語と同じ場合、キーワードは除外語のロジックに従って処理されます。キーワードの長さは 15 文字を超えることはできません。特定のキーワードに対して個別に入札したり、プラン内の特定の単語に対する入札を調整して、よりきめ細かな運用を行うことができます。

リッチメディアの検索は、別のプレゼンテーション形式で、画像素材と20語以内のテキストを用意する必要があります。リッチメディアは業界の競争です。業界の競争が激しい場合、露出を得るには比較的高い価格が必要になります。

4. OPPOのCPD配置

OPPO の広告バックエンドは比較的シンプルです。バックグラウンドで検索広告のキーワードを自分で追加したり、否定語を追加したりすることはできません。バックグラウンドをオンにしたばかりのときは、いくつかの単語が自動的に一致しますが、翌日以降にしか表示されません。一致した単語と準備した単語に基づいて修正を送信するには、翌日まで待つ必要があります。このプロセスでは、エージェントがメディアレビューに提出する必要があります。通常、当日のレビューは翌日までかかります。検索広告掲載順位におけるブランドワードの順位は2位、3位、6位、一般ワードの順位は1位、3位、6位です。

もう一つの注意点は、配信プランを最初に設定すると、OPPO福利クラブのリソースポジションがデフォルトでオンになっていることです。OPPOは、このポジションからダウンロードするとユーザーにポイントインセンティブを与えます。これはポイントウォールの性質に似ています。ユーザーのニーズに基づいたアクティブなダウンロードではないため、保持率は非常に悪くなります。そのため、中国のポジションのエージェントは、配信バックグラウンドが開かれたらすぐにクローズを申請し、クローズが成功した後にプランの作成を開始することをお勧めします。一部のCPは最初にクローズするのを忘れたため、最初は消費が非常に速かったと言われています。気づいてクローズに来たとき、そのレビューには約2日かかるため、さらに数日かかりました。

OPPOのCPD配信は、商品キーワードの順位上昇に大きな効果があります。配信開始時の100以上から配信後は1,000以上に商品カバー率が向上しました（商品自体が縦割りで関連ワードもあまり多くありません）。配信停止後のワードの減少については、まだ投資中なのでよくわかりません。知っている友人は補足してくれるかもしれませんが、私の現在のテスト結果では、CPD配信後に2位に移動した一部のワードは、入札額を下げた後も2位に留まっていました。

5. VivoのCPDキャンペーン

vivoの広告背景はOPPOと似ています。検索結果ページの広告位置は主に2位と3位にあります。唯一の違いは、vivoの背景の自律操作スペースが少し大きいことです。主な形式はホームページの推奨エリアと検索語です。その他の状況はOPPOと似ているため、ここでは詳しく説明しません。

私の観察によると、CPDが発売されてから当社製品のキーワードランキングはあまり向上していません。 ASOの観点から見ると、vivoはタイトル、サブタイトル、アプリタグからのみキーワードをキャプチャします。製品紹介や編集者の推薦など、その他のものはキーワードのカバーにはあまり役立ちません。アプリの重みはバックグラウンドのキーワードキャプチャに影響を与え、アプリの重みはダウンロード、CPD配信、コメントによって影響を受けます。ただし、vivoは最近、ブラッシングボリュームの動作について非常に厳しい指示を出しており、ブラッシングボリュームがあると判断されたアプリに対するペナルティは非常に厳しいものになっています。

情報の流れと比較すると、アプリケーション市場での立ち上げははるかに簡単です。APPプロモーションに不慣れな場合は、より多くの関連コミュニティに参加し、先輩に多くの質問をすることで、多くの回り道を避けることができます。また、自発的に関連記事を見つけて学ぶこともできます。もちろん、チャネルポリシーは頻繁に変更されるため、個人的には万能のソリューションなど存在しないと考えています。誰もが自分の製品とチャネルの特徴を組み合わせ、ポリシーに基づいてタイムリーに調整する必要があります。指示や本に従うだけでなく、実際のデータに語らせてください。

出典: Ethereal