ショートビデオ操作トピック選択ガイド

ショートビデオを運営する場合、トピックの選択、方向性、ポジショニングはチームが最初に直面する問題となることがよくあります。方法やアプローチの選択によって、チームの出力方向やその後の収益化の方向性などが決まることが多く、チームの見解やアカウントの立場を伝え、その後の収益化に十分な準備をします。すべてのプランにはレイアウトがあり、レイアウトが適切でなければ収益を上げることはできません。交通量を増やす。

1. 短編動画のテーマ選択の原則

短い動画のトピックを選択するときは、トピック選択の 3 つの原則を習得する必要があります。

1. 地面に近づいてください。コンテンツの選択はユーザー指向で、ユーザー ファンのニーズに基づいて行う必要があります。ユーザー ファンと切り離すことはできません。視聴回数を増やしたい場合は、まずユーザー ファンの好みや問題点を考慮する必要があります。多くの場合、ユーザー ファンに近いコンテンツは、ユーザー ファンに認識されやすく、動画の完了率が高くなります。

2. 価値がある。選択したトピックの内容は価値があり、実質的な内容である必要があります。出力されたコンテンツは、ユーザーファンにとって価値があり、ユーザーファンのニーズを満たし、ユーザーファンの悩みを解決する必要があります。このようにしてのみ、ユーザーファンはコンテンツを広めたいという欲求を持ち、いいね、コメント、転送などのユーザー行動を引き起こし、コンテンツの分裂拡散を実現できます。

3. 一致させる。トピックの内容は、当社のポジショニングと関連し、一致し、垂直性を持つ必要があります。これにより、専門分野における当社の影響力が高まり、IP がより適切に形成されます。この方法によってのみ、正確なユーザー ファンを引き付け、ユーザー ファンの継続的なフォローと粘着性を向上させることができます。

トピックの次元を考慮する

1. 熱

多くのユーザーの注目を集めるトピックだけが、より多くのビューを生み出すことができます。

したがって、トピックを選択する際には、そのコンテンツが高頻度の注目を集めることができるかどうか、つまり、そのトピックが一般の人々が注目するトピックであるかどうかを考慮する必要があります。

2. 難しさ

一人で制作していて、しっかりとした撮影や編集のスキルやクリエイティブな計画がない場合は、難しいテーマに対して何か新しいものを制作できるでしょうか?

例えば、1人が複数の役を演じる動画を撮影するとき、あなたの演技力は毛光光のようにそれぞれの役をコントロールできますか？

したがって、クリエイティブ チームが耐えられる難易度に基づいてトピックを選択するようにしてください。

3. 違い

人気のショートビデオトラックでは、競合相手も増え、すでに多くの分野でトップVが誕生しています。あなたのトピックはトップVの特徴と区別できますか？

例えば、二人とも女装した男性であるにもかかわらず、Douyin の有名人「多于と猫猫傑」は、生活の些細なことに焦点を当てています。 「毛光光」はDouyinの「新星」として、美容カウンターを中心に全く異なるコンテンツを制作し、1ヶ月で400万人のフォロワーを獲得した。

4. アクションコスト

ここでのアクション コストとは、ユーザーがトピックで伝えられるコンテンツを一目で理解し、学習できるかどうかを指します。

例えば、「緑茶」の動画を制作したい場合、ユーザーはそれを見た後、「緑茶」が何であるかというメッセージをすぐに受け取ることができますか?

2. ショートビデオのトピック選択に関する注意事項

1. デリケートな言葉を避ける

短編動画プラットフォームはすべて、センシティブな言葉に対して何らかの制限を設けています。たとえば、ある動画は特定のプラットフォームでは視聴回数が多いものの、別のプラットフォームでは視聴回数がゼロという場合があります。各プラットフォームの開発にさらに注意を払い、プラットフォームから発表された公式通知を理解し、プラットフォーム上での違法なアカウントのブロックや禁止を回避してください。

2. 話題のトピックを盲目的に追わない

ホットで人気のあるコンテンツの多くは、ニュース、時事問題、政治政策な​​どの内容を含みます。これらのホットなコンテンツは常に敏感な話題であり、可能であれば避けるべきです。意見とコンテンツの規模が適切に制御されていない場合、簡単に渦に巻き込まれます。不適切な操作は、トラフィックをもたらさないだけでなく、違反により禁止またはブロックされるリスクをもたらす可能性があります。

3. タイトルの説明は妥当なものでなければならない

タイトルの単語数は適度に抑えてください。一部のプラットフォームでは、タイトルが一定の単語数を超えると自動的に折りたたまれて非表示になります。形式は標準的である必要があります。数字にはアラビア数字を使用し、機械アルゴリズムが取得して認識できるように、珍しい文字やインターネット用語を避け、できる限り中国語を使用します。文章構造は合理的である必要があります。多くの短編動画プラットフォームでは、一般的にタイトルは 3 段落構造で、明確な表現で、誇張した表現は避けることが求められます。

良い話であれば、私はその話だけを語ります。

ユーザーの視点に立つか、人気商品から学んだり、同業者に注目して経験やインスピレーションを得たりと、トピックを選択する方法としてストーリーテリングを使用することで、ユーザーに伝えたい意見や価値観を伝えることができます。ストーリーテリングとは、世界を見つめ、物語思考で世界とコミュニケーションをとることであり、未来を勝ち取るために重要な思考力です。

さまざまなチャネルを通じてクリエイティブな方向性とインスピレーションを得た後、次のような質問をすることができます。「それをストーリーテリングの形で表現できるだろうか？」ユーザーはそれをよりよく受け入れ、認識できるでしょうか?ストーリーテリング思考を使ってトピックを伝えると、異なるプレゼンテーション効果が生まれます。

子どもの教育や成長についての知識を共有し、子どもが成長する際に遭遇する問題に対する解決策を毎回提供している教育ビデオの制作者がいます。当初のプレゼンテーション方法は、実際の人がカメラの前に登場して質問を解釈し、答えるというものだったが、いつも中途半端なものだった。その後、彼はクリエイティブなアイデアを変え、毎回、ストーリーテリングをトピック選択の入り口として利用しました。視聴回数が急増しただけでなく、「いいね！」やシェアの数も日に日に増加しました。したがって、クリエイターがトピックを選択するときは、従来のホットスポット、ニーズ、その他の側面を参照することに加えて、ストーリー思考が最も重要な選択基準になります。

ストーリー思考をトピック選択方法として使用する場合は、次の2つの点に注意する必要があります。

まず、ストーリーのトピックには特定のキャラクターとシーンを使用する必要があります。ストーリー思考をトピック選択の入り口として使用する場合、根拠や情報源のない漠然としたストーリーを語るのではなく、具体的なシーン、イベント、キャラクターを盛り込み、詳細でリアルなストーリーを通じて意見の説得力を高める必要があります。

第二に、物語の選択は「近いもの、遠いもの」という原則に従っており、認知的根拠を持っています。 1つは身近なものであり、家族、友人、同僚などの身の回りの話を入り口として使うものであり、もう1つは遠いものであり、過去に起こった歴史的な出来事や有名人の逸話などを入り口として使うものである。これら 2 つの点は、ユーザーが一定の認知基盤を持っている、つまり一般の人々が知っている、無関係ではないという原則に従う必要があります。そうでなければ、ストーリーの紹介は無意味になります。

感情について話す

感情とは、人の心の状態や感情を指します。外部からの影響や内部の心理的活動が私たちの感情に影響を与えます。簡単に言えば、感情とは感情の表現です。トピックを選択するときは、事前に「このトピックはユーザーにどのような感情的な雰囲気を作り出すのに役立つだろうか」と自問してみましょう。感情を創り出すことで、ユーザーにコンテンツに共感してもらうことは可能でしょうか？感情を起点に語ることによって、コンテンツを通じてユーザーの心の奥底に触れ、信頼関係を築く力を見出すことができます。

ミュージックビデオのクリエイターは、しばしば「音楽＋実在の人物」という形で作品を発表しています。毎回の主題は現在流行っている音楽やよく知られている音楽ですが、全体的な効果はあまり良くありません。

感情を語ることを話題の入り口にし、音楽をかつて広く流布していたクラシックヒットに変え、古い時代の映像スタイルとマッチさせたことで、多くの人々の過去の記憶を呼び起こし、皆の愛を勝ち取った。

感情について話すということは、私たちのテーマを別の視点から考え、感情的な方法で置き換えて創造の主な方向性にできるかどうかを確認することを意味します。

サスペンスを演出する

サスペンスを作るということは、話題を見つけた後、直接的に答えを言うのではなく、サスペンスを設定して物語を語ることを意味します。このトピック選択方法は、トピックに直面したときに、事前に自分自身に「ユーザーにサスペンスのある方法で伝えることができるか？」と問いかけることです。フラッシュバック方式を使用して、層ごとに秘密を明らかにすることは可能ですか?

日常生活を記録するためにVlogを撮影するクリエイターがいます。彼は通常、日常生活に関するいくつかのトピックを事前に用意します。彼はそれを一人称で記録したり、目標を中心に実行したりすることがよくあります。親戚や友人が途中で登場することもあります。その後、彼はサスペンスを生み出す手法を採用しました。毎回、このトピックがまずサスペンスを生み出し、それから視聴者を引き付けることができるかどうかを事前に自問しました。

例えば、あるエピソードのテーマは、家庭教師としての初めての体験を記録するというものだった。内容は、真実を語らずに、まず自分を囲む数人の親のショットを映し出すというものだった。その後、本人がカメラの前に立ち、初めての家庭教師経験が多くの気づきをもたらしたと語った。動画の内容が徐々に明らかになるにつれ、ついに真実が明らかになった。子どもたちは彼の教え方を特に気に入っており、子どもたちの家族も彼に家庭教師を続けてほしいと思っていたが、制作者には別の取り決めがあり、相手は別の問題があると考えていたため、冒頭の彼を取り囲む人々のシーンが登場し、人々に多くの考えを抱かせた。

1. 問題点の多いトピックを選択する

被写体が傷ついているかどうか、またその痛みの程度によって動画の開封率が決まります。

ただし、トピックの問題点の程度は、オペレーターの主観的な判断のみに基づくのではなく、ユーザーの視点から検討し、さらに次のことを自問する必要があります。

TikTok プラットフォームのユーザーはこのトピックを気にしているでしょうか?私が影響を与えたい視聴者は、どのような興味や感情的なつながりを持っているか?

例えば。次の 2 つのビデオ プログラム:

1つは「男と女が口論している。夫はすでに寝ているのに、なぜ妻はそんなに怒っているのか？」です。

2つ目は「脳の90%はまだ発達していない？」

さて、見出しだけからテストしてみましょう。どちらのトピックに興味がありますか?

おそらくほとんどの人は前者を好むでしょう。

「夫婦喧嘩」は誰もが経験すること、経験していること、または経験したことのあるものであるため、このトピックは痛みが大きく、ユーザーの感情に共鳴する可能性が高くなります。

もう一度「心の成長」というテーマを見てみましょう。それはユーザーの生活から遠すぎて、十分に「根拠」がないのでしょうか?

この比較から、次のことを理解できるはずです。

テーマを選択するときは、「痛みのポイントが高い」テーマを多くし、「痛みやかゆみがない」テーマを少なくする必要があります。

2. 幅広い読者層を持つトピックを選択する

すべてのトピックには特定の視聴者層があり、トピックの視聴者層が大きければ大きいほど、トレンドトピックになる可能性が高くなります。

最初の 2 つの例を続けましょう。ビデオのタイトルから次のことがわかります。

「脳の発達」というテーマの聴衆は、典型的には科学に興味を持つ男性です。 「男女の感情」というテーマの視聴者層は、Douyinのほぼ全ユーザーをカバーしています。

もう一度データを見てみましょう。前者は 222 ポイント、後者は 85 ポイントです。

これは、Douyin キャンペーンの初期段階では、大衆の「嗜好」に合うトピックを正しく選択することが、シード ユーザーのグループを迅速に獲得するのに役立つことを示しています。

しかし、まだ問題が残っています。それは、

このような動画はトラフィックが多く、フォロワーを引き付ける力がありますが、感情的な動画によってもたらされたフォロワーがプラットフォーム上で同様のコンテンツを見ることができない場合、彼らはすぐにフォローを解除するか、まったくフォローを解除しないでしょう。変換の可能性も比較的低くなります。

したがって、多くのファンを蓄積した後は、適切にペースを落とし、ユーザーにとって本当に価値のあるコンテンツをより多く選択することで、本当に正確なユーザーを選別し、コンバージョン率を高めることをお勧めします。

3. テーマの選択を繰り返し改善し、最適化する

厚さ 3 フィートの氷は一夜にして形成されるものではなく、適切なテーマを選択するには繰り返しの磨きが必要です。

トピックを決める前に、同じような考えを持つ友人を見つけてブレインストーミングを行うのが最善です。全員に意見を述べさせ、知恵を出し合ってもらうことは、密室でただ盲目的に推測するよりもはるかに効果的です。

各方向のコンテンツをさまざまな角度から見ると、常に異なることがわかります。トピックの選択についても同様です。一人の意見は常に一方的です。より多くの人々の意見を集めることができれば、トピックはより豊かになります。

ここに、皆さんに共有したいヒントをいくつか示します。

1. 在庫と仕分け

例えば、今話題になっているイベントがあれば、そのイベントの重要な情報を最短時間で収集し、タイムラインやメインストーリーに沿ってイベントを紹介することで、最新かつ話題のショートビデオを作ることができます。

2. トピックの核心部分を見つける

例えば、今年のゴシップの一つは「羅志祥が妻を裏切った」というものだった。ニュースが流れるとすぐに、ネットユーザーはすぐに周洋青のコピーから核心的な情報を抽出した。団体スポーツ、時間管理などだ。一時は、さまざまな絵文字や面白いジョークが飛び交い、人々の注目は高まり続けた。

このホットな話題を活かした短編動画がホームページに頻繁におすすめされています。

3. 小さなことから大きなことを見る

トピックに含まれる小さなポイントにコンテンツを集中させます。それは小さな視点、小さな現象、あるいは小さなシーンである可能性があります。

やはり「毛光光」を例に挙げてみましょう。すべての物語は「美容カウンター」のシーンを中心に展開し、それぞれの顧客のさまざまな物語、または店員自身の物語を語ります。

それぞれのストーリーは、ある商品から展開され、セールスポイントや見どころも盛り込まれており、次から次へと観ずにはいられない作品となっている。

5. トピックデータベースを作成する

トピック バンクを設立する目的は、継続的に高品質なコンテンツを制作できるようにすることです。

トピックバンクは、人気トピックバンク、通常トピックバンク、イベントトピックバンクの3種類に分けられます。

1. 人気トピックデータベース

Douyin ホット検索、Weibo ホット検索、Toutiao インデックス、Baidu インデックス、サードパーティ プラットフォームのさまざまな人気リストなど、主要な人気リストに注目してください。

ホットなトピックを理解し、人気のコンテンツに精通し、トピックの作成とコンテンツ制作に適切な角度を選択します。コンテンツのトピックの人気が高ければ高いほど、ユーザーの視聴への関心を喚起する可能性が高くなります。

2. 定期トピックデータベース

定期トピックバンクは、時間の経過による蓄積に依存します。身の回りの人、物、オブジェクト、または毎日受け取る外部情報など、価値スクリーニングを通じて、独自の定期トピックバンクに整理できます。

3. アクティビティトピックライブラリ

中秋節、国慶節、春節、バレンタインデーなど、一般の人々が関心を持つ休日のテーマなど、休日のアクティビティのテーマを事前に計画できます。

もう一つの活動トピックの源は、さまざまなショートビデオプラットフォームです。公式プラットフォームは、習慣的な国家風情の力、大魚のクォーク知識など、一連のトピック活動を随時開始します。自分の状況に応じてプラットフォームのトピック活動に参加することで、トラフィックのサポートと現金報酬を得ることができます。

最後に、創造性はトピックであるということをお伝えしたいと思います。トピックを選択する方法はたくさんあります。上記は参考プランにすぎません。最も効果的な方法は、柔軟に学習して適用し、さまざまな形式を使用して自分に合ったトピックを見つけることです。トラフィックはまだボーナス期間中です。トラフィックを獲得する機会を得るために、さらに努力したいと思います。最も重要なことは、最終的な収益化を実現するために、ユーザーの信頼と関与意識を構築し、ファンを引き付けることです。

著者:青昊

出典：国易文化メディア