中国建設銀行の春節マーケティング戦略を分析！

年末が近づくにつれ、人々が互いに挨拶する方法は、3つの内省的な質問に変わります。「チケットは手に入れましたか？休暇はいつ始まりますか？いつ家に帰りますか？」

春節は中国人にとって永遠のテーマです。インターネットの継続的な発展に伴い、紅包を掴む、五福を集める、買い物カゴを空にするなど、春節に関する話題は絶えず変化しています。いくつかの新しい習慣が徐々に古い習慣に取って代わっていますが、誰もが故郷を懐かしみ、家族を気遣う気持ちは変わりません。春節の濃厚な味わいは、本質的に人間味です。

（商品写真は参考用ですので、ご購入の際はご注意ください）

2022年の春節もカウントダウンに入り、主要ブランドの春節マーケティングが始まろうとしています。大手国有銀行である中国建設銀行は、2015年の未年から「黄金年賀状」シリーズを展開しており、毎年、有名なIPと提携して「古い慣習」に新たな命を吹き込んでいる。今年、中国建設銀行は2つの心温まるイベントを通じて、新商品「山健成長・CCTV春節祭寅年お年玉」を大ヒットさせただけでなく、春節前夜に美しい「好調なスタート」を切りました。

勢いをつけるため、地下鉄の思慮深いコピーライティングはお年玉の「小さな思い出」を再現する

中国建設銀行の地下鉄マーケティングは、「山健成長・CCTV春節祭寅年お年玉」という商品に合わせて、消費者とお年玉に関する短編小説を収集し、文化の継承と継続に焦点を当てることを選択しました。ユーザーの心の底から生まれた、面白いものから泣けるものまで、さまざまなストーリーが北京地下鉄1号線に詰め込まれています。混雑した地下鉄の中で、目を引く心のこもったコピーライティングは、人々の興味と注目にぴったりマッチしています。地下鉄のポスターが公開されると、数え切れないほどの人々が自発的にポスターを広め、中国建設銀行に賛同した。

地下鉄のコピーライティングという実証済みのマーケティング手法を採用したことに加え、強い没入感も今回中国建設銀行が人気を博した重要な理由です。優れたマーケティング キャンペーンは、すべての人の共感を呼ぶことができます。その出発点は、私たちが深く感動する人生の小さな出来事を捉え、人々の長い間失われていた感情を呼び覚ますことです。

年々時間が経つのは早い。新しい遊び方が次々と生まれ、私たちに「春節を祝うN通りの方法」を与えてくれたのかもしれないが、中国人の魂に刻まれた伝統文化と家族と集いたいという気持ちは決して変わらない。中国建設銀行はこの点をとらえ、地下鉄の思慮深いコピーライティングで「目を引く」効果を実現した。

オーロラの大画面にログインすると、暖かい祝福が新年への期待を燃え上がらせます

12月1日の夜、上海オーロラビルの大スクリーンには、中国建設銀行が制作した「山健成長・CCTV春節祭寅年お年玉」の広告ビデオが映し出され、クールなビジュアル表現に多くの市民が立ち止まって見入り、自発的に広めた。

この巨大ディスプレイスクリーンは外灘ビジネス地区の中心エリアに位置し、幅57メートル、高さ63メートル、可視面積は3,591平方メートルです。特大スクリーンには寅年の新年のお金とCCTV文化創意干支の可愛い虎2匹が映し出され、広告の最後には中国建設銀行から「中国の子供たち全員、新年おめでとう」という祝福の言葉も送られた。寒い冬の夜、中国建設銀行からの心温まる祝福は、すべての人に古いものに別れを告げ、新しいものを迎える雰囲気をもたらし、人々の新年への期待に火をつけました。

新年の習慣を活性化し、商品力を最大限に高め、マーケティングを強化する

独自のトピックを備えた製品は、マーケティングに多くの彩りを加えることもできます。

「山健成長・CCTV春節祭虎年お年玉」は、中国建設銀行と中国メディアグループの文化創意産業が共同で開発・監修したと伝えられている。中国メディアグループの文化創意産業は、伝統的なマスコット「布虎」を原型に、年長者の子どもへの祝福と思いやりを、縫い目を通して2体のかわいい「CCTV文化創意干支虎」のイメージに変え、子どもたちの健康と幸運、平和を願っている。

また、「山健成長・CCTV春節祭寅年お年玉」には多くのインタラクティブなゲームプレイが追加されました。箱の底にある太陽コードからミニプログラムに入り、AR機能で箱の表面をスキャンし、孔明提灯と「CCTV文化創意干支寅」をクリックすると、独占的な新年の挨拶を受け取ることができます。箱の中には家族写真が収められており、家族全員にとって忘れられない一年の幸せな瞬間を大事に保管できます。家族のメンバーは写真の横に自分の成長メッセージを書き込むこともでき、一言一言心からの祝福を残し、将来の子供たちにちょっとした温かさを積み重ねることができます。

（商品写真は参考用ですので、ご購入の際はご注意ください）

春節マーケティングの核心は、新年の風習と新年の雰囲気であることは周知の事実です。今年の春節マーケティングで見られるのは、新年の風習と新年の雰囲気への回帰に基づく中国建設銀行の革新です。中国建設銀行は今回のマーケティングキャンペーンを通じて、中国の伝統的な新年の縁起物文化を再び継承し、推進しました。地下鉄のコピーライティングやビデオ広告などの多面的なリソースの連携を通じて、ブランドの人気を大量に集め、ブランドコミュニケーション量を拡大し、ブランドイメージと好感度を高め、このマーケティングキャンペーンにさらなる感情的価値、社会的価値、文化的意味合いを与えることができます。

著者: prケース

出典：pr case