ステレオタイプのアクティビティゲームプレイから抜け出すために、これらの12の操作方法をマスターしてください

コンテンツ運用編集者になるのは簡単ではないことはわかっています。ある段階に達すると、既存の思考回路に閉じ込められてしまいます。もっとうまくできるとわかっていても、問題について考えるのを怠り、要約を怠り、他の人が何をしているかに注意を払うのを怠ります。

彼らの多くは保守的なやり方で活動しています。計画なしに記事を書いたり、インターネット上で資料を検索したり、コピー＆ペーストしたり、編集したり、調整したりします。活動を企画する際は、メッセージにランダムに返信し、話題を変える以外に目新しいことはありません。そして、ある日ヒット記事が出て、公式アカウントがネット上で人気になる日が来ることを妄想します。

しかし、公会計の運営において実行できる活動には、明らかにさまざまな形態があります。この記事が、皆さんにいくつかのアイデアを提供できれば幸いです。

フォーム1: メッセージへの丁寧な返信

一般的には、現在のホットな話題、最近のイベント、お祭りなどに基づいてトピックが用意され、イベント時間中に写真とテキストのメッセージエリアでユーザーに返信を求め、その後、ランダムに、または「いいね！」の数やその他のルールに従って優勝ユーザーが選ばれます。

もう 1 つの方法は、指定された内容のメッセージを残すようユーザーに直接依頼し、当選したユーザーをランダムに選択して、最も簡単な方法でやり取りに参加する意思のあるユーザーの数をテストすることです。

登録を勧誘するメッセージもあり、そのメッセージ自体が他のアクティビティにリンクされており、そのメッセージに返信することで他のアクティビティに参加する資格を得ることができます。

アクティビティ形式に関するコメント:シンプルで実装が簡単、ユーザーの参加率が高く、制御性が優れています。しかし、ユーザーは心理的に疲労しやすいため、トピックは高度にインタラクティブである必要があります。

フォーム2: 写真を投稿してプレゼントをゲット

一つの方法は、親子の写真、家族の写真、結婚式の写真、スタイリングの写真、風景写真、食べ物の写真、かわいいペットの写真など、さまざまなテーマの写真、または他の興味深い写真の種類（携帯電話の3番目の写真、最も奇妙な表情の写真、受け取った最もばかげた贈り物の写真など）などの方向性を設定し、ユーザーに写真を公式アカウントの背景に送信させ、アクティビティルールに従って当選ユーザーを抽選します。

もう一つの方法は、写真共有活動を通じて共有、取引、その他のKPIを促進することです。例えば、指定された写真や記事を指定された友人サークル、 WeChatグループ、またはその他のプラットフォームに共有し、対応する写真をキャプチャします。または、購入した商品や買い物のレシートなどを写真に撮り、公式アカウントのバックエンドに送信します。オペレーターはそれらを受け取った後、それらを選択して報酬を与えます。

アクティビティ形式に関するコメント:インタラクティブ性がより強く、運用目標と組み合わせることができます。ただし、ユーザーの参加は丁寧に返信するよりも難しく、受信した写真はWeChatのバックグラウンドに5日間しか保存できないため、ユーザーの参加情報はタイムリーに収集する必要があります。

フォーム3: パスワードを記載した赤い封筒を送る

ユーザーに、公開アカウントで最も人気のあるギフトは何かと尋ねると、彼らは間違いなく正直に「赤い封筒」と答えるでしょう。公的な口座を運用する際には、紅包を配布することも一般的です。

通常、事前に通知され、活動期間中の特定の時間に赤い封筒のパスワードが発表されます。赤い封筒のパスワードを受け取った後、ユーザーはWeChatで対応する赤い封筒のパスワードを返信するか、 Alipayパスワード赤い封筒にパスワードの内容を入力して赤い封筒を取得できます。コストを抑えるため、紅包の数は原則として限定されており、先着順で配布されます。

活動形式に関するコメント：人気を集めるための効果的な手段ですが、WeChatには現在赤い封筒チームが存在するため、無効なユーザーからの集中攻撃に注意する必要があり、活動の意味が失われます。

フォーム4: プレゼントが当たる抽選会

イベント期間中、指定された条件を満たしたユーザー、または指定された種類のユーザーは、公開プラットフォームを通じてイベントページにアクセスし、抽選に参加して賞品を獲得するチャンスを得ることができます。

抽選アクティビティは、一般的なルーレット、 9マスのグリッド、金の卵のスマッシング、スクラッチカード、フリップカードなどの形式で提示することも、ユーザー独自の創造的なアクティビティテーマに応じて特定の方法でユーザーに提示して、楽しさと新鮮さを高めることもできます。

活動形式に関するコメント：これはユーザーへの還元の一般的な方法です。大賞に加えて、より多くのユーザーが参加したり賞品を獲得したりできるように、より豊富な小賞を設け、ユーザーとプラットフォームのつながりを強化することをお勧めします。

フォーム5: 賞品付きのインタラクティブゲーム

現在、多くのプラットフォームが無料のインタラクティブ ゲーム インターフェイスを提供しています。これらの小さなゲームは通常、Connect the Dots、Candy Crush、Fruit Cutting、Parkour、Money Tree、さらには Landlord や Mahjong などの人気のあるスタンドアロン ゲームに似ています。ユーザーは、小さなゲーム コンテストを通じて娯楽を楽しんだり、報酬を獲得したりできます。

他のプラットフォームに接続すると自社のプラットフォームでデータ漏洩につながる可能性がある場合は、独自の技術チームを見つけてインタラクティブ ゲームを開発し、バックグラウンドとデータを管理することもできます。

アクティビティ形式に関するコメント:非常に面白く、ユーザーに新鮮さや参加への興味を与えることができます。

フォーム6: ウイルスH5の相互作用

参加者を引き付けるために、すべての活動に報酬が必要なわけではありません。現在、参照できるバイラル H5 キャンペーン形式は多数あります。

かつて大流行したバイラルH5には、いくつかの形式があります。1つはジェネレーター型で、ユーザーがH5ページに指定された情報を入力すると、興味深い給与明細書、証明書、WeChatの会話、写真、ポスター、データグラフ、絵文字などが生成され、楽しく、興味深く、価値のあるコンテンツを通じてバイラルの拡散を促進します。もう1つはテスト型で、指定された質問に答えてIQ、EQ、プロ意識などをテストしたり、自分の写真、自分と家族の写真、自分と恋人の写真のレベル、適合性、類似性を採点したり、友人に質問して理解度、誠実さ、信頼度などをテストしたりできます。

活動形式に関するコメント:コミュニケーションのための強力なツールです。うまく計画すれば、新しいメンバーを募集するためのプラットフォームの有利な機能の 1 つになる可能性があります。

フォーム 7: 投票/評価活動

これは友人サークルやWeChatグループで最も迷惑な活動形態と言われていますが、中国では最も効果的な活動形態の1つでもあります。

この活動は一般的にコンテストの形式で行われ、大賞を設定してユーザーの登録を促し、その後WeChatのパブリックアカウントで投票を募ります。最終的な投票数や登録内容に基づいて勝者が決定されます。公開アカウントで最も一般的な投票活動は、一般的にかわいいペットコンテスト、子供の作品コンテスト、従業員の仕事評価コンテストなどです。それらは利益によって動かされ、個人的なつながりによって保証され、虚栄心によって支えられています。基本的に、これらの要素がうまく活用されている限り、投票活動は基本的に良い結果をもたらします。

活動形式に関するコメント：まず、WeChatバックエンドの投票システムは単純すぎてコミュニケーション力が弱いことに注意することが重要です。専用の投票プラットフォームを構築したほうがよいでしょう。第二に、投票プロセスは複雑になりすぎてはいけません。たとえば、希望する投票者を見つけるのに時間がかかると、他の人が投票をあきらめる可能性があります。第三に、投票メカニズムは不正を防止する必要があります。第四に、投票活動の目的がファンの獲得である場合、投票するにはフォローする必要があることを忘れないでください。また、投票後にユーザーを引き付けるコンテンツが必要です。

フォーム 8: 賞品付きのリサーチ/質疑応答アクティビティ

アンケートは、公共プラットフォームの開発のための情報収集に非常に役立つ形式であり、この形式を通じて質問と回答を通じて、ユーザーの思考を刺激し、プラットフォームや製品ブランドへの共感を促します。

アクティビティの形式は、一般的にニーズに基づいており、アンケートや質疑応答形式の質問が設定されています。ユーザーは参加して情報を入力することで、指定された報酬を獲得できます。プラットフォームが独自の調査システムを構築している場合は、ユーザーが調査を完了した後に直接報酬を配布することができ、ユーザーの参加を促進できます。

活動形式に関するコメント:調査をただ行うための調査ではなく、対象者を考慮し、目的を持ったアンケートを実施してください。

フォーム9: 新規ユーザー獲得のためのギフト活動

ブランドのプロモーションに加えて、ほとんどのパブリック アカウント アクティビティの目標は新しいユーザーを引き付けることです。そのため、パブリック アカウントでは、フォローして登録したすべてのユーザーがパブリック アカウントのパートナーの 1 人になり、独自のプロモーション コードを持つようにする必要があります。

このアクティビティは通常、指定されたアクティビティ期間中に古いメンバーが QR コードを共有するという形で行われます。プロモーションが成功するたびに、古いメンバーは報酬を受け取ったり、共有したりできます。また、イベント期間中はシェアランキングコンテストにも参加でき、最もシェアに成功したユーザーは追加の報酬を受け取ることができます。

活動形式に関するコメント:プラットフォームの発展に貢献するユーザーを継続的に引き付けるために、古いメンバーから新しいメンバーを引き付けるための定期的なメカニズムと、古いメンバーから新しいメンバーを引き付けるための定期的なアクティビティを用意することをお勧めします。

フォーム 10: 推測ゲーム

多くのプラットフォームがランタンフェスティバル中に謎解きイベントを開催していますが、この形式の謎解きは、公式アカウント自体のインタラクションと非常に一致しています。

推測パズルにはいくつかの形式があります。1つは、テキスト、画像、またはビデオを使用してパズルを作成し、ユーザーがWeChatを通じてオペレーターに答えを送信する方法です。もう1つは、オペレーターがいくつかのパズルの方向を設計し、ユーザーに宝物を掘らせる方法です。たとえば、生活の中で「鶏」に関連する単語で返信すると、オペレーターが設定したイースターエッグが見つかる可能性があることをユーザーに伝えます。

アクティビティ形式に関するコメント:パズルは難しすぎると敷居が高くなりすぎてしまいます。また、簡単すぎると達成感が得られません。したがって、優れた推測ゲームは、パズルの計画に大きく関係します。

フォーム 11: 論文募集

WeChatプラットフォームが設​​立される前は、エッセイ募集活動が非常に人気がありました。しかし、現在ではプラットフォーム上でそのような活動が行われることはほとんどなくなりました。これは、座って創作する意欲のある人が少ないからかもしれません。しかし、運営者にとっては、これも怠け者で交流する方法であると私は個人的に考えています。

この活動は通常、夢リスト、元宵節をテーマにした記事、または詩、エッセイ、スローガンを公開プラットフォームに集めるなど、記事や投稿を募集するための方向性を設定するという形をとり、ユーザーが作成できるようにします。ユーザーが作成したコンテンツは、 WeChat公開プラットフォームで宣伝および公開することができ、優れた作品には報酬が与えられます。

アクティビティ形式に関するコメント:オリジナルコンテンツに一定の要件があり、ファンメンバーの質と粘着性が高いプラットフォームに適しています。

フォーム 12: ユーザーインタビュー活動

誰もが自分自身のブランドです。ユーザーをただ聞く対象だと考えないでください。時にはイベントを企画して、自分自身が聞く対象になることもできます。

この活動は通常、独自のテーマを計画し、その後、ユーザーを招待して一対一のコミュニケーションとインタビューにサインアップするという形をとります。ユーザーの話を聞き、それを書き留めたり、絵にしたりして、ユーザーの話を運用資料の 1 つにします。もちろん、インタビューに参加したユーザーに対して、一定の励ましを与えることも必要です。

アクティビティ形式に関するコメント:このタイプのアクティビティは、専門的なメディア プラットフォーム、またはユーザー A を使用して他のユーザーを感染させる必要があるプラットフォームに特に適しています。もちろん、プラットフォームに執筆資料が不足していると感じた場合は、試してみるのもよいでしょう。

実際、アクティビティの形態はこれらよりもはるかに多くあります。たとえば、テンセントが明確に禁止している「いいね！」を集めるアクティビティについては詳しく説明しませんし、オンラインアクティビティとオフラインアクティビティを組み合わせたものについてもあまり触れません。考えさえ良ければ、ユーザーと一緒にアクティビティを遊ぶ方法は他にもたくさんあると思います。

また、活動の形式は思考の方向と方法に過ぎないというのが私の見解です。優れた運営者は、独自の方法で活動を提示し、活動の形式を伝染力と表現力のあるテキストと画像でパッケージ化して、開始時に目を引くようにする必要があります。そうしないと、同じようなものになり、個性がなくなります。