「ネイティブ広告」とは何ですか?開発動向はどうなっていますか?

「ネイティブ広告」というキーワードで検索すると、ウェブ上の上位に表示される広告は、情報フロー広告、ソーシャル広告、モバイル広告、正確なターゲティングなどのキーワードに関連するものばかりです。これはまさに、現在のネイティブ広告の特徴がこのタイプの広告に関連していることを示しています。検索入札は実際にはネイティブ広告の一種であり、それ自体がユーザーにとって価値のある検索結果です。

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1. 「ネイティブ広告」とは何ですか?

Solve Media による定義は、「ネイティブ広告とは、情報フロー内で関連コンテンツを公開することで価値を生み出し、ユーザー エクスペリエンスを向上させる特定のビジネス モデルを指します。」です。IDEAinside による定義は、「ネイティブ広告は、「調和のとれた」コンテンツを通じてブランド情報を提示し、ユーザー エクスペリエンスを妨げず、ユーザーに貴重な情報を提供します。」です。

ネイティブ広告：ネイティブ広告（ネイティブアド）は、コンテンツから派生した概念であり、モバイルインターネットのトレンドの下で発展してきました。モバイル端末やアプリだけを指すものではありません。どのプラットフォーム上に存在するかは、人気と使用頻度の問題にすぎません。ネイティブ広告とは、簡単に言えば、プラットフォームの特性、ユーザーと視覚的な体験、コンテンツ環境を組み合わせ、意図的に修正された広告形式と理解できます。その特徴は、自然さと目立たなさです。

2. 従来のネイティブ広告形式

モバイル情報フロー広告の優先プラットフォームとして、WeAD はモバイル端末上でのネイティブ広告の主な形式として以下を提供します。

1. ビデオ

動画ネイティブ広告は、動画の背景に表示される看板、動画内の登場人物が持っているオブジェクト、または動画が一時停止、読み込み、終了したときにポップアップ表示される広告インタースティシャルなどです。

2. アプリケーションの起動とテーマの表現

「ブートヘッダー」を適用します。テーマベースのネイティブ広告は、さまざまなテーマ、スキンなどに広告情報を深く埋め込むことです。

3. デスクトップネイティブ広告

このタイプの広告は、携帯電話のデスクトップまたはアプリケーション機能にアイコン ボタンを設計して行われ、クリックすると広告ウォールが表示されます。

4. フィード

たとえば、Facebook、 Sina Weibo 、 WeChat 広告は情報の流れの中に広告を挿入します。

5. モバイルナビゲーションと検索

ナビゲーション アプリケーションの機能は、ユーザーがお気に入りのアプリケーションを簡単に見つけられるようにすることです。これは優れた配信プラットフォームです。

6. バナーネイティブ広告

実際、バナーは常に最も一般的なモバイル広告の形式です。目を引く画像とそれに付随するテキストは、ユーザーに貴重な情報を提供し、広告のインタラクションを強化します。

3. ネイティブ広告の分類と特徴

モバイル ユーザーのネイティブ エクスペリエンスは、ブラウジング インターフェイスのビジュアル スタイルからネイティブ広告コンテンツとキャリアの統合、インタラクティブ フォームのエクスペリエンスから潜在的な消費の誘導、カスタマイズされたシナリオの継続性から商業的実現の要求まで、重要です。したがって、さまざまなプラットフォームごとに、ネイティブ広告を次のカテゴリに分類できます。

1. メディアプラットフォーム

コンテンツキャリア自体がメディアであり、コンテンツの制作と発信に十分な力を持ち、プラットフォームのリソースを活用して勢いを生み出し、広告のニュース、イベント、エンターテイメント、ヒューマン化、オールメディア性を実現します。

2. ソーシャルプラットフォーム

Weiboはソーシャル属性を拡大する典型的なプラットフォームであり、設立以来、ユーザーの基本属性、興味、関係、地理的位置などに関する大量の情報を蓄積し、情報フローネイティブ広告の基礎を築き、ユーザーベースと品質が明らかに向上しています。

3. アプリケーションAPP

ユーザーのニーズと製品の推進力に基づいた垂直性、セグメンテーション、およびユーザー ライフへの統合が重要な製品トレンドになっています。自社商品の特性を把握し、適切なネイティブコンテンツを開発し、広告主のコミュニケーションとユーザーニーズの架け橋を築くことがポイントです。

4. モバイル広告プラットフォーム

WeAD優先広告を例にとると、メディア、企業、プラットフォームの完璧な組み合わせを大規模に実現します。 WeAD の優先情報フロー広告プラットフォームは、ビッグデータを使用して多次元のユーザー識別を実行し、ユーザーの行動ポートレートを生成します。例えば、ユーザーの年齢、性別、職業データを分析することで、基本的な消費レベルを判断できます。また、ユーザーがフォローしているトピック、アクティブな時間、場所を分析することで、趣味や興味を特定できます。さらに、ユーザーの日常生活の軌跡を計算することで、消費や購買行動の焦点を予測できます。これが、洗練されたDMPデータ管理プラットフォームの独自の競争優位性です。これはネイティブ広告における正確なユーザーターゲティングであり、これにより広告を各ユーザーにパーソナライズして届けることができます。

WeAD 推奨広告バックエンド

ブランドの業種、製品、ユーザー特性に基づいてターゲットオーディエンスをロックインし、広告主の利益を最大化するためにユーザー最適化を行います。ターゲットを絞った正確なユーザー向けに設計し、オーディエンスのきめ細かな多次元分析を行い、同時にマーケティングプロモーションのコストを削減します。まず、商品の特長や魅力を探求し、総合的な磨き上げとパッケージングを行います。次に、ユーザーに感動を与え、感情的なつながりを構築できる感情的な訴求を洗練させます。最後に、ブランドのトーンに合わせたシナリオベースのプッシュを通じて、カスタマイズされたサービスを実行します。

4. ネイティブ広告の今後の発展動向

企業経営者の視点から見ると、ブランドモバイルマーケティングの核心は、配信効果のコンバージョン値を最大化することです。選択したメディアチャネルの種類や採用した配信方法に関係なく、独自のトラフィックリソース、統合ソリューション、クリエイティブパッケージ、ブランドサービスに対する需要はますます洗練されるだけです。ターゲットオーディエンスの到達率の低さと定量化の難しさは、DMPデータ管理プラットフォームの重要性を浮き彫りにしています。

モバイル広告の将来において、ネイティブ情報フロー広告は依然としてブランドオーナーが宣伝するための拠点であり、その中でもネイティブ動画広告が最も目立つことは注目に値します。ネイティブ情報フローのレイアウトは、品質の面で、一般的な静止画像とテキスト形式から短いビデオ形式に移行しました。形式を問わず、広告主がブランドと効果の融合を実現できるものが最も適しており、WeAD広告は業界の最先端に深く根付いています。

モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービス青瓜メディア広告

この記事は、著者 @WeAD Advertising Headlines (Qinggua Media) によって編集され、公開されました。転載の際には、著者情報と出典を明記してください。サイトマップ