情報フロー広告：予算400、キーワード2W以上、どのように宣伝する？

今週は、皆さんが最近遭遇した難しい質問をいくつか編集者が整理して、皆さんの参考になるようにしました。

400 元の予算では 20,000 を超えるキーワードをサポートするには明らかに不十分なので、最初のステップはキーワードをフィルタリングすることです。

検索語レポートを開き、「平均価格が高く、クリックが 1 回のみ、長期間コンバージョンがなく、意図が低い」という単語を除外します。キーワードの数を 5K などに抑えるようにしてください。この数は固定ではなく、業界の状況に応じて決定する必要があります。

スクリーニング後、キーワードは「情報収集、商品比較、ブランド購入」などの大カテゴリに細分化されます。その後、この3つの大カテゴリに基づいて、キーワードをさらに細分化します。細分化は詳細であればあるほど良いです！

例えば、「どちらが良いか」のような単語であれば、「地域 + どちらが良いか」とさらに細分化することができます。

さらに、予算が削減され、キーワードが変更された場合は、トラフィックの再配置も必要になります。

小規模アカウントの場合、推奨されるトラフィックレイアウトは、情報収集に 20%、製品比較に 50%、ブランド購入に 30% です。

各単語に対する予算配分やマッチング方法については、過去のデータを分析して、どの単語のコンバージョン率が高く、どの単語のコンバージョン率が低いかを判断し、アカウントを最適化する必要があります。

その単語の値段はいくらですか？これは入札初心者の多くが尋ねる質問です。これを行う良い方法はありません。システムの推奨入札額（通常はシステムの入札額の 80%）に基づいて判断し、結果に基づいて段階的に調整することしかできません。

では、入札が妥当かどうかをどのように判断するのでしょうか?後のデータに基づきます。

たとえば、あるユニットのクリック率が特に高いが、コンバージョン率が良くない場合は、このユニットのキーワード入札額を適切に下げることができます。ユニットの表示が非常に少なく、クリック率が平均的な場合は、価格を適切に上げる必要があります。

データは常に最も公平な判断を下します。

上記は極めて典型的な問題です。最適化する際には目的を見失わないようにしてください。どのように最適化したか正確には分からないため、具体的な提案はできません。

したがって、参考までに一般的な最適化手法のセットを示します。

1. 検索用語トラフィックの品質をチェックして、検索用語に無効な単語が多く含まれているかどうかを確認します。

2. 悪意のある言葉がないか確認してください。悪意のある言葉があった場合は、すぐに拒否してください。

3. 意図の高いトラフィックは少量ですか? そうであれば、その量を適切に増やすことができます。

影響を受けます。CPC 入札はターゲット トラフィックの平均入札であり、ターゲット ユーザー プールは固定されているため、CPC 入札の方が影響が大きくなります。OCPC の影響は小さく、システムはトラフィック プールを自動的に最適化し、ターゲット ユーザーとクリエイティブ ユーザー グループのコンバージョン率に基づいて高コンバージョン ユーザー グループを探し、クリエイティブの高クリック ユーザー グループをターゲットにするように自動的に拡張します。つまり、ターゲティングが同じであっても、クリエイティブが異なり、結果として生じるトラフィックも異なります。

ワイルドカードは、関連するキーワードが訪問者に赤で表示されるため、アカウントに一定の影響を与えます。クリエイティブを一致させた後、ユニット内の他のキーワードがスムーズかどうかを確認できます。1 つのユニットに 3 つ以上のクリエイティブを含めることをお勧めします。長い単語用に別のクリエイティブを用意することもできます。

上記は編集者がまとめた5つの質問です。不足している点がありましたら、ぜひご指摘ください。

著者: リトルラビット

出典:後昌学院