2019 年広告収益化インサイトレポート (パート 1)

2020年が近づくにつれ、多くのメディアが新年に向けたプラットフォーム運営や広告収益化の計画を練り始めています。広告収益化の需要があるメディアにとって、2019年の市場の変化を理解し、2020年の開発動向を把握し、自社製品の収益化の可能性を探り、広告収益化の焦点（重点産業、重点収益化形態など）を計画することは、よりターゲットを絞って新年のスタートラインで勝利するのに役立ちます。

当社は、業界での長年にわたる深い耕作と蓄積に基づき、効果的なデータ情報と収益化の経験を通じて、トラフィック所有者に収益を増やすソリューションと、より科学的で効果的な運用上の意思決定ガイダンスを提供できることを願って、この「2019年広告収益化インサイトレポート」をまとめました。

1. ニュースと情報アプリ

1) 全体的な収益化の傾向

2019年、ニュース・情報アプリのユーザー数と業界普及率は着実な成長傾向を維持しました。同時に、優れたメディアトラフィック価値、プラットフォームコンテンツ価値、プラットフォームエコロジカル価値などにより、モバイルニュースおよび情報メディアのマーケティング価値はますます多くの広告主に好まれています。ニュースや情報メディアの全体的な広告収入はかなりの額で、他の種類のメディアをはるかに上回っています。

2) 主な収益化形態<br />メイシュの収益化データによると、ニュース・情報系アプリでは、スプラッシュスクリーン広告、情報フロー広告、記事詳細ページ・下部バナー広告に挿入される広告が、広告収益化の一般的な手法となっています。また、メイシュウの提携メディアの中には、動画形式のスプラッシュスクリーン動画広告や情報フロー動画広告も積極的に展開しており、グラフィック広告やテキスト広告よりもクリックや露出のパフォーマンスが顕著です。

Meishu の収益化効果データから判断すると、他の形式の広告と比較して、スプラッシュ スクリーン広告のクリックスルー率は明らかに有利であり、平均 5% ～ 10% に達します。同時に、スプラッシュスクリーン広告はブランド広告主にも好まれ、情報フロー広告はパフォーマンス広告主の「お気に入り」です。ユーザーの注目度と受容度が高いだけでなく、ある程度のより良いコンバージョン効果をもたらすことができます。Meishuの収益化データを見ると、ニュースや情報メディアにおける情報フロー広告のクリック率は一般的に1〜3％程度にとどまっています。記事詳細ページの挿入広告/下部バナー広告の収益化効果は、スプラッシュスクリーン広告や情報フロー広告に比べて比較的悪く、クリック率もわずかに低くなっています。しかし、一部の中小規模のパフォーマンス広告主の支持も得られるため、メディア収益化収入を拡大し、ある程度まで満たすこともできます。さらに、メイシュの収益化経験によれば、動画広告のクリック率は、グラフィック広告やテキスト広告に比べて30%～70%増加する可能性があるという。

3) 主な配信分野<br />ニュース・情報メディアの広告素材のうち、電子商取引促進を目的とした広告が最も多く、45.8%に達しています。次に、配信TOP5の業界には、アプリケーションプロモーション、ゲーム、自動車、教育・研修などが含まれています。さらに、家具、イベントプロモーション、観光、金融業界もニュースや情報プラットフォームに多額の投資を行っています。

2020年の広告収益化に関するアドバイス

1)名酒市場のデータによると、2019年の動画購入は急成長傾向を示し、特に2019年下半期には動画素材数が6倍に増加しました。そのため、ニュース・情報メディアは、ブランド需要の変化に基づいて、2020年に情報フロー動画広告、スプラッシュスクリーン動画広告など、より多くの新しい動画広告フォーマットの開発を検討し、継続的に新たな収益成長ポイントを獲得することが推奨されます。メイシュウからのもう一つの提案は、没入感のある縦型フルスクリーン動画広告が今、ホットなトレンドだということです。これは、ユーザーの現在の携帯電話の使用習慣に応え、優れた視聴体験をもたらすだけでなく、より優れた収益化効果ももたらします。メイシュウのデータによると、横型広告と比較して、縦型広告はコンバージョン率が20～60％高く、アクティベーションコストが25～50％低いことが示されています。したがって、メディアはこのタイプの広告フォーマットを開発し、サポートすることをお勧めします。

2)ニュースや情報メディアには、ビッグデータ、機械学習アルゴリズム、人工知能などのテクノロジーを取り入れることが推奨されます。テクノロジーを活用して、群衆分析と広告配信機能の継続的な成熟と、広告フォーマットの継続的な充実を推進し、配信の面では、適切な広告（広告フォーマット＋広告コンテンツ）を適切な人に適切なシナリオ（オンライン＋オフライン）で正確に推奨し、最終的にブランドマーケティング効果を向上させるとともに、メディア自身の収益化収益と競争力を強化します。

3)従来の広告スタイルに加えて、より多くのユーザーの注目と広告主の予算を引き付けるために、ニュースや情報メディアは革新的でより革新的な広告スタイルを模索することが推奨されます。例えば、NetEase Newsの情報フローフリップ広告、Tencent Newsの情報フロー画像ギャラリー広告（詳細はクリック）、Toutiaoの「1+4 Headline Premium Column」情報フロー広告（詳細はクリック）などを参考にして、メディア広告の収益化効果と収益成長スペースを拡大することができます。

2. オンライン読書アプリ

1) 全体的な収益化の傾向

最も急速に成長している業界の中で、オンライン読書業界はトップにランクされています。オンライン読書業界の高い成長傾向に伴い、ブランドコミュニケーションを拡大し、ユーザーベースを拡大するために、広告主の広告予算はさらにこの分野に傾いています。その結果、多くのオンライン読書アプリ、特に無料の読書アプリは、広告による収益化を主な収益手段として利用しています。オンライン読書業界の全体的な収益化パフォーマンスは良好で、見通しも有望です。

*広義のオンライン読書には、電子書籍、コミック、デジタル雑誌、オーディオブックなど、すべてのコンテンツ出版物が含まれます。狭義のオンライン読書には、オンライン文学と出版物の電子版（電子書籍）のみが含まれます。この論文の主な研究対象は、広義のオンライン読書です。

2) 主な収益化形態<br />メイシュウの収益化データと実際の事例によると、スプラッシュスクリーン広告と閲覧ページ挿入広告が最も一般的に使用されている収益化形態です。さらに、読書ページの下部にあるフルバー広告や情報フロー広告も、オンライン読書アプリでよく使用されます。

収益化効果の面では、スプラッシュ スクリーン広告は露出とクリックスルー効果が最も高く、クリックスルー率は平均 2 ～ 5%、最大 12% です。閲覧ページの挿入広告は閲覧プロセス中に表示されるため、露出と視認性は高くなりますが、クリックスルー率はスプラッシュ スクリーン広告よりもわずかに低く、平均 1 ～ 3% です。閲覧ページの下部にある全幅広告と情報フロー広告は、表示位置と露出位置の関係で、クリックスルー率がわずかに低くなります。

3) 投資の主な分野<br />オンライン読書アプリチャネルの中で、電子商取引のプロモーションとアプリケーションのプロモーションが最も多くの投資を受けており、それぞれ32％と25％を占めています。次に、教育とトレーニング、ゲーム、生活サービス、娯楽とレジャー、健康、金融業界も、トラフィックを誘致し、ブランドリーチの機会を増やすためにオンライン読書メディアをよく使用しています。

2020年の広告収益化に関するアドバイス

1)従来の入り口に加えて、一定のトラフィックと収益化機能を備えた一部の広告場所（「マイ」セクションなど）も、APP広告の埋め込みに適しています。さらに、ユーザーエクスペリエンスと広告主の表示ニーズを確保しながら、APP の利益率を高めるために、ユーザーフレンドリーでサイズが小さく、ネイティブで柔軟性のあるインタラクティブ広告やインセンティブ動画広告を埋め込むことをお勧めします。

2)関連技術（インテリジェントエンジンの推奨、機械アルゴリズムなど）を使用して、表示シナリオ、読み取りシナリオなどを組み合わせて、視聴者と適切な広告主およびそのクリエイティブをマッチングさせ、ユーザーに対する広告の関連性を高め、より高い収益化効果をもたらします。

3)インタースティシャル広告や閲覧ページの下部にある全幅広告は、視聴者の閲覧プロセス中に表示されるため、メディアのイメージや好感度に影響を与えないように、露出頻度を合理的に制御し、広告の審査とフィルタリングを強化してユーザーの干渉を減らすことをお勧めします。

4)スプラッシュスクリーン広告をビデオ形式で表示して、アプリ起動時の「ゴールデンタイム」を捉え、広告の注目度とブランド記憶を大幅に高めることができます。

3. ゲームアプリ

1) 全体的な収益化の傾向

Meishu の市場データから、2019 年にゲーム市場 (特にカジュアル ゲーム) の継続的な成長により、より多くの広告主が予算を投資するようになり、同時に、より多くのゲーム アプリが広告収益化モデルに統合されるようになったことがわかります。全体的に、2019 年はゲーム アプリの広告収益化の勢いが強かった。多くのゲーム プラットフォームは、eCPM の継続的な上昇を達成しただけでなく、広告も収益化収入の主な源泉となった。

2) 主な収益化形態<br />Meishuの収益化データによると、現在のゲームアプリでは、インタースティシャル広告、バナー広告、インセンティブ動画広告の3つが主流の広告収益化形態であり、表示比率は5:3:2となっています。

3 つの広告形式のパフォーマンスに関して言えば、インタースティシャル広告は比較的優れた露出と視認性の効果をもたらすことができます。同時に、Meishu プラットフォームの正確なターゲット配信の助けにより、インタースティシャル広告のクリック率は平均 2%～4% に達します。バナー広告は通常、ゲーム中に表示され、露出効果はかなりありますが、クリック率は比較的低くなっています。また、インセンティブ ビデオ広告のクリック率は比較的高く、4% を超えています。さらに、インセンティブ動画広告はプレイヤーの間で人気の広告形式です。アプリのリテンションは少なくとも 4 倍に増加し、ユーザー エクスペリエンスと製品満足度も高まります。

3) 広告の主なカテゴリ<br />メイシュウが追跡しているすべてのゲームアプリの広告表示データに基づくと、電子商取引、ビデオアプリ、ツールアプリ、ゲーム、観光産業が広告の大部分を占めていることがわかります。

2020年の広告収益化に関するアドバイス

各ゲーム アプリは、ゲームの種類に応じて広告形式を設計する必要があります。中でも、インセンティブ動画広告はeCPMが高く、プレイヤーに人気があり、広告効果も優れているため、さまざまなゲームアプリ、特にミディアムおよびヘビーゲームアプリ（ゲームプレイが複雑でゲーム時間が長いゲーム）の今後の段階的拡張の重要な入り口となる可能性があります。また、ゲームペースが速く、ゲームプレイがシンプルなスーパーカジュアルゲームやカジュアルゲームでは、インセンティブ動画は収益化効果の高い広告形式ですが、インタースティシャル広告も不可欠です。同時に、インタースティシャル広告を設計する際には、開発者は適切な露出頻度を設定し、ユーザーの通常のゲーム体験を妨げたり、ユーザー損失を引き起こしたりしないようにする必要があります。また、バナー広告の収益化効果は他の2つよりも低いですが、その広告収入は比較的安定しており、特殊な状況下ではゲーム収入の効果的な補足として使用できます。

著者： SaaSクラウドプラットフォーム

出典: AdxData