スクリーンを席巻する売れ筋プロモーションイベントを企画するには？

どの運営者も、画面を席巻し、爆発的なユーザー増加を達成するヒットイベントを企画したいと考えています。

しかし、イベントの計画を始めると、どこから始めればいいのか分からず混乱してしまいます。

今日の記事では、ヒットするオンライン イベントを作成するための中心的な手順について説明します。これにより、イベントのエントリ ポイントを見つけて、ヒットするオンライン イベントを迅速に作成できるようになります。

1.活動の目的を明確にする

明確に考えたときのみ、うまくやることができます。多くの新人は、イベント企画の依頼を受けると、よく考えずに計画を書き始めます。結果は予想どおりです。彼らはすぐにリーダーに拒否され、戻ってやり直さなければなりません。

どのような活動をするにしても、活動中のさまざまな突発的な要因によって中断されないように、活動の目的を明確にし、目標志向になることが常に最初のステップです。

まず、イベントの目的が何であるかを明確にする必要があります。

新規ユーザーを引き付けるためですか、それともユーザーを活性化するためですか?あるいはマーケティング収益化を実現したいですか?

1. ファンを集める

ファンを集めるイベントを開催したい場合、賞品のデザインは最も重要な鍵です。ユーザーのコアなニーズを満たすことができる賞品と餌を用意して初めて、継続的にファンを集めることができます。

最も必要な製品を報酬として受け取る

2. ファンを宣伝する

元々のファンを復活させたい場合。

まず、異なるレベルのユーザーが異なるレベルの報酬を享受できるように、ユーザー階層システムの設計を検討する必要があります。

第二に、階層設計も明示的にする必要があります。たとえば、招待者の数や VIP レベルの資格によってランキング付けするランキング メカニズムを作成し、参加しているすべてのユーザーが自分のランキングを確認できるようにします。

ファンの参加を促進し、ユーザーが自分の子供を「最もホットな赤ちゃん」にすることを奨励するためのランキングメカニズムを設定します。

3. コンバージョン率の向上

マーケティングを収益化したい場合は、アクティビティの各プロセスに商品情報を埋め込み、リンクを保存して、ユーザーがいつでも注文できるように誘導する必要があります。

イベントページを閉じるときに抽選会を開催します

上級オペレーターとして、ソースからのアクティビティについて考える必要があります。

· 活動の必要性を検討します。活動の目的を達成するために、この活動を行う必要がありますか?

· 全体的な活動プロセスの実現可能性と活動の各リンクの焦点を考慮しますか?

· アクティビティ全体の各ステージのサブ目標を考慮して、アクティビティの実行中に動的に調整できるようにします。

2.ユーザーのニーズを把握する

スクリーンスイープ キャンペーンを成功させるには、ユーザーのニーズを満たす必要があります。

あなたの活動がユーザーのニーズを満たし、それを刺激した場合にのみ、ユーザーはあなたの活動に積極的に参加し、情報を広めるのを手伝ってくれるでしょう。

ユーザーのニーズをどう把握するか？

1. ユーザーが誰なのかを知る

性別、年齢、地域を知ることだけが重要なのではありません。

また、これらのユーザーと、彼らがどのようなシナリオにいるのかを知る必要もあります。彼らの購入の好みは何ですか?彼らの焦点は何ですか?活動に参加する強い動機はありますか?

そうすることで、ユーザーの属性に応じて活動の時間、テーマ、方法を明確にすることができます。

ユーザーのニーズをどうやって見つけ出すのか？ここに3つの方法があります:

競合製品の調査

競合他社の活動に参加し、研究します。

彼らがどの角度からアプローチするか見てみましょう。

どのような創造性を発揮しましたか?

ユーザーのどのようなニーズが満たされていますか?

ユーザー調査方法

フォーラム、BBS、Weibo、コミュニティに頻繁にアクセスして、ユーザーが何を議論しているかを確認し、議論の内容に基づいてユーザーのニーズを判断します。

カスタマーサービス相談

カスタマー サービス部門に行き、ユーザーがどこに不満や苦情を言っているのかを調べ、ユーザーのニーズが満たされていないかどうかを判断し、そのニーズに基づいて活動を計画します。

3.革新的なゲームプレイ

現在、多くのゲームプレイは運営者によって使い古されており、ユーザーは同様のアクティビティに参加するのが面倒になっています。

したがって、常に新しいアクティビティを企画し、ユーザーが新しいアクティビティで新鮮さを体験できるようにすることでのみ、成功を達成できます。

ゲームの基本的なロジックは同じで、ゲーム化された方法でゲームを設計し、アクティビティの各プロセスでユーザーの欲求を刺激して、ユーザーがプレイし続けたいと思うようにすることです。

アクティビティを設計する際には、次の点を考慮する必要があります。

報酬はすぐに入金されますか?

共有の操作は簡単ですか?

ユーザーの操作習慣に適合していますか?

あなたの活動にはタイムリーなフィードバックがありますか?

ユーザーのアクティビティ パスは明確かつ簡潔ですか?

例えば、次のポスターの核分裂活動

他のアクティビティでコースや教材などの仮想アイテムを賞品として使用している場合は、本などの物理的な報酬など、新しい餌を見つけてアクティビティに差別化を図ることができます。

報酬は仮想アイテムの送付から物理アイテムの送付へと更新される可能性がある

物理的な商品を報酬として与える活動を行う場合、コスト計算を行う必要があります。一般的に、コストはファン1人あたり1元に基づいて計算され、本1冊は通常25元程度です。そのため、25人以上を招待すると、イベントで本を配布することができます。

4.プロモーションと宣伝

イベントのコミュニケーションの有効性は通常、イベント前の宣伝によって決まります。

ゲームプレイがどれだけ優れていても、メカニズムがどれだけ強力であっても、ユーザーを惹きつけ、関与させることができなければ、その活動は失敗です。したがって、イベントをうまく宣伝することが非常に重要です。

1. ポスターデザイン

オンライン活動では一般的にポスターが必要であり、ポスターの内容はユーザーの心理に直接的に作用するため、急速に広まります。

ポスターには少なくとも次の 3 つの側面を示す必要があります。

ユーザーの悩み

ユーザーのペインポイントを突くことで、イベントのテーマや目的が一目でわかり、イベントの魅力が高まります。ホワイトカラー労働者の一般的なペインポイントは、職場の不安、健康リスク、子供の教育などです。

難しいGREの文章を解く際の問題点を突き止める

製品のセールスポイント

製品のセールスポイントの作成もポスター デザインの重要なポイントです。製品のセールスポイントでは、ユーザーにとってのメリットとユーザーが得られるものを強調する必要があります。

セールスポイントは、ゼロコストで実用的な方法をユーザーに直接伝える計画スキームです

緊急性と不足感

例えば、イベント時間は3時間限定、プレゼントの数には限りがあるなど、ファンがすぐに行動を起こして前進し、宣伝する動機付けになります。

「48時間限定特別セール」と「先着100名」が緊急感をアピール

2. イベントコピーライティング

キャンペーンのコピーを書くときは、ユーザーの転送シナリオを考慮する必要があります。

たとえば、ユーザーがメッセージを転送するときに、コメントを追加したいと思っても、よく考えた結果、コメントが十分ではないと感じて、途中で諦めてしまうことがあります。

したがって、アクティビティへのユーザーの参加のあらゆるプロセスを考慮し、ユーザーが転送時に発生する可能性のあるすべての障害をクリアできるように支援する必要があります。

同時に、コピーを書くときには、ファンを引き付け、独自のプライベート トラフィック プールを構築するために、WeChat アカウントも埋め込む必要があります。こうすることで、その後の活動がどんどん楽になります。

5.リスクに注意する

少し前に、WeChatは核分裂活動を取り締まるという発表を出し、多くの大手アカウントを禁止しましたが、一部の運営パートナーは大規模な宣伝を行う勇気がありませんでした。

私たちの活動にも同じことが当てはまります。プラットフォームの規制に従ってゲームプレイを設計し、小さなことで全体像を見失わないようにリスクを軽減するよう努めなければなりません。

では、リスクを回避するにはどうすればよいでしょうか?

1. 下部メニューにはイベントの詳細を記載する必要があります。WeChat の画像やテキストを直接使用するのではなく、サードパーティのリンクを使用するようにしてください。

2. イベントのポスターや宣伝スローガンでは、「フォロー」「転送」「共有」などの誤解を招く言葉の使用は避けてください。

3. イベント中は、優れた顧客サービスを提供する必要があります。裏で不満を言うファンがいる場合は、彼らをなだめるように努め、ファンが不満を言うのを待たせないようにしてください。

スクリーンスイープアクティビティに関する重要なポイントはすべてこの記事に記載されています。皆様のお役に立てれば幸いです。

結論：

オンライン アクティビティが無料か有料かにかかわらず、参加のハードルを最低限に下げ、ユーザーの参加プロセスを簡素化し、参加にかかるコストとメリットをユーザーに通知する必要があります。

また、事前にコミュニケーション方法を設計し、どこにトラフィックを誘導するか、ユーザーが自発的にコミュニケーションを完結できるようにするかを考え、イベントのコピーやポスターに反映させる必要があります。

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著者: 広報作戦 小雷雷

出典: 公主小雷作戦 (ID: gongjulei)