人気見出しの新たなメディア運用の裏にある9つの実践的手法！

良いタイトルは良い記事の半分を決めると言われており、「良いタイトルを書ける人は千人の兵士に匹敵する」とさえ言う人もいます。

もちろんこれは誇張ではあるが、現実的でもある。

ユーザーが与えてくれる時間は 1 秒しかないため、記事を読んでもらいたい場合は、タイトルですぐにユーザーの目を惹き、クリックしたくなるようにする必要があります。

結局のところ、誰もクリックしないために、苦労して書いた記事の読者が少数しかいない状況を望む人はいないでしょう。

すべての閲覧と転送では、タイトルが最初のリンクになります。チャンスは一瞬で、1 秒未満しかありません。1 秒以内にユーザーを惹きつけてクリックさせることができなければ、表示されるチャンスはありません。

私はToutiaoが公式に推奨する人気記事トップ100のタイトルを頻繁に読む習慣があります。Toutiaoのタイトルはより直接的な効果があり、ファン層や論調にあまり影響されないからです。私は見ながら分析するのが好きで、いつもたくさんのインスピレーションを得ています。

今日は主に私が観察したタイトルのポイントと方法をいくつか共有したいと思います。耐久性と信頼性に優れています。

1. タイトルとトピックは切り離せない

タイトルについて語るとき、トピックを避けることはできません。前述のように、「良いタイトルは作品の半分です」、つまり半分はタイトルで、残り半分はトピックです。

なぜ最初にその話題について話さなければならないのでしょうか?相対的に言えば、トピックの方が重要だと思うからです。トピックが間違っていたら、タイトルでは救えません。

トピックの選択は、ユーザーが記事を開くかどうかを直接決定するだけでなく、記事の拡散の上限にも影響します。最も重要なことは、最初にトピックを用意し、次にタイトルを用意することです。

もちろん、トピックの選択方法については実用的な方法がたくさんあります。私が観察したいくつかの重要なポイントは次のとおりです。

1. ホットアイテムとホットスポットは仲良しです。ホットスポットにタイムリーに参入すると、ホットアイテムになる可能性が高くなります。
2. トピックの注目度が高く、対象人口が広く、複数のサークルに浸透し、マルチサークルコミュニケーションを形成できる
3. 強い感情の収束点を見つけ、高覚醒感情を刺激する
4. 凡庸な意見ではなく、鋭くトリッキーな意見を持ちましょう。強い意見は爆発的なポイントです。
5. 常識を覆す、他の人が言っていないことを言う、世間の認識と異なることを言う
6. 論争の的となっている点や事件の反対側からの入り口を見つける
7. 強い好奇心を満たし、予想外の驚きと共有したいという欲求を喚起する
8. 読者が自分の考えを表現し、心の奥底に押し込めていた言いたいことを言えるようにする
9. 価値があり、洞察力があり、他の人に社交的な会話のきっかけを提供できる
10. ターゲットグループがイメージを形作り、強化し、優越感を示すのに役立つ可能性がある

これらはすべて、非常に信頼性が高く、人気のあるトピック選択の指示です。数え切れないほどの人々が、これらの視点に基づいて優れた記事を書いていることは間違いありません。

より「便利な」方法は、豊富なトピック ライブラリを構築することです。

これには、ターゲット層の核心的な問題点、一般の人々が関心を持つ問題、永遠の話題、自分のアカウントの人気話題、ホットな話題、競合他社の人気話題、さまざまなプラットフォームでの良い話題など、すべて収集する必要があります。

トピック ライブラリに十分な資料がある限り、トピックが不足することは決してありません。どのように書くかだけ考えればよいのです。

2. タイトルの10のポイント

タイトルに戻って、今日頭条の何千もの人気見出しの中から私が見つけたいくつかの事実についてお話ししたいと思います。

どのようなタイトルがすぐに注目を集めることができるでしょうか?

方法やテクニックは数多くあり、劇的な対立、具体的な数字の使用、ホットスポットの追跡や裕福な人々との付き合い、対比の使用、痛みのポイントの刺激、論争の創出、共鳴の誘発、短期的な関心の強調、緊迫感の創出、地域、年齢、アイデンティティなどのラベルの使用、感情の刺激、サスペンスと好奇心の創出など、数え切れないほどあります。

ただし、以下の重要なポイントは、私の観察中に頻繁に現れる原則であり、書き留める価値があります。

1. 読者と密接な関係があり、生活の詳細を洞察し、アイデンティティラベルが重要
2. 言葉はより直接的になり、口調はより強くなり、感情はより爆発的になる
3. 好奇心は人間の癖である
4. 明確かつ具体的、詳細な説明、直接的なメリット
5. サスペンス、矛盾、衝突、暴露、対立、逆転、転覆は目を引くキラーである
6. ホットスポット、ホットスポット、ホットスポット。熱いものはすべてホットスポットになる可能性があります。
7. 感動的なストーリーにするために、「私」「あなた」「TA」をもっと頻繁に使いましょう
8. 視点は斬新で、視点と態度は明確で、極端であっても良い
9. 長いタイトルには、より目を引く言葉を入れることができる
10. 含蓄と深みは、単純さと粗雑さに勝ることはできないが、耐え難いものである

今後は誰もがこれらの原則にさらに注意を払うことが推奨されます。特に「サスペンス」「好奇心」「ホットスポット」は、まさに目が離せません。以下にたくさんの例を挙げますので、ぜひご覧ください。

3. 人気タイトル9作品の裏にある実践的手法

クリック率と閲覧数が比較的高い人気の見出しを調べ、集中度の高い見出し形式をいくつかまとめました。

余計な説明は必要なく、一目で理解できます。重要なのは、事例を通して感覚をつかみ、それを文章を書くときの参照座標として使うことです。

タイトルの書き方は簡単に真似でき、中にはそのまま完璧に適用できるものもあります。一生懸命考えるよりも効果的です。

1. 直接的な引用 + 鋭い指摘

• 歪んだ価値観を持つ中国ドラマ：視聴率がいくら高くても、悪い評価をしなければならない
• 「12年間勤めた会社が一瞬で解雇された」：最も愚かな努力は、結果が出ないのに忙しくすることだ
• 「家は男性よりも信頼できる」：金持ち女性の幸福は想像もできない
• 「なぜ結婚しないのか」：質の低い結婚は質のよい独身ほど良くないから
• 「親愛なるあなた、ナイフを切るのを手伝ってください」：いわゆる友人があなたの時間を盗んでいます

2. 最初にハイライトを出してサスペンスを演出する

• スティーブ・ジョブズの iPhone デザインチームのほぼ全員が辞職した。Apple はどのようにしてデザイナーを強制的に辞めさせたのか?
• 軽い傷で二人の命が失われた。医師が注意喚起：3種類の傷は、どんなに小さくても破傷風の予防接種を受ける必要がある
• 超正確な心理テスト：初めて絵を見たとき、何が見えますか？あなたの心の奥底にある秘密をテストします
• 杜月生は香港に行く前に、香港に留まれば死ぬとある人に警告したが、その人は聞き入れなかった。杜氏が去った後、彼はこっそりと上海に戻り、3日間生き延びなかった。
• 月給3万元の会社に転職しましたが、半年も経たないうちに後悔しました。

3. 好奇心をそそる質問をしてサスペンスを演出する

• あなたは両親を老人ホームに入れますか？英国の写真家が撮影した高齢者たちを見てください
• オナラをよくする人は大腸がんになる可能性が高くなりますか？医師のヒント：大腸がんを検査するための信頼できる方法はこれです！
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• 95 から始まる嫌がらせ電話をかけているのは誰ですか?ついにソースが見つかりました。このようにブロックできます

4. ステレオタイプを覆し、対比を使ってサスペンスを演出する

• 三国志の混乱を引き起こしたのは劉備や曹操ではなく、豚の屠殺者だったが、後世の人々は彼を無視した。
• お子様が寝ている間に掛け布団を蹴飛ばしても、暑いからだと思わないでください。親がこの2つの状況に注意を払わないと、子どもの発達に影響が出ます。
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• 大企業の人事：一番見たくないのは、中小企業から選抜される「優秀な社員」です。
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5. アイデンティティラベルのマッチング + 問題点の解決

• 赤ちゃんは3歳になるまで、これらの5種類の食べ物を食べてはいけません。これらは赤ちゃんの健康に大きな影響を与えます。親はこれらを心に留めておく必要があります。
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• 裏庭で何種類の猫が死んだかご存知ですか?
• 結婚前は「応援します」、結婚後も「応援します」

6. 認知能力に挑戦し、ルーチンを破る（言いたいことの反対を言う）

• 母親として、私は子供たちを愛したことがありませんでした。
• 私はついに息子が普通の子供であることを受け入れました。
• 台湾のスナックは本当に…ごく普通の味です。
• はい、私は離婚して子供が欲しくないわがままな女です！
• 今日プラスチックを食べましたか？

7. 非常に洞察力のあるアイデアや現象 + 直接引用

• 「出産後5日目にICUに入院しました」
• 「申し訳ありませんが、私が望んでいるのは結婚であり、貧困の軽減ではありません」
• 「そう、私は離婚して子供が欲しくない利己的な女よ！」
• 「母の目には、私の人生は終わった」
• 「君は優秀だが、解雇だ。」

8. ホットな話題 + 鋭い意見

• 年収60万元の元同僚が重病を患っている。彼は率直にこう言った。「極端な自己規律は自己破壊だ。どんなに一生懸命働いても、自分の命を大切にしなくてはならない。」
• 52歳の四川省の男性が大学入試を23回受験し、白熱した議論を巻き起こす：無意味な苦労は人生の無駄
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• 南京の男性が地下鉄の駅で酔って転び、泣き出しました。大人の世界は厳しすぎる、倒れる権利が必要だ
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9. 最初にハイライト+驚くべき事実を述べる

• 21.8兆トン！ NASAは嫦娥4号の近くで、武漢市の6倍の大きさの高密度異物を発見した。
• 張新宇：演技で遅れた芸術家、彼女の中国画は巨匠よりもプロフェッショナル
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好奇心、サスペンス、ユニークな視点、そして破壊という 4 つのキーワードを覚えておいてください。

さらに、これらのタイトルを頻繁に読むと、タイトルには常に 1 つまたは 2 つのキーワードがあり、すぐに興味をそそられることがわかります。手は脳よりも速く、無意識のうちにクリックします。

そうですか？

これは私がタイトルについて他の人と話すときにいつも言及するポイントですが、それは——

タイトルには、ユーザーを直接刺激し、脳を素早く刺激し、一目見ただけでユーザーに「電気ショック」を与えることができる 1 つ以上のキーワードが含まれている必要があります。私はそれをヘッドラインブザーと呼んでいます。

したがって、この観点に対応して、タイトルをテストするための簡単なトリックがあります。

タイトル内のすべてのキーワードを分解し、無駄な補助語を削除して、すぐに視線を刺激できるトリガーワードが 1 つ以上あるかどうかを確認します。次に、これらの洗練されたトリガーワードが十分に強力であるかどうかを確認します。刺激が不十分な場合は、強化する必要があります。つまり、この方法では、タイトルを書くときに従うべき方法があり、まったく無知になることはなくなります。

最後に、もう少し言わせていただきます。タイトルが重要であることは誰もが知っていますが、重要なものほど、磨きをかけるのに時間がかかります。方法やテクニックは単なるツールであり、結果はテストしてまとめる必要があります。

方法は方法であり、結果は結果です。効果的ですが、近道ではありません。タイトルはタイトルであり、ホットな記事はホットな記事です。これらは関連していますが、同等ではありません。