Qianchuanビデオ配信と直接ライブ放送ルームはどのように連携しますか?

Qianchuan 検索トラフィックボーナスを取得するにはどうすればいいですか?

検索トラフィック、入札、請求ルールに関する一般的な知識!

Qianchuan の広告はライブストリーミング e コマースで常に話題になっており、検索トラフィックはアカウントを素早くコールドスタートする手段となっています。検索トラフィックを通じてクラウドラベルを確立するにはどうすればよいでしょうか。

検索トラフィック数生成方法

梁毅先生は、多くのブランドのライブ放送ルームのトラフィックのコールドスタートを管理しており、「検索コールドスタート」に関する独自の成熟した方法論を持っています。たとえば、写真のライブ放送ルームでは、最初の放送が約6時間続き、視聴者数は約2,000人、売上は18,000でした。このライブ放送では検索トラフィックが 73.42% を占めました。

その後すぐに第2回目の生放送がスタートし、3時間の生放送中に視聴者数は1万人を超え、取引額は7万人民元を超えました。1万人以上の視聴者からの検索トラフィックは78.39%を占めました。梁毅先生は次のように述べました。

「アカウントのコールドスタートには、お金を使うか商品を使うか、良いコンテンツを使ってDouyinとトラフィックを交換するかなど、さまざまなモデルがあります。しかし、私たちはアカウントのコールドスタートの過程でいくつかの方法論と専門的な操作とアクションを使用したため、ライブ放送室の検索トラフィックは70％〜80％を占めています。」

このライブ放送ルームが 3 回目の番組を開始するとき、検索トラフィックは依然としてトラフィックの主なソースになりますか? 3回目の放送は合計6時間続き、視聴者数は3万5000人を超え、GMVは20万を記録した。今回の生放送のトラフィックソースを見ると、検索トラフィックではなく自然トラフィックが1位を占め、無料トラフィックが79.86%を占め、検索トラフィックはわずか5.72%だった。

アカウントのコールドスタート中に、Liang Yi は次の 2 つの点を観察しました。

「アカウントの判断と運営に基づき、まずDouyinはライブ放送室に入る検索トラフィックの割合を増やし、ライブ放送電子商取引市場の浸透率をさらに向上させています。

Douyinは2020年に、1日のアクティブユーザー数が6億人を突破したと発表した。これほど1日のアクティブユーザー数が多いプラットフォームとしては、ライブEコマースユーザーは約1億人であり、実際にライブ放送を視聴し、ライブ放送ルームで商品を購入するEコマースユーザーの浸透率は20％未満である。

20% の普及率は、成長の余地が大きいことを意味します。Douyin はユーザーの電子商取引ショッピング体験を継続的に改善しており、より多くのユーザーが Douyin でより高品質の製品やサービスを購入できるようにすることで、ライブストリーミング電子商取引の普及率を高めています。梁毅先生は次のように述べました。

「最近、Douyinショートビデオからライブ放送ルームに誘導されるトラフィックの割合が増加しています。ユーザーがDouyinでキーワードを検索すると、Douyinはキーワードに一致する垂直ライブ放送ルームをすばやくマッチングし、ライブ放送ルームに入る検索トラフィックの割合が徐々に増加しています。」

これらの増加に加えて、梁毅氏はQianchuanのバックエンドを使用して検索トラフィックを配信しました。キーワードを購入することで、検索キーワードトラフィックをライブ放送室にインポートしました。アルゴリズム駆動型プラットフォームとして、Douyinは検索の精度を保証し、この有料結果を販売することで、ブランド、商人、広告主の支払い意欲を高めています。特化した操作方法を利用して、生放送ルームを特定の垂直キーワードに強制的に結び付けることにより、生放送ルームのトラフィックが増加し、トラフィックの精度が極めて高くなります。

梁毅先生は「図に示すように、銭川のバックエンドは現在、検索トラフィック広告を配信しており、コンバージョン率と支払い率が高い。スクリーンショットは美容カテゴリを示しており、支払い率は5.8％です。美容カテゴリは衣料品や食品カテゴリとは異なり、直接投資でこれほど優れたデータが得られることはまれです」と述べた。

検索広告は、正確な配信と、他の広告チャネルと同等かそれ以上の ROI を実現するチャネルを提供します。これは、ブランドや企業がアカウントをコールドスタートするのに最適な方法であることは間違いありません。したがって、梁毅氏は2つの結論を述べました。

1. 検索トラフィックは、新しいアカウントのコールドスタートにおいて重要な役割を果たし、アカウントがスムーズに成功するのに役立ちます。

2. 各ライブ放送ルームの検索トラフィック量には制限があります。検索トラフィックを通じてクラウドタグを確立し、その後、自然トラフィックでライブ放送ルームの空きトラフィックを迅速に増加させ、最終的に自然トラフィック操作でライブ放送ルームのコールドスタートを完了することができます。

極端な操作により、ライブ放送ルームと検索キーワードが強制的にバインドされ、アカウントがコールドスタートを乗り切るのに役立ちます。梁毅先生は、「生放送ルームのオンライン人数が1万人を超える場合、主なトラフィックソースは検索トラフィックであってはなりません。検索トラフィックは非常に正確ですが、正確な有料トラフィックと同様に、まだ比較的小さいです。生放送に数十万の検索トラフィックを投入することは不可能です。」と述べました。

検索トラフィックの 3 つの特徴:

1. 正確なトラフィック。Taobao や JD.com とは異なり、Douyin は本質的に検索型電子商取引プラットフォームです。興味に基づく電子商取引の事前需要プラットフォームとして、Douyin の検索結果とマッチング結果は非常に正確です。

2. 検索トラフィックは非常に限られています。検索トラフィックを通じてアカウントのコールドスタートを完了した後、検索トラフィックソースがすべてのライブ放送で大きな割合を占めるようにすることは困難です。 Douyin の興味関心に基づく電子商取引では、検索トラフィックではなく、有料トラフィックと無料トラフィックの組み合わせに基づいて、正確なアルゴリズムを使用して人々と商品をマッチングします。

3. 成長の余地は大きい。2021年の公式発表では、1日の検索回数が4億回に達しており、今後さらにアクセスが増え、10億回を超えることも予想されています。

Liang Yi先生がユーザー検索をシミュレートします:

たとえば、ユーザーがフェイシャルマスク、カタツムリヌードル、日焼け止めを購入したい場合、ユーザーが体重を減らしたい、肌を白くしたい、または睡眠を助けたい場合、ユーザーがエスティローダーのアイクリームやヘレナの黒い絆創膏など、特定のブランド製品の効能を知りたい場合、ユーザーはキーワードを検索します。 TikTok でユーザーが検索するキーワードを、現在放送中のライブ放送ルームに一致させるにはどうすればよいですか?操作キーワードのバインドや検索キーワードの設定などの方法で取得できます。

検索トラフィックの重みを改善する方法

1. ライブ放送室で販売されるSKUの垂直性と関連性

ライブ放送ルームがスーパーマーケットタイプのルームである場合、キーワードをバインドする方法がない可能性が高くなります。スーパーマーケットはあらゆるものを販売しており、ユーザーが単一カテゴリのキーワードを検索すると、ライブ放送ルームがユーザーにプッシュされない可能性が高くなります。ライブ放送ルームには多くのSKUカテゴリがあり、ユーザーの検索期待を満たすことができません。

単一カテゴリのライブ放送ルームは、テクニックを使用してキーワードにバインドできます。操作時に注意する必要がある詳細は、ライブ放送ルームのタイトル、説明文、共有トピックカバーなどです。これらは、最も見落とされやすい重要なポイントです。たとえば、カタツムリの麺を販売する場合、ライブ放送のタイトルを「カタツムリの麺ファミリー」に変更し、説明文を「ライブ放送ルーム大セール」、「ライブ放送ルームで5万人が麺を鑑賞」などの同様のトピックに変更し、ライブ放送ルームの検索キーワードにバインドできます。

2. 短編動画コンテンツとライブ放送コンテンツの垂直性と関連性

ショート動画の重みとラベルはライブ放送ルームの重みとラベルと異なります。ライブ放送ルームとショート動画の重みとラベルをどのように接続しますか?ライブ放送ルームで販売されている商品をもとにショートビデオを撮影し、アカウントは面白くて面白いコンテンツを公開しています。多くのファンを獲得しても、ファンの精度は高くなく、ライブ放送ルームはまだ人気がありません。制作するショートビデオコンテンツは、ライブ放送ルームで販売される商品と関連している必要があり、垂直キーワードはライブ放送ルームに強制的にバインドされる必要があります。

3. ライブ放送室における垂直製品のコンバージョン率

運営側は効率的な人と商品のマッチングを行ってきました。ライブルームの単独運営でもショート動画でも、肝心なのはライブルームをコンバージョンにつなげられるかどうかです。ユーザーはキーワード検索でライブルームに入ります。ライブルーム内の商品がユーザーの興味をそそることができなかったり、価格が類似のライブルームよりも高かったりすると、ユーザーは直接ライブルームを離れてしまう可能性があります。ライブルームに大量の自然トラフィックが流入し、アンカーがトラフィックを引き継いでコンバージョンにつなげることができなければ、放送後にライブルームに大量のトラフィックを呼び込むことは難しくなります。

4. ライブ放送ルームでの交流頻度が高いホットワードと箇条書きコメント

このライブ放送でユーザーが最も多く議論した言葉はキーワードです。ライブ放送ルームで高頻度のインタラクティブなホットワードを作成するにはどうすればよいでしょうか?福袋案内、実物福袋、コイン福袋などを通じて、高頻度インタラクティブホットワードを実現するためのコメントをカスタマイズできます。

梁毅先生は次のように語りました。「安定した放送時間と継続時間は非常に重要です。Douyinプラットフォームでは、固定された時間帯に放送することで安定したトラフィックを獲得しやすくなります。たとえば、放送が午前8時から10時まで固定されている場合、Douyinプラットフォームにはトラフィックの事前割り当てメカニズムがあります。この時間帯に、Douyinは事前にトラフィックを割り当てます。これは、ライブ放送の競馬メカニズムのようなものです。ライブ放送室のデータパフォーマンスが良好であれば、システムはより多くのトラフィックを推奨します。」

そのため、Douyin で商品を販売するためのライブ配信を行う場合、Douyin は販売者が定期的に放送し、短い動画コンテンツを出力することを望んでいます。一定期間内に商品を販売するための放送を開始すれば、より安定した検索トラフィックを獲得できる可能性が高くなります。

5. 製品リンクの重み

Douyinが「Guess You Like」ページを立ち上げた後、多くの商店が小規模店舗を登録して商品をリストアップしました。各商品は「Guess You Like」ページにプッシュされる可能性があり、このページの露出率とクリック率は商品リンクの重みに間接的に影響を与えます。

さらに、アカウントの評判、肯定的なレビュー、店舗の経験ポイント、アフターセールスなどの詳細も非常に重要な役割を果たします。すべての詳細が考慮され、ユーザーに適切なサービスが提供されると、アカウントとライブ放送ルームはより多くのトラフィック推奨も受け取ります。

最後に梁毅先生は次のように強調しました。「検索トラフィックを通じてアカウントをコールドスタートするのは、短期的な方法にすぎません。主に検索トラフィックを利用して自然トラフィックを活用します。最初のステップは、ライブ放送ルームを特定のキーワードに結び付けることです。検索トラフィックを通じて来るユーザーは非常に正確です。次に、人、商品、場所の変換を通じて、アカウントラベルがすぐに確立されます。その後、自然トラフィックはより正確になり、正確なトラフィックを通じて変換がさらに強化されます。」

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