テストタイプ H5 の背後にあるマーケティング コードを解読します。

近年、H5 のテストが人気となり、私たちの友人の間でも頻繁に登場しています。幻想西遊と敦煌博物館が共同でリリースした「あなたの魂の割合をチェックしてください」から、網易雲音楽がリリースした「あなたの性格の支配色」、北京冬季オリンピック期間中に人民日報クライアントと網易文化創意大が共同でリリースした「私は冬季オリンピック選手です」まで、これらのテストH5はリリース後非常に短い時間で友人の輪を席巻しました。

H5 テストとは、テキスト、画像、その他の種類の情報を含むテスト質問を通じて、ユーザー品質の特定の側面をテストする H5 を指します。これは、多くの企業がマーケティング プロモーション活動を実行する方法の 1 つです。では、なぜこのようなテスト マーケティングがこれほど人気が​​あり、友人の輪の中で繰り返しバイラル マーケティングのホットスポットとなり、一般の人々の間でも人気となっているのでしょうか。理由は次のようにまとめられます。

1. ユーザーの悩みを完璧に把握し、ユーザーの心理を深く理解する

まず第一に、このタイプのテストマーケティングは人々の好奇心と自己探求の欲求を満たします。人々は自分自身をよりよく知り、理解することに熱心であり、未知のものに対して常に好奇心と期待を抱いています。この精神により、結果が不明な H5 テスト問題は一般にネットユーザーに好まれます。企業はユーザーの動機をつかんで自社のブランドを宣伝します。網易雲音楽とアルマーニエアクッションが共同制作した「Your Hidden Heroine」のように、テスト結果には詩情豊か、勇敢、決断力など、謎に満ちたさまざまな性格が盛り込まれており、ユーザーはテストを通じて自分自身を理解し、積極的に転送して共有したいと考えている。

次に、ユーザーグループのニーズを把握します。テストマーケティングの主なユーザーは若者です。若者は他の年齢層に比べて、自分を共有し表現したいという欲求が強く、それがH5の普及を促進しています。さらに、ユーザーは友人の輪の中で共有や交流を通じて友情を深めます。アイデンティティと帰属意識は、テスト マーケティングがユーザーにもたらす付加価値です。

2. ユーザーにパーソナライズされた体験を提供する

近年、プラトンアプリの左脳と右脳の年齢テストに関するメッセージがWeChatモーメンツで話題になっています。ゲームプレイは非常にシンプルです。いくつかの質問に答えると、左脳と右脳の年齢のテスト結果を示す画像が生成され、関連するテキストの説明が表示されます。テストが公開された後、プログラマーらはテスト結果はランダムな数字だと述べ、一部の専門家は結果に科学的根拠がないと述べた。しかし、これらの根拠のある反証にもかかわらず、ユーザーは依然としてWeChat Momentsで大いに楽しんでいます。その理由の1つは、ユーザーにパーソナライズされた体験を提供することです。

NetEase Cloud Musicの「あなたの優勢な性格色」を例にとると、このH5はさまざまな音を結びつけ、ユーザーは音楽と画像に基づいて選択を行います。テストでは、さまざまなオプションに基づいてユーザーを分類し、結果として約20の「優勢な性格色」が得られます。テスト後、性格色の画像を生成し、WeChat Momentsで共有できます。 H5 テストは、ユーザー向けにパーソナライズされたインベントリと、名前が書かれた写真を作成し、ユーザーに「特別にカスタマイズされた」体験を提供します。ネットユーザーが自分と友人との類似点や相違点を見たいという欲求と相まって、インタラクティブ性と参加性が刺激され、友人の輪の中でテスト マーケティングが「爆発的」になります。

3. デザインは視聴者の美的感覚に合っており、革新的な形をしている

美しい写真と視聴者の美的嗜好に合ったデザインを備えたテスト H5 は、視聴者の参加と共有の可能性を高めることができます。例えば、前述の「あなたの魂の割合を調べてください」は、敦煌文化の九色の鹿をメインラインとし、テストを通じてエニアグラム性格理論に基づいたポスターを生成します。デザイン面では、H5には荘厳な絵柄の敦煌の要素が多数含まれており、テストに参加したユーザーはまるで壁画の中にいるような気分になります。ダークグリーンとオレンジのテーマカラーの組み合わせは壮大で重層的であり、ユーザーに素晴らしい体験をもたらします。

一方、テストマーケティングに対するユーザーの関心が依然として高いもう一つの理由は、その形態が継続的に革新されていることだ。 H5テストは、静的から動的へ、純粋なテキストから視覚化へ、平面からVRへと進化し、質問形式も単純な質問からストーリー背景のある紹介へと進化し、ユーザーに没入感を与える体験を実現しました。その継続的な革新は、ユーザーに新鮮さを感じさせ、共有を促します。長隆旅行アプリと網易新聞が共同で開始した「一体これは何テスト」は、ビデオをテストの紹介に使用しており、不気味で奇妙な画像と不気味な音楽が瞬時にハロウィーンの雰囲気を作り出し、ユーザーのニーズを満たすだけでなく、ブランドのマーケティングプロモーション効果も達成できます。

ユーザーの悩みを完璧に把握し、ユーザー心理を深く洞察し、ユーザーにパーソナライズされた体験を提供し、視聴者の美的感覚と革新的な形式に合わせて設計する能力により、テストマーケティングはWeChatモーメンツを席巻し、ブランドに大きな利益をもたらすことができました。

時折、友人の輪の中で人気のテストH5が回覧されます。このことから、テストマーケティングの今後の展開はかなり有望であると思われます。しかし、過去2年間、テスト型H5はユーザーに深刻な美的疲労と均質なウェブサイトの大量発生を繰り返し引き起こしてきました。企業がこの苦境から抜け出すには、テスト型H5のコンテンツ設定に力を入れなければなりません。

著者: YanH

出典: YanH