エレベーター広告はデジタル化の波にどう抵抗できるでしょうか?

疫病が再び中国全土に広がっている。屋外広告は疫病の影響で度重なる挫折を経験しているが、エレベーター広告は唯一良好な発展傾向を示し、屋外広告の中で依然としてその地位を維持している。疫病の影響で人々の移動頻度は急速に低下し、ほとんどの人は家や会社にとどまり、活動はコミュニティ、家族、職場の2点に絞られています。エレベーター広告は最大の勝者となりました。主要な屋外メディアが制限される中、このタイプの屋外メディアは依然として活況を呈しています。

コミュニティのシナリオでは、人々は長時間屋内に留まるため注意力が消耗します。現時点では、エレベーター広告はユーザーの心をつかむ可能性が高く、エレベーター広告の強制視聴機能はエレベーター広告の到達率が高いことを意味します。そのため、裸眼3D大型スクリーンや高速鉄道・地下鉄メディアの台頭により、エレベーター広告は成功を収め続け、屋外広告業界のリーダーとなっています。

エレベーター広告は着実に成長している

エレベーター広告が、単に流行病の恩恵を受けたために屋外広告市場で疲労の兆候を見せていると思われるなら、次のデータを見てください。

出典: 観岩天下

2020年のエレベーター広告到達率は79％、視聴率は45.1％、ブランド再認知率は12.9％でした。そのデータは、屋外広告の他の 4 つの人気カテゴリーのデータをはるかに上回っています。

Osmo INSIGHTの統計によると、2021年現在、中国に設置されているエレベーターの総数は900万台を超え、屋外エレベーター広告スクリーンの設置数は600万台近くに達し、カバーされているユーザー総数は7億人を超えています。エレベーターを頻繁に利用するユーザーは、1日平均4～6回エレベーターを利用しています。

エレベーター広告は、住宅、オフィスビル、ホテルなどの生活、仕事、消費のシナリオのほか、スタジアム、銀行、駅、空港などの公共サービス施設も対象としています。

主流の屋外広告媒体と比較すると、エレベーター広告は、その高いリーチ力、高い露出度、強い記憶力により、他の屋外媒体をはるかに上回り、第一位を占め、リードしています。

エレベーター広告が1位にランクされている理由は、外部要因によって簡単に乱されない安定性です。そのため、今回の疫病流行下ではエレベーター広告は唯一屋外広告の中で目立たず、影響も最も少ないため、市場を安定させながら拡大している。

Lingmou Insightのデータ統計によると、中国のエレベーター広告収入は過去5年間、成長傾向にあります。2021年、中国のエレベーター広告の総収入は200億を超え、成長傾向を示していますが、成長率は鈍化しています。

エレベーター広告は屋外メディアの中で明らかに優位性があり、露出が安定して強く、ベース人口が大きく、カバー範囲が広いです。もう一つの理由は、エレベーター広告メディアには大手企業が数社あり、複数の大規模ネットワークを形成していることです。散在していて売り手と買い手がつながりにくい他の屋外広告メディアとは異なり、エレベーター広告は屋外広告業界のわずか半分を占めています。

うるさすぎる、視聴体験が悪い、エレベーター広告は否定的な意見に悩まされている

ポストコロナ時代において、エレベーター広告媒体は依然として最も効果的な屋外広告ですが、エレベーター広告が直面する最大のジレンマは口コミの急激な減少です。

Osmo INSINGHTが調査した1,851のユーザーデータセットのうち、エレベーターを頻繁に利用する回答者の65%がエレベーター広告を見たことがある一方、30%は気付いてはいたものの見ず、エレベーターの中で携帯電話をいじったり音楽を聴いたりしていると答えた。

インタビューを受けたユーザーのうち、64% がエレベーター広告は見る価値があると回答し、約 40% がエレベーター広告全体が興味深いと感じていました。さらに約 20% のユーザーは、エレベーターの広告に対して、うるさい、繰り返しが多い、避けられない、うっとうしいなど、否定的な印象を持っています。

回答者の約 40% は、エレベーターの広告は標準的であるか、若々しく、興味深く、創造的であると考えています。ユーザーの 27% はエレベーター広告は決まりきったもので、時代遅れで古臭いと考えており、約 20% のユーザーはエレベーター広告を低レベルの洗脳的で、誇張されていて子供っぽいという総合評価を与えています。

「質の悪いエレベーター広告」を見たユーザーのうち、61%はエレベーター広告の形式が悪く、誇張され、洗脳的だと考え、53%は内容が質が低く、創造性に欠けると考え、44%はコミュニケーションの概念が悪く、その中でも後進的な考え方や人間の客体化は悪い方法だと考え、さらに12%のユーザーはスポークスマンが気に入らないという理由で、見たエレベーター広告に低い評価を与えました。

上記のデータチャートはOsmo INSINGHTより引用

以前、Ulike脱毛器のエレベーター広告がボイコットされた。「サファイアがなければ、脱げない」というスローガンは乗客に不快感を与え、下品で低レベル、無礼だと感じさせた。この境界線上の行動はユーザーによって報告され、最終的にはそれに応じた罰金が科せられました。

いくつかの悪い広告のせいで、エレベーターの広告はジャンク広告の温床だと一般に信じられています。これはエレベーター広告の持続的な発展にとって非常に不利です。メディアとユーザーの間の信頼感は非常に重要です。これは広告の効率を決定し、ブランド全体と一般の人々から見たコミュニケーションメディアの信頼性にも影響します。

いかなるメディアにとっても、信頼性はそのメディアの活力に等しい。信頼性が失われると、世間に認知されなくなるため、広告を出す意味がなくなってしまう。

モファシジアが女性の日に制作したエレベーター広告は大衆に好評だったが、イルカ皮マスクのせいで最近評判が急激に悪化した。使用者はもう製品を使う勇気がないと言っている。エレベーターに入った瞬間に聞こえる甲高いイルカの鳴き声は観客を怒らせた。

出典: シンギュラリティ・ファイナンス

エレベーターはコミュニケーション媒体であるため、広告内容が成功の鍵となります。優れたメディアはコミュニケーションを促進するだけでなく、優れたコンテンツはメディアにフィードバックされます。エレベーター広告の評判は、広告内容によっても左右されます。

エレベーター広告のような閉鎖的なコミュニケーション媒体は、一方では視聴者の注目を集めやすいが、他方ではコンテンツに対する要求も厳しく管理されなければならない。実際、どんなコミュニケーション媒体であっても、ユーザーにとって補完的なものであり、ある媒体が幅広いユーザーから非難されると、その媒体に重大な影響を及ぼすことは避けられない。

長期的な発展、創造性第一

エレベーター広告は一般的に創造性に欠けると考えられています。

霊謀調査の1,821人の回答者の統計によると、エレベーター広告の全体的な記憶効果の評価において、回答者の52%は屋外広告に対して何の印象も持たず、約30%のユーザーはエレベーター広告を見て悪い印象または良い印象を持っていた。

全体的なデータから判断すると、エレベーター広告はコンテンツの創造性に欠けています。競争力を高めたい場合、コンテンツの創造性は現在エレベーター広告の最も重要な部分です。広告に関しては、心から始まり、消費者の心理を捉えなければなりません。

最近、世間の嫌悪感や不満を招いているエレベーターの広告には、実に良いアイデアがたくさんある。昨年、英世はユーザーのニーズを巧みに捉え、ユーザーを嫌悪させないだけでなく、好奇心も引き付けた。単なる公共広告のように見えるかもしれませんが、実は隠された意味があり、ユーザーの反抗的な心理を刺激し、好奇心を掻き立てます。コピーライティングは興味深いだけでなく、インタラクティブでもあります。

画像出典：一部メディア

このような興味深いインタラクティブ広告は、ユーザーの心をよりよく捉えることができます。ユーザーがインタラクティブなプロセスに積極的に参加すると、ブランドに対する理解がより深まります。

広告の第一印象は視聴者にとって非常に重要です。視覚効果は広告の効果に一定の影響を与え、ユーザーの感覚を満足させ、自然にブランドとの効果的な関係を構築し、ブランドと人々の関係を結び付け、最終的には人と製品の関係に変えていきます。

外国企業 PragmaDDB のこのジムの広告は、エレベーターのドアの写真を使って肥満の危険性を伝えています。直感的で鮮明です。目を引くだけでなく、非常に伝染力があります。

画像ソース: PragmaDDB

エレベーターの中では、気まずい雰囲気の中で、人々は常に2つの選択肢に直面します。携帯電話を見下ろすか、エレベーターが来るのを待つかです。エレベーターが混雑している場合は、エレベーターが到着するまで待つしかなく、エレベーター広告が唯一の視聴オプションになります。これは、コミュニケーション研究における使用と満足度の真の描写です。エレベーター広告の出現により、ユーザーの集中力は低下し、広告コンテンツと創造性の戦いが繰り広げられるようになります。

概要: エレベーター広告は安定した露出と高いリーチで目立ちます。デジタル化の波を受けて、他の屋外メディアの競争力が高まり、エレベーター広告も一定の課題に直面しています。創造性の低さと広告形式の批判は、エレベーター広告の主な問題となっています。長期的には、エレベーター広告の発展は、コンテンツと創造性の推進力から切り離すことはできません。