Xiaohongshu収益化ガイド！

おそらく、最初は自分の生活を共有するという本来の意図を持って小紅書に来る人が多いのですが、後になって、意図的であろうとなかろうと、ファンの数が増えるにつれて、コンテンツの収益化という問題に巻き込まれていきます。

Xiaohongshu では、収益化という話題になると、一般的に 2 つの方法があります。 1つは、小紅書プラットフォームを利用して、自身のWeChatアカウント、公式アカウント、または店舗にトラフィックを誘導し、商品やサービスを販売して現金化を実現することです。もう1つは、小紅書に依存し、プラットフォーム上のアカウントの影響力を利用してトラフィックの収益化を実現することです。たとえば、ブロガーは、ブランドが小紅書で自社の商品を宣伝するのを手伝ったり、ライブストリーミング（商品付きライブストリーミング）を通じてブランドが商品を販売するのを手伝ったりします。

ほとんどの Xiaohongshu ブロガーにとって、2 番目の収益化方法の方が明らかに適切です。彼らのうち、多くの小紅書ブロガーはライブストリーミングを始めたばかりなので、ライブストリーミング販売にはあまり慣れていません。今日は、小紅書のプロモーションと収益化についてお話ししましょう。

01 昇進を受け入れるには？

Xiaohongshu ブロガーは、どうすれば宣伝できるのでしょうか?一般的には公式と非公式の2つの方法があります。

1) 公式チャンネル

公式チャンネルを利用する場合、まず思い浮かぶのは、もちろん市場にあるさまざまなXiaohongshu MCN 代理店です。

ブロガーと MCN の関係は、アーティストと代理店の関係に似ています。MCN は、さまざまなブランドからプロモーションの招待を受け取り、それを契約しているブロガーに配布する役割を担っています。ブロガーはもはやブランドに協力を求める必要はなく、MCNが発信するさまざまなプロモーションメッセージに注目し、自分に合ったものを選び、条件を満たしたら注文を申し込むだけでよい。

もう一つは、小紅書が昨年正式に立ち上げたブランド協力プラットフォームです。

クリエイターは、仲介者を介さずに、このプラットフォーム上で独自のプロモーション見積書をアップロードしたり、運用データを閲覧したり、ブランドと直接コミュニケーションしたりすることができます。ただし、前提条件として、Xiaohongshu ブランドのパートナー基準を満たす必要があります。つまり、ファンの数が 5,000 人以上であること、および過去 6 か月間に 2,000 回以上読まれたノートが 10 件以上あることが必要です。

もちろん、上記の 2 つの方法では、機関やプラットフォームが一定のサービス料金を請求します。しかし、それに応じて、プロモーションの信頼性とその後の料金の徴収がより保証されるようになります。

2) 非公式チャンネル

Xiaohongshu が宣伝する非公式チャンネルには、一般的に 3 つの種類があります。

① カニ注意

タスクの発行および受信プラットフォームに似ており、非常に使いやすいです。

KOLが受注するだけでなく、加盟店が募集広告を掲載するのをサポートします。ただし、良いものと悪いものがあるので、自分で判断する必要があります。次に、価格が比較的安いです。

②コミュニティへの告知

一部のアナウンスグループでは、グループオーナーやメンバーが人材募集用のフォームへのリンクを送信します。フォームに記入して連絡を待つだけです。ただし、規定を守らない場合はフィードバックがないため（履歴書の提出と同様）、使い勝手はあまり良くありません。

さらに、グループは公開検索可能ではなく、適切なアナウンス グループを見つけるコストが比較的高く、品質も非常に限られています。

③ 個人連絡先

微博やメールなど、小紅書の個人プロフィールページに連絡先を残すのは効果的ですが、受動的であるため、連絡先の数は制御できず、一般的に少なく、効率は非常に低くなります。ただし、連絡先をターゲットにすると、協力の成功率は一般的に高くなります。

上記の 3 つのタイプもプロモーションの対象となりますが、公式のプラットフォームや機関と比較すると、賛否両論です。公開された情報は検証されておらず、その信憑性には疑問があるため、ブロガーは独自の判断を下す必要があります。さらに、その後の給与の返還は保証されません。

02 プロモーション見積書はどのように作成するのですか?

プロモーション チャネルを理解した後、実際に注文を受け入れる前に、プロモーション見積りをどのように作成するかという別の質問を検討する必要があります。どのようなプロモーション価格が妥当でしょうか?

非公式チャンネルの場合、以下の基準に基づいて独自の見積もりを暫定的に判断できます。

一般的に、ファンの 10 分の 1 がプロモーション オファーを受けると、高いと見なされます。さらに、次の 2 つの要素も見積りに影響します。

①データパフォーマンスが良くない場合は、20～30％削減できます

②カバーが乱雑な場合は20～30％減らす

MCN代理店と契約しているブロガーも、まずは仮見積もりを提出する必要があり、代理店はブロガーのデータをもとに調整を行う。

また、ブランドパートナープラットフォームでプロモーションを受け入れているブロガーの場合、公式の見積もり参照基準は個人データページの平均読み取り回数に基づいており、1読み取りあたり0.1元から1元の範囲で、実際の運営状況とカテゴリと組み合わせて見積もりが策定されます。

上記の内容を読んだ後、誰もがXiaohongshuプラットフォームのプロモーションと収益化についてある程度理解できたと思います。しかし、コンテンツをより効果的に収益化したいのであれば、プロモーションを受け入れる前に、すべてのブロガーが 1 つの点を考慮してほしいと思います。それは、連絡を取っているブランドのトーンがブロガー自身のトーンと一致しているかどうかです。

ブロガーがプロモーションの招待を受けるための前提条件はファンベースを持つことであり、ファンはブロガーのコンテンツによってファンになります。ブロガーにとっては、宣伝したりコンテンツを収益化したりするのは簡単です。しかし、本当に必要なのは、自分に合ったもの、アカウントの位置付けに合致するもの、そして自分のコンテンツと統合して一致するものを見つけることです。結局、ブロガーがプロモーションを受け入れ続けるだけでは、アカウントの内容は向上せず、ファン層も失ってしまいます。

著者: エルク・スカイ氏

出典: エルクスカイ氏 (milusir94)

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