Douyin、DOU+、Qianchuanに広告を掲載するにはどうすればいいですか?

Douyinライブ電子商取引エコシステムが成長と発展を続けるにつれて、さまざまな広告手法が「爆発」し続け、QianchuanとDou+の広告は急速に発展しました。

多くの広告主は、トラフィックがあるところにはビジネスチャンスが隠れているという原則を知っているので、Douyin プラットフォームを利用して自社の製品やサービスを宣伝し、ブランドの露出を高め、自社のブランドイメージを構築したいと考えています。つまり、トラフィックを増やすために全力を尽くしているのです。しかし、TikTok プラットフォームに広告を掲載する方法や、広告を掲載するさまざまな方法が何であるかを知らない人はまだ多くいます。今日の記事でそれが分かります。

1. Douyin広告掲載手順

Douyin プラットフォームに広告を掲載する場合は、アカウント開設 - チャージ - 資格審査 - 広告掲載の 4 つの手順を実行する必要があります。

1. アカウントを開設する

担当者：担当者は広告主のアカウント開設を支援するために1,000元の手数料を請求しますが、後で広告の提案は行われません。

代理店：代理店ごとにビジネスモデルの基準が異なります。例えば、広告主によっては口座開設サービスだけでなく、口座開設後の代理店運営サービスも提供しているところもあります。

2. トップアップ

当局は1万元以上の事前チャージを要求しており、代理店の請求基準も異なり、代理店によって請求される手数料も異なる。

3. 資格審査

営業許可証、法人IDカード、業界資格等

4. 広告を掲載する

Douyin 広告は独立した広告背景を持っています。広告主は自分で広告を掲載することも、専門の第三者代理店に依頼することもできます。これは、彼らがあなたよりもターゲット顧客のニーズをよく知っているからです。広告素材をデザインするときは、ユーザーの真のニーズから始めると、より良い広告効果が得られます。

2. Douyinの4つの直接配信方法

Douyin 広告を掲載するには、主に 4 つの方法があります。詳細については以下を参照してください。

1. 公式: 公式が短いビデオスロットを残してくれるので、そこにビデオを載せるだけで済みます。シンプルで簡単です。しかし、このタイプの広告はかなり露骨であり、ユーザーに動画が広告であると感じさせ、ユーザーが抵抗しやすくなります。

2. Douyin プラットフォームで 4 つの配信方法を使用します。

（１）Tik Tokスプラッシュスクリーン広告

スプラッシュスクリーン広告はDouyinプラットフォームの最初の入り口となるため、短い動画を使用して表示することができ、視覚的なインパクトが強く、新世代のユーザーの主力を強力に確保することができます。

（２）Tik Tok情報フローGDシングルページ広告

さまざまなショートビデオ方式でネイティブスタイルを披露したり、新しい縦画面の視覚体験やアカウント連携でファンを惹きつけたり、共有や拡散など複数の方式を柔軟に活用したり、さまざまな広告スタイルや効果最適化方式もサポートしています。

（3）ティックトックステッカー

2Dフェイスペンダントステッカーや2Dフォアグラウンドステッカーなど、ブランドカスタマイズのDouyinステッカーを使用できます。3日間のDouyinステッカー列は最初の行の4番目の位置にあり、4日目の位置はランダムです。継続的に購入する場合は、毎週変更されるように複数のステッカーをデザインする必要があります。

（４）Tik Tokインフルエンサーとの連携

Douyin インフルエンサー協力とは、具体的には Douyin インフルエンサーが広告主向けに商業プロモーションビデオを制作し公開する広告サービスを指します。インフルエンサーは、広告主の撮影要件に基づいて、ビデオクリエイティブスクリプトのテキストバージョンを提供します。撮影スクリプトのテキストバージョンが確認されると、ビデオ撮影フェーズが開始されます。ビデオの長さは15秒です。ビデオコンテンツが確認されると、インフルエンサーは広告主が指定した時間に自分のDouyinアカウントでリリースします。

3. ライブ放送室での広告

DOU+製品紹介

1. DOU+とは何ですか?

動画・生放送ルームの露出と交流を効果的に高める動画・生放送ルーム暖房ツール。製品形態はビデオ DOU+ とライブ ブロードキャスト DOU+ に分かれており、それぞれ短いビデオ加熱シナリオとライブ ブロードキャスト ルームのトラフィック転換シナリオに適しています。

【Video DOU+】はDouyinクリエイター向けに提供される動画ヒーティングツールです。動画の再生回数やインタラクション量を効果的に増やせるだけでなく、動画の熱量や人気度も高まり、より多くの関心のあるユーザーを惹きつけ、インタラクションや注目を促し、動画のインタラクション量の増加やファンの注目度向上などの目標を達成できます。自分のビデオにDOU+加熱を追加するだけでなく、他の人のビデオにDOU+加熱を追加したり、携帯電話から使用したりすることもできます。

【Live DOU+】はDouyinキャスターに提供されるライブ放送室加熱ツールです。ライブ放送室の人気と露出度を高め、より多くの視聴者をライブ放送室に呼び込むことができ、ライブ放送室の人数が少ない、ファンが少ない、コールドスタートが難しいなどの問題を商人が解決するのに役立ちます。

2. ビデオDOU+とライブ放送DOU+の違いは何ですか？

ビデオ DOU+ はビデオ自体を対象としており、ビデオへのいいねやインタラクションをもたらします。一方、ライブ ブロードキャスト DOU+ は、ライブ ブロードキャスト ルームに潜在的に興味を持っている人々に推奨される傾向があります。 2 つの推奨事項は焦点が異なります。ライブ放送ルームにもっと多くの視聴者を呼び込みたい場合は、ライブ放送に DOU+ を選択することをお勧めします。

3. DOU+の製品の利点は何ですか?

便利な配送：配送の敷居が低く、配送には100元しかかかりません。携帯電話で直接注文でき、自分や他の人の動画/ライブ放送ルームの配送をサポートしています。シンプルで使いやすく、オンデマンドで配送できます。

複数のターゲット: ユーザーの多様な運用ニーズを満たすために、複数の配信ターゲットの選択をサポートします。

リアルタイム監視：配信期間/放送プロセス中に、DOU+がもたらしたデータをリアルタイムで確認できるため、投資を増やすかどうかの判断に便利です。現在の機能は、ディープコンバージョンデータの開示もサポートしています。

投資後の分析: 投資後に視聴者の特性が公開され、関心グループの特性に基づいて視聴者をさらに分析して明確にすることができます。

4. 配送先の選び方

視聴者のための種まき: 主に、ライブ放送室で良いものに興味を持つ可能性が高い群衆を最適化します。

視聴者とのインタラクション: 主にライブ放送ルームでの視聴者のコメント、注目、その他のインタラクティブな行動を最適化します。

ライブ放送ルームのフォロワーを増やす: ライブ放送ルームでのユーザーの注目度を高め、アンカーのフォロワー増加のニーズを満たします。

ライブ放送ルームの人気: 主にライブ放送ルームへのトラフィック数を最適化し、より多くの視聴者をライブ放送ルームに呼び込むこと。

5. ターゲットオーディエンスを見つける方法

スマートレコメンデーションはシステム設定のデフォルトオプションです

顧客グループの位置付けが明確であれば、視聴者タイプを具体的に選択し、ターゲットを絞ったプロモーションを実施することができ、製品の位置付けに一致するより多くのターゲットグループをライブ放送室に呼び込むことができます。

6. 暖房付き生放送室の特徴：

ライブルームの直接暖房

1) アンカーはビデオを選ばずにライブ放送室を盛り上げることができる

2) プランを作成した後は、ビデオのレビューを待つ必要がなく、ビデオはすぐに加熱され始めるため、音量が速く上がります。

3) 視聴者が目にするのはライブ放送ルームであり、興味を持った場合にのみ実際にライブ放送ルームに入り、その後のアクションを実行します。理論的には、ビデオを通じて人々を引き付けるよりも、ライブ放送ルームに人々を引き付ける方が正確です。

4) ライブ放送室へのトラフィックを誘導するコストは、依然としてライブ放送自体の品質によって決まります。

ビデオヒーティングライブルーム: ビデオ制作機能、優れたビデオインタラクション率、またはライブルームをプレビューするための特別なビデオを持っているユーザーに適しています。動画を選択するとライブ放送室が盛り上がります。リーチしたユーザーは、動画ストリームで盛り上がった動画を視聴します。ユーザーの興味を刺激することで、アバターをクリックしてライブ放送室に入ることができます。

銭川製品紹介

Bytedance Qianchuanは、 DOU+とBytedance Engineのアカウントシステムや資金プールから独立した、小規模な店舗や商人向けの統合広告プラットフォームを構築しました。ライブ放送やショート動画など多様な商品販売方法に対応しており、モバイルとPCでのデュアルエンド配信もサポートしています。

1. バージョンの紹介

現在、3つのバージョンがあります。PCバージョンは、配信の自動化の程度に基づいて、専門的なプロモーションと超高速プロモーションに分かれており、モバイルバージョンは小規模店舗の無料プロモーションです。 3 つのバージョンの差別化された牽引力を通じて、マーチャントの電子商取引マーケティングは、参入から習得まで推進されます。

ショップのおすすめ:

小規模店舗プロモーションは、プロモーターがDouyinプラットフォーム上で小規模店舗の商品を宣伝するための軽量広告製品です。小規模店舗の商人、電子商取引の専門家などに適しています。電子商取引のターゲットを最適化して、電子商取引ユーザーのマーケティング需要をより適切に満たすことができます。ファンの追加や他のユーザーとの交流などの浅い目標を達成できます。

スピーディーな昇進：

エクスプレス版では、主に予算や入札額などの重要な要素を設定します。オーディエンスターゲティングはシステムによって自動的に最適化されるため、運用コストを大幅に削減でき、広告経験の少ない初心者にも適しています。

プロフェッショナルプロモーション:

プロ昇格モデルでは、投手の投球能力と経験に高い要件が課せられます。エクスプレスバージョンと比較して、配信速度のカスタマイズ設定と、プロモーションのためのより正確な群衆ターゲティングをサポートします。一定の配信経験を持つピッチャー、比較的固定された放送計画とより正確なターゲティングのニーズを持つライブ放送チームに適しています。

2. 配送方法の選択

配送方法に関して、Qianchuan はコスト管理された配送と大規模な配送の両方をサポートしています。コストコントロール配信とは、その名の通り、配信コストをコントロールしながら予算をできるだけ消費しようとすることを意味し、実際のコンバージョンコストは入札価格付近で基本的に安定します。予算が限られており、ROI に対する要件が高いライブ ブロードキャスト ルームに適しています。

大規模広告の主目的は、できるだけ多くの予算を消費してより多くのトラフィックを獲得することであり、企業は実際のコンバージョンコストの増加を受け入れることができます。トラフィックを増やす必要があるライブ放送ルームに適しています。たとえば、ライブ放送の特定の時間にアンカーが説明した製品が非常に人気があり、コンバージョン率が非常に高い場合、在庫が保証されていれば、リアルタイムで追加量を追加して、短期間でより多くのトラフィックを獲得し、製品の注文コンバージョン率を高めることができます。

3. コンバージョン目標の選択

Qianchuan は、デュアルコンバージョン目標をサポートしています。マーケティング目標に応じて、選択するコンバージョン目標の組み合わせも異なります。一般的に、次の 3 つの方法があります。その中で、コストコントロール配信方式では、「生放送ルームへの入場」や「生放送ルームでの商品クリック」といったコンバージョン目標を選択するだけでなく、「生放送ルームでの注文」も同時に最適化することができます。

1. 販売実績を重視する場合は、コンバージョン目標として「ライブ放送商品のクリック数/ライブ放送注文数」を選択します。

2. 人気と交流を高めたい場合は、コンバージョン目標として「ライブ放送ルームへの入場/ライブ放送ルームのファンの増加/ライブ放送ルームのコメント」を選択します。

3. 正確なライブ放送ユーザーを探している場合は、「ライブ放送ルームへの入場+ライブ放送ルームでの注文の最適化を同時に行う」または「ライブ放送ルームでの商品をクリック+ライブ放送ルームでの注文の最適化を同時に行う」という二重のコンバージョン目標を選択します。

ライブ ブロードキャスト ルームの場合、コンバージョンの目標が販売実績、人気のあるインタラクション、正確なユーザーであるかどうかに関係なく、トラフィックと ROI は配信の有効性を測定する際に最も重要な指標となります。獲得したオンラインユーザー数を評価するだけでなく、全体のトラフィックに占める有料トラフィックの割合や有料トラフィックがもたらすコンバージョン効果を測定することも必要です。

（データソース：Feigua Investment、上記データは顧客の許可を得て匿名化されています）

千川、FEED、DOU+配信の有効性の評価に関しては、ライブ放送室視聴トラフィックのソース分布を自然トラフィック、大規模エンジン（FEED）トラフィック、DOU+トラフィック、千川トラフィックに分割し、ライブ放送チームによるライブ放送室トラフィック配信の評価の問題を非常に便利に解決します。さらに、上記のトラフィックソースに基づいて、システムは全体のROI、前川配信ROI、FEED配信ROI、DOU +配信ROIを直感的に提示し、ライブ放送中に配信リズムをリアルタイムで制御および調整します。

（データソース：Feigua Investment、上記データは顧客の許可を得て匿名化されています）

さらに、放送前にさまざまなコンバージョン目的の配信計画を立て、ライブ放送ルームのリアルタイムのトラフィックと注文状況に基づいてライブ放送中に動的な調整を行うこともできます。 Feigua Smart Investment は、有料広告データのリアルタイム監視をサポートしています。時間の粒度に関しては、10 分ごとに広告消費の最小量と広告によってもたらされるコンバージョン データを選択できるため、広告を出すときに明確な理解を得ることができます。

（データソース：Feigua Investment、上記データは顧客の許可を得て匿名化されています）

4. 創作形式の選択

銭川ライブ放送ルームの配信形式の選択については、現在、ライブ放送ルームスマート投資と短編ビデオ素材の2つの形式をサポートしています。

ほとんどのライブ放送室では、ライブ放送室の画面を直接投影する敷居が低く、ユーザーに伝えられるライブ放送室の視聴体験がより適切です。短編動画の制作能力が弱く、素材コンテンツに対する要求が低いライブ放送室に適しています。ライブ放送室の風景をその場で最適化すれば、良好なトラフィック生成効果も得られます。

ショートビデオ生放送ルームでは、トラフィック生成素材の品質に対する要求が高く、素材の品質が高いほど、トラフィック生成効果は高くなります。一般的には、放送の4時間前にウォームアップビデオを公開することをお勧めします。また、生放送中にトラフィック生成ビデオを随時公開することもできます。

（データソース：Feigua Investment、上記データは顧客の許可を得て匿名化されています）

各ウォームアップ/リードジェネレーション動画の再生、いいね、コメントデータをリアルタイムで閲覧することで、さらに重要なことに、各動画公開後にライブ放送ルームに持ち込まれたリードジェネレーションデータを直接評価することが可能になります。ライブ放送室のトラフィック操作と配信素材の最適化にとって非常に高い指導的意義を持っています。

5. クラウドターゲティングの設定方法

基本的な人口ターゲティング:

基本的な人口ターゲティング設定では、ブランドマーチャントは商品の中心となるオーディエンスに応じて適切な性別と年齢を選択できます。

また、商品の特性に応じて、いくつかの重点分野をターゲットにすることもできます。たとえば、単価の高い婦人服の場合、潜在的なユーザーは主に1、2級都市に分布していますが、4、5級都市の人々の購買力は比較的低いため、現時点では省略したり、選択を少なくしたりすることができます。

行動的興味関心ターゲティング: (行動ターゲティングを例に挙げる)

行動ターゲティングでは、行動シナリオ、行動時間制限、行動カテゴリ単語、キーワードという 4 つの主要な次元を選択します。

まず、行動シナリオの観点から、商品販売を目的としたライブ放送ルームでは、「電子商取引のインタラクティブ行動」を行う人を選択する必要があります。

第二に、行動の期限、つまりユーザー行動が発生する日数に関しては、実際のニーズに応じて異なる時間の長さを選択でき、カバーされる総人数もそれに応じて変化します。

カテゴリワードとキーワードを同時に選択できるほか、自社商品が属する業界に関連の深い業界ワードやキーワードも選択できます。

さらに、自社製品と同じオーディエンスを持つ業界を選択することもできます。たとえば、婦人服製品に投資する場合、婦人服の業界キーワードを選択するだけでなく、化粧品のオーディエンスをターゲットにすることもできます。

専門家向けオリエンテーション:

行動上の興味に加えて、もう 1 つの重要なターゲティング方法はエキスパート ターゲティングです。これは、プラットフォーム上のエキスパートのファンやエキスパートと交流したユーザーにリーチすることをサポートします。主な選択ディメンションは、インタラクティブな動作、インタラクティブな時間制限、インフルエンサーの種類、特定のインフルエンサーです。