春節のマーケティング事例：「大晦日のディナーをご馳走します」

2018 年の終わりが静かに近づいています。忙しい一年を終えて、皆さんも私と同じように、再会のために帰省する日を静かに数えていますか?

春節は一年で最も暖かくて盛大な祭りです。

それは中国人にとって感情を発散するための重要な手段であるだけでなく

これは、ブランドにとって C ポジションを競う重要な機会でもあります。

祭りの喜びに浸るたびに

ブランドは創造性とトラフィックのマーケティングキャンペーンでも競争しています。

楽しめ

赤い封筒を手に取り、5つの祝福を集め、H5ゲームをプレイしましょう...

さまざまなゲームプレイが盛り上がっています

伝統的な春節をもっと楽しく

それで、

春節のマーケティング事例にはどのようなものがありますか?

観客の注目を集めることに成功した

数多くのブランドの中で、どのように存在感をアピールできるでしょうか?

ペプシと楽しいひとときを家に持ち帰る

ネットユーザーの中には、ペプシの新シリーズ「Bring the Fun Home」が発売されたのを見て、すぐに旧正月が近づいていることがわかったと言う人もいる。

2018年の初め、ペプシコは「2018 Bring the Fun Home: Thunderbolt Parents」を立ち上げ、ファンタジーのストーリー展開を使って若い世代の「誤解」を明らかにしました。私たちは両親が私たちを理解していないと思っていましたが、彼らを理解すると、当時の両親は今の私たちとまったく同じで、彼らの若さも華やかで、彼らの夢もクレイジーだったことがわかりました。

ペプシコは、若い世代の人気音楽の要素と独自の創造性を融合し、若者層のニーズを深く掘り下げ、「音楽を家に持ち帰る」という内包を継続的に深め、独自の文化的価値連鎖を形成し、幅広い話題の議論の波をうまく引き起こしました。

iPhone X と「3分」

アップルとピーター・チャン監督が携帯電話で撮影した「Three Minutes」というビデオを皆さんも覚えていると思います。アップルは現地の慣習に合わせ、中国人の心を動かすイベント「春節の旅行ラッシュ」を入り口に選び、感動的なストーリーを撮影した。ストーリー自体に関しては、間違いなく注目すべき傑作であり、「3分」の時間争いにせよ、「99九九」の巧妙な設定にせよ、観客を泣かせるのに十分です。

論争を巻き起こしたのは、ビデオ全体がiPhone Xで撮影されたという事実であり、その後、広範囲にわたる批判が巻き起こった。しかし、そのストーリー自体とそれが引き起こした拡散効果と比較すると、Apple は間違いなくかなり成功していると言える。

ダヴ＆マイクロフィルム「年々祝福される」

2016年の春節期間中、Doveは心温まるマイクロフィルム「Blessings Every Year」を発表しました。この映画には派手な特殊効果やテクニックはなく、気取った煽動や説得もなく、成長過程の子供と母親の関係を描いたありふれた素朴な物語を通して、見る者を温かい思い出へと導き、心の奥底にある甘い思い出を呼び起こす。

動画が公開されると、わずか10時間余りでWeChat MomentsやWeiboに溢れ、誰もが涙を浮かべながら動画を転送し、再生回数は700万回を超えた。多くのネットユーザーが動画を見て泣いたと語り、ダヴは消費者層の心を掴むことに成功した。

2019年の春節のカウントダウンが始まりました。春節のマーケティング戦争が始まる前に、いくつかのブランドはすでに先陣を切って「新年」サークルを作っています。

最近、来茂は率先して「満漢宴会」と「大晦日ディナー」を組み合わせたH5を発売し、その独特なスタイル、独特な創意工夫、優れた演出で多くのネットユーザーの注目を集めています。

今回のH5は「大晦日の晩餐会にご招待します」がテーマで、2018年に流行した宮廷ドラマを題材に、心温まる「勅命」を通じてネットユーザーを招待し、家族のために宮廷の晩餐会を企画し、みんなと家庭を結びつけます。

「私の料理はおいしい、私のワインはおいしい、そして私の愛しいあなたも素晴らしい。」 心を和ませるコピーがユーザーに十分な暖かさを与える一方で、H5 ページの豊富な料理と上質なワインもユーザーを止められなくさせます。

ユーザーがH5ページに入り、指示に従って料理と高級ワインを10品選択すると、「順位報酬」がもらえるだけでなく、ライマオから春節前夜ディナー、ライマオワイン、またはライマオ新年ギフトボックスを獲得するチャンスもあります。

新年の味は何ですか？新年の味は、家族が集まってテーブルを囲み、親戚や友人がワインを飲んで乾杯する楽しい雰囲気です。ライ・マオのH5は発売されるや否や、友人の輪を席巻した。大晦日に無料で夕食を食べられるという誘惑に加え、家族のために食事をカスタマイズしたいというネットユーザーの欲求を満たすことが目的だ。家族の絆と新年の祝祭的な雰囲気に焦点を当て、ネットユーザーの共通の感情認識をうまく喚起しています。

H5全体の背景には赤が使われており、春節の祝祭的な雰囲気が強調されています。「新年は多くの楽しい出来事をもたらし、家族が再会し、幸せに満ちています」などの新年の祝福と相まって、消費者の支持を獲得し、暖かいブランドイメージを生き生きと表現しています。

成功するブランド IP は、ブランドの魅力を大衆に説明する方法を知っているだけでなく、消費者の心理を適切なタイミングで攻撃し、消費者と巧みにコミュニケーションする方法も知っている必要があります。長い歴史を持つ国民的ブランドとして、来茂は中国の「宮廷文化」と融合し、「大晦日の晩餐」をテーマに春節の雰囲気を活かし、商品とコンテンツを融合して、商品とブランド文化を多面的に展示します。

出典: Brainburning Ads (ID: shukewenzhai)