国内初のDouyin広告分析レポートによると、ゲーム業界が広告の最大の割合を占めていることが明らかになった。

Douyinチャンネルの利用に適した業界はどれですか? Douyinでよく売れている商品はどれですか?現在、Douyin で人気のある広告主はどれですか? App Growingは5月中旬にDouyin広告メディアチャンネルを立ち上げました。中国初のDouyin広告を総合的に追跡するデータ分析プラットフォームとして、App Growingは4月24日から5月14日までDouyinプラットフォームで追跡された広告データに基づいて、 Douyinの情報フロー動画広告の広告動向を分析しました。

データの説明：この記事はAndroidクライアントの情報フロー動画広告のみに基づいており、iOSクライアントとTik Tokの非情報フロー動画広告のデータは含まれていません。

1. Tik Tokプラットフォーム情報フロー動画広告の概要

1) 横長動画が55.8%を占め、半分以上がアプリダウンロード促進を目的とした広告

App Growingは4月24日から5月14日まで、Douyinメディアチャンネルで合計2,650件の情報フロー動画広告を追跡しました。

①横長動画フォーマットが55.8%を占める： Douyinのネイティブコンテンツは縦画面広告が中心であるが、ショート動画広告の横長バージョンと縦長バージョンの間には明らかな違いはない。

②アプリダウンロード型広告が約5割を占める：ランディングページプロモーションの目的別では、アプリダウンロード型広告が主流（広告が49.4％）で、次いでEC販売（28.2％）となっている。次の記事では、ランディング ページのさまざまなプロモーション目的をさらに分析します。

2)ゲーム/文化・娯楽/スキンケア・美容はDouyinチャンネルで最も人気のある業界です

App Growing は、広告の創造性を追跡し、機械アルゴリズムに基づいて広告が属する業界を分析します。広告のシェアが最も大きい上位 10 の業界は次の図に示されています。その中で、ゲーム業界の広告比率は34.48％と最も高く、横向きの動画が主な広告形式であるため、ゲームでは主にゲームシーンの表示に使用されています。しかし、主流チャネルで比較的人気のある金融業界の広告はわずか1.32％で、トップ10にも入りませんでした。また、縦型動画が主流となっている文化・娯楽、スキンケア・美容などを除けば、他の業界では横型動画と縦型動画の割合に明らかな差は見られません。

2. Douyin でよく売れている商品は何ですか?

1) Douyinは「 Ali 」を採用し、電子商取引の売上高の60％以上がTmallまたはTaobaoから来ています

電子商取引販売型広告とは、広告のランディングページが商品の購入詳細ページであり、オンラインで直接購入できる広告を指します。 App Growingが電子商取引販売型広告のランディングページを分析したところ、最も多くのリンクがTmallとTaobaoから来ており、全体の60％以上を占めていることがわかった。今後、Douyinは「電子商取引販売」の発展において、Alibabaとより深く協力する可能性を秘めていると予測できる。 Toutiaoのウェブサイトランディングページツールに基づく電子商取引販売広告はわずか2.80％を占めており、これは間接的にDouyinと外部の電子商取引チャネルの互換性を反映しています。

2) スキンケアと美容業界の広告が電子商取引の売上で最も高い割合を占めている

電子商取引販売型広告とは、広告のランディングページが商品の購入詳細ページであり、オンラインで直接購入できる広告を指します。

電子商取引の売上高では、スキンケア・美容業界の広告が25.0％と最も高い割合を占めた。販売カテゴリは主にフェイスマスクと洗顔料で、男性用スキンケアシリーズの広告もDouyinの目玉となった。 Douyinは「Answer Tea」と「 Haidilao 」を人気にし、より多くの地元の飲食・娯楽サービス企業の投資を誘致しました。飲食・食品投資は16.7％を占め、主に地元のサービスです。ママ・キッズ用品やかわいいペットシリーズの広告出稿が他のチャネルに比べて高い割合を占めています。

3. Douyinで最も人気のあるアプリの一覧

1) FaceuはTikTokプラットフォーム上のアプリ（ゲーム以外）のリストでトップに立つ

App Growingは4月24日から5月14日まで、合計523の広告が掲載された106個のアプリ（非ゲーム）を追跡しました。アプリは配信された広告の数で分類され、上位10個のアプリ（非ゲーム）の広告ランキングが下の図に示されています。

（非ゲーム）アプリの中では、美容自撮りツール「Faceu」の広告数が最も多く、期間中に合計36本の広告が配信され、そのうち86％が縦型動画スタイルでした。 App Growingは、その情報フロー動画広告を分析し、その動画コンテンツは主に機能表示に基づいていることを発見しました。それは、90年代以降の甘い少女のイメージを使用して特別な機能のユーザーインターフェースをデモンストレーションし、ユーザーの使用シーンを代替し、活気のある軽快な音楽で補完されており、 Douyinの「若さ」と「流行」の特徴と一致しています。また、Faceuの広告チャネルのうち、Douyinの広告は80％以上を占めており、現在の主要チャネルでもあります。

「Faceu」の「体外離脱」情報フロー動画広告

「Faceu」の「変身」情報フロー動画広告

2) 広告に最も人気のゲームをチェック: 三国志戦略モバイルゲーム「All Democracy H5」が画面を独占

App Growingは4月24日から5月14日まで、合計247のゲームで914の広告を追跡しました。下の図に示すように、広告数で上位10のゲームがランク付けされました。ゲームランキングトップ10のうち、1位の戦略ゲーム「All Democracy H5」をはじめ、三国志をテーマにしたゲームが4つあります。最近人気の同名モバイルゲーム「烈火浪漫」も、Douyinの情報配信動画に多くの広告が掲載されている。

3) 仙侠と三国志はDouyinプラットフォーム上のゲーム広告の主なテーマです

ゲームの種類別に見ると、ロールプレイングゲームは依然としてDouyinで宣伝されているゲームの主な種類であり、ゲーム総数の71.66％を占めています。一方、戦略ゲームは2位で、ゲーム総数の23.89％を占めています。ゲームのテーマ別に見ると、宣伝された247のゲームのうち、「三国志」などをテーマにしたゲームが全体の11.7％を占め、西遊記などをテーマにしたゲームは7％を占めた。ロールプレイングゲームでは、仙侠・武侠などのファンタジーをテーマとしたゲームが主流で、ゲーム総数の51.98%を占めています。

4. Douyin独自のイベントプロモーション広告のレビュー

1) イベントプロモーションでは、教育・研修/ウェディングサービス/ケータリング・食品が人気の業界です。

ランディングページ広告はイベントプロモーションを目的としており、eコマースの販売促進/アプリダウンロードという直接的なコンバージョン目的に加え、ランディングページではアクティビティという形でユーザーのインタラクションや登録を促します。 Douyin の活動は、さらに、潜在的なユーザーからのフォームの収集、Douyinブランドアカウントの宣伝、Douyin との共同主催活動の 3 つの形式に分かれています。中でも、教育・研修業界やウェディングサービス（主にウェディングフォト）業界では、主にフォームを利用した情報収集を行っており、イベントプロモーションの広告が比較的多くを占めています。

2) Douyinのアクティビティが人気で、広告主はユーザーの交流を促すために「Douyin」チャレンジを開始している

Douyin 情報フロー動画広告では、直接的な効果変換に加えて、ランディング ページには Douyin プラットフォームに基づくブランド広告も含まれており、主に次の 3 つの形式に分かれています。

フォーム1：製品紹介はアクティビティと機能のセクションに埋め込まれています

（Tik Tokステッカーなど）

フォーム2：ブランドアカウントでDouyinチャレンジ活動を開始する

フォーム3：Douyinブランドアカウントを宣伝する

この記事の著者は@NIKI AppGrowingで、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、広告プラットフォーム、Longyou Games