絵文字の現状についてお話ししましょう

アメリカでは絵文字に夢中な人々がいて、日本ではOTAKUがすべてを表現できる顔文字を生み出し、中国では絵と文字を組み合わせた顔文字が止められないほどのバイラルな発展傾向を見せ、社会主義の後継者である私たちの日常文化に徐々に浸透しつつあります。

この記事では、長年にわたって絵文字が私たちに教えてくれた教訓について説明し、これらのかわいい、意地悪な、または下品な表現の背後にどのような文化が含まれているのか、そしてそれらの「金銭」の見通しは明るいのかどうかを見ていきます。

絵文字文化: 意地悪、かわいい、汚い

表現を3つのカテゴリーに分類しなければならない場合、意地悪、下品、かわいいの3種類があるといいと思います。

安っぽい表現

私の国における顔文字の歴史が暴力的な漫画から始まるとすれば、意地悪な表情は間違いなく顔文字の祖先とみなすことができ、パンダの顔は長年にわたって誰もが認めるリーダーであり続けています。

人間の顔をフォトショップで加工することがこのシリーズの大きな特徴であるが、これはおそらく、顔の表情は2次元の画像よりも常に鮮明で豊かであり、感情の微妙な変化も表現しやすいためだろう。昔の話だが、数年の審査を経て選ばれたジャッキー・チュン、ローマ法王、金監督、傅静勇などの顔文字パックのプロトタイプの顔は、適応性が極めて高く、表情の絵と組み合わせると違和感がないだけでなく、さらに面白くなる。

たとえば、「あなたは素晴らしい」とだけ言ってもあまり意味が伝わらないかもしれませんが、誇張したユーモラスな表情を加えると、太字と下線で感情が強調されます。

想像力をフル活用すれば、派生する絵文字はさらに意地悪なものになります。例えば、

人間が友好度0のこれらの表現を使用する理由には2つの可能性があります。1つは非友好的な感情を表現するためであり、もう1つは非友好的な感情を抑制するためです。なんと言えばいいでしょうか？誰でも他人を罵倒することはできますが、相手を傷つけずに罵倒するのは難しいです。

テキストを入力したり、音声メッセージを送信したりするとき、満足がいかないと、相手も敵意を感じますが、その表現は異なります。ジャッキー・チュンの典型的な表現では、相手に伝わる頃には、受けた敵意は大幅に弱まり、意地悪で殴ってほしいという気持ちだけが残り、人々を怒らせ、笑わせます。意地悪な表現を使う利点は、他人を巻き込むことなく自分の感情を吐き出せることです。

そのため、このタイプの絵文字を戦闘絵文字と呼ぶ人も多くいます。我が国のネットユーザーのおかげで、絵文字を使用するコンテキストはより豊かになり、完全な会話に発展できるようになりました。このような状況に遭遇したとき、あなたが言いたいことはすでに他の人によって考えられ、絵文字にされています。とても便利で使いやすいです！

広く流通している絵文字はどれも絶妙な言葉でいっぱいです。ユーモアのある言葉や罵倒の言葉がすべて絵と組み合わされば、絵バトルは必ず笑いを誘います。

文学的リテラシーについて言えば、雌犬という表現は確かに中国語で最高得点を取るべきである。感情を強く表現し、魅力的な言葉を使い、本質を生き生きと明らかにし、人々に深い印象を残します。汚い言葉を使わない罵り言葉は特に素晴らしいです。また、誇張、皮肉、平行法などの恥ずかしい技法をうまく利用して感情を増幅させます。顔文字の流通は表現力の喪失を意味すると言う人もいますが、これらの型破りなパンダの顔の顔文字を見ると、何も言うことはありません。私はただ、中華人民共和国の建国後、漢字文化の知恵がこれらの顔文字を洗練させることを許さなかったことが嫌いです。

汚い表現

卑猥な絵は長い間、絵文字と切り離せない部分となってきました。色を変えると、若者がよく言う「ポルノ画像」になります。

過去2年間、警備員が絵文字を使用したために送還されたり、学生が卑猥な写真を投稿したために処罰されたりなど、卑猥な写真はおそらく、絵文字関連のネット有名人の中で継続的にニュースになっている唯一のものだ。絵文字パッケージを開くと、すべての単語と絵が直接的または間接的にセックスに関連していることがわかります。こうした暗示、隠喩、直喩さえも、知らないうちに卑猥な表現の数を増やしてきた。

過激な演出が多く、わいせつなようでわいせつでないのが特徴で、二次元キャラクターを使うこともよく使われる手法で、言い換えれば性文化を大衆に近づけているともいえる。保守的な中国人は恥ずかしがって「セックス」について話すことを避けますが、同時に好奇心が強く、卑猥な表現を広めます。 「面白半分で見てただけ、表情は別の人が描いたもの」――誰の心の中にも、かわいそうなお姫様が住んでいるのかもしれません。

かわいい表情

前の 2 つのカテゴリと比較すると、かわいいスタイルは間違いなく絵文字パッケージの中では爽やかなスタイルです。抱きしめてほしい、キスしてほしい、高く持ち上げてほしいなど、その感情がかわいい表情で表現されていれば、ほとんどの場合喜ばれます。

このようなかわいい表現の意味は、単にかわいいということではありません。時には、それは雰囲気を作り出す小さな妖精のようで、微妙で繊細で、静かで繊細です。その応用シーンはどこにでもあります。恥ずかしさを解消しようとしているとき、挨拶をしたいとき、または何を言えばいいのかわからないとき、かわいい絵文字はいつも適切なタイミングで現れ、用途が広いです。両者が暗黙の合意を結ぶことで、友好度を調整し、コミュニケーションコストを削減することができます。

ますます微妙な感情、あるいは感情の複雑さは、単純に表現することが難しくなっていることにも言及する価値があります。特に、強い感情を表現する必要がなく、テキストをきっかけにお互いの気持ちを継続するために絵文字を送るだけでよい場合、かわいい絵文字の万能効果が発揮されます。

最近では、絵文字がなければ、話題の人物だと言うのが恥ずかしいだろう

絵文字に触れる機会が増えるほど、ある真実に同意するようになります。それは、絵文字のないホットな話題は、本当のホットな話題ではないということです。そうですね、話題になっているものがニュースになっても絵文字が作られないということは、これまで一度もトラブルを起こしたことがないということです。塩漬けの魚と何が違うのでしょうか？

今年のホットな絵文字を数えてみましょう。FB絵文字、年初の春節祭絵文字、大学入試、傅元匯、友好船、蘭寿香谷、そして少し前のアリペイ紙幣（そう、アリペイ紙幣にも関連する絵文字があるのです）まで、本当のホットスポットと絵文字は互いに補完し合い、高め合っています。絵文字には文化的アイデンティティが必要であり、ホットな話題は絵文字の助けを借りて急速に広まっています。

このトレンドの下で、有名人と表現が無意識のうちに組み合わされてきました。彼はアイドルの顔をしているが、絵文字になる運命にある。これがファンがアイドルをからかう方法だ。アイドルなしでは表現できません。適切なパロディーを作成したり、アイドルの表情をキャプチャして祭壇から降りて絵文字アルバムに残したりすることができます。すぐに親近感が増します。

別の視点から考えてみましょう。アイドルの絵文字の急増は、実はファン文化の副次的な反映であり、スターの人気指数の補助データでもあります。彼を愛しているなら、彼を絵文字にしましょう！このスターの表情が多ければ多いほど、人気が高まります。それは何も悪いことではありません。

当然のことながら、このような人気の絵文字パッケージの背後にビジネスチャンスを見出した人もおり、数え切れないほどの起業家がこのブルーオーシャンへの投資に殺到しました。すべての絵文字クリエイターが LINE になれるわけではないのが残念です。

収益化の問題

App Store や主要な Android アプリケーション マーケットで検索すると、絵文字パッケージに関連するアプリケーションが多数見つかります。これらのアプリケーションは、名前が似ているだけでなく、機能も異なります。絵文字の検索、ダウンロード、WeChat への転送のみが可能です。より高度なアプリケーションでは、絵文字 DIY 機能も提供されており、さまざまなテンプレートを使用してカスタム テキストを追加できます。

これらの機能は、適切な絵文字をタイムリーに選択し、ホットな話題を把握し、チャット中にパーソナライズされた絵文字パッケージを作成するというユーザーのニーズを捉えているように見えますが、実際のエクスペリエンスは満足のいくものではありません。たとえば、「WeChat に送信」機能では、WeChat が絵文字の外部インターフェイスをブロックした後、これらのアプリケーションから WeChat に直接共有された絵文字の表示効果は、次の図に示すように、通常の送信とはまったく異なります。

このタイプの絵文字を受け取った友達は、ダウンロード矢印をクリックして通常の画像を表示する必要があります。この機能だけでも、多くのユーザーが使用を思いとどまるには十分です。つまり、このタイプの絵文字アプリケーションを使用するには、アプリケーションを開く→検索する→携帯電話に保存する→WeChatから「画像を送信」をクリックする、という手順を踏む必要があるでしょう。このような面倒なプロセスと断片化された体験は、画像バトルの楽しさを完全に台無しにします。

ユーザー エクスペリエンスは技術的な手段によって向上できるものの、著作権の問題はこれらの絵文字アプリが避けられない問題であり、これが最後のセクションで説明するトピックです。

このタイプのアプリケーションの主な収入源は現在、起動ページやアプリケーション内の広告表示を含む広告です。

多くのアプリケーションも、対応するWeChatパブリックアカウントを開設しています。しかし、絵文字を公開している一般アカウントのほとんどはうまくいっていない。毎日のプッシュ通知は、特定のテーマの絵文字パッケージを単純に積み重ねただけだ。いくつかの一般アカウントは、いくつかのアダプテッド絵文字パッケージを作成でき、効果は良好であるように見えるが、運営者が営利企業であることを考えると、アダプテッド絵文字に対する侵害の疑いがあるかどうかは判断が難しい。

独創性の欠如は、このような公開アカウントが直面する恥ずかしい点であり、もちろん、私の国の絵文字業界にとっても大きな問題です。

また、「Magic Film」や「Picture Fighting Artifact」など、画像SNSに重点を置いたアプリもあるが、実際のところ、最も人気のある絵文字制作拠点は依然として、UGCモデルが十分に成熟しているWeibo、Baidu Tieba、Bilibiliなどのコミュニティであり、さまざまな画像格闘行為は2大チャットソフトウェアであるWeChatとQQ上で行われている。これらの巨人からトラフィックを奪うのは非現実的と思われる。

では、1日平均7億6,800万人のアクティブユーザーを抱えるWeChatは、絵文字業界の発展において本質的な優位性を持っているのでしょうか?

WeChat絵文字

絵文字の商業化に関しては、間違いなく LINE がリーダーです。 2015年、LINEの絵文字の売上は同社の年間売上高の4分の1を占め、さまざまな周辺製品と合わせて、LINEは絵文字で総額2億6,800万ドルを稼ぎました。同社のオフラインストア「LINE FRIENDS」は、有名店に匹敵するほど人気が​​あります。

しかし、2011年に絵文字ステッカーをリリースしたLineと比較すると、WeChatは絵文字パッケージの開発が少し遅れているようで、絵文字ストアをリリースしたのは2013年11月になってからだった。 2015年7月、「WeChat Emoji Open Platform」は個人や組織からの絵文字の投稿を受け付け始めました。

WeChatも当初は、絵文字の課金など、Lineのモデルを借用する計画だったが、これはLineの大きな収入源となっている。また、スタンプやゲームに月額料金を支払うユーザー数は非常に安定しており、約800万人を維持している（2015年のデータ）。

しかし、支払いに対する意識が弱い中国市場では、WeChatの有料絵文字は受け入れられていない。WeChatの2015年業績報告によると、WeChat絵文字にお金を払う意思のあるユーザーはわずか5.2％だった。インターネット上で横行するWeChat絵文字のクラック版も、課金モデルが依然としてわが国の国情に適していないことを間接的に裏付けている。

結局、WeChatは有料絵文字をキャンセルし、報酬モデルに切り替える必要がありました。

WeChat 絵文字ストアには Changcaoyantuanzi や Yemengjun など、多くの定番絵文字がありますが、WeChat のさまざまな人気絵文字パッケージについて言えば、まず次のようなものが思い浮かぶかもしれません。

こんなのもあります:

または、次のようになります。

絵文字ストアにある繊細な筆致の高解像度画像と比較すると、これらのカスタム絵文字は明らかにはるかに粗いですが、異なる種類のユーモアがあります。

LINEのあのかわいいものが人気なのは、日本がかわいい文化発祥の地であり、LINEの絵文字のほとんどがユーザーの好きな映画やテレビ番組、ゲームなどから取られているから（LINEはサンリオやディズニーの作品の著作権を大量に購入している）、ユーザーに認知されているからだ。

（アニメやゲームの絵文字がLineの大部分を占めています）

しかし、WeChat の絵文字ストアは違います。絵文字ストアの絵文字がどれだけかわいくても、大多数のネットユーザーの知恵を集め、喜び、悲しみ、怒り、幸せをよりよく表現できる「民谷」や「五里涛」ほど現実的ではありません。

サードパーティの絵文字、またはカスタマイズされた絵文字の人気は、WeChat 公式絵文字 (絵文字ストアのものを含む) が Line のようにチャット ウィンドウを独占することが難しい理由の 1 つでもあります。結局のところ、どんなにプロフェッショナルな絵文字アーティストでも、何億人ものネットユーザーの力に対抗するのは難しいのです。

「ダーティカルチャー」が蔓延する現代の世界では、かわいいと意地悪な属性しか持たないWeChatの公式絵文字は、明らかにユーザーのニーズを満たすことができません。

汚い言葉やポルノぎりぎりの内容を含むこれらの絵文字は、当然ながら WeChat 絵文字ストアには表示されませんが、今日の多くの若者が使用する一般的な表現方法です。

それで、WeChat絵文字ストアの作者はお金を稼ぐことができるのでしょうか?答えは「はい」ですが、ピラミッドの頂点にいる少数の人だけが成功します。例えば、WeiboからWeChatに広まった長草煙団子は、三次元の世界を旅するかわいい生き物であり、WeChat表現ストアで100億回以上送信された最初の「国民的表現」になっただけでなく、徐々にいくつかの漫画や周辺機器も生み出しました。

冷凍少女、リトルゾンビ、真珠ウ​​サギ、瑞小図などの漫画キャラクターも、ヤン・トゥアンジと同じファミリーに属しており、すべて「十二楼スタジオ」から来ています。現在、十二楼工房はWeChat絵文字製品の開発において、原画家の発掘、パッケージイメージ、プロモーション、価値開発、派生製品の認可まで、比較的完成された生産ラインを形成しています。

IPの具体化という点では十二楼とLineは比較できないが、ファンの獲得、派生作品の開拓、そして絵文字産業チェーンの構築という点では両者は類似している。これは絵文字を商業化する一つの方法かもしれません。しかし、現時点では十二楼のようなスタジオはまだ非常に珍しく、絵文字の作者の多くは依然として一人で活動する「個人事業」であり、十二楼や通道おじさんのような規模を達成するのは難しいです。絵文字IPの物理化は言うまでもなく、絵文字IPを作成することは非常に困難です。

侵害かどうか、それが問題だ

昨年12月、eLong Travel Networkは、ホテル予約サービスの宣伝に公式Weiboで「葛優が横たわっている」絵文字を使用したとして、葛優から訴訟を起こされた。この事件は、「誰もが顔文字になれる」時代における肖像権意識の希薄化・崩壊の問題をも露呈させた。

もちろん、ほとんどの有名人にとって、ファンやネットユーザーが自発的にスクリーンショットで作成した絵文字は、彼らの人気を反映していることが多いです。多くのアーティストのスタジオやテレビ局も、宣伝効果を上げるためにWeChat絵文字ストアに積極的に貢献しています。

私たち観客は、基本的に営利目的でない限り、アイドルの絵文字を自由に投稿しても問題ありません。

では、インターネット上のさまざまな「Erkang」の偽の絵文字は、個人攻撃や名誉権の侵害に当たるのだろうかと疑問に思うかもしれない。これは事実だが、ネットユーザーは広く仮想的な存在であり、明確な主体がないため、たとえ俳優本人がこのことに非常に嫌悪感を抱いていたとしても、訴訟する術はない。

つまり、個人が非営利目的で現実の絵文字を使用することは、もちろん法律に違反しない限り、通常は侵害にはなりません。

ネットユーザーのパロディーが創造性の反映だとすれば、絵文字ストアにあるさまざまな「同じスタイル」は、これらのプロの画家の想像力の欠如を浮き彫りにするだけだ。絵文字ストアをちょっと見てみると、たくさんの馴染みのある顔が見つかります。

(左はWeChat Emoji Store、右はLine Jihuituのものです)

（左はWeChat絵文字ストアのもの、右はLineの柴犬です）

6歳のライン君は、WeChat絵文字ストアに立って、3歳の頃の自分の影を見ている。

LINEを模倣するだけでなく、インターネット上で出所不明のさまざまな絵文字も、絵文字ストアの作者にとって大きなインスピレーションの源となっている。例えば、昨年人気を博した「優雅で品格のある」シリーズ、不朽の金管璋とキノコ頭、憎悪を呼び起こした深夜の食事挨拶、さまざまな黄色い顔、説明のつかない面白さ、そしてふっくらとした膝抱きなど...

左は Web プロトタイプ、右は絵文字ストアからのものです。

基本的に、インターネット上で人気のある絵文字は、アーティストによってすぐに絵文字パッケージのセットに処理できます。それはまるで、大衆が砂をふるいにかけて人気の絵文字の波を選び、それをアーティストたちが洗練し、細部まで作り込んでいくようなもので、大衆の肩の上に立っているとも言える。

著作権の問題に関しては、WeChat Emoji Store の「監査基準」に明確な規定があります。

絵文字作品の著作権を所有しているか、作者から許可を得ている必要があります

他人の商標権、著作権、特許権その他の知的財産権、その他の法的権利を侵害しない

権利関係が不明瞭な作品（例：二次創作、ファン作品など）はご応募しないでください。

しかし、なぜ絵文字の均一性は依然としてそれほど深刻なのでしょうか?一方、WeChat絵文字ストアは絵文字パッケージの著作権審査については責任を負わず、報告を受けてから関連する検証を行うのみで、比較的受動的な状態にあります。

一方、ユーザーとしては、これらの絵文字の本当の起源や他の絵文字と似ているかどうかを気にしないことが多いです。使いやすくて楽しい限り、それでいいのです。これが、これらの「疑似オリジナル」絵文字の人気に大きく拍車をかけています。

これらの絵文字が盗作の疑いがあるかどうかについては、ここで軽率な断言は控えますが、絵文字パッケージの「作者」が独自の創意工夫をせずに模倣や借用だけを行っている場合、産業チェーンを形成して絵文字パッケージの知的財産を開発することはおろか、真に優れた作品を作成することは不可能であることを指摘する必要があります。しかし、模倣品の蔓延は本物の絵文字制作者に打撃を与え、悪貨が良質な製品を駆逐することになります。このような絵文字業界は、結局のところ不健全です。

ネットユーザーが作成したさまざまな奇妙な絵文字を見てください。実際、想像力が尽きない限り、絵文字は決して死ぬことはありません。

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この記事の著者@爱范儿は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。