アリババ、360、快手という3つの主要チャネルの情報フロー配信を1つの記事でマスターする

「アカウントを最適化するにはどうすればいいですか？」

「コンバージョンギャップをどう解決するか？」

「クリック音はあるのにセリフがない場合はどうなるでしょうか？」

上記は、情報フローの促進プロセスにおける最も一般的な問題の一部です。上記から、全員の質問が非常に的を絞っていることがわかります。これは、全員が自分の問題点を明確に理解していることも証明しています。

しかし、非常に重要な点、つまりチャネルを見落としていると思います。チャネルの選択は非常に重要であり、多くの場合、チャネルによってすべてが決まります。

チャネルに精通しているということは、宣伝する商品に適したチャネルを選択できるかどうか、また宣伝から良い結果を達成できるかどうかを意味します。

今日は、360、 Alibaba Huichuan 、Kuaishouを例に、その配信テクニックを説明します。

360度の情報フロー配信

360 情報フロー広告は、PC とモバイル端末での情報フロー広告の協調展開とツール製品との完璧な統合を実現します。これには、大規模なクロスエンド リソース、世界をリードするパーソナライズされたリダイレクト テクノロジー、機能的で洗練された配信モデルという 3 つの大きな利点があります。

1. 広告プラットフォーム：360 Browser、Security Guardなど

2. 利点: PCトラフィックが大きく、カバレッジが高く、360度検索に基づいており、キーワードに応じて配置できます。

3. デメリット: 複数の多様な協力メディア、トラフィック品質の低さ、テストコストの高さ

4. 広告の提案: ウェブゲーム、医療、製品、その他の大規模な視聴者業界

5. 広告スタイル: グラフィック/アニメーション画像スタイル、大きな画像スタイル、複数の画像スタイル、ビデオスタイル

6. 表示場所：360ナビゲーション、360ブラウザ、クイックビデオ、360エンターテイメント、今日のホットトピックスおよび協力メディアなど。

7. 位置：PC情報フロー > シーンウィンドウ広告 > PC標準ディスプレイ広告 > プレミアム商品広告

8. 配信戦略:

01. 低予算: DPMオーディエンスパッケージを使用 - 正確なキーワードオーディエンス配信

02. 大きな予算：ネットワーク全体にわたるインテリジェントなターゲティング、メディアパッケージ、業界パッケージ、データ市場、その他の広範囲にターゲットを絞ったインテリジェントな配信を選択

03. より良い結果を得るために、大きなサイズのクリエイティブ画像を優先する

9. 注記:

01. 360情報フローの配信は、以前の結果に大きく依存します。最初の1〜5回の変換コストは1.5〜2倍高くなります。すぐに停止して再テストすることをお勧めします。

02. 360情報フローは特に爆発的な成長を遂げやすいため、消費の遅れやコンバージョンのないドライ消費を防ぐために、早い段階で計画的な予算を設定するのが最善です。

アリ・フイチュアン・インベストメント

Ali Huichuan は、Alibaba と UC ビッグデータに基づくモバイル広告システム プラットフォームであり、企業に効果的でコスト効率の高いプログラマティック マーケティング サービスを提供することを目的としています。

1. 広告プラットフォーム: UC ブラウザ、UC ヘッドライン アプリ、PP アシスタント

2. 利点：神馬モバイル検索とアリババのユーザー行動ビッグデータを集約し、人々を正確にマッチング

3. デメリット：フロー制御が難しく、変動が大きい

4. 広告の提案: ゲーム、電子商取引、金融、アプリのダウンロード

5. 配置: UC ブラウザ、UC ヘッドライン アプリ、PP アシスタント

6. 請求書の並べ替え:

01. クリック

課金：課金＝次回広告の総合スコア／自社広告の品質＋定数

並べ替え: 総合スコア = 入札額 * 広告品質 * 100

02. 1000円

課金: 課金 = 次回広告の総合スコア + 定数項

並べ替え: 総合スコア = CPM 入札

7. 留意事項:

01. 興味とキーワードは結びついた関係にあり、組み合わせて配信するとキーワードターゲティングが不正確になる

02. 低予算：基本的なターゲティングと組み合わせて興味のあるキーワードのみを選択する

スマート入札を使えば、初期段階では精度が上がり、コンバージョン率が10程度になったら徐々にターゲットの拡大を緩めていくことができます。

拡張方法:

① スピード配送への変更

②関連する興味を少しずつ追加する

③スマート拡張機能をオンにする

④最大展開を開く

注意：量を増やすのは、①～④の順番で徐々に増やし、1日2回を限度とし、複数回調整しないでください。

03. 十分な初期予算があり、緊急にトラフィックが必要な場合は、次のいずれかを選択できます。

① キーワード＋興味関心

② キーワードなしの群衆の興味

③スマート入札を使用して、システムが自動的にコンバージョングループを見つけるようにします。

04. UC情報フロー効果は、一定期間に消費量が急増するなど爆発的な量になることが多いが、コンバージョンは非常に少ない。これはシステムの問題であり、当面解決できない。 （通常、ピーク時間帯は12～14時です）

快手情報フロー配信

快手は中国でよく知られているショートビデオアプリケーションプラットフォームです。1日あたりのアクティブユーザー数は1億人、総ユーザー数は7億人を超えています。ショートビデオは今最もホットなモバイル製品でもあり、ネットユーザーから多くの注目を集めています。

1. 広告プラットフォーム：Kuaishou APP

2. 利点: 多様なターゲティング方法と多数のアクティブユーザー

3. デメリット: 動画素材の品質に依存し、トラフィックが大きく変動する

4. 広告提案: 全業種

5. 表示場所: ユーザー発見ページ、動画再生ページ、ランディングページ/アプリマーケット

6. オリエンテーション方法:

01. 商業的関心: インテリジェントな推奨または群衆の関心

02. DMPクラウドパッケージ：変換クラウドデータパッケージ、テーマクラウドパッケージ、拡張クラウドパッケージなど。

03. ネットセレブファン：Kuaishouのネットセレブのカテゴリーに基づいて、ネットセレブをフォローしているファンを特定します。

04. 興味のある動画ユーザー：Kuaishouユーザーが好む動画タグに基づいてユーザーをターゲットにする

7. OCPC配送時の注意事項:

01. 投資する際、最初の目標コストは許容コストより約0.5元低く設定できます。数量が増えた後、目標コスト価格を上げることができます。

02. 興味関心ターゲティングまたはDMP + OCPCを使用します。ターゲットオーディエンスが小さいため、初期のターゲットコストは許容コストよりもわずかに高くなります。

03. さまざまな時間帯でのコンバージョン効果をテストし、包括的なデータ収集を確実にするために、初期段階ではキャンペーンを終日実行することをお勧めします。

04. 3時間以内に価格を調整しないでください。2日以内に最大1回の価格調整をお勧めします（一定のデータ蓄積が必要です）

05. OCPCを作成した後は、大きな調整は行わないようにしてください。調整がモデルに与える影響の度合いは、変化速度<変化期間<変化方向です。

広告については、 Qinggua Mediaの担当者にお問い合わせください。