トラフィックスケールを固定し、ecpm 方式を使用して広告収益化機能を改善

eCPPM の概念によれば、トラフィックの規模が一定であれば、広告収益化機能をどのように向上できるでしょうか?

1. ECPMの概念

ecpm=ctr*cpc 単価*1000 であり、これは、revenue=インプレッション数*クリック率*クリック価格に変換することもできます。

2. 広告収益化機能の向上

広告収益化機能は、ecpm 方式だけに依存するものではありません。

広告主のニーズに応じて、ブランド広告、成果広告、ブランドと効果の統合広告、協力広告を区別することもできます。決済方法に応じて、CPT、CPA、CPC、CPO ...があり、各タイプの広告には異なる長所と短所があります。アクセス方法に応じて、SDK広告、API広告、JS広告を区別する必要もあります。ユーザー属性に応じて、新規ユーザーと古いユーザーを区別する必要もあります。広告のソースに応じて、独自の広告と外部広告を区別する必要もあります...この記事では主にECPPMの観点について説明し、他の観点については後で補足します。

ecpmの観点から、広告露出を増やすために、ecpm変換式に基づいた例を見てみましょう。

1. 印象

表示量: 広告露出量を増やすことで広告収入を増やす

（１）一般的な広告スペースの形式

商業化の核心は、ユーザーの需要目標に基づいて生成された行動パスをプラットフォームのリソースと一致させることです。小説アプリのユーザーのコアニーズは、明確な目的を持って読む小説を探している人と、明確な目的なく読む小説を探している人に大別できます。

小説プラットフォームの核となるリソースは、膨大な小説と便利な検索および推奨です。明確な目的を持つユーザーの一般的な行動：アプリに入る – 検索 – 検索結果を閲覧 – 読み始める。明確な目的を持たないユーザー：アプリに入る – 書店のおすすめを閲覧 – 小説を選択する – 読み始める（現在、ユーザーの行動は簡略化されており、カテゴリを検索したり、紹介/カタログ/冒頭などを閲覧したりする手順が残っており、満足のいく小説が見つかるまで行動を繰り返す）。

新しいプラットフォームでは、検索インターフェースにバナー広告（またはカルーセルバナー広告）を追加したり、検索ボックスにデフォルトのコピー（内部トラフィック生成広告）を表示したり、検索結果ページの上部に関連する推奨事項/バナー広告を表示したり、検索結果の情報フローに情報フロー広告を表示したり、検索結果インターフェースにフローティングウィンドウ（フローティング広告）を表示したりできます。

書店上部にバナー広告や内部トラフィック転換広告を配置でき、下部に協力広告（異なるプラットフォーム間のトラフィック交換）を配置できます。

コメントの上部に、関連する推奨内部ガイド広告やバナー広告を配置できます。

小説閲覧インターフェースの最後にバナー広告を配置できます（UC 小説閲覧ページのゲームプレイ）。

追記：一部の広告ユーザーは VIP を通じて免除される場合があります。

（２）活動形態

• 一定間隔でユーザーを目覚めさせ、スプラッシュスクリーン広告の表示回数を増やすために、時間指定のチェックインゲームプレイを追加します。
• 大きなターンテーブルや金の卵などのインタラクティブな広告タイプを設定し、ポイントを報酬として与えることでユーザーの参加を促し、報酬ポップアップウィンドウに静止画像広告を表示し、報酬を 2 倍にするには報酬付き動画広告を視聴する必要がある報酬倍増ボタンを提供します。
• VIPの引き換え方法は、必要なタスク（インセンティブビデオ、ダウンロード）を完了することで、限定VIPを引き換えることができます。

2. クリック率

クリック率：クリック率を上げることで広告の価格が上昇する（クリック率と価格の上昇には上限があり、一般的には正規分布型となる）

（１）マッチしたユーザー

• 検索結果で同じタグを持つ書籍を宣伝します。
• ユーザーが好む本の種類に合わせて、さまざまな種類の広告をマッチングさせることができます。たとえば、ユーザーが都市のカテゴリを好む場合は、オンラインで収益を上げる広告を掲載できます。ユーザーがシェフのカテゴリを好む場合は、食品の広告を提供できます。
• さまざまなユーザーにラベルを付け、性別、地域、広告の表示回数などで区別します。

（２）アクティビティベースのゲームプレイ

CPM広告の場合、決済方法は露出ですが、長期提携の場合は広告主が具体的なユーザーコンバージョン（CPA型）を算出し、オンライン収益を通じてユーザーをダウンロード、インストール、試用などに誘導することができます。

（３）シナリオ

• 一般的に、永続的な機能（チェックインなど）のクリックスルー率は情報フローのクリックスルー率よりも優れています。
• 優れたアクティビティ ゲームプレイではクリックスルー率が高くなります。
• 閲覧インターフェースでの誤クリック、広告に近いポップアップの閉じるボタンでの誤クリック、誤クリックのシナリオを作成するために特別に作成されたアクティビティ方法など、従来とは異なる方法もあります。新規ユーザーと既存ユーザーを区別し、リテンションへの影響に注意を払うことが最善です。

3. クリック単価

CPC価格: 広告の配信を最適化することでクリック単価を上げる

（１）広告主の価格の最適化

• 上記のクリック率向上方法により、クリック率が高い場合、CPC 価格が一定程度上昇します。
• タスクを通じてユーザーをダウンロードとインストールに誘導すると、クリック単価が一定程度上昇します。
• ユーザーのライフサイクル段階に応じて、提携広告と中小DSP広告の価格パフォーマンスを区別し、クリック価格の最適化の目標を達成します（初期段階では提携広告の価格が高く、後期段階では中小DSPプラットフォームによって補完されます）。
• 新規ユーザーと既存ユーザーでは価格が異なり、配送も差別化されています。

（２）内部配信ロジック

• ユーザーが広告に接触するたびに、価格の高い広告タイプが最初に表示されるようにし、プライマリ広告とセカンダリ広告の露出価格を区別します。
• 異なるタイプの広告が互いに補完し合うことで、広告の表示充填率を高めることができます。
• 場所に応じて、ブランド広告やパフォーマンス広告を掲載できます。
• さまざまな広告の頻度と規模を制御します。露出度が高いと、実際に CPC 価格が下がることもあります。

終わり：この記事は私の個人的な意見を述べたものです。先輩との議論を歓迎します〜

著者: 世界は謎である

出典: 世界は謎に包まれている