8億件の膨大なデータを基に、ニュースメッセージのクリック率を高める5つのヒントをご紹介します。

中国インターネットネットワーク情報センター（CNNIC）が発表した第40回「中国インターネット発展統計報告」によると、2017年6月時点で、中国のインターネットユーザー数は7億5,100万人に達し、インターネット普及率は54.3％、モバイルインターネットユーザー数は7億2,400万人に達し、96.3％を占め、モバイルインターネットの優位性が強化されている。基本的なインターネットアプリケーションとして、オンラインニュースアプリケーションの使用率は83.1％で、すべてのアプリケーションの中で第3位にランクされています。

ニュースや情報アプリは、これほど多くのアプリの中で、どのようにして無敵の地位を維持できるのでしょうか?類似のアプリケーションの中で目立つにはどうすればよいでしょうか?今日は、8億件の膨大なデータとコピーライティングの徹底的な分析をもとに、コピーライティングのクリック率を効率的かつ迅速に高め、ユーザーの維持とアクティビティを維持する方法をお教えします。

秘密1：ニュースリアルタイム

ニュースのリアルタイム性は重要であり、ユーザーを引き付ける最も重要な要素です。リアルタイム通知ニュース、放送ニュース、天気や道路交通警報ニュース、爆発的な娯楽ニュースなど、すべてニュースの適時性に注意を払う必要があります。

リアルタイム性が強く求められるニュースに加えて、リアルタイム性がそれほど求められないニュースでも、どうすれば高い保持率と高いアクティビティを維持できるでしょうか。

メッセージの送信時間は平日と週末の2つのカテゴリに分けられ、各カテゴリは朝、昼、午後、夕方の4つの時間帯に分けられます。 Xiaomi のプッシュデータを比較すると、平日と週末、平日の夕方と週末の午後に最も多くのメッセージが送信される時間帯であることがわかります。

クリックスルー率はどうですか?

ヒント 2: 良いタイトルはクリックベイトではない

1. タイトルの内容から判断して、同じニュースが目の前に現れた場合、どちらを開いて読みますか?

Ogilvy の創設者であるDavid Ogilvy は、次のような名言を残しています。「タイトルが読者の注目を集めることができなければ、広告費の 80% を無駄にしているのと同じです。コンテンツを作成する人にとっては、エネルギーと時間の 80% を無駄にしていることになります。」記事のタイトルの重要性は自明です。しかし、良いタイトルはクリックベイトと同じではありません。伝染性のある新しいメディアのタイトルは、感動を与えるだけでなく、さらに重要なことに、価値のあるものでなければなりません。注目を集めるためにクリックベイトだけに頼ると、長い間高い注目を維持できないだけでなく、ブランド価値に大きな悪影響を及ぼします。

2. タイトルの単語数に基づいて、どちらのタイトルがよりあなたの心をつかむでしょうか?

Xiaomiがプッシュする膨大なデータに基づいて、ニュースと情報アプリのトップ5を選択したところ、クリック率が最も高いトップ300アプリのタイトルの平均単語数は13語で、その中でも兄貴分であるToutiaoのタイトルはわずか4.7語でした。