優れたケーススタディの共有: 情報フロー広告のコストがどのようにして 75% 削減されたのか?

住宅購入制限令の施行により住宅購入率が低下し、住宅内装需要の減少にも影響が出ている。このような状況下で、インターネット広告は装飾会社にとって顧客を獲得し、売上を伸ばすための非常に重要な手段となり、装飾会社間でインターネットトラフィックの獲得競争が始まりました。特に、3月から5月、9月から11月の装飾のピークシーズンにおすすめです。

情報フローを実現することで、フォームコストを削減し、効率を向上させるにはどうすればよいでしょうか?

1.問題分析

まず、お客様の悩みを詳しく分析し、お客様の主な悩みを 5 つ挙げました。1 . 価格お客様の多くは初めてリフォームをするため、リフォームの予算がわかりません。

ほとんどのユーザーは予算が厳しく、お金を節約したいと考えています

2. 装飾効果

スペース利用率の向上

パーソナライズされた装飾スタイルに適合しているかどうか

3. 環境保護

環境保護に注意を払っているが、装飾のあらゆる側面における環境保護の問題を理解していない

4. 信頼の低下

このオファーは本物ではない

デザイナーのレベルが低い

第三者による監視なし

プロジェクトは手抜きされ、家は予定通りに納品されなかった

装飾を決める前に、必ず3〜5つの装飾プランを検討します

次に、 Baiduの情報フローの背景を例に、アカウントの構築構造、創造性、ランディングページを分析・診断しました。これらのアカウントのターゲティングとクリエイティブの品質が低いことが判明しました。

コピーライティングはセールスポイントの観点のみから始まり、ユーザーの観点を無視しています。

元のランディングページの内容はクリエイティブなテーマに沿っていませんでした。ユーザーは疑問や好奇心を持ってページをクリックしましたが、答えを見つけることができませんでした。

2.最適化戦略

上記の 3 つの問題に対応して、それらを解決するための 3 段階の最適化戦略を提案します。まず、アカウント構造については、興味と意図を表す単語の交差点のロジックに基づいて構築することを選択しました。

次に、お金の節約に重点を置いた創造的なアイデアを採用します。

最後に、ランディングページを変更して、ランディングマーケティングページがクリエイティブなテーマとセールスポイントに沿って設計されるようにします。

3.最適化効果

当社の最適化により、この広告はフォームコストを 75% 削減し、効果を 60% 向上させました。

4.事件概要

今回は、不動産・建設業界の入札広告事例をご紹介します。広告主の配信課題分析では、消費者の悩みを詳細に分析している点が共通点です。消費者のファーストパーティ視点から、どのような広告プロモーションがより魅力的でクリックされ、ヒントまで残せるかを探ります。違いは、入札広告はリードコストに重点を置いているのに対し、契約広告はブランド露出に重点を置いていることです。