Toutiaoアカウント運用では、この5つのことを実行することで10W以上を作ることも夢ではありません！

Toutiaoのメリットは、ユーザー数が多く、トラフィックが多く、推奨アルゴリズムを使用してコンテンツを配信し、コンテンツの独創性を重視していることです。新しいメディアマトリックスを構築したい場合、Toutiao アカウントは不可欠です。

Toutiao の基本的なルールを知らない人は、こちら >> Toutiao 公式上級マニュアルをご覧ください。

Toutiaoアカウントの上級マニュアルを読んだ後、Toutiaoアカウントをうまく操作する方法についてお話ししましょう。

1. トピックの選択

トピックの前提条件

専門メディアであっても、セルフメディアであっても、コンテンツ運用とトピック企画は非常に重要です。新しいメディアキャリアの場合、トピックが適切に選択されていれば、記事がバイラルになる可能性は 50% です。

ポジショニングに沿って

まず最初に、自分自身のポジショニングを明確にします。つまり、私は誰なのか、誰が私のコンテンツを見るのか、それが彼らにどんな価値をもたらすのか、そしてそれがどんな問題を解決するのか、ということです。

トピック分類

トピックには、通常トピック、ホットトピック、特別トピックシリーズの 3 種類があります。

定期的なトピックの選択: トピックの選択ソースには、日々の蓄積、人気商品への参照、同業者への参照の 3 つがあります。

ホット トピック: ホット検索リスト、ホットワード分析など、ホット トピックのソースは多数あります。ただし、ホット トピックを追いかける際には注意が必要であることも覚えておいてください。

（１）第一に、価値観は中核社会主義価値観に合致していなければならない。なぜなら、間違った価値観のためにブロックされるアカウントが多数あるからである。

（２）２つ目の理由は、ホットな話題について議論する視聴者は十分いるものの、コンテンツの総供給量が非常に多いため、各コンテンツに対する推奨の数は比較的少ないことです。

トピックのシリーズ: 同じトピックについて複数の記事が書かれています。 Toutiao で読むことの欠点は、それが比較的断片化されており、ユーザーが体系的な知識システムを構築するのが難しいことです。したがって、より魅力的なトピックを作成すれば、ユーザーはあなたを見つめ、トピック全体を読むのを待ちきれなくなります（促す側）。トピックを選択するときは、次の 3 つの質問について考える必要があります。

1. ユーザーとして、この視点を伝えていただけますか?
2. 何かについての感情を表現したいのですが、ユーザーはそれを理解していますか?
3. このトピックは読者の共感を呼ぶでしょうか?

上記3点がカバーできればトピックの選択は全く問題ありません。

2. タイトル

タイトルが視聴者の注目を集めることができなければ、広告費用の 80% を無駄にするのと同じです。コンテンツを作成する人々にとって、エネルギーと時間の 80% が無駄になっています。」

しかし、良いタイトルはクリックベイトのタイトルと同じではありません。伝染性のある新しいメディアのタイトルは、感動を与えるだけでなく、さらに重要なことに、価値があり印象的である必要があります。

「良いタイトルはどれも似ていますが、悪いタイトルにはそれぞれ欠点があります。」タイトルはコンテンツと一致している必要があり、コンテンツはタイトルをサポートする必要があります。タイトルが内容と一致していなければ、それは「普通」となり、人々はクリックしたくなくなるでしょう。また、内容がタイトルと一致していなければ、それはブラフによる「クリックベイト」となります。

タイトルについて:認識を覆すか、権威とつながるか

タイトルについて

認知タイトルを覆す

ユーザーの常識的な認識を覆すような、あるいは少し信じられないような意見や発言を意識的に投げかけ、ユーザーの好奇心を刺激し、クリックして訪問する意欲を刺激します。

関連する権威あるタイトル

つまり、明らかに高い潜在エネルギーと大きな影響力を持つ特定の人々や物との関連付けを意識的に形成し、その高くて強い影響力を通じて、ユーザーのクリックや訪問意欲を刺激します。この方法は、プッシュしたいものの人気や影響力がユーザーを刺激するのに十分でない可能性がある場合に特に適しています。

例えば：

たとえば、記事の内容が同じである場合、次の 2 つの例で、元の通常のタイトルと、それに続く「認知を覆す」タイトルと「関連する権威」タイトルの違いを感じ取って、ユーザーのクリックとコンバージョンを促してみてください。

例1:

タイトル1（通常）：「ホットフィットネスアプリの徹底的な製品調査と分析レポート」

タイトル 2 (関連機関): 「同じフィットネス アプリですが、Keep よりも優れている点は何ですか?」 》

タイトル 3 (破壊的認識) : 「この製品は、わずか 2 つのバージョンを変更しただけで、どのようにして 1,500 万元の調達に成功したのか?」 》

例2:

タイトル 1 (通常)：「オリジナルのヒント: 優れた WeChat パブリック アカウントをゼロから運用する方法」

タイトル2（権威に関連）：「このWeChatパブリックアカウントは、1つの点でLuoji Siweiよりも優れているのでしょうか？ 》

タイトル3（破壊的）：「5か月で、予算0、基盤0で、同様のWeChatアカウントの60％を上回りました」

これら 2 つのアプローチを比較すると、どちらがより魅力的でしょうか?

次に、タイトルを選んだ後は、カバー画像も重要です。タイトルは魅力的でも、カバー画像が不快感を与えると、記事の開封率が大幅に低下します。カバー画像にもいくつかの原則があります。1つは、見た目が良く、面白く、興味深いものでなければならないということです。2つ目は、記事のテーマと一致している必要があるということです。たとえば、トイレについて書きたい場合、バスルームのキャビネットの写真を含めてもうまくいきません。3つ目は、1枚の写真よりも3枚の方が良いということです。

3. コンテンツ

タイトルや構成に加え、文章のスタイルも非常に重要で、日々の積み重ねと訓練が必要です。ここでは詳しく説明しません。

記事の場合、タイトルを考えるのに約半分の時間がかかり、残りの半分は記事の内容を磨くことに費やされます。コンテンツに関しては、多くの人がこの点、つまり記事の枠組みを見落としがちです。

記事のフレームワークは実はたくさんあります。最も有名なのは SCQR です。これは、シナリオ、コンフリクト、質問、回答の略です。これは、そのまま適用できる定型的な執筆方法です。

たとえば、次の 2 つのルーチン:

ストーリー + チキンスープ

WeChatエコシステムでは、ストーリーが非常に簡単に広まります。『伝染』という本では、ストーリーはコミュニケーションの6つの要素の1つであると述べられており、Toutiaoでも同じことが言えます。

ストーリーテリング記事を作成するのは非常に簡単です。まず、多くのストーリー素材を集め、執筆時にそれらを適応させる必要があります。次に、テーマを明確にし、テーマに合ったストーリーをつなげる必要があります。

これを理解すれば、孟美美がなぜ成功しているのかが分かるでしょう。執筆経験とチームワークに加え、彼女は「ストーリー+チキンスープ」のルーチンを合理化しました。ほとんどのセルフメディア人が彼女に太刀打ちできないのも不思議ではありません。

WWW

2 番目は WWH (What-Why-How) です。

WWH のライティング法は、問題を注意深く分析して論証する必要があり、強力な論理的推論能力が求められるため、長期間の練習が必要です。このライティング法を長期間続けることができれば、論理的思考の訓練に非常に役立ちます。

リリース

出版について話す前に、ユーザーの読書習慣を見てみましょう。

一般的に言えば、午前中や仕事中は、人々は主にリラックスして新鮮なニュースやエンターテイメント情報を読むことを好みます。記事がホットな話題やデザインの事例、庭のバルコニーなどの美しい写真に関するものであれば、

昼休みには、人々はゴシップを好むので、分野を超えたコンテンツを公開することができます。

夕食の時間には、人々は興味深いコンテンツを読むことを好むので、手作りの製品や室内装飾品に関する楽しくリラックスできるコンテンツをプッシュすることができます。

食後や就寝前にじっくり読みたい方は、建築監理やポピュラーサイエンスなどの実践的な知識や記事をプッシュできます。

この前提の下、各分野の潜在的ユーザーはそれぞれ異なる読書習慣を持っている可能性があるため、記事を継続的にプッシュしながら要約と最適化を行う必要があります。

4. プロモーション

新しいメディアの場合、記事を公開するだけでは仕事の半分しか終わりません。その後のプロモーションが重要です。大ヒット記事、H5、イベントなど、公開は最初のステップです。その後は継続的なプロモーションを行って影響力を拡大し、まずは視聴者にリーチし、そして広めていく必要があります。

推奨原則

まず、Toutiao の推奨原則を見てみましょう。

記事が公開された後、コールド スタート期間が設けられ、その期間中に記事は一定数のファンや関心のある可能性のあるユーザーにプッシュされます。その後、マシンはこの期間中にユーザーからのフィードバックを収集し、推奨を拡大するかどうかを決定します。この期間中に記事のクリック率が高く、読む時間が長く、直帰率が低い場合、推奨が拡大されます。

この期間中に記事にユーザーレポート、否定的なコメント、無効なクリック、有効期限切れなどの否定的な指標がある場合、推奨は制限されます。

そうなると、コールドスタート期間が非常に重要です。ポジティブな指標を増やすために、どのように促進すればよいのでしょうか?

また、いくつかの方法も紹介します。第 1 波は見出しでの KOL の転送、第 2 波は読者コミュニティでのプロモーション、第 3 波はコールド スタート期間中に機械による推奨メカニズムが確実にトリガーされるように、肯定的なインタラクションを増やすことです。必要に応じてプロモーション料金を支払うことができます。

5. マトリックス

トゥティアオ

これはToutiaoのコンテンツ出力の主な方法です。操作方法は非常に簡単で、記事を書いたり、オリジナルの記事を書いてみたり、人気のある記事を適切に選択して転載したりすることができます。

悟空に関する質問と回答

これは今日頭条の2番目の、家庭よりも重要なテキストプラットフォームです。その仕組みは知乎を模倣しており、深い知識の育成の方向に向かっています。

悟空Q&Aには専用のアプリがあり、これもToutiaoのトラフィック獲得アルゴリズムによって推奨され、露出度が非常に高い。Toutiaoアカウントを作成する人の多くは、Q&Aとともに写真やテキストを使用しており、Q&AによってToutiaoアカウントに誘導されるトラフィックは非常に大きく、写真やテキストを投稿するだけで獲得したファンの数を上回っている。

Wukong Q&Aは通常、Toutiaoの著者に研究分野に関連する質問への回答を積極的に招待し、他の分野の質問への回答も招待しますが、これは通常、他の質問を閲覧しているときに発生します。結局のところ、Toutiaoは主にアルゴリズムに基づいており、あなたの行動は記録され、質問の招待と推奨に影響を与えます。

したがって、一般的には、他の分野の問題に注意を払うのではなく、自分の分野に集中して、より正確なトラフィックを取得できるようにすることをお勧めします。

Q&A コンテンツを操作するには、次の 2 つの方法があります。

• 1 つは、トピックが類似している限り、公開された記事を直接コピーすることです。
• 2つ目は、オリジナルの回答です。これには、継続的な記事作成の問題を解決できるという利点があります。

プラットフォーム間でトラフィックを誘導したい場合、WeChatアカウントをWuguoqia.comに残しておくこともできますが、それだけでは効果はあまり良くありません。転用のための餌とWeChatアカウントを同時に公開し、論理的な誘導を行うのが最善です。これは転用効果を監視する良い方法です。

マイクロヘッドライン

これはテキスト出力のもう一つの入り口であり、Toutiao では見落とされてきたホットスポットでもあります。

微頭条は、今日頭条がソーシャルネットワーキングのために設計した製品です。微博やモーメンツのような製品として理解できますが、アルゴリズムによる推奨も行われるという点で異なります。つまり、フォローしていない人も他の人の微頭条を見ることができます。もちろん、これらの方がコンテンツが優れています。

微頭条は多くの自メディア関係者に無視されているため、うまく運用されているものを見ることはまれです。実は、微頭条の操作方法は非常に簡単で、WeChat Momentsの操作方法、つまりテキスト+画像+変換エントリをコピーするだけで済みます。

テキストは簡潔で有益なものでも、詳細な意見でも、感動的なストーリーでも構いません。画像はテキストの内容と一致していれば十分です。

6. 結論

以上がToutiaoの運営方法論です。他のセルフメディアプラットフォームの運営理念も基本的にはこれに似ています。プラットフォームの製品ロジックをよく研究すれば、それに応じた運営戦略が自然に浮かび上がってきます。

著者: マオトゥ

出典: 茅頭