快手運営とプロモーション：人気商品を生み出すためにどのように努力を続けるのか？

快手に毎日アップロードされる1500万のコンテンツの中で目立つことは簡単ではありません。今回、社長は数名の上級Kuaishouアカウント運営者と話をし、プラットフォームのデータと観察を組み合わせて、参考になるヒントをまとめました。

アカウントを作成する前に、Kuaishouのルールを理解する必要があります

1. 「フォロー」と「発見」は、Kuaishou の同じレベルのセクションです。発見ページは 2 列のフィード ストリームの形式で表示され、ユーザーにコンテンツの選択肢が広がります。

2. 快手は強い社会的属性を持っています。「トーク」と「グループチャット」機能は、ファンの交流と粘着性をさらに高めるのに役立ち、視聴者はコンテンツを投稿する「人」にもっと注目します。

3. Kuaishouは「公平性と包括性」という製品ロジックを重視し、分散型コンテンツ配信を行っているため、小規模アカウントでも注目を集める機会があります。

4. Kuaishouのトラフィック配分は主にユーザーの社会的注目と興味の調整に基づいており、主な推奨コンテンツは「フォローページ」コンテンツです。関連データによると、Kuaishou ユーザーがフォローしているユーザーのコンテンツを見る可能性は少なくとも 30% から 40% あります。

コンテンツの位置付け: 収益化の見込みが高く、持続可能な開発が見込まれる垂直分野を選択する

アカウントのコンテンツをどのように配置しますか? 選択する際に考慮すべき 4 つの要素は次のとおりです。

1. 収益化の見通しが良い

2. フォロワーを増やす大きな可能性を秘めている

3. 持続可能なコンテンツ制作

4. 垂直フィールド

Kuaishouで最も人気のある垂直カテゴリは、ゲーム、食べ物、アニメ、有名人、車、かわいいペットなどであることがわかっています。

アカウントの個性を構築し、システムと視聴者にあなたのことを知ってもらい、覚えてもらう

新しいアカウントは、次の 4 つの部分からパッケージ化できます。

1. 名前：アイデンティティを直接示す、個性がある、普及しやすい、珍しい文字を含まない

2. アバター: 実在の人物のアバターを使用することをお勧めします。スタイルはコンテンツと一致している必要があります。

3. ヘッダー画像: 密集したテキストの多い画像の使用は避ける

アカウントの位置付けに基づいてヘッダー画像をデザインし、選択します。現在、一般的な形式は次の 3 つです。

1つはアカウント情報を補足することです。例えば、「Yan Jiu」のKuaishouアカウントのヘッダー画像は彼のWeiboアカウントです。

2つ目は注意を誘導することです。

3つ目は、アカウントのスタイルと一致する画像の背景を選択することです。たとえば、「Scumbag Appraiser Ali」のヘッダー画像は、アバターのスタイルと一致する実写写真です。

4. はじめに: できるだけ簡潔に自分自身について説明し、最も重要な情報を 3 行以内に含めます。

視聴者が必要とするコンテンツを作成し、カバーとタイトルのパッケージングに注意を払います。初期段階でどれだけ準備をしたとしても、「コンテンツ」は依然としてKuaishouの最も重要な部分であり、アカウントが成長できるかどうかを直接決定する中核的な要素でもあります。

快手コンテンツ運営者は次のように語った。「1つはホットな話題や最近の出来事に関するものです。例えば、学校が始まろうとしているので、新学期の最初の授業のようなコンテンツはより良いデータを持っています。もう1つは、タラバガニを食べるなど、多くの人が見たいと思う好奇心をそそるコンテンツです。」

一般的に言えば、多くの快手コンテンツ運営者は、感情に響くコンテンツ、コントラストを生み出すコンテンツ、革新的なコンテンツの3つのタイプのコンテンツが現在より人気があり、視聴者もそれらを視聴する意欲が高いと結論付けています。

Star Station の創設者である Zhu Feng 氏は、アカウントのパッケージ化は、マシンがアカウントを明確に識別し、アカウントにラベルを付けられるようにすることだと考えています。 Zhu Feng 氏は、蓄積した経験に基づいて、カバーとタイトルのパッケージに関するヒントもいくつか共有しました。

カバー -

1. 縦画面制作では、より多くのビデオ情報が含まれ、視覚的なインパクトが増す

2. 高い色彩彩度

3. 表紙の主な内容が完全であり、簡単に識別できることを確認します。たとえば、表紙の人物を選ぶときは、アルゴリズムが認識しにくくなるため、頭の半分を見せないようにするのが最善です。

4. 「カバーパーティー」になって、ビデオの中で最もドラマチックなフレームをカバー画像として選びます。フレームがない場合は、別のフレームを作成します

タイトル -

1. フォントの色と背景のコントラストをつける

2. タイトルは簡潔に、できれば10語以内にする

3. インタラクティブ感を高め、命令文や疑問文を多く使い、ドラマチックなポイントを強調します。

4. フォーマットとレイアウトを整然と統一します。

運用スキル: トラフィックのピークを有効活用し、ファンとの交流を強化し、内部的にも外部的にも効率的な運用を促進してコンテンツの影響力を高めます。

1. 交通渋滞のピーク時を活用する

これまでのデータプラットフォームの観察と分析によると、Kuaishouユーザーの最もアクティブな時間は午後6時から午後9時までであることがわかりました。ラッシュアワーや深夜など、他のコンテンツの時間帯も代替として使用できます。

初期段階で一定数のファンを蓄積した後、データアシスタントでファンデータを組み合わせて、対応するターゲット調整を行うことができます。

2. ファンとの交流 快手には明らかな社会的特性があります。「古い友人」同士の関係は非常に密接であり、アルゴリズムによって動画が推奨されるかどうかは、交流の度合いに大きく関係しています。

Kuaishou では現在、「古い友人」と交流する方法が 4 つあります。1 つはコメント エリアで交流することです。メッセージを残すアクティビティを増やすには、質問やその他の形式を通じて視聴者の会話を意識的に誘導することができます。

2つ目はライブインタラクションです。 Kuaishou の動画コンテンツはフォロワーを増やすために使用され、ライブストリーミングはフォロワーを維持するために使用されます。

3つ目は「Say」機能です。多くのアカウントは「発言」を使ってファンに現在の状況や予想される生放送時間を知らせます。写真付きの文章は多くのファンを引き付けて交流させることができます。

4つ目は「グループチャット」機能です。現在、グループチャット機能は主にインフルエンサーとファン間のより深いコミュニケーションのために使用されています。

3. 「仕事のプロモーション」機能を効率的に組み合わせて活用する

「作品プロモーション」は、Kuaishou に組み込まれたコンテンツ プロモーション ツールです。プロモーション形式は、「発見露出」、「同じ都市での露出」、「フォロー トップ」の 3 つから選択でき、Kuaishou の 3 つの主要セクションをカバーしています。ただし、プロモーションされたコンテンツは 30 日以内に公開する必要があります。

動画を公開した直後にプロモーションを購入しないでください。動画の既存のトラフィックに基づいて、1〜2 時間後に慎重に選択することをお勧めします。公式ルールによると、以下の点に注意してください:

プラットフォームのトラフィックがピークになる時間帯にプロモーションを開始するようにしてください。

通常配達時間は12時間です。午後5時以降に購入する場合は、配達を短時間に集中させるために6時間以内の購入をお勧めします。

「バイラルになる可能性が高い」タグに注目してください。これは、Kuaishou がアルゴリズムを使用して最もバイラルになる可能性が高いと予測した動画です。

プロモーション量≠再生量。再生量を増やすには、カバー、タイトル、コンテンツにもっと注意を払う必要があります。

プロモーションが完了したら、プロモーションレポートを確認して、次の正確な配信の準備をします。

通常の作品プロモーション機能に加えて、Kuaishouは最近、「クイックプッシュ」の内部テストも実施しました。クイックプッシュのプロモーションプロセスはよりシンプルで、500インプレッションの最小データが保証されており、オペレーターは自分のニーズに応じて柔軟に組み合わせて選択できます。

4. 大型サイズで小型排水

快手インフルエンサーは頻繁に交流しており、生放送中にメインアカウントがファンに小アカウントをフォローするよう誘導することもできます。

5. 再生、コメント、いいねのデータを短期間でスプリントします。Kuaishou の推奨アルゴリズムでは、再生、コメント、いいね、フォローなどのデータが人気が出るかどうかに影響を与える重要な要素です。

6.「快手ラボ」に積極的に参加する

Kuaishouが模索している機能は、プラットフォームが将来行う可能性のある調整や開発の方向性と密接に関係しています。ユーザーはガイダンスに従って関連機能を有効にし、体験した後で自分のアカウントの運用と開発の道筋を調整することができます。

企業はKuaishouアカウントをどのように運用しますか?

社長の提案：コスト予算が小さい場合は、まず実行してから計画を立てます。資金と人的資源が十分であれば、マトリックス番号を起動します。

「瑞阿娘」は「ショートビデオ＋高級ワイン」という形式を採用し、1回の生放送で1万元近くの報奨金、4,000回以上の来店、5万人以上の視聴者数を達成した。「心有志」や「三大歌」などのアカウントは4～5年間運営されており、売上高は数億に上る。

朱鋒氏は「企業マトリックスアカウント」の作り方について次のように語った。「まず公式アカウントを作り、次にいくつかの『宣伝』を作ります。宣伝はそれぞれ独立したアカウントで、異なるサークルのグループをターゲットにしています。例えば、母子関係の快手アカウントを運営する場合、公式アカウントは企業ブランドイメージを表します。宣伝1号はホットママで、母親をターゲットにしています。宣伝2号はファミリーコメディアカウントを公開し、主に家族を持つ男性を惹きつけています。フランチャイズ店やディーラーにも参加を促し、インタラクティブなアカウントグループを形成することもできます。」このようなマトリックスアカウントは、単一の公式アカウントが自己満足する状況を避け、上と下を結びつける効果を達成することができます。

グループごとに異なる排水計画を作成する

1. 男性のトラフィックを引き付ける

1 日に 2 本の短い動画を投稿し、投稿しすぎないようにしてください。中断することなく、定期的かつ継続的に投稿するのが最適です。

1. 独創的であること。

地元の自動車ショーのニュースにもっと注目してください。これらの自動車ショーは、すべての都市、特に一級都市で開催されます。

2. 他のショートビデオプラットフォームにアクセスして、世界中の車種のショートビデオを収集します。

収集した後は、本物の疑似オリジナル作品に仕上げるために、丁寧に加工する必要があります。シームレスな転送を実現するには、サードパーティのソフトウェアを使用します。このソフトウェアはオンラインで入手可能ですが、広告を避けるためここではお勧めしません。

また、疑似オリジナル処理には、主にビデオの透かし除去、ビデオのサウンド追加処理、フレームレート変更処理などの処理が含まれます。

3. 公開されているアバターは使用しないでください。チェックされるとアカウントに影響します。さらに、できる限り情報を記入するようにしてください。情報が完全なアカウントであれば、少なくとも私たちがトラブルを起こすためにここにいるのではなく、本物のユーザーであることをプラットフォームに伝えることができます。

自己紹介は、高級感のある書き方をするだけでなく、現実的で現実的な内容にする必要があります。

4. あなたのショート動画をフォローしている男性ファンが多数いる場合は、次のステップとして、このトラフィックを個人の WeChat アカウントに誘導します。 Momentsからのトラフィックを利用して現金を獲得しましょう。

2. 女性のトラフィックを誘致する

1. 女性が最も興味を持っているのは美容なので、ショートビデオプラットフォームを使用して、メイク、編み込み、服の組み合わせなどのショートビデオをアップロードし、ターゲットの女性ファンを引き付けることができます。女性ファンを引き付けるには、Meipaiを使用することをお勧めします。

2.テキスト広告の代わりに音声広告を使用します。この音声広告にも独自の要件があります。一方では広告の内容であり、他方では広告の録音です。

3.減量商品を販売している場合、広告音声で商品と連絡先情報を紹介するだけでは、広告が堅苦しくなりすぎて、効果があまり良くありません。適切なパッケージングが可能です。製品や連絡先を単に紹介するだけでなく、成功事例も掲載できます。リアルで魅力的に感じられるはずです。

4.製品をパッケージ化する場合、パッケージの内容には、独自のアイデンティティの設定と顧客からのフィードバックが含まれますが、最終的な目標は、顧客を引き付けるために広告を現実的かつ鮮明にすることです。広告の最後に WeChat ID を追加します。リスナーが簡単に覚えられるように、番号を使用するのが最適です。

5.広告制作に関しては、コストを節約したい場合は、携帯電話で録音することができます。 望む効果が得られないと感じた場合は、プロの講師に吹き替えを依頼したり、オンラインのオーディオ変換ソフトウェアを使用して最初に広告コピーを作成し、直接オーディオファイルを生成することもできます。

3. コメント欄を巧みに利用してトラフィックを集める

1. Kuaishou Live のすべての動画にはコメント欄があります。トラフィック ジェネレーターとして、コメントにセンシティブな言葉を含めないようにしてください。あまりにも明白な広告は通過しない可能性があります。

2.他の人にあなたの情報を見てもらえるように、いくつかのガイドとなる言葉を書いて、コメント欄にプロフェッショナルなイメージを作り、問題点からトラフィックを集めます。例えば、スキンケア製品を販売している場合、プロのメイクアップ専門家のイメージで集められるトラフィックは非常に正確です。

3.他の人にあなたの情報を見てもらえるように、いくつかのガイドとなる言葉を書いて、コメント欄にプロフェッショナルなイメージを作り、問題点からトラフィックを集めます。例えば、スキンケア製品を販売している場合、プロのメイクアップ専門家のイメージで集められるトラフィックは非常に正確です。

4. 露出を増やすためのマルチチャネルプロモーション

Kuaishou のシステム推薦だけに頼っていると、さまざまな理由により推薦を得られない場合があり、より多くの人に作品を見てもらえる可能性がなくなるため、複数のチャネルを通じて宣伝することが非常に重要です。

Kuaishouライブ放送プロモーションのメリット：

1. 異なるポジショニングを明確に定義する

快手は、生活を記録し共有するという点で、他のショートビデオプラットフォームとは異なります。 「誰もが記録されるに値する」は、快手の一般ユーザーの心に最も響く言葉です。快手が一般人のためのプラットフォームであることは疑いの余地がありません。さらに、快手の広告がテレビで放映されたときでさえ、一部の最下層の一般ユーザーによって支持されていることがわかり、後期のユーザーベースとアクティブ性は非常に大きいです。

2. 明確な広告ターゲット層

快手プラットフォームは、地域ターゲティング、性別と年齢ターゲティング、携帯電話システムターゲティング、ネットワークタイプターゲティングをサポートしています。その位置付けは、生活を記録し共有することです。また、快手ユーザーの大部分は若者です。快手ユーザーの約87％は1990年以降に生まれました。これらは、快手で宣伝するために必要な基本条件です。広告のターゲット層を明確にすることでのみ、より正確な配信選択が可能になります。

3. 広告目標を明確にする

Kuaishou Advertising は、広告主が達成する必要のある目標に基づいて、適切な広告形式を推奨できます。広告コンテンツは、短いビデオ、写真とアルバム、または写真アルバムを通じてクリエイティブな方法で提示され、ブランドプロモーションの目的を達成します。同時に、広告主の広告文も、題材の面で革新的である必要があります。広告は独自のスタイルを持つ必要があり、消費者の共感を得られるよう心のこもったものでなければなりません。

若者向けの主力製品として、快手は製品のプロモーション戦略と運営モデルを流行の社会形態に合わせ、継続的な探求を通じて、情報フロー広告に新製品、新機能、新シナリオの運営ガイダンスを散りばめ、ユーザーの粘着性と平均訪問時間を増やすだけでなく、動画や写真の形で私たちの前に現れ、自然に注目を集めています。

時代のスピードに合わせて、「快手ビジネス辞典」が誕生し、友達同士で遊ぶのが大好きな流行語、業界で最も人気のあるマーケティングの流行語、最大の転換可能性を秘めたビジネス「専門用語」などを網羅し、驚異的な風向計となりつつあります。

さまざまなホットワードの継続的な人気により、ショートビデオプラットフォームのトップの地位を常に維持し、消えない痕跡を残すことができます。 「辛口か甘口か」のセレブ女性が次々とライブ配信で友人から「いいね！」や報酬を獲得し、 「役に立たない発明」が史上最も役立つトラフィックハーベスターになると、インフルエンサーに多大な収益をもたらします。

常に「高エネルギー警告」が前方にあり、マーケティングのチャンスは「意図しない」ものではありません。すべてが明確に「配置」されており、快手の友人の「卓越性」を称賛するのは「666」だけです！

著者: 板夏会長

出典: アーバーオペレーションズ

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