Xiaohongshuのキーワード最適化とプロモーションマーケティングスキル！

小紅書の急速な発展により、コミュニケーションチャネルが多様化しています。広告主にとって、これは大きなチャンスであると同時に大きな課題でもあります。鍵となるのは、小紅書のプロモーションチャネルを正しく選択することです。

商品の流通は、常にブランドオーナーの小紅書でのプロモーションの基本的な部分です。企業のブランドマーケティングにおいて無視できない商品を持ち込み、草を生やすチャネルとして、小紅書プラットフォームのルールをよりよく活用して小紅書を宣伝し、ブランド、評判、売上の三位一体の収穫を達成するにはどうすればよいでしょうか。

Xiaohongshu でプロモーションを行う場合は、まず Xiaohongshu プラットフォームの位置付けを理解する必要があります。

1. ソーシャルメディアが先、電子商取引は後

2. UGCモデルに基づく没入型ソーシャルモデル

小紅書は、「UGC口コミ共有コミュニティ」、「自社運営越境EC」、「第三者ブランド認可・直接運営」の3つの部分で構成されています。

女性ファンが多く、年齢分布は20～40代に集中しています。ユーザーの多くは経済的に発展した北京、上海、広州に分布しており、認知度と購買力が高く、価格にあまり敏感ではありません。

これらのポジショニングに基づいて、プロモーションの困難さを心配せずに済むようにするには、2 つのポイントを把握するだけで済みます。

小紅書では、どのようなコンテンツが高品質コンテンツとして定義されるのでしょうか?測定の寸法は何ですか?

これは理解するのが難しくありません。Xiaohongshu は、メモが本物かどうか、興味深くて役に立つかどうか、そしてユーザーのインタラクションを刺激できるかどうかでコンテンツの品質を測定します。

コンテンツ自体に加えて、次のものも含まれます。

表紙の設定、表紙画像が高画質で目を引くものであるかどうか

キーワードとタグの網羅性、露出度を高める包括的なタグ、ユーザーの検索習慣に合った正確なキーワード

コメント、収集、いいね、転送は、コンテンツが価値を生み出したかどうかを測る最も直感的な方法です。

Xiaohongshuキーワードランキング最適化の基本

1. 写真ホームページ

写真はオリジナルで撮影したものでなければならず、ホームページは魅力的でシンプルかつ明確でなければなりません。

ホームページが人々を引き付けるためには、最初の写真が非常に重要です。今日の社会では、人々は外見を重視するため、外観はよくできている必要があります。次に、適切な技術的改善とその他のデータの改善を組み合わせます。

そうすれば、自然と他の人も見に来るようになります。

もちろん、コンテンツも目を引くものでなければなりません。

2. タイトルの最適化

タイトルは、検索できるかどうかの重要な基準となります。

タイトルは非常に重要です。ホームページが表向きのものであるとすれば、タイトルは踏み石です。タイトルの役割を過小評価せず、安易に名前を付けないでください。システムはタイトルに基づいて検索ユーザーに推奨するため、メモが検索される可能性にとって非常に重要です。

3. キーワードのレイアウトとコンテンツの最適化

各記事のトピックは1つのキーワードのみを中心に展開されます

ユーザーはキーワードを通じて欲しいコンテンツを検索し、Xiaohongshu がメモを収集するときは、最初と最後のキーワードのみを収集します。ノートのキーワードが適切に配置されている場合、そのランキングは最前列に表示されます。ランキングが高ければ高いほど、より多くの人がそれを読むようになります。時間が経つにつれて、ランキングは自然に良くなっていきます。

ノートは専門性が高く、共有ノートはハイライトがあり、価値があり、ノートを読むユーザーに多かれ少なかれ役立つものでなければなりません。このように、書かれたノートは内容が豊富で、方法が実用的であり、ノートのランキングは間違いなく低くなることはありません。

4. ラベルの最適化

システムは、タグを通じてこれらのキーワードを頻繁に読むユーザーに推奨します。例えば、フェイスマスクをおすすめすると、システムはスキンケアを好むユーザーにそれを自動的におすすめします。したがって、メモ内のタグの分布を増やすと、メモの読み取り量に影響します。

5. アカウントの重みの最適化

アカウントの重みは、ファンの閲覧数、いいね数、コレクション数、メモ数と密接に関係しています。レベルが高ければ高いほど、アカウントの重みは低レベルのアカウントよりも良くなるため、当然、ノートはその最前列にランク付けされます。

小紅書ランキングキーワードの技術的最適化

優れたコピーライティングができるようになると、それに基づいてランキングとデータをさらに向上させることができます。初期段階で一定の読まれ方や人気が蓄積されており、今後の着実な進歩が期待できます。

Xiaohongshuのランキングルールとアルゴリズム

正直に言うと、Xiaohongshu でランキングを上げるのはとても簡単です。Xiaohongshu でのあなたのノートの検索クリック率、ダブルクリックのいいね率、コメント率があれば、ランキングは上がります。これらの要素の中で最も重要なのはクリックスルー率です。クリックスルー率が高いほど、ランキングも高くなります。

ここに皆のための公式があります

小紅書ノートのクリック数/小紅書キーワードの検索数=小紅書ノートのクリック率

小紅書ノートのクリック率＝小紅書ノートのクリック数／小紅書キーワードの検索数。これが小紅書キーワードランキングの中核アルゴリズムです。その他のダブルクリックいいね率やコメント率も同じアルゴリズムに従います。

高品質なコンテンツを用意した上で、効果の高いプロモーションを計画するにはどうすればよいでしょうか?

1. 質の高いKOLの選定

高品質の重み付けアカウントをフィルタリングし、ブロガーの専門分野とファンベースに基づいて、ブランド製品ラベルとの整合性が高い小紅書インフルエンサーを選択します。彼らの蓄積されたファンの忠誠度は、適合性の低いインフルエンサーよりもはるかに高く、小紅書のプロモーションプロセス中に分裂価値を生み出しやすくなります。

セレブKOLによるヒット商品の推奨：まず、セレブが商品のトライアル共有を開始し、ファン効果を利用して複数のノードに広め、最終的にネットワーク全体でヒットとなるセレブ商品を生み出します。

ネット有名人が共同で画面を独占：数人の有力なネット有名人とブロガーが同時に小紅書で特定のタグを宣伝し、ブランド商品キーワードの人気を瞬く間に高め、「今日のおすすめ」となった。

インフルエンサーのプロモーション評価：多数のインフルエンサーが分散し、ユーザーが他のユーザーを牽引する状況を形成している。

2. コンテンツの深層処理

正確なコンテンツ分類

小紅書ノートの内容に応じてキーワードにタグを付け、同じキーワードとロングテールキーワードのレイアウト、キーワードタイトルの書き方、単語選択戦略を最適化します（競争が少ない+精度が高い+トラフィックが多いを優先します）。

コンテンツ企画

小紅書の特別企画には主に3つの種類がある

①インターネットで話題の現象を特集する

②ネイティブコンテンツに特化した企画

③ 予測される大きな出来事に備えて特別な計画を立てる

3. 推奨メカニズムをマスターする

小紅書の公式推薦メカニズムを深く理解し、プラットフォームのルールに精通し、リリース時間、データ、コンテンツ、アカウント番号などを倍増させることで商品推薦の成功率を向上させ、効率的で高品質の入出力を確保します。