Baidu情報フローアカウント設定のヒント！

情報フローがトラフィックを購入するためにお金を使うものであるならば、アカウント構造はトラフィックを効果的に制御するためのツールです。

情報フローに取り組み始めたばかりの最適化担当者の多くは、初めてアカウントを取得するときに混乱します。どこから始めればよいのか、アカウントの構築方法がわかりません。投資がうまくいかなかった場合、顧客を失い、責任を負わなければならなくなり、顧客やリーダーにプロ意識が足りないと感じさせてしまうのではないかと心配します。

では、合理的な Baidu 情報フロー アカウントを構築するにはどうすればよいでしょうか?洗練された Baidu 情報フロー アカウント構造により、アカウントのコストの高低が決まります。これには、プロモーション プラン、プロモーション ユニット、創造性という 3 つの基本要素が含まれます。

早期のアカウント構築は後のデータ分析に非常に重要であり、データ分析もアカウント構造によって異なります。

アカウント構築のヒント

1. 意図を表す言葉

結局のところ、Baidu は主に検索プラットフォームであり、意図語は潜在顧客を獲得するための最も重要なターゲット手段の 1 つです。

01. 単語拡張方法：

1) 入札アカウントの検索用語

2) システム推奨単語

3) 意図語推奨ツール

02. 単語分割方法：

入札のように細かく分類する必要はなく、大まかに入札方法によって分類するだけです

1) CPCは単語を品詞ごとに分類し、品詞の違いによる影響を正確に制御します（約5つのグループに分けられます）

2) OCPCの長短単語分類（主に語根）は、システムに最大の探索範囲を与える。

03.各ユニットには意図語がいくつ適切ですか?

1) CPC 入札では、意図を表す単語が多すぎる必要はありません。ユニットあたり 30 ～ 100 個の意図を表す単語で十分です。あまり多く使用しないでください。そうしないと、トラフィックを効果的に制御できなくなります。

2) OCPC 入札方式は、システムに十分な探索の余地があるため、50 語以上の場合に最適です。

PS: バックエンドの意図語消費レポートによると、比較的消費量が多い意図語は基本的に 10 ～ 50 語に集中しているため、意図語が多ければ多いほど良いです。

CPCは意図語の意図度に基づいてトラフィックを制御し、OCPCはシステムが消費者の意図語を自動的にフィルタリングできるようにします。

2. 利益分類

01. 古い興味:システムは、訪問者が興味を持っている情報の種類に基づいてラベルを付与します (あまり正確ではありません)

1) 中核的利益

興味分類における業界特性に最も一致するタグカテゴリ

2) 人々の利益

業界や業界が注目するタグカテゴリに関連するものであれば

群衆分析やコア関心の拡大を通じて群衆の関心を獲得する

02. 新しい興味:興味データ ソースと戦略がアップグレードされ、特定のコスト制約下でより多くの一致するグループが見つかり、より多くのコンバージョンを獲得できるようになりました。

新しい興味は、Baidu の情報フローに非常に効果的なターゲティング方法です。操作が簡単で、コストが抑えられ、トラフィック量も大きいです。新しい興味を別々に設定した基本的なターゲティングのみが必要です。意図語は必要ありません。スマート入札と組み合わせるとより効果的です。

Baiduバックエンドの更新方向：古い興味はキャンセルされ、新しい興味だけが残る可能性があります。目的は、Baiduの情報フローの意図語への依存を取り除くことです。

3. 入札方法

01.クリック単価

従来の入札方法は手動での正確な制御が必要なため、一般的にはCPC + 基本ターゲティング + 意図語配信となり、意図語は品詞ごとに細分化する必要があります（5グループ程度で十分です）

02. OCPC

OCPC は 2 つの配信方法に分かれています。

1) 開始の第一段階は CPC 入札方式に似ており、正確な制御が必要です。第二段階に達すると、ターゲティングは徐々に解除されます。

2) 最初の段階をスキップして、基本的なオリエンテーション + (古い興味) + 意図の言葉 (長い単語でも短い単語でもかまいません)、または基本的なオリエンテーション + 新しい興味を選択します。

03. OCPM

ToutiaoのOCPM入札方法を参考にすると、意図語ターゲティングは予算が少なく、正確なトラフィックが必要なアカウントに適しています。基本ターゲティング+古い興味（群衆の興味）または基本ターゲティング+新しい興味

4. 自動拡張と最適化

01. 自動拡張

バックエンド戦略は、コンバージョンする可能性が最も高い人々のグループを見つけ、配信効果を安定させ、コンバージョン規模を拡大するのに役立ちます。取引量が少ないアカウントの場合は開設をお勧めします。取引量があってもコストが高い場合は閉鎖できます。予算に余裕がある場合は構築中に開設できます。

02. 自動最適化

1) 通常配送期間中に選択することはお勧めしません

2) CPC配信方法を選択しない

3) デリバリー効果の良好なユニットが悪化し、調整しても改善しない場合は、最後の手段として使用できます。

4) アカウント全体が成長していない、またはコストが高く、調整後も改善できない場合は、すべてのユニットを開設できます。

PS: 関心と意図を表す単語を自動的に最適化することのみを選択できます。入札とクリエイティブを選択することはお勧めしません。

5. カスタムクラウドパッケージ

01.携帯電話番号、IMEIコードなどの過去のコンバージョンデータがある場合は、パッケージでアップロードできます。

02.過去のアカウント、プラン、ユニット表示、クリック、コンバージョンに基づいてシードパッケージの二次販売を行うことができます。

03.シードパッケージを同様のグループに拡大し、配信を拡大することができます

04.システムによってパッケージ化されたテーマグループを選択し、業界の視聴者をターゲットにすることができます（効果は良くないので、慎重に選択してください）

6. 創造性

01. クリエイティブタイプ

カスタムクリエイティブ: 過去にコンバージョン率が高かったクリエイティブがある場合は、手動でクリエイティブを組み合わせることができます。

プログラム的なクリエイティブ：初期段階で素材の効果がわからない場合は、選択したいクリエイティブの種類を推奨し、コピーライティングと素材をより多様な方法で組み合わせることができます。

追加のアイデア: 訪問者をより迅速に変換するには、フォームと電話コンポーネントを含むページを使用することをお勧めします。

02. クリエイティブスタイル

CTR: 小さい画像 < 3 枚の写真 ≤ 大きい画像 ≤ ショーケース < 動画

提案: 1 つのユニットに複数のクリエイティブ スタイルを含めないでください。そうしないと、トラフィックの分散が不均等になります。

小さい写真、大きい写真、3枚の写真、ショーケース、ビデオは別々のユニットに配置されます

アカウント構築の実践

ステップ1: 新しいプランを作成する

Baidu の入札プロモーションと情報フロー プロモーションは同じプラットフォーム上にあります。アカウントにログインしたら、クリックしてバックエンドに入り、プランの構築を開始できます。

「新しいプランを作成」をクリックして、新しいプロモーション プラン ページに入ります。

01. マーケティング目標を選択します。宣伝する製品やサービスに応じて、対応するマーケティング目標を選択します。

02. 予定予算、プロモーション日、期間、配信方法、プラン名を設定する

ステップ2: プロモーションユニットを設定する

01. 宣伝するビジネスを選択する

02. 配達範囲を選択する

03. 方向モードを設定する

04. 入札する

05. 自動アカウント最適化

06. ユニット名設定

設定が完了したら、「続行」をクリックして次のステップに進みます。

ステップ3: プロモーションのアイデアを設定する

創造性は最後のステップです。アイデアを書き終えたら、レビューのために提出してください。

注意事項についてはすでに上で説明しましたので、ここでは詳しく説明しません。上記の情報に従ってフォームにご記入ください。

著者:ペイ・ジア

出典:後昌学院 ( semlianmeng )