Weiboチャンネル運用をすぐに始めるための5つのステップ！

インターネット全体のゴシップの中心地として、Weiboはますます注目を集めています。データによると、2018年上半期の中国のWeiboユーザー数は3億3,700万人に達し、2017年末より2,140万人増加した。Weiboユーザー数はインターネットユーザー総数の42.1%を占めた。多くの人がWeiboが衰退し始めたと考えています。

多くの新しいメディア運営者にとって、Weibo は依然としてトラフィックを獲得し、最も早く開始できる新しいメディア マーケティング プラットフォームです。

日本語を専攻し、ニューメディア運営に転向した者として、このプラットフォームに大きな関心があり、自分自身のWeiboアカウントの運営にも挑戦しました。でも実は、最初は私も初心者で、ファンもほとんどいませんでした。私もZhihuでWeiboを操作するためのヒントをたくさん参考にしましたが、これらのヒントは大規模なWeiboアカウントにのみ適用され、始めたばかりの私にとってはあまり役に立ちませんでした。

かつて私はWeiboに投稿したのですが、投稿後30分以内に200回以上読まれ、いいねやコメントの数も急増し、その後数日でこのWeibo投稿は検索キーワードで最も人気のWeibo投稿の1つになりました。当時、新しいメディアの運用に関する基礎知識がなかった新人にとって、これは簡単なことではありませんでした。

その後、運用時間が増え、運用経験が増えるにつれて、Weiboでトラフィックを獲得する方法が徐々に理解できるようになりました。

これまで、多くの人が私に尋ねてきました。新しいメディアの初心者は、このような大規模なトラフィックプラットフォームでWeiboをどのように運営すればよいのでしょうか？実際、どのプラットフォームを選択する場合でも、うまく操作したい場合は、次の 5 つの手順に従ってください。

1. Weiboに精通
2. 明確なポジショニング
3. トピックを定式化する
4. クリエイティブコンテンツ
5. プロモーションコンテンツ

1. Weiboに慣れる

どのプラットフォームを運用する場合でも、まずプラットフォームの属性を理解し、次にトラフィックのソースを理解する必要があります。

プラットフォームのプロパティ

Weiboは中国最大のソーシャル・インタレスト・ネットワークを構築しました。 Weiboでは、同じような考えを持つ人を見つけ、彼らと人生を共有し、経験を交換し、真実を知らない傍観者になることができます。一般的に、Weibo は行き場のない現代人が帰属意識を見つけることを可能にしています。

1. ユーザー特性： Weiboの月間アクティブユーザー数は着実に増加しており、2018年には4億6,​​200万人に達しました。他のトラフィックプラットフォームと比較すると、Weibo のユーザーは若い傾向があり、大多数は 23 歳から 30 歳で、次いで 18 歳から 22 歳となっています。男女比で見ると、小紅書とは異なり、Weiboでは男性ユーザーの割合が若干高い。
2. コンテンツの特徴： Weiboユーザーは、テレビドラマ、バラエティ番組、有名人、ファッション、美容、かわいいペットなどの分野を中心に、エンターテインメント全般の分野で非常に活発に活動しています。

トラフィックソース

プラットフォームの属性とユーザー特性を理解したら、マーケティングの計画を開始できます。したがって、マーケティングを行う前に、トラフィックのソースがどこにあるかを把握しておく必要があります。

Weiboのトラフィックのソースは、総合人気、ユーザーランキング、人気の質問と回答、人気記事、スーパートピック、ホットトピック、ドロップダウンワードなど、数多くあります。主なトラフィックソースは次の4つです。

• 総合ホットスポット:総合ホットスポットは、トラフィックソースにとって最も中核的なチャネルです。また、情報露出度が最も高く、トラフィック生成効果が最も直接的なチャネルでもあります。一般的に、Weibo の投稿は、オリジナルコンテンツの質が高く、全体的な再投稿率やいいね率が比較的高いものが人気を博す可能性があります。

• ユーザーランキング、別名個人Weiboランキング。 Weiboで特定のキーワードに関連するユーザーを検索したい場合、一般的にはユーザーランキングに従って検索することになります。

• 人気のQ&A:質問をしたり、質問に答えたりすることでトラフィックを獲得できます。

• 人気記事: 人気記事は正確なファンを引き付ける最適なチャネルです。コンテンツの審査を通じて獲得したファンは信頼感が強くなり、後期のコンバージョン率が高くなります。

2. 明確なポジショニング

Weibo プラットフォームに慣れ、Weibo アカウントを登録したら、その後の Weibo コンテンツのリリースを計画できるように、自分自身をうまく位置付ける必要があります。 Weibo のポジショニングには、パーソナリティのポジショニングとコンテンツのポジショニングが含まれます。

個人のポジショニング

Weibo で自分の個性を位置付けることは、実際には、初めて誰かに会ったときに自分自身を紹介し、自分自身にラベルを付けるようなものです。

私を例に挙げましょう。私は日本語専攻からニューメディア運営に転職しました。私の目的は、同じように転職を希望する人やニューメディアの専門家に経験を伝えることです。ですから、私のプロフィールは次のように書くことができます。日本語専攻からニューメディア運営に転職～転職のコツを記録。紹介文は私の個人的なラベルであり、ユーザーが初めて私をフォローするときに私を明確に理解できるようにします。

コンテンツターゲティング

パーソナル ポジショニングはコンテンツ ポジショニングの前提であり、コンテンツ ポジショニングは、ユーザーがあなたからどのような価値を得られるかを明確に理解できるようにすることです。

誰もがすでにあなたのことを知っています。それで、あなたは何をしますか?何が得意ですか？コンテンツでそれを示す必要があります。あなたの強み・興味・商品こそがあなたのコンテンツであり、価値のあるコンテンツを配信することで多くのユーザーを引き付けることができます。ポジショニング領域としては、[ブラックテクノロジー]、[ニューメディアオペレーション]、[ビューティー]、[COS] などが考えられます。

私自身を例に挙げると、私のコンテンツポジショニングは[新メディア運用]なので、[新メディア運用の面接回答スキル]、[新メディア運用の履歴書テンプレート]、[パブリックアカウント運用の5大スキル]など、新メディア運用に関する一連の貴重な情報を出力できます。

3. トピックを定式化する

トピックを策定する際には、ターゲットキーワードを通じてトピックを決定することができます。このうちターゲットキーワードにはコアキーワードと派生キーワードが含まれます。

コアキーワード

いわゆるコアキーワードは、実は最もシンプルなテーマを持つ単語であり、検索ボリュームが最も高い単語でもあります。コアキーワードを選択するときは、次の 2 つの点に注意してください。

1. Weiboのポジショニングと密接に関連しています
2. 毎日検索している人は多く、正確です

例えば、私のWeiboでのポジショニングは、新しいメディア運営に転向した日本人の大学生であり、私の目的は、新しいメディア運営に転向した私のような初心者を支援することです。そうすると、私が選ぶコアキーワードは「新しいメディア運営への切り替え」になります。

派生キーワード

派生キーワードは関連キーワードとも呼ばれ、コアキーワードの拡張です。

たとえば、コアキーワードが [新メディア運営への切り替え] であると仮定すると、派生キーワードは [新メディア運営の面接]、[新メディア運営の履歴書]、[新メディア運営の見込み客] など、新メディア運営への切り替えに関連するその他のキーワードになります。

4. クリエイティブコンテンツ

コンテンツを作成するときは、コンテンツの質と独創性に注意してください。他の人のWeiboのコピーをコピーして貼り付けたり、リンクやQRコードを含めたりしないでください。そうしないと、体重が減らされる可能性があります。マイクロブログ コンテンツには主に 2 つの形式があります。

ショートWeibo

1. 単語数:単語数は 150 語程度に抑えるのが最適です。日記を書くのと同じように考え、自分の性格を代入すると、よりリアルに表現できます。
2. イラスト: 1 枚、4 枚、6 枚、または 9 枚の高解像度画像を使用することをお勧めします。画像を対称に保つと、より美しく整った画像になります。

トップ記事

• タイトル:より魅力的になるため、二重タイトルを使用することをお勧めします。例えば、新しいメディア運営への切り替えに関する見出し記事を公開したい場合、次のようなタイトルを書くことができます。「新しいメディア運営への切り替えに必要な10の知識（2）：3か月以内に新しいメディア運営に切り替える方法」
• はじめに:はじめには簡潔かつ力強く、記事の内容を反映し、ユーザーの読書への興味を刺激できるものでなければなりません。例えば、タイトルが「新メディア運用への切り替えに必要な10の知識（2）：3か月で新メディア運用に切り替える方法」の場合、導入部は次のように書くことができます。新メディア運用に素早く切り替えるためのガイドです〜
• 表紙画像：見出し記事の表紙には最適なサイズがあります。公式サイズは1000X562px、情報セキュリティエリアは1000X400pxです。情報セキュリティゾーンとは、ヘッドライン記事を開いて読むと、情報セキュリティゾーンの内容が見られることを意味します。そうですね、情報セキュリティゾーン以外は、他のエリアは見ることができません。同様に、1000X562px サイズでは、1000X400px の領域が表示され、残りの 162px の領域は表示されません。テストの結果、表示されない 162px の領域が上下 82px を占めることがわかりました。そのため、表紙画像の重要な内容は中央の 400 ピクセルの領域に集中することになります。

• テキスト:コンテンツの品質を確保することに加えて、テキストと画像のレイアウトにも注意を払う必要があり、単語数は 1,000 ～ 3,000 語に抑える必要があります。
• 終了:記事の最後に、ユーザーをコンバージョンに導く CTA を設定する必要があります。ただし、 Weibo プラットフォーム上に外部リンクや QR コードを配置すると重みが減るため、ユーザーにキーワードを返信してリンクやリソースをリクエストするよう依頼できます。

5. プロモーションと交通誘導

コンテンツが作成されたら、最後のステップ、つまり、どのようにしてユーザーにコンテンツに注目してもらうかです。したがって、宣伝してトラフィックを獲得する必要があります。まず、トラフィックを生成するコピーライティングとトラフィックを生成するテクニックという 2 つの側面から始めます。

リードジェネレーションコピーライティング

いわゆるトラフィック生成コピーは、ユーザーを誘導してリソースを受け取ったりリンクをクリックさせたりするために使われるテキストであり、ユニークで魅力的なものでなければなりません。例えば：

さらに、トラフィックを生成するコピーは、短いWeiboの最初の3〜4行に設定する必要があります。これにより、折りたたまれてユーザーが最初に注目するのを防ぐことができます。トラフィックを生成するコピーライティングには 2 つのタイプがあります。1 つは自分で投稿する Weibo コンテンツに使用されるもので、もう 1 つは他の人気のある Weibo 投稿からのトラフィックを傍受するために使用できます。

新しいメディア情報に興味がある方もいらっしゃると思いますので、コメント欄にメッセージを残してください。

排水技術

• 直接的な方法はWeiboの企業アカウントや大手Vアカウントに適しています。個人アカウントの場合は、ユーザーに嫌悪感を与えやすいため、お勧めできません。例: [詳しい情報については、+ リンクをクリックしてください]。
• ターゲットを絞った方法：記事の内容に基づいてユーザー向けの福祉リソースを作成し、ユーザーが注目して受け取るように誘導します。例えば、私のトップ記事「ニューメディア運用に切り替えるための必読10の心得（１）～ニューメディアを理解するための３つの視点～」では、ニューメディアの始め方を実践的に解説するユーザー向け福利厚生リソースを作成しました。
• 偶発的な言及法:自分自身をユーザーとして扱い、自分の個人的な経験について話し、自分の成果で説得します。この方法はWeiboプラットフォームに非常に適しています。あまり明白すぎず、本物すぎません。たとえば、業界に入ったときや新しいメディアを学んだときの経験を話すときは、「私も始めたばかりの頃、新しいメディアのコースに申し込もうとしたのですが、XX先生がXXXXXXについて言っていたことがとても印象に残り、とても役に立ちました」と言うことができます。
• 簡単に言えば、小アカウントコメント方式とは、自分の小アカウントを使って自分のWeiboのコメント欄の論調をリードすることです。
• 他のブロガーのWeiboコメントセクションからのトラフィックを傍受する方法：自分のWeiboコンテンツ内のキーワードに基づいて検索し、上位のWeiboコメントセクションにコメントし、自分のUTMリンクを添付します。

ただし、あなたの目的を弱め、ブロガーがあなたがちょっとした宣伝をしていると考えてコメントを削除してしまうことを防ぐため、注意してください。コメントはソフトなテキストで、直接的すぎないものにしてください。

上記の 5 つの手順に従えば、 Weibo 運用の初心者でもすぐに開始でき、Weibo プラットフォームで大量のトラフィックを獲得できます。

著者: Da Wu

出典: 大武

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