新しいメディア運営：タイトル作成における8つの地雷原！

最近、タイトルの書き方について何かヒントがあるかと尋ねるメッセージを背後で友人たちが残しているのをよく見かけます。

もちろんあります。私たちがこれまで行ってきたタイトル生成法は、すべてこの記事「読者を増やしたいなら、この記事を読めばいい」に書いてあります。10回コピーすると奇跡的な効果があると言われています。

でも心配しないでください。今日は、タイトルの書き方が下手なせいで読者数が急激に減ってしまった私の経験と、その経験からまとめたタイトル作成の8つの落とし穴について皆さんにシェアしたいと思います。

友人たちがタイトルを考えるときに回り道を避けてくれることを願っています。

1. 位置ずれ

タイトルは公式アカウントの位置づけから逸脱することはできません。

以前、「たった一つの記事で上司を怒らせ、血を吐かせてしまった」というタイトルの記事を書きました。たくさんの「いいね！」をもらい、コメント欄も好意的なコメントでいっぱいでしたが、読者の数は非常に少なかったです。

全部で 5 つのタイトルがあったと記憶しています。

その後、私は「たった一つの記事で上司を怒らせ、血を吐かせてしまった」というタイトルを選びました。

当時は、これは実用的な記事だと思っていました。タイトルでコピーライティングを強調すると、読者が限定され、コピーライティングを読んだ人だけが読むことになるだろうと。

ターゲット層にアプローチするには、読者層を職場にまで広げて「上司を激怒させる」という設定にしたり、読者の興味をそそるような面白いタイトルにしたりします。

その結果、記事は公開後に間違った方向に進んでしまいました。その後、ファンの@张永强からのメッセージを見て、私たちが道を外れていたことに気づきました。

弊社公式アカウントは、主に有益な情報を発信しております。このような面白おかしなタイトルは、弊社のポジショニングから外れ、過度に使用するとユーザーに嫌悪感を与えてしまう可能性がございます。

「血と涙の要約：文章作成でよくある7つの間違い」になったほうがいいのではないでしょうか。

別の例を挙げると、以前「Weibo に数百万個の紅包が届く、そこにはユーザー維持戦略が隠されている」という記事がありました。この記事の開封率は過去最低を記録しました。

同じ間違いをしたため、文章の前半は大きく脱線し、広告色が強く出てしまいました。 「AlipayとWeiboが使用するユーザー維持戦略」に変更した方が良いでしょうか？

2. 読者への約束はなし

タイトルで読者に約束し、記事を読むことで何が得られるのかを伝えることができれば、この記事の読者数は間違いなく少なくなるでしょう。

例を見てみましょう:

弊社はかつて「元 Xiaohongshu 社員が明かす：売上を劇的に向上させる 7 つのコピーライティングの秘訣」という記事を掲載しました。この記事の読者数は、通常のほぼ2倍という過去最高を記録しましたが、タイトルを考えるプロセスは依然としてかなり困難を極めました。

当初の候補タイトルは次の 2 つでした。

①「普通のコピーライティングと小紅書のコピーライティングの違いは何ですか？」

②「小紅書の7つのコピーライティングルーティンが売上を急増させた」

仙歌はこれを見て怒りました。

「最初のタイトルはひどすぎます。役に立つ記事にするには、読者に売上やコンバージョン率の急増などの約束をして、ユーザーがクリックしたくなるようにする必要があります。」

「2番目のタイトルは受け入れられるが、多くの人がその結果を信じないかもしれないので、まだ十分ではない。」

その後、シアン兄弟は私たちにこう教えました。

「この記事は、小紅書の社内スタッフと私がやり取りした結果です。信憑性を持たせるために、記事の前に「小紅書の元社員が報じた」という言葉を付け加えてもよいでしょう。

さらに、「情報をリークする」というワードも大きなプラスで、読者に一瞬で内部情報のような感覚を与え、好奇心を掻き立てます。 ”

3. 読者が知らない数字を使う

タイトルに数字を入れることは、タイトルを書く上で必須のスキルと言えます。しかし、読者が全く知らない数字を使うと、必ず裏目に出ます。

以前、ある公開アカウントを分解する記事を書きましたが、この公開アカウントのデータが非常に印象的であることをいくつかのデータを使って示す予定です。

その後、開封率40%、記事あたり10万回以上の閲覧、2週間でフォロワー36万人増加、平均2万件以上のいいね！という4つのデータをリストアップしました。

最終的に、 「開封率40%、平均いいね数20,000以上」を選択しました。タイトルは「開封率40％、平均いいね数2万超、ミミ・メンが自身の小さなアカウントで反撃！」平均的な記事の3倍の読者数を誇る「」。

なぜこれら 2 つのデータを選択するのでしょうか?

なぜなら、この公開アカウントはミ・メンの小さなアカウントであり、ミ・メンを使ってトラフィックを誘導しており、各記事の閲覧数は10万回を超えていますが、実際にはそれほど印象的ではありません。

さらに、読者は2週間でフォロワーが36万人も増えたことを知らず、増加が速いとは思っていません。開封率は40％、平均いいね数は2万を超えており、ミミ・メンよりも優れている点です。

4. 読者に参入障壁の高さを感じさせる

タイトルの基準が高すぎるというのはどういう意味ですか?読み終えた後、読者は次のような感想を抱きます。タイトルは印象的だが、何も学べなかったような気がする。

例を見てみましょう:

「テンセントやファーウェイなど大手企業5社から一気にオファーをもらうために、彼女は何をしたのか？」 》

このタイトルは、主人公がとてもすごいという印象を与え、読者も彼女はきっとすごいのだろうと思うでしょう。このような記事を読んでも何も学べません。

その後、Xian兄さんの訂正により、「この新人はどうやって復帰し、TencentとHuaweiからオファーを受けたのか？」となりました。 』は、多くの読者を獲得しています。

タイトルからして初心者の逆襲の話なので敷居が高いとは感じず、むしろ記事の手法は再現可能だと感じてもらえると思います。

では、高い障壁をどうやって回避するのでしょうか?ここでは 2 つの解決策があります。

（１）主人公が単なる一般人、もしくは初心者であることを示す。

（２）「簡単に習得できる」「使いやすい」「再現可能」など、敷居が低いと感じさせる言葉を加える。

小紅書のコンテンツ運用戦略を分解した記事があるように、最後のタイトルは、使いやすく、複製可能であることを強調しています。「小紅書の人気の背後には、複製可能なコンテンツ運用戦略があります。」

5. タイトルは読者にとって無関係である

タイトルは、読者が自分に関連していると感じられるよう、ユーザーと強く関連したものにする必要があります。

以前、テンセントのWeishi復活を分析する記事を書きました。その時、私たちはこんなタイトルを考えていました。「テンセントが大規模採用、Douyinは危機に瀕しているのか？」 》

シアン兄弟は冷たく私に尋ねました。

「TikTokの危機が私とどう関係があるというのか？それはTikTokが心配すべきことだ。もし私が読者だったら、クリックすらしないだろう。」

その後、テンセントがWeishiを復活させて大量の求人をオープンしたこと、そしてユーザーも「給与アップのための転職」に敏感になっていることを思い、大企業への参入を入り口に決めました。

最終的には「これは過去2年間でテンセントに入社する最高のチャンスかもしれない」と変更され、この記事の読者数は通常の1.5倍になりました。

6. あまり知られていないタイトル

タイトルはわかりにくくて理解しにくいものであってはなりません。読者が一目で何について話しているのかわかるものでなければなりません。

例を見てみましょう:

以前、Qutoutiao に関する記事を公開しました。

当初、私はタイトルに「情報産業の快手」と「ジャーナリズム産業のTik Tok」という2つの比喩を使いましたが、読者はきっと、情報産業の快手とジャーナリズム産業のTik Tokとは誰なのか、と興味を持つだろうと思ったからです。

その結果、編集長は「これは回りくどすぎる。読者に2つのハードルを直接設定している！」と困惑した。

その後、タイトルを「今日頭条は情報産業で快手と負けるのか？」に変更しました。 》

しかし、私は読者とは全く関係のない別の間違いを犯しました。彼らは今日頭条と快手との死闘に興味がなかったため、その日の読者数はわずか4K人以上でした。

その後、仙兄さんはタイトルを思いつきました。「テンセントは老人と女性をインターネット中毒にするアプリに2億ドルを投資した。」これは分かりやすく、みんなの好奇心を掻き立てるのではないでしょうか。

7. タイトルの統一性

ホットなトピックをフォローするときは、記事の中で違いを強調することが重要です。

例えば、WeChatのサブスクリプションアカウントに大幅な改訂が行われ、他のパブリックアカウントでは「WeChatが大幅な改訂を行ったため、職を失ったり刑務所に入ったりする人もいる」といったメッセージが投稿されていました。

彼らは皆、この事件について語り、オペレーターの不安を浮き彫りにしています。

タイトルを差別化できないかと考えました。ちょうど記事の3番目の部分が今回の改訂への対応についてだったので、「WeChatに大幅な改訂がありましたが、どう対応すべきでしょうか？」というタイトルにしました。 》このタイトル。

直接的な解決策を提供することで、この記事は繰り返し掲載される人気記事の中から際立ち、通常の約 3 倍の閲覧数を獲得しました。

8. キーワードがないか、キーワードが末尾に配置されていない

目を引く言葉が必要であり、これらの言葉は読者の注意をすぐに引くために前面に配置する必要があります。

キーワードを先頭に置かなかったせいで、運用会社から追い出されそうになった。上司がタイトルにマイナス点があると言った理由をご存知ですか?

答えは、「WeChat」というキーワードには接頭辞がないということです。

その後、タイトルを「WeChatがひっそりと新機能をリリース、ユーザー増加のルーティンを隠している」に変更したところ、読者数は通常の記事の1.5倍になりました。

9. まとめ

これらは私が血と涙を流してまとめたタイトル執筆の体験です。これを読んだ友人たちが回り道を避けてくれることを願っています。タイトルを書くときに避けるべき 8 つの落とし穴は次のとおりです。

（１）公式アカウントの位置づけからの逸脱

（２）読者に約束はしない

（３）読者が知らない数字を使う

（４）読者が学ぶことができないと感じるような高いハードルを設定する

（５）ユーザーと連絡が取れず、関連性がない

（６）わかりにくくて理解しにくい

（７）均質化

（８）キーワードがない、またはキーワードに接頭辞がない

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著者: オペレーション・リサーチ協会

出典: Operation Research Society (ID: U_quan)