WeChatモーメンツに溢れている素晴らしいPechoin広告をどう評価しますか?

顧野の有名な広告「ゴッホはなぜ自殺したのか」を覚えていますか？

新しいメディア広告従事者として、2014 年 12 月 9 日午後 2 時以降にこの業界に加わったのでない限り、次の点に留意してください。

その冬、私たちは皆、顧燁の広告の才能に驚嘆しました。

ある意味、顧野は新しい形の広告制作を生み出しました。それは、真剣に物語を語り、信じ難いけれども論理的に一貫した結論に達し、最後に広告メッセージを見せるというものです。

「ゴッホはなぜ自殺したのか」以降、セルフメディア界の才能ある作家たちは、意識的か無意識的かにかかわらず、このような予想外の広告モデルを立ち上げた。顧野はその後、「女王風」や「一億元」などの人気広告文を書いた。私たちが「奇跡の転換」疲れを感じるようになってから、こうした広告は廃れてしまったが、今でも市場とファンは存在している。

ニューメディア時代の広告と従来の広告に違いがあるとすれば、ニューメディアの大手Vは独自の戦略を持っていることが多く、他社がそれを真似することはできないということだと思います。独特で独占的です。他社が真似しようとしても、予想よりも悪い結果に終わることが多いのです。

例えば、天才レッサーパンダ、彼のフォロワーが最も楽しみにしているのは彼のジョーク風の長文広告です。例えば、王左中有、彼は異常な言葉を使って広告を作る芸術を習得しており、彼自身の言葉で言うと、これは本当に完璧な広告です。例えば、連月先生、彼は広告を書くたびにいつも人生の教訓を書くことができます。別の例として、友人の輪に溢れているペチョインのワンショット長文広告。

この広告の最後までめくると、「Local Studio」という文字が見つかります。これは、私が昨年フォローしていた「地方気象調査局」という公開アカウントを思い出させます。彼らが最も得意とするのは、「清明節の川沿い」のような縦長の写真を使って知識を説明することです。私の記憶が間違っていなければ、このローカル制作スタジオは「地方気候調査局」のパブリックアカウントチームの作品であるはずです。

広告業界で勤勉に執筆活動を続ける私にとって、私の公開アカウントの読者数はあの大勢の読者のほんの一部にも満たないのに、新しい広告現象が生まれるたびに、いつも友人たちが私の意見を求めてくるのです。面白いと思いませんか？

私の意見は広告業界の同僚たちの意見の 1 つに過ぎませんが、今日は広告業界全般の関心事であるいくつかの質問に答えたいと思います。

1. ペチョインのすごい広告は良いですか？

2. ペチョインの素晴らしい広告は効果があるのか​​？

3. Pechoin の素晴らしい広告をどのように評価しますか?

最初の質問の答えは「はい」です。これほど大きな出来事が起こったのに、どうしてこの広告が悪いと言えるのでしょうか?それは形式的にも内容的にも優れていなければなりません。私の同級生である王左中有の言葉を借りれば、それは完璧な広告でなければなりません。

ペチョインのトーンにとてもよくマッチしていて、内容も魅力的で、ペチョインの露出も特に自然でわかりやすいです。今の世の中、こんなに完璧な広告はどこにありますか？

他の新しいメディアの広告を見ると、あまりにも恥知らずなお世辞を並べ立てていたり、予想外すぎてストーリーだけを覚えていてブランドを忘れてしまうことが分かります。あるいは、残念ながら、どちらもそれほど多くはありません。

2 番目の質問は、もちろん有効です。しかし、私はタオバオに行ってペチョインの売上データを比較しませんでした。同僚がタオバオ店舗の売上データを調べたところ、非常に悲惨な結果だったからです。

しかし、私はタオバオストアのデータを見たいわけではありません。コミュニケーション効果の観点からだけ言えば、ペチョインはすでに勝利していると言いたいだけです。10万回以上の閲覧数を誇る記事がこんなにたくさんあり、記事のタイトルに「ペチョイン」というキーワードが含まれています。それは勝利ではないでしょうか？

閲覧数が10万回を超える記事がWeChatモーメントに表示されると（WeChatモーメントで転送された記事1つあたり約10件の閲覧数をもたらす）、平均100人に影響を与えることができます。実際には、クリックしなくてもタイトルに「Pechoin」というキーワードが表示されるため、100万回のインプレッションになります。

ブランドディスプレイは広告の力であり、本質です。ブランドの認知度だけでは十分ではないということを知っておく必要があります。この広告は多くのインプレッションを獲得したのに、なぜ効果がないと言えるのでしょうか?販売を促進することは効果的である一つの方法であり、ディスプレイを促進することも効果的であるもう一つの方法です。

または、高速道路脇の大きな屋外看板を見ることもできます。ブランド名が「ペチョイン」とだけ書かれていたら、立ち止まってコードをスキャンして購入する人がいると思いますか?いいえ、しかしそれは看板であり、ブランドを表示するという機能を果たしています。

3番目の質問は、ペチョインの広告についてどう思いますか？

私は、この広告が人気になったのは全くの偶然だと思う、と言いました。

つまり、ペチョインの広告のように、すべての新しいメディア広告が一夜にして人気が出るとは思わないでください。一夜にして人気が出るこのような広告は、顧客にシグナルを送り、創造性が優れている限り、ほとんど費用をかけずに大きなインパクトを生み出すことができると思わせます。

ハハハ、なんて頼りない考えなんだ。

全国でニューメディアマーケティングを行っている何万もの企業が、ニューメディア広告プランをいくつ作成するかご存知ですか?では、1年間にどれだけの広告を覚えているか、じっくり考えたことはありますか?

分かりましたか？確率を勉強したことがあるなら、これは低確率イベントと呼ばれ、起こりそうにないことを意味します。

一夜にして成功を追求することは可能ですが、残念ながら、この低確率のイベントに基づくと、あなたのブランドにそれが起こることはほとんどありません。

実際、ペチョインの広告自体の観点から見ると、暇つぶしというコンセプトは良いですが、新しいものではありません。ストーリーについては、まあ、実際にはストーリーはありません。

しかし幸運なことに、地方気候調査は特別な物語の仕掛けでこのアイデアを救いました。顧燁の意外な展開は誰もが知っていたが、この手法は基本的に誰も見たことがなかった。彼らは「自分はすごい」と思っただけでなく、友人のほとんどが広告業界出身ではないにもかかわらず、すぐにモーメントでそれを共有して友人に見せた。

この広告を見てください。とても特別です。今まで見たことがありません。本当にすごいです。中華民国時代の暗殺物語を一枚の写真で表現しているんです。しかも、主人公はタン・ウェイにとてもよく似ていて、スタイルも『色、戒』にとても似ています。

そのため、ペチョインの広告は、その最もユニークな形式によって勝利し、その後、パニックの拡散を引き起こしました。広告業界の同僚たちは、最新かつ最も人気のある広告形式を知らないのではないかと不安に思いました。どうしてこんなに人気のある広告を知らないのだろう？

だから私はそれをWeChat Momentsに投稿しなければなりません、そしてそれだけでなく、私が非常に洞察力のある広告主であることを証明するために、その問題に関する私の個人的な見解も表明しなければなりません、そうですよね？

すると、こう尋ねる人もいるでしょう。「それは広告界隈で人気があるだけで、実際の消費者は見たことがないのでは？」

まあ、広告界隈で人気があるだけでも、広告主は化粧品を使うじゃないですか。10万人の広告主がペチョインを知っていたらいい広告になるんじゃないですか？広告業界人は毎日残業しているから化粧品は必要ない、とでも思っているのでしょうか？

違います。化粧品の方が必要なのです。

しかし、単独の観点から見ると、それは確かに成功であり、非常に成功したと言えます。

しかし、問題は、次回はそれほど成功しない可能性があり、多くのクライアントが優れたアイデアを使用して、ほとんど労力をかけずに効果的な新しいメディアコミュニケーション方法を作成しようとすることにもつながることです。

この観点から見ると、欠点もあります。

誰かが必ずこう尋ねるでしょう、「これは良いことではないのか？」

本当に悪いと言うのは、結果が悪いという意味ではありません。頼りにしている戦略が、強力な戦略的サポートのない孤立したアイデアに依存しているために機能しない可能性があるという意味です。戦略レベルでは良くありません。

マーケティングを行う際は、大きな戦略やアイデアに力を入れ、コミュニケーションにお金をかけるのがベストです。細部に至るまで創造性を発揮させようとすると、非常に手間がかかり、本質的に不経済なものになってしまいます。

ROI が適切である限り、人ではなくお金で語らせるようにしてください。アイデアを出して、それを実現させるためにお金を費やします。ほんの少しのお金を使って、創造力でそれを打ち砕くのではなく。 （スタートアップは別の問題です。ほとんどのスタートアップには資金がありません。）

最後に、私の意見をもう一度述べたいと思います。

1. Pechoin とそれを支える地方気候調査局の創造性と実行力に敬意を表したいと思います。素晴らしい仕事をしました。

2. お客様には、これがよくある現象だと思わないでいただきたいです。これは特別なケースに過ぎません。明日また清明上河吐法を使っても、この方法を使う2番目のブランドであっても、良い効果は得られません。

3. 最も優れたアイデアとは、大量にコピーでき、長期間にわたって何度も使用できるアイデアです。このようなアイデアは最も経済的です。

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この記事は@小马宋由(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ