標準的なイベントコピーの書き方は？

イベントでは、イベントコピーを使用して、時間、参加方法、賞品など、イベントの基本的な要素を明確に記載し、ユーザーがコピーを通じてイベントを理解できるようにする必要があります。この記事では、イベントのコピーライティングに関する私の理解を以下の側面から共有し、コピーライティングの書き直しの例を添付します。

目次

• 1. アクティビティコピーライティングの応用シナリオ
• 2. コピーライティング活動の簡単な分類
• 3. アクティビティコピーを書く際のポイント
• IV. アクティビティコピーの書き直しの例
• 5. 活動内容とポイントのまとめ

1. アクティビティコピーライティングの応用シナリオ

1. キャンペーンコピーの目的

イベントコピーは、通常のコンバージョンコピー（コンバージョンを促すことが目的）やブランドコピー（ブランドイメージの形成が目的）とは異なり、イベント内に登場し、イベントの内容を説明し、ユーザーをイベント参加に誘導することが目的です。

2. アクティビティコピーライティングの特徴

• 簡潔かつ明確: イベントのコピーでは、イベントの詳細を明確に説明するために簡潔な言葉を使用する必要があります。

• 包括的かつ具体的: イベント コピーには、イベントの時間、イベント ルール、イベント参加方法、免責事項、不正行為防止条項など、あらゆる側面が反映されている必要があります。

• 重要なポイントを強調する: アクティビティ コピーにも重要なポイントと重要でないポイントがあります。重要なポイントは強調表示する必要があります。

• 構造は階層的です。アクティビティは複数の部分に分割され、各部分間の区分は合理的かつ階層的である必要があります。

2. コピーライティング活動の簡単な分類

私はイベントコピーライティングを、長さによってショートコピーライティングとロングコピーライティングの2種類に分け、さらに目的によってインタラクティブコピーライティングとセールスコピーライティングの2種類に分けます。

1. ショートコピーライティングの応用シナリオ

このアクティビティは規模が小さく、リスクが低く、ルールもシンプルです。一般的には、コミュニティ交流活動、定期的な特別活動など、日常的な通常の活動で使用されます。

2. 長文コピーライティングの応用シナリオ

この活動は大規模でリスクが高く、複雑なルールがあります。通常、ダブル 12 イベントやダブル 11 イベントなどの大規模なイベントで使用されます。

3. インタラクティブなコピーライティング

インタラクティブなコピーライティングにはユーザーの積極的な参加が必要であり、条件を満たすと一定の報酬が与えられます。アクティビティの目的は、新規顧客の誘致、アクティベーションの促進、維持、コンバージョンのいずれかであり、ユーザーは特定のフィードバックを提供する必要があります。

インタラクティブなショートコピー（Dianpingのレビューアクティビティ）：

インタラクティブな長いコピーの例 (JD.com の「犬を撫でてポイントをゲット」キャンペーン):

4. セールスコピーライティング

販売重視のコピーライティングでは、通常、割引商品や製品コレクションを推奨し、ユーザーに購入を促すことを目的としています。この活動の目的は、コンバージョンを促進することです。

↓商品販売用のロングコピー例（天猫スーパーマーケット周年記念イベント）↓（もちろん背景もイベントコピーも目を引くものになっています）

3. アクティビティコピーを書く際のポイント

イベント コピーには、イベント タイトル、イベント時間、イベント紹介、特別イベント紹介、イベント説明の 5 つの部分が含まれます。

1. イベントタイトル

アクティビティのメインタイトルとサブタイトルが含まれます。

• メインタイトル: イベントのテーマを要約でき、テキストは簡潔で要点を押さえている
• サブタイトル: オプション。メインタイトルを補足し、アクティビティの魅力を探ります。

2. イベント時間

イベントの開始時間と終了時間を、正確な時間に含めてください。大晦日の場合は、年を記入する必要があります。例：2019年12月1日00:00-2020年1月10日24:00（ユーザーからの質問や不要なトラブルを防ぐため）

3. 活動紹介

活動の基本的な状況は簡単に紹介できますが、重要でない点や具体的な状況は[活動の説明]に記載する必要があります。 （そうしないと、アクティビティを説明するテキストが長くなりすぎて、重要なポイントが強調されなくなります）

活動ルール（参加・登録方法）、賞品設定（報酬ルール、賞品紹介）などを含みます。

4. 特別イベント紹介

特別な説明が必要なアクティビティの部分を分離し、説明（ユーザーが理解できない可能性があるため、知っておいてほしい内容）を強調します。

たとえば、招待報酬アクティビティでは招待プロセスを強調する必要があります。投稿アクティビティでは投稿手順を説明する必要があります。アクティビティの賞品は非常に魅力的であるため強調する必要があります。

5. 活動内容の説明

アクティビティの補足説明は重要ではありませんが、説明する必要があります。これには次の側面が含まれる場合があります。

（１）ユーザーの参加方法、参加回数、登録成功等を含む活動規則の補足説明。

（２）イベント賞品の賞品内容、適用範囲、配布方法、配布告知等に関する補足情報

（３）不正行為や違反行為の防止に関する指示、最終解釈権等

IV. アクティビティコピーの書き直しの例

5. 活動内容とポイントのまとめ

1. 活動コピーの概要

（１）活動コピーは活動設計のアイデアを反映したものであるべきである

• 良いイベントコピーを書くには、イベントデザインについて明確な考えを持っている必要があります。
• イベント コピーの各部分は、イベントのテーマを反映し、一貫性を保つ必要があります。

（２）アクティビティコピーには階層構造が必要である

• イベント コピーの各部分には独自の階層があり、イベント コピーが積み重ねられてはいけません。
• また、アクティビティコピーの各部分の間には主従関係があり、主な魅力的な側面が事前に強調されている必要があります。

（３）活動内容は明確で包括的かつ具体的なものでなければならない

• 活動ルールはシンプルで、参加方法は明確である必要があります。
• イベントのメリットは、大幅な値下げや数量限定などの漠然としたものではなく、具体的なものである必要があります。
• 考えられるすべてのリスクと状況を考慮し、コピーライティングではリスクを回避し、顧客からの苦情に遭遇したときに頼れる証拠を用意しておく必要があります。

2. キャンペーンコピーを書く際に注意すべき重要なポイント

（１）コピーライティングが活動内容と一致していない

• サイト全体で80%オフですが、実際にセールになっているのはほんの一部の商品だけです
• 本日の期間限定セールですが、実際の価格はこれまで通り

（２）コピーが理解できない

文章は美しいですが、意味が分かりません。

（３）コピーライティングには社内の社員だけが理解できる言葉が使われている

内部語彙、非推奨語彙を使用する

（４）コピーライティングが雑然としすぎていて簡潔ではない

• 最小限の言葉で自分の意図を明確に表現するのが最善です。
• 強調したいポイントを事前にまとめておく

以上が、イベントコピーの書き方についての私の考えとまとめです。お互いにコミュニケーションや交流を歓迎します。また、さらなる提案も歓迎します～（記事内の写真の一部は、著者が運営するアプリから、一部は大手ウェブサイトから引用しています）

著者: Meow Sauce

出典: ニャーソース