活発なライブストリーミングルームを作成するための戦略！

過去2年間、ライブストリーミングは非常に人気がありました。

iMedia Consultingのデータによると、中国のオンラインライブストリーミングユーザー規模は2020年に5億8,700万人で、2022年には6億6,000万人に増加すると予想されています。 その中で、eスポーツ、eコマース、教育などの新しい形式のライブコンテンツの台頭は、より幅広いユーザー層を引き付けるでしょう。

では、企業はどのようにしてライブ放送ルームの人気を高め、視聴者の滞在意欲を高め、コンバージョン率を向上させることができるのでしょうか?

01プライベートドメイントラフィックIPプラットフォームを構築し、プロフェッショナルなライブ放送を開始する

高品質のライブ放送には、高品質のサウンド、鮮明な画質、遅延のないスムーズな流れ、そしてユーザーに「没入型」の体験を提供するための専門的なツールが必要です。

現在、WeChatエコシステムで比較的優れた実績を持つ技術サービスプロバイダーMaker Craftsmanが推奨されています。WeChat公式アカウント、WeChatミニプログラム、動画アカウントを接続して、マーチャントがナレッジストアを構築できます。一方で、マーチャントがプライベートドメイントラフィックを作成し、ブランドIPを形成するのに便利です。他方では、ライブブロードキャスト、ビデオ、オーディオ、グラフィック、コラム、トレーニングキャンプ、アクティビティ、評価、コミュニティ、Q＆A、ショッピングモールなど、主流のナレッジシナリオで豊富な機能を備えており、ライブブロードキャストトラフィックからコースの収益化、監督サービスまでワンストップで実現できます。

高品質なコンテンツを持つ企業であれば、適切なツールを選択すれば、コンテンツの利点を最大限に活用し、トラフィックの生成と収益化を簡単に実現できます。

02どんなライブ放送ルームが人々を魅了できるのか？

1. パフォーマンス

トップキャスターの李佳琦と魏亜のライブ放送ルームを例に挙げてみましょう。彼らの主な特徴の1つは、無味乾燥で継続的な製品材料の紹介ではなく、家庭的でゲストと対話する共有スタイルです。

そのため、生放送を行う際には、「展示、試演、演技、演説、使用」の組み合わせに注意する必要があります。簡単に言えば、ショートビデオ生放送の時代に必要なものは、演技力のあるタレントです。

2. インタラクティブ

ライブストリーミングの最大の魅力は、そのインタラクションにあります。

講義全体を通してインタラクションをまったく行わないと、45 分間の講義に集中して最後まで聞き続けられる人は間違いなくほとんどいないでしょう。さらに、オンライン ライブ ブロードキャストでは、ユーザーは携帯電話を前にしています。そのため、名前を呼び出して質問したり、クイック アンサー、抽選、コメントなどのインタラクティブ リンクを追加する必要があります。

Maker Artisanライブ公開授業の参加人数に制限はありません。ライブ放送中は、マイク接続、質問、報酬付与、プレゼント贈呈、抽選、グッズ付きライブ配信、ランキング招待などのインタラクティブ機能を使用して、活発な授業を演出できます。

価値あるコンテンツ、興味深い表現、頻繁な交流で、より多くの人々を惹きつけ、維持しましょう。

03ライブ放送ルームを宣伝するには？

1. 儀式的な感覚を強化する

ライブ放送の始まりと終わりは非常に重要です。ほとんどの人は、ライブ放送の始めに丁寧に挨拶をしてから、長いライブ放送を開始します。

実際、オープニングのサインインセッションや特別なオープニングセレモニー（特定の音楽、特定の挨拶など）など、セレモニー感を強めると、最初から聴衆の関心を高めることができます。

2. ユーザーの存在感を高める

ユーザーの存在感を高め、ホストから注目されていると感じさせることで、ユーザーの集中力や興奮度を効果的に高めることもできます。

1) ようこそ

ライブ ブロードキャスト ルームに入室するすべてのユーザー、特に視聴者数が 1,000 人未満のユーザーを適切に歓迎することができ、各ユーザーの名前で歓迎することもできます。

2) コメント

ユーザーが質問したり意見を述べたりした場合は、タイムリーにやり取りする意思のあるユーザーに応答する必要があります。司会者は放送中に質問に答えることもできますし、ティーチングアシスタントの協力を得てコメント欄に質問を集め、司会者が間隔を置いて返信することもできます。

3) 取引

商人はライブ放送ルームで授業をしたり、商品を販売したり、会員を募集したりします。取引が成立したら、タイムリーに感謝の気持ちを伝えることができます。感謝の気持ちを伝えながら、実は他のユーザーに思い出させているのです。すべてのユーザーがショッピングカートの存在を知っていると想定しないでください。取引を成立させたいのであれば、あえてそれを推奨する必要があります。

3. ユーザーのやり取りを誘導する

すべてのユーザーが積極的かつ自発的に交流するわけではありません。現時点では、企業は一定のガイダンスと励ましを提供し、ユーザーが目的意識を形作るために一緒に何かをできるようにする必要があります。

1) いいね

ライブ放送ルームでユーザーに「いいね！」をクリックするように誘導するのは、ユーザーに承認を表明してもらうためだけではなく、他のユーザーやシステムにそれを証明するためでもあります。

2) 招待

ユーザーが積極的に他のユーザーを招待するように誘導し、招待ランキングリストを公開することで、ライブ放送ルームの人気を大幅に高めることができます。

いいねや招待を誘導する過程では、どれだけのいいねを獲得したか、あと何人必要かなど、ユーザーに目標​​感を与える必要があります。そうしないと、ユーザーは目標達成に協力してくれません。

3) パスワード

ライブ放送室のスクリーンに「666」という数字がよく見られますが、これは特殊なテキストコマンドである可能性もあります。これは、実際には典型的な視覚ハンマー法の応用です。

ライブ放送中に複数のパスワードを設定できます。たとえば、理解している場合は 1 をスワイプしてください、クーポンが必要な場合は 666 をスワイプしてください、などです。コマンドなどの簡略化された表現を通じて、ユーザーの参加を促進し、ポジティブな感情を伝えることができます。

4) 質問する

一方では、ユーザーが質問するように誘導され、販売者がそれに答えることができるため、より多くのやり取りが生まれ、話題が広がります。他方では、販売者が質問し、ユーザーがそれに答えることができるため、ユーザーのコンテンツへの集中度も高まります。

加盟店は事前によくある質問をいくつか用意しておき、ライブ放送現場で状況に応じていつでも質問することができます。

5) ライブ放送

ライブ放送中にマイクに接続すると、報酬がもらえたりランダムにマイクに接続したりするなど、インタラクション感を高めることができます。

ライブ放送に報酬を与えるということは、販売者が報酬を与えるための条件を設定することを意味します。たとえば、ロールスロイスに報酬を与えると、マイクに接続する機会が得られ、販売者がロールスロイスに代わって質問に答えることができます。

ランダムライブブロードキャスト: 販売者は、コメント、招待、抽選などのユーザーのインタラクティブな行動に基づいて、ランダムにスクリーンショットを撮り、マイクに接続できます。ライブ接続に報酬を与える場合でも、ランダム接続に報酬を与える場合でも、まず希少性を生み出すために数を設定する必要があり、次に、接続している人々が気遣われていると感じられるよう宣伝することに重点を置く必要があります。

4. 報酬とインセンティブ

1) 抽選会、生放送ルームターンテーブル

各ライブ放送に、紅包、ポイント、オンラインコース、クーポン、資料、さらには一定の価値のある物理的なオブジェクト（書籍、教材など）などの貴重なギフトを用意し、ユーザーに転送、コメント、フォローなどを促します。

2) 福祉

販売者は「福利厚生」スイッチをオンにして、ライブ放送の視聴時間（リプレイを含む）に応じて賞品を配布することができます。

もちろん、報酬はライブ放送の最後にではなく、放送全体を通して配布するのが最善です。その代わりに、継続的にユーザーの参加を促すために、時々賞品を配布するべきです。同時に、ユーザーに公式アカウントをフォローし、ティーチングアシスタントのWeChatを追加し、グループに誘導してプライベートドメインを埋めるように誘導することを忘れないでください。

オンライン教育のライブストリーミングは、時間コストを節約し、空間的制限を打ち破り、より多くの学生にリーチし、マーケティングコストを削減し、学生の定着率を高め、学生の信頼を向上させることができます。

コンテンツが本当に魅力的であれば、豊富なライブ放送機能の助けを借りて、高活性で高変換率のライブ放送を簡単に作成し、短編ビデオライブ放送の頂点に立ち、トラフィックの配当を享受できると言えます。