ターゲットを絞った情報流通促進手法の組み合わせは8つ！

情報フローへの投資を始めるとき、多くの人はターゲティングの設定方法がわかりません。この記事では、その方法を説明します。

情報の流れにはさまざまな方向があり、プラットフォームごとに細かい部分は異なりますが、全体的な枠組みは似ています。これらの方向性は主に3つのタイプに分けられます。

1つ目: 基本的な方向性

主な要素は、年齢、地域、性別、教育レベル、ライフステージであり、これらはユニットレベルの前に設定されるのが一般的です。これについては説明する必要はありません。

2番目のタイプ: 興味志向

それはまた、中核的利益と国民的利益に分けることができます。利益ターゲティングには、一般的な操作が 3 つあります。1 つは一般的な投資、2 つ目は中核利益の設定、3 つ目は中核利益 + 人口利益です。一般的な投資について話す必要はありませんので、後者の 2 つについて話しましょう。

中核的な関心事、つまり自社の業界に最も適した同じカテゴリ。一般的に、中核的な興味は、興味を選択する際に必ず選択しなければならない項目の 1 つです。たとえば、教育業界では、あなたの中心的な関心は教育分類であり、医療美容業界では、あなたの中心的な関心は医療分類であり、金融​​業界では、あなたの中心的な関心は金融分類、というようになります。

群衆の興味。システムはビッグデータに基づいて分類を設定します。通常の操作では、独自の業界（Baidu Index を使用できます）とさまざまなオーディエンスの群衆のポートレートに基づいて、訪問者に適したさまざまな関連する興味を選択できます。投資とフランチャイズを例にとると、投資とフランチャイズの興味を選択することに加えて、美容、旅行など、他のユーザーも興味を持っているカテゴリを選択することもできます。例えば、教育業界では、教育に加えて、金融、投資、情報なども選択できます。

関心の対象となる人々は、主に潜在的なターゲットであり、IP パッケージ化やコンテンツの普及などに適しています。

3番目のタイプ: 行動指向

行動ターゲティングは、訪問者の行動を分類してフィルタリングするシステムであり、検索ターゲティング、インタラクティブターゲティング、リターンターゲティングの 3 つのタイプに分けられます。

1：検索ターゲティング、つまり、Baidu、UC、360などの一部の検索チャネルでは、インテントタグを通じて訪問者の検索キーワードに基づいてターゲティングされ、より正確な訪問者を獲得します。検索ターゲティングは最も正確なトラフィックです。たとえば、Baidu は興味指向 + 検索指向です。

2：インタラクティブターゲティング。Toutiao、Moments、Guangdiantongなどのプラットフォームでのいいね、リポスト、コメントなどの訪問者の行動に基づいて、特定のグループの人々を捕捉するためのターゲットを絞った方法が使用されます。インタラクティブ ターゲティングのトラフィックは、検索ターゲティングのトラフィックよりも広範囲です。たとえば、GuangDianTong は興味指向 + インタラクティブ指向です。

3:バックターゲティングは、訪問者の電話番号、携帯電話の IMI コード、関連製品をダウンロードする訪問者識別 ID、またはパブリック アカウントをフォローする動作を通じてターゲットを絞った DMP 人口パッケージです。

行動ターゲティングの対象となる人々は、主に IP パッケージ化やコンテンツの配信などに適したターゲット グループです。このうち、検索ターゲティングとインタラクティブターゲティングは、DMP よりも少しシンプルです。 DMP クラウド パッケージは優れた機能ですが、比較的複雑です。適切に使用すれば、より良い結果が得られます。使い方を間違えると効果が出ません。基本的に主流のプラットフォームは独自のDMPを持っているので、個人の経験に基づいて運用する必要があります。水域はかなり深く、さらなる研究と要約が必要です。

上記の興味関心指向と行動指向のターゲティングに基づいて、私たちの定期的な配信はそれらを組み合わせたものに過ぎません。設定された組み合わせでプロモーションを行った後、より良い結果を達成するためにデータを収集して分析と調整を行います。

組み合わせ1:コア関心 + コア意図語

教育を例にとると、興味関心ターゲティングでコア関心の教育カテゴリを選択し、ビジネスのコアキーワードを選択します。このような組み合わせは、一般的に表示回数は少なくなりますが、トラフィックはより正確になり、入札額は一般的に高くなります。同時に、創造性は目を引くものでなければならず、高いクリック率を追求しなければなりません。

この組み合わせの場合、キーワードの要件は次のとおりです。コアとなる単語を選択し、多ければ多いほど良く、単語は長すぎず短くする必要があります。この組み合わせの利点はトラフィックがより正確になることですが、欠点はボリュームが少なく、コストが非常に高くなったり制御不能になったりする場合があることです。

組み合わせ2:コアな関心 + 群衆の関心 + コアな意図の言葉

この組み合わせは、ターゲティング範囲が広く、設定が組み合わせ 1 と似ているため、組み合わせ 1 よりもはるかに多くのトラフィックが発生します。クラウドの興味については、ビジネスに関連するカテゴリを選択したり、組み合わせ 1 から取得したデータに基づいて組み合わせ 2 を設定したりできます。キーワードは組み合わせ 1 と同じにすることができます。

この組み合わせは現在多くの人が使用しているはずであり、より制御しやすい操作方法でもあります。

組み合わせ3:コアな関心 + 群衆の関心 + キーワード分類

核心的利益と国民の利益については、あまり説明する必要はありません。主にキーワードの分類についてお話しします。Baiduや360などの検索プラットフォームでは、情報フローを配信する際にキーワードを分類することもできます。

Baidu を例にとると、単語をコアワード、ロングテールワード、疑問語、製品語、メーカー語、価格語などに分けることができます。分割後は、コア関心 + 群衆関心 + キーワードに基づいて投資することができます。一般的に、ユニットに設定して、どのユニットが最も効果的であるかを確認できます。たとえば、ユニット 1: コア インタレスト + 群衆のインタレスト + 価格ワード、ユニット 2: コア インタレスト + 群衆のインタレスト + メーカー ワード、などです。

ロングテールワードをあまり多く入れすぎないように注意してください。情報の流れを意図した単語は、長いものではなく短いものにする必要があります。また、グループ化された単語は同じ品詞を持ち、長さも似ている必要があります。

組み合わせ 2 と組み合わせ 3 で注意すべきもう 1 つの点は、キーワード ターゲティングを選択するときに、ネットワーク全体と履歴を選択する必要があり、それぞれ 1 つずつ設定して比較できることです。

組み合わせ4:コア興味 + コア行動(非意図語)

この分野は主にインタラクティブ遺伝子を持つプラットフォームを対象としており、その最も典型的なものがGuangDianTongです。上記の興味+単語は、Baidu、360などに適しています。ここでの興味 + インタラクティブ ターゲティングは、GuangDianTong に適しています。最初のタイプである「コア関心 + コア行動」を設定できます。組み合わせ 1 と同様に、ボリュームは小さくなることが多いですが、トラフィックはより正確になります。学術教育を例にとると、中核的な関心は教育であり、中核的な行動も教育であるため、その組み合わせは、関心における教育分類 + 行動における教育分類を選択することです。

この組み合わせは、コア + コアの単一選択です。

組み合わせ5:中核的利益 + 群衆の利益 + 中核的行動分類 + 群衆の行動分類

つまり、業界の中核的な関心行動と群衆の関心行動を組み合わせることです。このタイプは、組み合わせ 4 よりも数量が多くなることが多いです。学術教育を例にとると、興味については教育 + 情報 + 金融などのカテゴリを選択し、行動については教育 + 金融などのカテゴリを選択して、さまざまな組み合わせを実現できます。一般的な関連する興味（行動）を 3 ～ 5 個以上選択します。

組み合わせ 4 と比較すると、この組み合わせは複数の選択肢、複数のカテゴリ + 複数のカテゴリです。

組み合わせ6:一般投資 + クラウドパッケージ (DMP)

Baidu 情報フロー、Toutiao 情報フロー、Guangdiantong のいずれであっても、新しい dmp を作成できます。多くの人は一括投資を好みます。一括投資の利点は量が多いですが、質が悪いことです。時々制御不能になることもあります。そのため、多くの人は一定期間投資した後に自分の興味や行動を決定します。パススルーの効果をより安定させる方法はありますか?

Dmp はそれを達成できます。アカウントが後期段階まで最適化されると、新しい DMP を作成できるようになり、興味や行動について心配する必要がなくなります。そのため、dmp はアカウント変換データに基づいて新しく作成されるため、投資と dmp の両方を使用できます。これは比較的優れています。したがって、一般的な投資についてはあまり心配する必要はありません。もちろん、この前提は、DMP がアカウント履歴に応じて設定され、効果的である必要があるということです。

組み合わせ 7:コア インタレスト + DMP またはコア インタレスト + クラウド インタレスト + DMP、行動に制限なし

口座調整プランが決まったら、新しい dmp を作成し、利息 + dmp を使用できます。たとえば、学術教育の場合、自分で 1 つまたは複数の dmp を設定する場合は、教育カテゴリ + dmp、または教育カテゴリ + 情報カテゴリ + 生活カテゴリ + dmp を設定できます。

組み合わせ 8:行動分類 + DMP またはコア行動 + 群衆行動 + DMP、興味に制限なし

同様に、アカウントをしばらく運用し、アカウントに合った DMP を設定した後は、興味関心の制限なしで行動分類 + DMP の設定を試してもいいでしょう。例えば、Baiduの情報フローは検索用語+dmpであり、GuangDianTongは行動分類+dmpです。したがって、組み合わせ 8 は組み合わせ 7 と対比できます。または、興味 + 行動分類 + DMP の組み合わせ 9 に拡張することもできます。

(マインドマップ - クリックすると拡大画像が表示されます)

DMP を設定する際には、日々の観察と集計が必要となる混雑の排除に注意してください。人を除外するときは注意し、アカウントの表示を必ず考慮してください。特別な必要がない場合は除外する必要はありません。

実際、これらの組み合わせは、興味と行動を互いに一致させる順列に過ぎません。これら 8 つが主要なペアリング方法であり、これら 8 つの方法内でさらに細分化することができます。より詳細な順列と組み合わせについては、この記事では説明しません。自分でまとめてみてから試してみると、効果的で長く使える組み合わせが必ずあります。

上記の組み合わせを複数試して、どれがより効果的かを確認できます。良い組み合わせも悪い組み合わせもありません。主に、それがあなたの業界に適しているかどうか、またはあなたが研究と最適化に長けているかどうかによって決まります。

情報フローを操作する方法は数多くあります。上記の組み合わせを試した結果、最適な組み合わせが見つかり、その後の調整もこの組み合わせに基づいて行うことができます。

上記の要約が、興味のある友人の役に立ち、参考になれば幸いです。

著者: Mubibai ネットワークマーケティング

出典: Mubibai Internet Marketing