Pinduoduoの「読書月間」プラン

アルゼンチンの作家ボルヘスはかつてこう言った。「もしこの世に本当に楽園があるとしたら、楽園は図書館のようなものであるべきだ」。実際、社会が豊かになるほど、読書の需要は高まります。近年、家庭消費に占めるスピリチュアル消費の割合が増加していることも、この点を側面から物語っています。

社会における読書の雰囲気がますます強まるにつれて、「国民読書」は社会の潮流となり、各方面からますます注目され、8年連続で政府活動報告に盛り込まれている。しかし、現状から見ると、「国民読書」運動の実施を真に推進するためには、明らかにまだ多くの障害が残っています。

国民読書の問題点

近年、グラフィック情報や長短動画の活発な発展により、人々が情報を得るための敷居は大きく下がりました。同時に、都市部と農村部の間にすでに存在していた「読書格差」がさらに浮き彫りになり、人気の「ファストフード」読書もオフラインの書籍業界に影響を与え始めています。

一方では、自然条件の制約により、読書インフラの不備や書籍不足など、農村地域が長年直面してきた問題は効果的に解決されておらず、都市部と農村部の間には依然として読書格差が存在しています。

例えば、都市にはさまざまな博物館、図書館、美術館のほか、さまざまな大小の書店、本屋などの文化インフ​​ラがありますが、遠隔地の農村では、学校は別として、まともな図書館がほとんどない場所が多く、ほとんどの図書館は地方の町にあり、通常、書籍の在庫が多くありません。数少ない書店では、高価な書籍を扱っているだけでなく、商品の品揃えが少なく、品質を保証するのが難しいため、ユーザーのニーズを十分に満たすことができません。これらすべての要因により、都市部と農村部の間の「知識格差」が拡大し、人々の知識と機会への平等なアクセスの権利に大きな影響を与えています。

一方、短い動画やグラフィック情報の流行により、人々の注意力はますます「断片化」し、紙の読書にも影響が出ています。多くの良質な出版社や作家は、「良い本が売れにくい」という現実的なジレンマに直面しています。短い動画、グラフィックやテキスト情報などの「工業化された」制作方法がますます普及するにつれて、電子書籍の読書はWeChatやWeiboなどの情報コンテンツによって絶えず中断され、読書の「邪魔」が避けられなくなりました。それに比べて、紙の読書は深い思考に適しているようです。

業界公開調査データによると、2020年上半期、全国の書籍小売市場全体は前年同期比9.29％減、実店舗チャネルは前年同期比47.36％減となり、オフライン書店が直面する困難が浮き彫りとなった。

「もっと読む月」のための「パズル」計画

この問題の効果的な解決を促進するため、 Pinduoduoは今年4月と8月の2回にわたり「Duoduo読書月間」を開催し、政府の補助金を活用して、手頃な価格で本物かつ高品質の書籍がより広い市場に浸透するよう支援しました。 12月22日から12月28日まで、「Read More Month」は「年末読書週間」イベントを開始しました。このイベントでは、これまでの活動の優れた実践を継承し、より革新的なゲームプレイが追加されました。

まず、拼多多は上海ブックフェアとの公式協力を機に、さまざまな良質な出版社をプラットフォーム活動に参加させ、書籍供給を増やし続け、今回の「読書週間」イベントの公共福祉と包摂性を大幅に高めました。 「読書月間と年末読書週間」イベント期間中、グッドブックゾーンでは、上海ブックフェア事務局や人民文学出版社、中信出版、上海社会科学出版社、三聯書店などの権威ある出版社が推薦する今年の良書300冊以上を発売した。

上記の推薦図書のほか、文学、哲学、社会科学などさまざまな分野の各出版社の新刊図書（90%がその年に出版されたもの）も掲載されています。これらには、『空想芸術博物館』、『インフルエンザ大史：疫病黙示録』、『敦煌シルク芸術全集』、『マクロ経済データ分析マニュアル』などの良質な書籍だけでなく、『オペラ美学概論』、『舒徳里に入る』などの特別な書籍も含まれています。同時に、読書週間のイベント期間中、上海交通大学出版局や中国地図学会などの権威ある出版社がプラットフォーム上でのブランドアップグレードを完了し、より多くの種類の良質な書籍をプラットフォームユーザーに提供しました。

第二に、「Voice of the People Creator Program」のプラットフォーム影響力を拡大し続け、良質な書籍の露出機会をさらに増やします。報道によると、この年末読書週間のイベントでは、以前から好評を博している「多声クリエイターブックリスト」が引き続き発表され、茅盾文学賞受賞者の麦佳氏の『大海人』、旅行作家の劉子超氏の『真夜中前着』など、年間の良書数十冊が含まれる。

さらに、この年末の読書週間イベントでは、カジュアルな会話形式で「新しい文学」や現代の創作について議論する「マルチボイスクリエイターサロン」も立ち上げられました。上海市文学芸術連合会副会長、上海作家協会専任副会長で著名作家の孫甘露氏、上海作家協会所属の職業作家で第3回人民文学賞受賞者の王暁英氏、1970年代生まれの代表的な作家の陸内氏、作家、詩人、書評家の趙松氏、作家ゾウゾウ氏がイベントに出席し、2021年の良書を推薦し、執筆体験を披露した。

最後に、オンラインとオフラインの統合により、慈善寄付などの手段を通じて良質な書籍の配布が加速されます。年末読書週間活動の重要な一環として、12月21日、拼多多の「あなたのために読書」公募キャンペーンが貴州省黔東南ミャオ族自治州に入り、建河県第二中学校に文学・歴史書や補助教材6,000冊以上、各種文具やスポーツ用具を寄贈し、引き続き辺鄙な山岳地帯に良質な書籍を普及させています。 12月30日、読書週間の継続として、チャリティーキャンペーンは再び南方週末と協力し、江西省宜春市の辺鄙な小学校を訪れ、4,000冊以上の良質な読書本を寄贈しました。

知識アクセス戦略の背後にある多国間効果

Pinduoduoは今年4月にユニバーサルナレッジを長期戦略として確立して以来、継続的に実行してきました。

まず、新しい電子商取引の「共同購入」の利点を十分に発揮し、「集約されたトラフィック+高い補助金+超短期チェーン販売」を通じて人気書籍を作成し、出版社とコンテンツクリエイターがオンライン販売チャネルを開拓できるように支援します。

例えば、「人民の声クリエイタープログラム」に最初に参加した作家の一人である劉自超氏は、「読書月間」第1シーズンの5時間の生放送中に代表作『失われた衛星：中央アジアへの旅』を数千部販売し、ベストセラーリストのトップ3にランクインしました。また、このプラットフォームのメンバーである天地出版社も、「読書月間」第1シーズンの1か月以内に、主な推奨作品である『浮遊生活六記』を4万部販売しました。

第二に、当社は積極的に社会的責任を果たし、「農産物上流」の第一プラットフォームとしての利点を十分に活用し、農村への良質な書籍の公募を推進し、農村への知識の普及に貢献します。公開データによると、ピンドゥオドゥオは2021年4月から「Reading for You」チャリティーキャンペーンを開始し、涼山、四川、湖北、塔城、新疆、徳陵、青海、陝西、貴州などの地域の小中学生に12万冊以上の本を寄贈した。

3つ目は、プラットフォームのフルカテゴリーの利点を最大限に活用し、ユーザーのロングテールニーズを探ることでロングテール書籍の販売を促進することです。大規模な総合電子商取引プラットフォームである Pinduoduo は、書籍を他のカテゴリに浸透させることでリンク効果を効果的に発揮し、ロングテール書籍をより多くの読者に公開することができます。

「読書月間」から「クリエイターの声計画」、そして「Reading for You」の寄付イベントまで、知識への普遍的なアクセスを促進するための Pinduoduo の確固たる決意と強力な影響力を見ることは難しくありません。

参加者の視点から見ると、Pinduoduo は「Duoduo 読書月間」イベントを出発点として、書籍業界、コンテンツ制作者、消費者の間で「三方良し」の状況を実現しました。

イベント全体の結果から判断すると、「Read More Month」の初期段階で行われた一連の活動は良好な「フライホイール効果」を形成し、プラットフォーム上での知識の普及プロセスを加速させています。第一・第二四半期の蓄積を経て、権威ある出版社の公式旗艦店の数が増加し、発展が加速し、消費者の参加が増加し、多くの要因がプラットフォームの「知識のアクセス性」を加速させています。

プラットフォームの観点から見ると、Pinduoduoは早期の探求を経て、「公共福祉+ビジネス」の知識アクセスの新しいモデルを形成しました。 Pinduoduoは、「ユニバーサルアクセス」で知られるコスト効率の高い電子商取引プラットフォームとして、プラットフォームの既存のメカニズムを最大限に活用し、「ユニバーサル知識アクセス」を実現する過程で、プラットフォームと業界の成功を達成しただけでなく、公共の福祉とアクセスの沈下を促進し、多面的な社会的および経済的利益をもたらしました。

プラットフォームの知識普及への取り組みがさらに強化され、知識の地方への浸透効果が継続的に発揮されれば、将来的にはより多くの人々が知識普及の恩恵を受けることは容易に予測できます。

著者: 劉 光

ソースID: liukuang110