海外マーケティングプロモーション、YouTubeやFacebookなどのプラットフォームでの推奨ルール！

30ヶ月、フォロワー数699万7000人、月収450万7200元。

李佳琦が自ら明らかにした月収6桁に世間が「OMG」と驚嘆する中、中国のネット有名人「Office Xiaoye」はYouTubeで月収7桁という奇跡を起こした。この「トラフィック収益化リスト」はコンテンツ実践者の間で話題となり、多くのクリエイターの羨望と野心を掻き立てた。

データプラットフォームnoxinfluencerのスクリーンショット

ソーシャルメディアでお金を稼ぐにはどうすればいいですか?交通は切り札です。トラフィックを獲得する方法をさらに詳しく説明する前に、まず各プラットフォームのコンテンツ推奨ルールがどのように機能するかを理解する必要があります。ゲームのルールそのものを理解することによってのみ、ゲームに勝ち、人生の勝者になることができます。

今回の All Media 号では、この胸が張り裂けるような数字シリーズからさらに発展し、月間アクティブユーザー数が 20 億人の YouTube、月間アクティブユーザー数が 24 億 1 千万人の Facebook、月間アクティブユーザー数が 1 億人近くの Snapchat に焦点を当てています。各プラットフォームのトラフィックの海を深く掘り下げ、この波を動かす力はどこから来て、どこに向かうのかを探ります。

1. Facebook: ギミックよりもコンテンツが重要

人々の間の社会的相互作用は情報の伝達に基づいています。情報量が豊富であればあるほど、コミュニケーションの効率が高まります。そのため、テキストや画像から動画、ショートビデオ、ライブ放送へと進化し、より情報量の多いコミュニケーション形態が徐々に主流になっていくでしょう。

ソーシャルメディアにおけるビデオの重要性は明らかであり、Facebook も例外ではありません。新しいウォッチセクションの作成、ストーリー機能の開始、動画の推奨を優先するための情報フローアルゴリズムの変更など、一連のアクションは、Facebook の動画重視を反映しています。そして彼らは、これでは十分ではないと感じています。

Facebookの製品管理ディレクターのデビッド・ミラー氏は、 Facebookが動画のランキングアルゴリズムを更新したことを明らかにした。この措置は、ビデオコンテンツ制作者が「Facebook上で視聴者を見つけ、より効果的に収益化」できるようにすることを目的としている。

Facebook アルゴリズムは何が変わるのでしょうか?公式サイトでは、ランキングに影響を与える3つの要素として「粘着性」「視聴時間」「独創性」をまとめています。

この変化の鍵となるのは粘着性であり、つまり Facebook は粘着性を高めることができる繰り返し視聴を促す動画コンテンツを重視しているのです。 Facebook では、ユーザーが検索して繰り返し視聴する動画を重視します。たとえば、ユーザーが何度も視聴したくなるようなレシピ動画は、このアルゴリズムのアップデートから大きな恩恵を受けるでしょう。

これに加えて、アルゴリズムは視聴時間も考慮し、3 分以上が最も好ましい動画の長さとなります。同じ 3 分間の動画でも、ユーザーが 1 分以上視聴する動画はランキングで上位に表示されます。これは、Facebook の動画アルゴリズムの焦点が視聴回数から視聴時間に移行したことを示しています。後述するように、YouTube も 2012 年に同じ動きを見せています。これは、動画の収益化とクリックベイトタイトルの浄化に役立ちます。結局のところ、単純なクリックでは広告主を引き付けることが難しく、長期的な注目の集中こそが広告の楽園なのです。

最後に、このアップデートでは、Facebook が動画の独創性を重視していることを強調するために、動画を共有するだけでコンテンツをアップロードしないページの優先順位が下がっていることに注意することが重要です。

アップデートされたアルゴリズムからFacebookの目的を推測すると、ユーザーが実際に必要とする価値の高い、頻繁に視聴される動画がおすすめの焦点となっている。

マーケティング担当者にとっては、ビデオアルゴリズムの変更に応じて、新しいビデオプロモーション戦略もそれに従う必要があります。 Facebook の方向性に沿って動画を投稿しないと、潜在的なブランドや顧客を逃してしまうリスクがあります。

価値のある動画を作ることは難しくありませんが、本当に難しいのは、ユーザーに繰り返し視聴してもらうことです。理想的には、価値のあるコンテンツはユーザーを引き付け、繰り返し視聴するよう促します。魅力のないビデオについては、エネルギーを無駄にする価値はまったくありません。

新しいアルゴリズムに適応したり、その恩恵を受けたりするためには、コンテンツ作成者は自分の仕事を見直し、将来の仕事の取り決めを考え出す必要があります。

クリエイターの動画が常に短い場合、アルゴリズムの変更に対応するには、動画の長さを適切に 3 分に延長する必要があります。もちろん、3 分間のビデオを魅力的かつ記憶に残るものにするには、制作に多くの思考が必要であり、独自の創造性が必要になります。

YouTube: 視聴者を理解し、彼らとつながる

新たな YouTube トラフィック王になりたいですか?まず、YouTube のアルゴリズムのルールを理解する必要があります。 YouTube の最高製品責任者であるニール・モハン氏は、ユーザーが YouTube で過ごす時間の 70% がアルゴリズムによって推奨されたコンテンツの視聴に費やされていることを明らかにしました。ユーザーの視聴行動がプラットフォームのアルゴリズムの影響を受けるのと同様に、動画制作者のコンテンツの構想、長さの決定、タイトルの起草などもアルゴリズムの変更に従う必要があります。

他のプラットフォームと同様に、YouTube のアルゴリズムは静的ではありません。数々の変化を振り返ると、おおまかに以下の段階に分けることができます。

2012年以前: ビュー
この期間中、動画のランキングは視聴回数に基づいて決定されていましたが、クリックベイト問題により動画の品質向上にはつながらず、広告主とプラットフォーム双方の利益が損なわれました。
2012-2016: 視聴時間とセッション時間
視聴時間はユーザーが特定の動画を視聴する時間の長さを指し、セッション時間はユーザーがプラットフォーム全体で過ごす時間を表します。これら 2 つの指標が重要です。しかし、コンテンツ作成者はアルゴリズムの抜け穴を悪用し、動画の保持率を高めるために動画の長さを人為的に短くしています。
2016: 機械学習
YouTubeはこのアルゴリズムの影響を受けて、フェイクニュースや陰謀論など、ユーザーにパニックを起こさせるコンテンツを押し付ける傾向があり、技術理論家からは「誤情報のエンジン」として批判されている。
2017: ビデオ品質
YouTubeは、動画の品質が向上し、炎上するコンテンツが効果的に削減されたと主張している。
2018: 動画収益化
YouTube は収益化ポリシーを変更し、プラットフォームが監視するコンテンツクリエイターの数を減らしました。しかし、広告主は、ナチスの傾向や小児性愛などの過激なコンテンツを含むチャンネルで自社の広告が依然として表示されていることに気付きました。
2019年：非主流コンテンツの禁止
YouTubeは、視聴者に害を及ぼしたり誤解を招く可能性のある境界線上のコンテンツをアルゴリズムが推奨することは決してないと発表しました。

2016年にYouTubeは、同社が使用するアルゴリズムを具体的に紹介するホワイトペーパーを公開し、その目的はユーザーが見たい動画を見つけやすくし、ユーザーのエンゲージメントと満足度を最大化することにあると述べました。

簡単に言えば、YouTube の推奨システムは、多段階のソートアルゴリズムとして理解できます。第1レベルのソートアルゴリズム（候補生成）は、ユーザーの履歴、つまり嗜好に基づいて、ユーザーが引き続き視聴したいと思われる動画を大まかに選択し、分類の役割を果たすニューラルネットワークです。第 2 レベルのアルゴリズム (ランキング) では、最終的なプレゼンテーションのために、さらに多くの指標に基づいてこれらのビデオをさらに並べ替えます。

YouTubeのアルゴリズムは、簡単に言えば、多段階のソートアルゴリズムとして理解できる。

アルゴリズムの動作ルールを理解すると、 YouTube のアルゴリズムは高品質の動画を識別するために設計されているのではなく、視聴者を興味のある動画と組み合わせることで、より多くの動画を視聴し、より多くの時間を費やし、より多くの広告を視聴するという目標を達成するように設計されていることがわかります。つまり、視聴時間の表示は非常に重要です。ピュー研究所は2018年の調査で、YouTubeが視聴者をますます長くて人気のある動画に誘導していることを発見した。

要約すると、検索結果の表示は主に、動画のメタデータ（タイトル、動画の説明、キーワード）とユーザーインタラクション（いいね、コメント、視聴時間）という2 つの要素によって影響を受けます。 YouTube は、アルゴリズムに影響を与える具体的なユーザー行動をリストアップしています。ユーザーが視聴または視聴しないコンテンツ、ユーザーが動画を視聴する時間、視聴回数の増加率など、動画が人気になる速さ、動画の新しさ、チャンネルが動画をアップロードする頻度、ユーザーがプラットフォーム上で過ごす時間、いいね、嫌い、共有などのインタラクション、および「興味なし」のフィードバックボタンなどです。

具体的には、YouTube のアルゴリズムは動画トラフィックにどのような影響を与えるのでしょうか?これは、YouTube で動画が表示される場所 (検索結果、おすすめの動画ストリーム、YouTube ホームページ、トレンドストリーム、チャンネル登録、通知) に影響します。

YouTube アルゴリズムの仕組みがわかったところで、これらのルールをどのように活用して YouTube で成功できるでしょうか?ソーシャルメディア管理プラットフォーム HootSuite では、13 のヒントが紹介されています。

検索を最適化するには、動画のタイトルに正確なキーワードを使用します。
ビデオの紹介、特にビデオが折りたたまれているときでも表示される最初の数行のテキストを最大限に活用します。
チャンネルトラフィックレポートを使用してトラフィックソースを把握し、動画のキーワードをリアルタイムで調整します。
チャンネルトラフィックレポートを使用して、キーワードビデオのギャップを埋める新しいタイプのビデオを作成します。
動画を無音で再生することが流行しているので、自分で字幕を追加するのは良い選択です。
より多くの視聴者にリーチするために、ビデオを複数の言語に翻訳します。
動画のカバーに注目してください。最高の YouTube 動画のカバーの 90% は、自動的に生成されたものではなく、カスタマイズされています。
動画の最後にボーナスコンテンツを提供するなどして、視聴者が動画を最後まで視聴するように促します。
視聴者を他の動画を見るように誘導します。
ユーザーにチャンネル登録を促します。
複数の独立したビデオではなく、テーマに基づいて一連のビデオを作成します。
Facebook や Instagram で YouTube チャンネルを宣伝するなど、マルチプラットフォームのプロモーション。
チャネル分析レポートに注意し、それに応じてタイムリーに変更を加えます。

3. Snapchat: ソーシャルはソーシャル、メディアはメディア

「ソーシャルはソーシャル、メディアはメディア」は、Snapchat が確立した戦略的方向性です。「ソーシャルメディアとメディアを切り離すことで、私たちは友人との関係、そしてメディアとの関係を強化するための重要な一歩を踏み出している」とスナップチャットのCEO、エヴァン・シュピーゲル氏はAxiosの論説で述べた。

この戦略に導かれて、Snapchatはカメラボタンを境界とする新しいインターフェースに再設計されました。ユーザーや友人のチャットボックスとストーリーは左側に配置され、メディアやネットセレブを含むコンテンツクリエイターのストーリー、つまりディスカバーは右側に配置され、ソーシャルとメディアの分離が実現されました。 2 つのセクションのアルゴリズムは完全に一貫しているわけではありません。ソーシャルフレンドインターフェイスのアルゴリズムは、時間アルゴリズムではなく、友人同士のやり取りの親密さに基づいています。Discover インターフェイスのアルゴリズムは Netflix のアルゴリズムを借用しており、ユーザーの過去の行動に基づいてコンテンツを推奨すると同時に、手動編集を使用してコンテンツの品質を制御します。

ソーシャルページとメディアページ

ソーシャルページ：親密であればあるほど重要

ソーシャルページでは、ストーリーと 1 対 1 のプライベートメッセージの間に明確な境界はありません。メッセージリストの一番上には、ユーザーの最も親しい友人が送ったストーリー、スナップショット、テキストメッセージが表示されます。親しさを判断する基準は、閲覧、コメント、そして他の友人の順番など、ユーザーが他の人とどのように交流しているかです。

これに似たのがInstagramで、情報を時系列ではなく親密度順に並べています。国内のソーシャルソフトウェアと比較すると、Weiboのホームページのアルゴリズムもインタラクションに基づいていますが、WeChatのメッセージは依然として時間順に並べられています。

情報は時間順に並べられていない

もう一つ注目すべき点は、 SnapchatがWeiboやTik Tokのショートビデオ再生に似た「次のビデオを自動再生」機能を復活させたことです。 Snapchatの動画は常に自動で連続再生されていましたが、2016年末にSnapchatはこの機能を廃止し、bilibiliの動画のエンディングと同様に、ユーザーが次に再生する動画を手動で選択できるように変更しました。この機能の変更により、ストーリーの再生回数が減少し、ユーザーの従来の体験が損なわれました。幸いなことに、Snapchat はようやくこれに気づき、変更を模索しています。

旧バージョンと比べて機能が若干変更されているため、完全な復元とは言えません。現在、ユーザーがストーリーの視聴を終えると、 Snapchat は次のストーリーのタイトルとプレビューを紹介する短いインタースティシャル画面を表示します。ユーザーは、ストーリー視聴ページを終了するために下にスワイプするか、視聴する前に他の動画にジャンプするかを選択できます。これらのアクションは、アルゴリズムによって次の推奨事項を改善するために使用されます。このデザインは、Snapchat の情報ノイズを排除し、ユーザーが実際に興味を持っているコンテンツや、非常に親しい友人が共有したストーリーを推奨するのに役立ちます。

ソーシャルページの存在は、基本的にここでの KOL の影響力はゼロであることを意味します。結局のところ、KOL はこのページに入るためにお互いをフォローするという閾値を超えることはできません。私たちがよく知っている国内のソーシャルソフトウェアを例にとると、ソーシャルページはWeiboの友達サークルに少し似ています。このサークル内のコンテンツを閲覧できるのは、お互いにフォローしている友達だけです。しかし、Snapchat とは異なり、友達サークルのアルゴリズムは親しさではなく時間に基づいています。

メディアページ: 興味を探索する

Snapchatは、ソーシャルとメディアを区別することを目標に、メディア、ネットセレブ、その他のグループを含むプロのクリエイターを新しいセクションとして定義し、カメラの右側に配置されたこの新しく分離されたセクションを「Discover」と名付けました。このページでは、Snap Map の人気ストーリー、Snapchat 検索に基づくストーリー、特定のトピックに関するストーリーのコレクションがすべて、大きなプレビューの形式でブロック形式で表示されます。

ソーシャルページ vs カメラ vs ディスカバー

「Discover」ページでは、ユーザーは興味のあるパブリッシャーを検索し、そのコンテンツを積極的に購読することができます。 Snapchat のアルゴリズムは、ユーザーの視聴履歴とユーザーが視聴したい度合いに応じて他のコンテンツをランク付けします。 Facebook と同様に、「いいね！」ボタンを使用してアルゴリズムに自分の好みを伝えるだけでなく、ユーザーは「プッシュを減らす」ボタンをクリックして、将来同様のコンテンツを非表示にするようにアルゴリズムをトレーニングすることもできます。

アルゴリズムに加えて、Snapchat の人間の編集者も役割を果たしています。 Facebook のフェイクニュース危機に倣い、レビューチームは Discover に表示されるすべてのコンテンツを精査し、高品質で安全であり、フェイクニュースではないことを確認します。

注目すべきは、Snapchat が初めて、インターネットの有名人、ブロガー、製品ブランドの生息地を作ることに重点を置き、トラフィックをインターネットの有名人に誘導し始めたことです。クリエイターに十分なフォロワーがいて、投稿したコンテンツが審査チームによって承認された場合、そのコンテンツは、そのクリエイターをまだフォローしていないユーザーには「トレンドストーリー」プッシュとして表示される場合があります。

Snapchat は、独立したクリエイターが Snapchat に時間と労力を費やし続け、より高品質なコンテンツを制作できるように、コンテンツを収益化する方法を提供することを約束しています。

Snapchat はソーシャルコンテンツとメディアコンテンツを分離することで、既存の価値を堅持するだけでなく、ユーザー、メディア、KOL、そして Snapchat 自体に新たな価値を生み出し、特にコミュニティエコシステムに新たな可能性をもたらしました。

オフィスに戻って小野さん、彼女の成功は偶然だったのでしょうか？コンテンツの成功には、Li Xueqin が Kris Wu に呼びかけたように、多少の幸運が必要であることは否定できない。また、運用方法によって、普及の「形而上学」をより科学的なものにすることができることも否定できない。私たちにできることは、地に足の着いた姿勢で各プラットフォームのアルゴリズムを理解し、それに基づいた運用計画を立て、ヒット商品の可能性を高めることです。

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著者：すべてのメディア

出典: Quanmeipai

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