ショート動画運用のテーマ選びの9つの方法、超網羅！

ショートビデオ制作において、トピックの選択は制作の方向性を意味し、外部に伝える見解や立場を表し、また、ユーザーにどのような価値や成果をもたらすことができるかを表します。私たちが選択するコンテンツ トピックは、私たちが形作ることができるキャラクターとコンテンツの位置付けを表します。

トピックを作成する前に、私たちがサービスを提供するユーザー グループを理解し、このグループのユーザー ポートレートと成長経路を通じてコン​​テンツのニーズを理解し、ユーザーのニーズに基づいてクリエイティブの方向性を真に選択する必要があります。

コンテンツ作成の観点から見ると、日常の蓄積、人気商品への言及、同業者との交流、ホットスポットの把握などからトピックを見つけることができることが多いです。

しかし、初心者にとって、人気の商品から正確に学び、仲間に遅れずについていき、ホットな話題に追いつくことで、自分に合ったトピックを見つけることは簡単なことではありません。創作の方向性を本当に見つけるには、徐々に学習と訓練が必要です。そうしないと、話題の作品の「餌食」になってしまう可能性があります。結局のところ、関連プラットフォームが推進する活動や世間の関心を引く話題には、多くの参加者がいます。プラットフォームは、自らが高品質であると評価し、ユーザーに愛されている作品のみを厳選します。ファンの数や視聴回数に関係なく、初心者は自然に達人と比べられます。

ショートビデオの本質は、コンテンツを通じて人々の間につながりを築くことです。つながりの背後には、信頼、依存、そして仲間意識があります。したがって、私たちがコンテンツを制作する本来の目的は、ユーザーとの信頼関係と関与感を築くことです。この方法でのみ、クリエーターとユーザーの間に深いつながりと信頼を築くことができます。

ユーザーとの信頼関係や関与感を築くという観点から、トピックの選択方法は 9 つのタイプに分類できます。私たち自身のコンテンツに基づいて自分自身を位置づけ、既存のトピック資料を別の視点から再解釈することで、適切なトピックを見つけることも非常に簡単であることがわかります。

ユーザーの視点に立つか、人気商品から学んだり、同業者に注目して経験やインスピレーションを得たりと、トピックを選択する方法としてストーリーテリングを使用することで、ユーザーに伝えたい意見や価値観を伝えることができます。ストーリーテリングとは、世界を見つめ、物語思考で世界とコミュニケーションをとることであり、未来を勝ち取るために重要な思考力です。

さまざまなチャネルを通じてクリエイティブな方向性とインスピレーションを得た後、次のような質問をすることができます。「それをストーリーテリングの形で表現できるだろうか？」ユーザーはそれをよりよく受け入れ、認識できるでしょうか?ストーリーテリング思考を使ってトピックを伝えると、異なるプレゼンテーション効果が生まれます。

子どもの教育や成長についての知識を共有し、子どもが成長する際に遭遇する問題に対する解決策を毎回提供している教育ビデオの制作者がいます。当初のプレゼンテーション方法は、実際の人がカメラの前に登場して質問を解釈し、答えるというものだったが、いつも中途半端なものだった。その後、彼はクリエイティブなアイデアを変え、毎回ストーリーテリングをトピック選択の入り口として利用しました。視聴回数が急増しただけでなく、「いいね！」やシェアの数も日に日に増加しました。したがって、クリエイターがトピックを選択するときは、従来のホットスポット、ニーズ、その他の側面を参照することに加えて、ストーリー思考が最も重要な選択基準になります。

ストーリー思考をトピック選択方法として使用する場合は、次の2つの点に注意する必要があります。

まず、ストーリーのトピックには特定のキャラクターとシーンを使用する必要があります。ストーリー思考をトピック選択の入り口として使用する場合、根拠や情報源のない漠然としたストーリーを語るのではなく、具体的なシーン、イベント、キャラクターを盛り込み、詳細でリアルなストーリーを通じて意見の説得力を高める必要があります。

第二に、物語の選択は「近いもの、遠いもの」という原則に従っており、認知的根拠を持っています。 1つは身近なものであり、家族、友人、同僚などの身の回りの話を入り口として使うものであり、もう1つは遠いものであり、過去に起こった歴史的な出来事や有名人の逸話などを入り口として使うものである。これら 2 つの点は、ユーザーが一定の認知基盤を持っている、つまり一般の人々が知っている、無関係ではないという原則に従う必要があります。そうでなければ、ストーリーの紹介は無意味になります。

トピックを選択する質問設定法の本質は、トピックに遭遇したときに、逆の思考を使用してトピックの反対側の価値を確認することです。質問をトピック選択の入力方法として使用すると、ユーザーは私たちが設定した思考経路に簡単に入ることができ、注意と思考を呼び起こし、問題の背後にある解決策を見つけるために探索的な精神で私たちに従うようになります。なので、ある程度の話題は用意してあるけど何をしたらいいかわからないというときは、質問することで問題の反対側を考え、質問という手法を使って内容を伝えるという方法もあります。

たとえば、感情的な動画の作成者は通常、男性と女性がどのように仲良くするか、感情的な混乱をどのように解決するかに焦点を当て、特定のシナリオにおける問題の解決策を提供します。しかし、質問設定方式を使用すると、通常のトピックに対して異なる回答が得られます。作者は「ガールフレンドの存在意義は？」というテーマを選び、その質問に対して即座に驚くべき自由な答えを出し、この作品を人気の短編動画にした。

質問をトピック選択の出発点として使用する場合は、通常のトピック選択でより多くの「なぜ」を尋ね、逆の思考を使用して質問で拡張し、ユーザーが質問のパスを段階的にたどって答えを見つけられるようにする必要があります。

感情とは、人の心の状態や感情を指します。外部からの影響や内部の心理的活動が私たちの感情に影響を与えます。簡単に言えば、感情とは感情の表現です。トピックを選択するときは、事前に「このトピックはユーザーにどのような感情的な雰囲気を作り出すのに役立つだろうか」と自問してみましょう。感情を創り出すことで、ユーザーにコンテンツに共感してもらうことは可能でしょうか？感情を起点に語ることによって、コンテンツを通じてユーザーの心の奥底に触れ、信頼関係を築く力を見出すことができます。

ミュージックビデオのクリエイターは、しばしば「音楽＋実在の人物」という形で作品を発表しています。毎回の主題は現在流行っている音楽やよく知られている音楽ですが、全体的な効果はあまり良くありません。

感情を語ることを話題の入り口にし、音楽をかつて広く流布していたクラシックヒットに変え、古い時代の映像スタイルとマッチさせたことで、多くの人々の過去の記憶を呼び起こし、皆の愛を勝ち取った。

感情について話すということは、私たちのテーマを別の視点から考え、感情的な方法で置き換えて創造の主な方向性にできるかどうかを確認することを意味します。

サスペンスを作るということは、話題を見つけた後、直接的に答えを言うのではなく、サスペンスを設定して物語を語ることを意味します。このトピック選択方法は、トピックに直面したときに、事前に自分自身に「ユーザーにサスペンスのある方法で伝えることができるか？」と問いかけることです。フラッシュバック方式を使用して、層ごとに秘密を明らかにすることは可能ですか?

日常生活を記録するためにVlogを撮影するクリエイターがいます。彼は通常、日常生活に関するいくつかのトピックを事前に用意します。彼はそれを一人称で記録したり、目標を中心に実行したりすることがよくあります。親戚や友人が途中で登場することもあります。その後、彼はサスペンスを生み出す手法を採用しました。毎回、このトピックがまずサスペンスを生み出し、それから視聴者を引き付けることができるかどうかを事前に自問しました。

例えば、あるエピソードのテーマは、家庭教師としての初めての体験を記録するというものだった。内容は、真実を語らずに、まず自分を囲む数人の親のショットを映し出すというものだった。その後、本人がカメラの前に立ち、初めての家庭教師経験が多くの気づきをもたらしたと語った。動画の内容が徐々に明らかになるにつれ、ついに真実が明らかになった。子どもたちは彼の教え方を特に気に入っており、子どもたちの家族も彼に家庭教師を続けてほしいと思っていたが、制作者には別の取り決めがあり、相手は別の問題があると考えていたため、冒頭の彼を取り囲む人々のシーンが登場し、人々に多くの考えを抱かせた。

権威ある通訳とは、自分自身の確かな知識背景、専門レベル、職務経験を主な内容として、特定の問題に関して自分なりのスタイルで答えを出すことを意味します。

権威ある解釈をテーマとして選択すると、人気があり話題になっているように見えても実際には自分たちとは無関係な多くのコンテンツを除外し、代わりに自分たちの分野での作業に集中して、ユーザーの信頼を獲得することができます。たとえば、健康動画の作成者は健康に関するトピックの選択肢が多いことが多いのですが、トピックの一部が作成者自身の知識背景や経験レベルと一致しない場合、そのトピックを使用するとアカウントにポイントが追加されないだけでなく、ユーザーの信頼も徐々に低下してしまいます。

権威ある通訳の本質は信頼であり、そのためには、トピックを選択する際に身近な分野を縦断的に掘り下げ、専門的な方法で独自のスタイルでソリューションを提供することが求められます。そうすることで、より多くのユーザーから認められるようになります。

権威ある解釈の本来の利点とは異なり、反「権威的」な解釈は、問題の解決策を見つけるために考え方を変えることです。このアプローチは、自分の立場を差別化するのに役立ちます。たとえば、生活関連の動画の作成者は、トピックの選択として生活スキルを選択することがほとんどです。あるクリエイターは、反「権威」的な解釈方法をトピック選択基準として、「蚊取り線香立てを30年間使ってきたが、間違った使い方をしていたことが判明」というコンテンツを制作。従来の蚊取り線香立ての使い方に疑問を持ち、代替方法を採用。短期間で「いいね！」の数が100万件に急上昇した。

反「権威」的な説明とは、異なる視点からトピックを見て、異なる観点、意見、洞察を提示することです。同じコンテンツが飽和状態にあるという前提の下では、誰もそのコンテンツに注目しないという恥ずかしさはなく、独特で斬新な解釈によってユーザーの支持も得られます。

詳細に話すということは、あるトピックに直面したときに、マクロ的かつ直感的な観点からアプローチするだけでなく、具体的な詳細から始めて、そのトピックのさまざまな角度を発見する必要があることを意味します。例えば、有名人の結婚のニュースは、しばらくは話題になりますが、エモーショナル分野の動画クリエイターは、結婚の基準や、いつ結婚するのが適切な時期かといった伝統的な話題から始めることが多いです。しかし、ある感性分野のクリエイターは、あるホットな出来事から、ある有名人の結婚式当日に、彼の元恋人も結婚式に出席していたことを発見しました。この詳細に基づいて、彼女は「別れた後、どうやって仲良くするか」というコンテンツを制作しました。彼女は自分の意見を述べただけでなく、男性と女性に過去に別れを告げ、関係において未来を迎える方法を教え、すぐに多くのユーザーの愛を獲得しました。

「詳細を語る」方法でトピックを作成するときは、トピックの表面だけにとどまらず、隠された詳細を深く掘り下げて未知の側面を見つけ、新しいアイデアを開発し、差別化された解釈と回答をもたらす必要があります。

「細部まで語る」をテーマ選びの基本に、イベントに関連し、欠かせない、共感できる、考えさせられる細部まで掘り下げ、細部から全体像をとらえるようなコンテンツ作りをする必要があります。

データ議論のトピック選択方法は、データ議論の論理的方法を使用して、表現する意見や洞察を証明し、ユーザーが合理的な思考を通じて世界を再認識したり、新しい価値を得たりできるようにすることです。例えば、ナレッジビデオの制作者は、「もし地球上に100人しか人がいなかったら」という内容をデータで示し、数字で区別して世界の多様性を見せています。北米には5人、ラテンアメリカには9人、ヨーロッパには10人、アフリカには16人、アジアには59人、オーストラリアには1人しかいません。中国語を話す人は12人、スペイン語を話す人は6人、英語を話す人は5人、残りの60～70人は7,000以上の他の言語を話します...。地球上には100人しかいないという仮定と異なる次元を前提として、この100人を区別することで、私たちの目を開き、世界の多様性を見ることができます。

データに基づく推論を使用してトピックを選択すると、一方では、明確で直感的なロジックを使用して複雑なアイデアや問題を説明でき、他方では、作成者が伝える価値をユーザーが簡単に理解できるようになります。

頻繁にオンラインショッピングをする人は、販売者のショーが完璧だと注文したくなるでしょうし、販売者がライブ放送ルームで商品のメリットを自ら実演しているのを見た後、すぐに商品を購入することもよくあります。実際、これらはすべてデモンストレーション効果として理解できます。これは私たちにとってトピックを選択するための重要な方法でもあります。

デモンストレーション効果をトピック選択として活用する方法は、自身のポジショニングと個人的な経験、テスト、デモンストレーションなどを組み合わせて、ユーザーに価値のある情報を伝え、お互いの距離を縮め、信頼を高めることです。

デモンストレーション効果のトピック選択方法では、コンテンツを視覚的にユーザーに提示できるため、視聴体験に関してユーザーがより良い決定を下すのに役立ちます。

デモンストレーション効果トピック選択法を使用すると、結果は必ずしも予想外のものではないかもしれませんが、よく要約された貴重な情報になるはずです。たとえば、衣料品や美容製品のクリエイターは、デモンストレーション効果を利用して、自社の優れた技術や高品質の製品を証明します。トピックの選択タイミングは、ビジュアル言語のプレゼンテーションに都合がよく、コンテンツはほとんどのユーザーが最も関心を持ち、最も必要とするものでなければなりません。開封動画やレビュー動画の作成者は、最終的に必ずしも優れた製品を紹介するとは限りませんが、その結果は客観的かつ公平でなければならず、プロレベルを通じてユーザーに一定の参考資料を提供するよう努めるべきです。

実際、ショートビデオのトピックを選択する方法はたくさんあります。最も効果的な方法は、それを学習して柔軟に適用し、さまざまな形式で自分に合ったトピックを見つけることです。

これら9つのトピック選定方法は、形が変わるだけでなく、単に人気商品を借りたり話題に乗ったりするのではなく、独自の視点でコンテンツを提供することで、ユーザーとの信頼関係や没入感を築くことができます。その裏には、トピック選定の的確なコントロールがあります。それらは、トピックの情報源を見つけて正確に把握するのに役立ちます。これは非常に重要です。

著者: ホットショートビデオ

出典: ホットショートビデオ