Xigua Videoの競合製品の分析

2021年初頭、 Xigua Videoは価値合理性を備えた中編ビデオを定着させ、人生への好奇心を刺激する新しいロゴをXiguaに与えました。しかし、高付加価値のトラックには競争相手が不足することはありません。中編動画ですでに確固たる地位を築いているビリビリに加え、好観動画、快手、抖音、さらには大手長編動画メーカーも中編動画市場に参入し、「汎知」の戦いを巻き起こしています。

記事マインドマップ

1. 分析の背景

これまで自らのポジショニングに迷いがあった西瓜動画は、2020年末に新たなポジショニング「人生への好奇心を刺激する」を提案した。西瓜動画がユーザーやクリエイターの生活の一部となり、誰もがよりよく好奇心を発見し、探求し、表現するのを助けることを期待している。

西瓜動画の任立峰社長は、2020年10月に開催された西瓜PLAY好奇心大会で中編動画の概念を提唱したが、これは中編動画が西瓜動画の新たなターゲット路線となり、動画が価値合理性と汎知識に根ざしていることを意味している。

しかし、利益が十分に得られていない路線は決して孤独ではない。2021年には、好観動画、快手、ビリビリ、抖音、さらには大手長編動画メーカーが勢いよく中編動画市場に参入し、「汎知」戦争を開始した。しかし、ユーザーの心の中での西瓜動画の地位は依然として冷え込んでいる。これをもとに、分析を通じて問題点を発見し、対策をまとめ、Xigua Video が次に挑戦できる方向性を提案していきたいと考えています。

2. 分析の目的

まず分析の目的を説明します。それは、運営上のプロモーション方法を含む競争戦略を策定し、クリエイターとファンの双方向性を高め、より強力なクリエイターのIPイメージを構築し、徐々にサイクルを崩して製品のターゲットユーザーを若いユーザーに拡大することです。

分析目標の起源についてお話ししましょう。

まず現状についてお話しします。まず、Xigua Videoは現在成長段階にあり、製品の反復運用段階と市場促進段階にあります。

Xigua Videoは長編動画において先行者利益を得られず、コンテンツの著作権やリソースの蓄積もiQiyi、Youku、Tencent Videoほど優れていない。Xigua Video自体も中編動画の開発に重点を置いているが、個人IPの作成において優位性がなく、代表的なクリエイターもいない。

その結果、Xigua Video は多くのユーザーの心の中で中途半端な位置を占めるようになりました。多くのクリエイターは、Xigua Video をコンテンツ配信のチャネルの 1 つとしか考えておらず、クリエイターとコンテンツ消費者の間のやり取りが不十分です。

こう言うと、鶏が先か卵が先かという問題のように思えますが、実際には、コンテンツプラットフォームの存続と発展は、まずコンテンツ消費者を引き付けるための高品質のコンテンツ、つまりコンテンツプロデューサーの存在に頼らなければならないことは明らかです。コンテンツプロデューサーによって制作されたコンテンツがあれば、コンテンツ消費者は特定のチャネルを通じてコミュニティに入り、消費するコンテンツがあります。制作されたコンテンツが高品質で、製品の位置付けと一致している場合にのみ、消費者の共感を呼び、徐々に特定の文化的雰囲気が形成されます。

では、なぜ Xigua Video には Bilibili、Douyin、Kuaishou のような有名なクリエイターがいないのでしょうか? Bilibiliの一部のアップホストがXigua Videoに移行した後、彼らのビデオがBilibiliで何百万回も視聴されたのに、Xigua Videoでの視聴回数が変動したのはなぜですか?

はっきり言えば、「順応していない」のです。ビリビリの元祖クリエイターたちはビリビリの気質を持ち、特定の文化と特定の価値観を形成していますが、西瓜動画のコミュニティの雰囲気とは相容れません。この2つの異なる気質は、まるで2人の異なる旅行者のようで、相容れません。

では、 Xigua Video の気質に合ったクリエイターのグループをプラットフォームに取り込むにはどうすればよいでしょうか?クリエイターとファンの間のインタラクションを向上させ、より強力な個人 IP イメージを作成し、ユーザーの目に Xigua Video の製品ポジショニングをより明確にするにはどうすればよいでしょうか。これが最初の分析の目的です。

Xigua Video が現在直面しているもう一つの問題と課題は、ユーザー層と単一の商業収益化モデルにより、商業収益化が難しいことです。

Xigua Video は主に若年層と中年層のユーザーを対象としており、若年層のユーザーを引き付けるのが難しいという問題があります。長期的に見ると、若年層は消費の潜在力が強いグループです。若年層ユーザーと比較すると、若年層と中年層のユーザーはある程度消費能力が強いものの、消費意欲は若年層ほど強くありません。取引を完了するには、消費能力と消費意欲の両方が必要だからです。

Xigua Video のスローガンは「人生への好奇心を明るくする」であり、そのポジショニングは「誰もがよりよく好奇心を発見し、探求し、表現できるように支援する」ことであり、すべての人に好奇心を抱かせ、あらゆる階層の人々に好奇心を抱かせたいと考えているため、ユーザーを若者や中年層に限定するのではなく、上層に拡大し、若者の心をつかむ必要があります。

3. 競争力のある製品の選択

直接的な競合相手としてはHaokan Videoがあり、間接的な競合相手（カテゴリ競合相手）としては、Bilibili、Kuaishou、Zhihu Douyin、iQiyi、Tencent Video、Youkuなどがあります。

分析の競合として、Haokan Video、Bilibili、Zhihu を選択します。

選定理由：Haokan Videoは中編ビデオ市場における大手競合企業であり、市場シェアも高い。Xigua Videoと同じ製品フォーマットを持ち、ユーザーベースも基本的に同じである。

Bilibiliは中編動画市場で常に安定した地位を占めており、同社が開拓したコミュニティ雰囲気の壁は中国で比類のないものであり、同じ製品フォーマットと類似したユーザーベースを持っています。

知乎は以前から知識ベースのコンテンツの制作を開始しており、近年は一般的な知識サークルを発展させ、知識ベースのコンテンツの大規模なユーザーベースを活用して、ユーザーの動画視聴の時間リソースを奪っています。 2020年には動画トラックも展開し、元のエコシステムで回答者に動画プレゼンテーション方法を提供し、独自の質疑応答コンテンツシステムを改良し、短編動画とグラフィックコンテンツの補完関係を形成しており、これは過小評価されるべきではありません。

4. 分析の次元

以下の記事では、戦略的ポジショニング、ビジネスモデル、ユーザー状況、機能、運用・プロモーション方法、レイアウト計画の6つの側面から比較分析を行います。

その理由は次のとおりです。

1. 製品機能を研究することで、競合他社のパフォーマンスを把握し、競合他社から学び、自社製品を差別化したり、製品機能の背後にあるより深いニーズを研究したりすることができます。
2. 運営やプロモーションの手段を研究することは、競合他社がどのようにそれを行っているかを知ることです。これにより、競合他社のプロモーション戦略を学んだり、早期警告情報として使用したりできます。
3. 戦略的ポジショニング、ユーザーの状況、ビジネス モデルの観点から、競合他社がなぜこれを行っているのかを調査します。製品は、異なる製品ポジショニングとユーザー状況に応じて異なる製品戦略を立てる必要があります。競合他社を分析し、それらのギャップを比較した後、自社製品の位置付けに戻って製品の次の戦略を考え出し、それに応じた提案を行う必要があります。そのため、異なる製品の戦略的ポジショニングとユーザー状況を分析する必要があります。
4. 競合他社のレイアウト計画を分析することで、他社よりも一歩先を行く、より将来を見据えた競争戦略を立てることができます。

1. 戦略的ポジショニング

実際、比較してみると、ビリビリと知乎の製品ポジショニングはより明確で、より目立つハイライトと十分な差別化が図られているのに対し、西瓜動画と好観動画のポジショニングイメージはビリビリと知乎ほど明確ではなく、相対的に弱いことがわかります。いずれも知識、洞察、コンテンツ共有を増やすためのプラットフォームであると自称しています。

しかし、今日では数多くのビデオ製品がありますが、知識を増やして視野を広げないものはどれでしょうか?すべてのビデオ製品はそうであり、すべてのビデオ製品はそのように自らをラベル付けし続けており、ユーザーの目には確かにそう映っており、誰がより良く、よりターゲットを絞ってそれを実行するかという問題にすぎません。

以下では、Lean Canvas を使用して各製品のビジネス モデルを分析します。

2. 群衆のポートレート

1) 生理学的特徴

男女構成から見ると、4つの製品は男性ユーザーの割合が女性ユーザーの割合を上回っていますが、相対的に見ると、知乎ユーザーの男女比は男性52％、女性48％とよりバランスが取れています。西瓜動画とビリビリの男女比はほぼ同じで、女性45％、男性55％ですが、好観動画は男性58％、女性42％と男性ユーザーに偏っています。

年齢構成で見ると、4つの製品のユーザーはいずれも35歳以下に集中しています。

違いは、西瓜動画のユーザーが31～35歳の若いユーザーに集中していることです。これは、西瓜動画のユーザーチャンネルソースが今日頭条と抖音であることに関係しています。そのユーザーはこの2つとかなり重複しており、中心ユーザーは35歳以下の人々で、その割合は80%にも達します。

Bilibiliのコアユーザーは24歳以下のZ世代の若年ユーザーで、34％を占めています。31歳から35歳のユーザーの割合も高く、30％に達しています。ユーザーは35歳以下のグループに集中しています。これは、Bilibiliが2次元プラットフォームとして始まり、若者向けの流行のコミュニティとして位置付けられ、サークルから抜け出していることと関係しています。

驚くべきことに、好観動画のユーザーの年齢構成は、24歳以下のZ世代のユーザーが33％と最も多く、次いで25～30歳、31～35歳のユーザーが続いている。知乎ユーザーの年齢は指数関数的に低下し、2000年代と1990年代生まれのユーザーが主流であり、31～35歳のユーザーは知識豊富な中流階級のユーザーと質の高い生活を追求するユーザーが多い。

若者は長い間、ビデオ業界の主力となっていることがわかります。さまざまな汎娯楽と汎知識の吸収は、若者のビデオ消費の主な目的であり、ライフスタイルになっています。汎娯楽と汎知識の需要に加えて、中年層と若者層には汎生活と汎親子のニーズもあります。

同時に、短編動画集約プラットフォーム、総合動画プラットフォーム、縦型動画のいずれにおいても、男性の参加率が高くなっています。

スイカのビデオ

ビリビリ

見栄えの良いビデオ

知湖

データソース: iResearch

2) 社会的特徴

地理的分布の観点から見ると、知乎の1線都市と新1線都市のユーザーは他の3つの動画よりも大きな割合を占めており、新1線都市のユーザーの割合は53％にも達しています。相対的に言えば、ユーザーの平均教育レベルと収入が高く、それに応じた消費能力も高い可能性があります。

それに比べて、西瓜動画、ビリビリ動画、好観動画の新規一線都市ユーザーの割合はそれぞれ40%、43%、40%である。西瓜動画と好観動画の二線都市、三線都市、四線都市ユーザーの割合も高く、市場は相対的に下降傾向にある。

データソース: Analysys Qianfan

3) ユーザーのニーズ

百度指数の需要マップから、西瓜動画との相関が強い、あるいは指数が上昇している需要名詞には、「叔父のレストラン」「こんにちは小児科医」「良いビデオ」「魔法の金融」「ティックトック」「今日のヘッドライン」「生まれながらのグルメ」「阿奇の旅」などがあることがわかる。ユーザーのニーズはグルメ、親子、金融、ニュースと情報、アニメに集中しており、総合的な動画を好んで視聴している。

Bilibiliの需要マップから、Bilibiliと相関が強い、または指数が上昇している需要用語には、「Douyu」「Huya」「漫画」「Zhihu」「鼻血姫」「テンセントビデオ」「Weibo」「12DORA」などがあり、ユーザーは生放送、二次元、各種動画、流行のゴシップ、ゲームなどを好み、新しいものに対する受容度が高く、ユーザーポートレートが特徴的であることがわかります。

Haokan Videoの需要マップでは、関連性の強い検索語は主に「一人で見る動画」「GF Securitiesモバイル版ダウンロード」「百家豪」「周村酒場」「全民ショートビデオ」などであり、中高年や低所得の若者や中年男性の雑多な情報や映画・テレビ視聴のニーズを反映している。

知乎の需要マップは「微博」「豆瓣」「知乎」「JD」「鉄破」「CNKI」など生活、映画評論、書評、デジタル、専門分野の知識と密接な関係のある需要です。

要約： Xigua Videoのユーザーのニーズは非常に幅広く、流行のアニメやバラエティ番組から、農業、農村、軍事情報まで多岐にわたります。一般知識、一般娯楽、一般生活、一般親子の4つの主要分野で幅広いレイアウトを備えています。

Bilibiliは若者の流行文化に近く、ゲーム、生放送、二次元世界で大きな優位性を持っています。

Haokan のビデオは、日常生活で低所得から中所得の若者や中年男性の一般的な知識ニーズに応える傾向があります。

Zhihu ユーザーのニーズは、多様な知識、経験、洞察力を吸収したいという若い知識人のニーズに傾いています。

3. コア機能の比較

コア機能を比較することで、それぞれのアプローチの違いを見つけ出し、長所と短所を比較検討することができます。その後、競合製品分析の目標に基づいて、ウォーターメロン独自のポジショニングとフォームの最適化提案に戻ることができます。

1) 製品機能構造図の比較

2) ホームページ

情報アーキテクチャの観点から見ると、西瓜動画は検索-分類-フォローユーザー-情報フロー、ビリビリは検索-分類-活動促進カルーセル-情報フロー、好観動画は分類と検索＆動画公開（検索と公開が弱まる）-情報フロー、知乎は検索と生放送＆作成-分類-情報フローという形式になっています。

他の 3 つのアプリケーションと比較して、Haokan Video はビデオ視聴機能を強化し、ビデオ視聴中にユーザーが不要な気を散らすものを排除し、ユーザーが現在推奨されているビデオに集中し、ホットなトピックにあまり注意を払わないようにしています。

Bilibiliは各種活動の運営を重視し、運営プロモーションを最優先にしています。プロモーションコンテンツは主に自作バラエティ番組、イベントトピックの投稿、広告などであり、話題作り、コミュニティの雰囲気の活性化、ユーザーの使用時間の延長、ユーザーの粘着性の向上に役立ちます。

Xigua Videoは、ユーザーがフォローしているクリエイターを厳選して目立つ位置に置き、比較的トップクラスのユーザーをサポートすることに重点を置きました。これは、Xiguaのトップクリエイターをサポートするという計画に応えたものです。同時に、ホットトピックにも比較的大きな重要性を置いており、検索ボックスに2つのホットトピックを押し出して表示しています。

Xiguaと比較すると、Zhihuはユーザーがフォローしているクリエイターをサポートすることにあまり重点を置いていません。人物への焦点が弱まり、検索やコンテンツのタイトルの表示方法が、コンテンツ自体へのユーザーの注目を高めることにつながっています。

ホームページを比較すると、Xigua VideoとHaokan Videoはどちらも1列のフローで情報を表示しているのに対し、Bilibiliのホームページビデオは2列のフローであることがわかります。これは、ユーザーの対応する行動習慣とプラットフォームの計画とレイアウトに関連している可能性があります。

ユーザー行動の観点から見ると、西瓜動画と好観動画のユーザーは主に若者と中年層で、そのユーザーの多くはDouyin、Toutiaoなどから来ており、1列の表示形式に慣れています。その利点は、コンテンツを視聴する際に注意が散漫にならず、次のコンテンツに対する大まかな情報期待を持っていることです。思考コストが低く、動画の中心テーマをより早く判断して読み取ることができます。彼らはより低コストで見たいコンテンツを選択し、自分にとってより価値のあるコンテンツを選択できます。

プラットフォーム計画の観点から見ると、推奨アルゴリズムを通じてプッシュされるこのような情報の流れがトップクリエイターをサポートできることは明らかです。しかし、両プラットフォームにはTikTokのように明確な個性を持つクリエイターが明らかに多くありません。これはまさにXigua VideoとHaokan Videoがやりたいことです。どちらもトップクリエイターのイメージが不足しており、トップクリエイターを育成することでトラフィックを引き付ける必要があります。

Bilibiliにはトップクラスのクリエイターが多く在籍しており、そのためBilibiliは中小規模のアップマスターをサポートする計画で、デュアルストリームの情報提示方式を採用しており、情報密度が高く、ユーザーの情報検索効率が向上し、プラットフォームコンテンツの全体的なバランスの取れた発展に貢献しています。

Zhihu は知識の質疑応答プラットフォームであるため、ビデオ情報フローが点在する 1 列のテキスト情報フローを備えています。

分類の観点から、Xigua はデフォルトで「ライブ放送」、「防疫」、「映画」、「テレビシリーズ」を最上位に設定し、ユーザーが分類位置を調整できるようにサポートします。

Zhihu ではデフォルトで「ホットリスト」、「高評価」、「心理学」、「エンターテイメント」がトップに表示されますが、ユーザーが自分の興味に応じてカテゴリの位置を調整できるようにもサポートされており、より柔軟になっています。

ユーザーが一定時間動画を視聴すると、Haokan Videoはアルゴリズムに従って分類ラベルの位置を調整します。たとえば、ユーザーが面白い寸劇に興味を持っている場合、面白い寸劇は最前列に調整されます。しかし、このアプローチはプラットフォーム上でコミュニティの雰囲気を確立するのに役立ちません。また、異なるタイプのユーザーを分離しやすく、つまり、あなたはあなたのものを見て、私は私のものを見て、相互作用が不十分になります。

Bilibiliはデフォルトで「人気」「注目のアニメ」「映画とテレビ」「党創立100周年」などの固定カテゴリを設定しており、ユーザーが煩雑なカテゴリを明確にして排除できるようにすることで、プラットフォームのコンテンツのトーンを位置づけ、より特徴的なプラットフォームイメージを形成するのに役立ちます。

最適化の提案:

Xigua 独自のバラエティ番組や Xigua PLAY コンテストなど、運用アクティビティ コンテンツを情報フローに散りばめることができます。

Xiguaは現在、クリエイターとファンの双方向性を高め、より強力なクリエイターIPイメージを構築したいと考えているため、Bilibiliの例に倣って自社のバラエティ番組やその他の運営活動をホームページのトップに置くことは適切ではない。しかし一方で、若者をもっと惹きつけたいなら、流行のエンターテインメントコンテンツは欠かせません。まずはコンテンツを活用してコミュニティの雰囲気を活性化させ、より多くの同じようなクリエイターをプラットフォームに参加させ、雪だるま式に効果を上げていく必要があります。

2 つのオプションを比較検討すると、最も頻繁に使用されるホームページの情報フローに、プラットフォーム アクティビティのプロモーション用の内部エントリ チャネルを追加する方が、より良いアプローチになります。

3) ユーザーの動向を追う

Xigua Videoユーザーがフォローしているクリエイターは、ホームページの上部に表示されます。クリエイターが投稿したアップデートを視聴したい場合は、クリエイターのアバターをクリックして、クリエイターが投稿したビデオの情報フローページに入ります。ビデオを視聴した後、そのクリエイターの次のビデオが自動的に再生されます。その横にある他のクリエイターのアバターをクリックすると、フォローしている他のクリエイターが投稿したビデオの情報フローに切り替わります。このアプローチはクリエイターのサポートに役立ちます。

クリエイターの原動力への2番目の入り口はカ​​テゴリーです。これは最も一般的な参入方法です。ZhihuとHaokan Videoはどちらもこの入り口を持っています。それは参入方法の1つです。

違いは、Zhihu はあなたがフォローしている作者の動態の中で公開された最新の動画を推奨している点です。これは明らかに動画を宣伝するための取り組みです。また、あなたがフォローしているクリエイターが公開する動的な情報フローの中で、あなたがフォローしているクリエイターがフォローしている人物を推奨しており、これにより、ユーザーは興味がある可能性のある分野に広がり、より関連性の高いコンテンツに注目することができます。また、トップクリエイターのサポートにも役立ちます。

Haokan Video の動的な情報フローは、ある作者のビデオを視聴した後、その作者の次のビデオを自動的に再生しますが、下にスクロールして他のクリエイターのビデオに切り替えることもできます (どのクリエイターを制御することはできません)。同様に、ヘッダーでターゲットを絞って視聴するクリエイターを選択できますが、クリックすると、動画が自動的に再生される情報フローではなく、クリエイターの個人ホームページが表示されます。

同時に、動画コンテンツを視聴する際に、下部の「関連コンテンツを表示」をクリックすると、百度百科事典の科学知識や関連サークルなどが表示され、ユーザーが現在の動画やクリエイターに関連する情報を理解するのに役立ちます。関連動画も下記で推奨されており、作者が関連する興味を探求するように誘導し、コンテンツ視聴の誘導プロセスをスムーズにしますが、トップクリエイターのサポートには役立ちません。プラットフォーム上のさまざまなコンテンツのバランスに適しており、中小規模のクリエイターの発展に役立ちます。

Bilibiliのユーザーには、フォローしているクリエイターのアップデートを表示するための別のモジュールの入り口があります。ユーザーはホームページでビデオを視聴し終えると、フォローしているクリエイターのアップデートにすばやく切り替えることができます。

同時に、ビリビリにもフォローしているユーザーを切り替える同様の機能があります。ページの情報フローは、すべてのクリエイターのアップデートが時系列で並べられています。ヘッダーは、頻繁にアクセスする作者のアップデートです。アバターをクリックすると、作者が投稿したすべてのアップデートが表示され、ビデオアップデートのある情報フローに切り替えることができます。ビデオアップデートの下には、ユーザーがフォローしているドラマも表示され、ユーザーがフォローしているさまざまなコンテンツを便利に閲覧できるチャネルが開かれています。

Haokan Videoは、カテゴリーページでフォローしているクリエイターのアップデートを閲覧するための入り口に加えて、フォローしている作者のアップデートを別のモジュールとして公開するという点でもBilibiliに似ています。ヘッダーはフォローしている作者のスイッチで、その下にはフォローしているクリエイターのアップデートがすべて表示されます。

最適化の提案:

①カテゴリーの「フォロー」欄で、フォロー中のクリエイターがフォローすべき人を適切に推薦することができます。

一方では、ユーザーがフォローしているクリエイターが公開しているコンテンツはユーザー自身にとって興味深いものであり、ユーザーが興味を持っているクリエイターがフォローしている人が作成したコンテンツもユーザーの興味に合っている可能性が高く、フォローされているクリエイターのコンバージョン率を高め、トップクリエイターを支援することに有益です。一方、ユーザーがフォローしているクリエイターがフォローしている人は一般的に質が高く、ユーザーのアクティビティと維持率を向上させるのに有益であり、それによってコミュニティの相互作用の可能性が高まります。

②カテゴリーの「フォロー」欄にある著者の動画の下に著者の他の動画をおすすめすることで、交流の可能性が高まります。

4) 検索ページ

比較してみると、Xigua Videoは検索ページで、検索や視聴したコンテンツに関連するコンテンツなど、ユーザーが興味を持っているコンテンツを推奨する傾向があることがわかった。検索は検索履歴に分類されており、「TVシリーズ」「映画」「人気作家」が人気検索としてランク付けされている。

Bilibiliのコミュニティのホット検索は重みが大きく、最初にランク付けされ、検索履歴は最後にランク付けされるため、ユーザー間の相互作用が強化され、コミュニティの雰囲気が構築されます。

Haokan Videosのホット検索は「Haokanホット検索」と「今日のホット検索」に分かれており、それぞれ最近のホット検索と今日のホット検索と言えます。同時に、「今日のホット検索」を右にスワイプすると、「ホットトピック」、「Haokanセレブ」、「Haokanニューカマー」もあり、コンテンツとさまざまなクリエイターをサポートしていますが、入り口がわかりにくく、操作手順が多いため、手動で右にスワイプする必要があります。

過去の検索に加えて、Zhihu は最近の人気検索も追加し、人気検索を分類して「人気検索の映画とテレビ番組」を 1 位に置き、明らかに長い動画に重点を置く意図がある。

最適化の提案:

上部にホット検索モジュールを追加し、最後に「検索したいものを推測」を配置できます。

Xiguaの行動から判断すると、動画に連打機能を追加し、Xigua PLAYなどの運営活動を通じてトップクリエイターの創作をサポートし、ユーザー間のインタラクションを増やし、コミュニティの雰囲気を作りたいと考えています。ホット検索がなければ、インタラクションを増やす方法が不足しているようで、「検索履歴」と「検索したいものを推測」の繰り返し率が高くなっています。

したがって、この目的のために、検索ページの先頭にホット検索モジュールを追加し、ホット検索を「ホットトピック」、「ホット映画とテレビ番組」、「ホット著者」などのカテゴリに分類して、ホット検索分類のニーズを満たすことができます。

5) 検索結果ページ

ユーザーが検索を利用する目的は、見たい動画をより早く、より正確に見つけることであり、このとき、検索の表示方法に対する要求は高くなっています。

Xigua Video の検索結果の表示方法は、ホームページのビデオ推奨と同じで、1 つのビデオの情報量を増やし、選択コストを削減します。検索結果ページの結果は、「最新」、「最も人気」、ビデオの長さなど、さらにフィルタリングできるため、ユーザーはさまざまなシナリオで見たいビデオをより迅速に見つけることができます。

Bilibiliは、手動でクリックして視聴する必要がある1列の情報フローを採​​用しています。ユーザーの選択コストは比較的高いですが、ユーザーがコンテンツを判断してクリックした後、ユーザーのニーズをより正確に満たし、中小クリエイターの成長に役立ちます。フィルタリングエリアの「デフォルトの並べ替え」では、「最も再生された」、「新着」、「最も弾幕が多い」のオプションを選択できます。その中で、「最も弾幕が多い」フィルターはトップクリエイターのサポートに役立ちます。

Haokan Videoの検索結果ページの動画は時系列順に並べられていますが、検索結果ページの内容ではさらにホットワードがフィルタリングされ、ユーザーがクリックしてフィルタリングすることで、関連ワードを抽出し、ユーザーがより迅速かつ正確に動画を見つけられるようにしています。同時に、クリックする必要があるのは1列の動画情報ストリームですが、動画タイトルの前に「最もいいね！」のラベルを追加したり、再生音量やリリース時間などの情報を提供したりすることで、ユーザーがさらにフィルタリングできるようにもなっています。

Zhihu の検索結果は主にテキスト情報ですが、それでも関連するニーズを探り、それを Xigua Video の戦略に適用することは可能です。

さらに、Zhihu は、ユーザーが検索ページで検索するコンテンツを誘導し、類似のコンテンツを 1 つのコレクションにグループ化して、ユーザーが必要なコンテンツを検索しやすくしています。このアプローチは、中小規模のクリエイターの発展には役立ちますが、トップ クリエイターの育成には役立ちません。さらに、Zhihu の検索結果ページを下にスクロールすると、関連コンテンツの展開が表示され、ユーザーがコンテンツを見つけられない場合にコンテンツを拡張するのに役立ちます。

最適化の提案:

① Xigua Videoは、動画のコメント数、集中砲火、いいね数、再生回数などのフィルターを提供することで、ユーザーが動画をより正確にフィルタリングするのに役立ちます。同時に、コメント数や集中砲火数の重みを高め、より多くのインタラクションを生み出すことができるコンテンツの注目度を高めることができます。これは逆に、クリエイターがファンと創作や交流をする動機となり、コミュニティの雰囲気を作り出し、若者の定着率を高め、コミュニティにさらに強い勢いを注入することができます。

② 高速かつ正確であることに加えて、適切な関連拡張も必要です。ユーザーがクリックせずにインターフェースを下にスクロールすると、コンテンツがニーズを満たしていないことを意味します。関連トピックを適切に拡張し、「関連検索」を散りばめ、検索ページの補足として機能します。

4. イベント運営

1) シグアビデオ

中短編動画に関しては、昨年の「Movable Type計画」は、クリエイターの創造性、影響力、収益化能力を向上させる方法に焦点を当て、クリエイターが発言し、プラットフォームの創造性を継続的に促進できるように支援しました。「10,000元の月給」計画は、ライフvlogのクリエイターをサポートしています。今年初め、ハンハンは「Talk to the World Again」に招待され、有名なビッグVを使用して他の有名なクリエイターの参入を促し、中編動画のアンカーとレイアウトを行い、より一般的な知識コンテンツを紹介しました。毎年恒例のWatermelon PLAYクリエイター選抜イベントでは、サイト上の有名な著者が「お互いに学ぶ」と同時に、トップクリエイターが個人のIPを確立することをさらに促進しています。

長編動画部門では、昨年末に「Let’s Go Online!」を受賞しました。 「カラフルボーイズ」は全ネットで放送される唯一の番組で、Qimaiデータクエリによると、ダウンロード数は放送初日の19,559から27日のピーク時には24,523に増加し、新たなダウンロードラウンドを追加し、コミュニティユーザーの活動を促進し、維持率を向上させました。

コンテンツはポジティブなエネルギーを広め、大物スターの人気支持を得て、若者の文化的自信を強化し、中華民族の優れた伝統の創造的発展を促進し、若者だけでなく中高年層にも共感を呼び起こすことができる。 2020年、映画のリソース「ロシアで失われた」と「ビッグ勝者」は、若者のダウンロードボリュームを獲得しました。

2）ビリビリ

Breaking the Circle ：2019年に開始された大Year日パーティーは、さまざまなバックグラウンドや年齢層のユーザーを引き付け、Breaking Circle Plan（ユーザーの成長）の強固な基盤を築きました。

Bilibiliがプロデュースした青少年マニフェスト映画「The Next Wave」は、Z世代の間で広範囲にわたる議論を引き起こし、「心に火があり、目には光があります」、「紳士は美しさと調和を共有します」、「あなたの愛はあなたの人生です」、「Rush fored」、next wave by section firs firs firs firs firs firs firs firs fir sem a bis fir sem a bis in bis a smal円を破るイビリ。

次は海にあります。卒業のトピックを中心としたビデオのキャラクターと物語は、卒業しようとしている、またはすでに卒業している若者の波、そして振り返ってため息をついている若者や中年の人々さえも共鳴しました。 Weiboのトピックとパブリックアカウントは、これがB Station Circle内の単なる波ではなく、何度も成功したコンテンツマーケティングキャンペーンであることを示していることを示しています。

2021年の初めに、ビリビリは「私は家族を訪問してビリビリを訪問します」キャンペーンを開始し、若者や中年の人々を引き付けようとして、若い人たちが長老を連れてビデオを視聴し、タスクを完了し、赤い封筒を受け取る活動を操作しようとしました。

保持：Bilibiliは、ドキュメンタリーやバラエティーショーなどのカテゴリでコンテンツを常に拡大しています。人気のあるドキュメンタリーは、「私はあなたをフォローしている」、「都市ヒーローズ」、「これは中国」などのポジティブな社会的エネルギーに関するものです。

バラエティショーに関しては、Bilibiliは、90年代の独身男性と女性の愛の認識に焦点を当てた最近の「90年代の結婚代理店」など、独自のバラエティショーコンテンツを継続的に制作しており、平等で前向きな態度で健康的な親密な関係を探求し、90年代以降のグループの愛を獲得しています。

ポジティブな社会的エネルギーの観点から、Bilibiliは多くの新しいコンテンツを拡大しました。おそらく、それはおそらく、Bilibiliのその一部を「パーティーの設立の100周年記念」を使用しているためです。 Iousnessと文化的アイデンティティ。それは、CCTVと姿とドキュメンタリー「In Wuhan」を共同制作し、普通の人々の生活を記録しました。

3）見栄えの良いビデオ

HaokanビデオのビデオのほとんどはPGCコンテンツであり、UGCコンテンツが少ないため、主にコンテンツの消費者であるため、主なオペレーティングアクティビティは、最近の「あなたの人生は見栄えが良い」ということです。

「Light Knowledge Special Train」イベントが7月に開始され、クロストークの俳優Sun Yue、「スキン」の著者Cai Chongda、脚本家のBai Bangni、有名なメディアの人Pan Luanなどを招待して、Haokanビデオの知識共有担当者になり、「知識の活力」をプラットフォームに注入します。

4）Zhihu

他の3つのビデオと比較して、Zhihuはクリエイターによるコンテンツの制作に焦点を当てており、たとえば、あらゆる分野からの専門家を集めており、Ma Dong、Ma Dong、Ma Dong、Ma Dongに賛成であるLang、Ma Dongに賛成します。

昨年、Zhihuはビデオ作成者の採用計画を開始しました。これは、「テキストツーリエルツール」、「100億の排他的なビデオストリーム」、「500百万の現金」、「署名機会」、「Creator Academy」を提供する「Creater Accuse」を提供する「Creater Academy」を提供する5つの利点を提供する「Haiyan Plan」を開始しました。現金補助金、交通サポート、ビデオ制作を備えたビデオ。

Zhihuは、「Sea Salt Plan」に加えて、特に集中的な現金インセンティブ計画を立てています。

2020年の終わりに、Zhihuの公式自己生産「New Knowledge Youth Says」コラムが発売されました。自己制作を通じて、Zhihuは同じIPの下で知識と洞察を作成者に直接集約します。これは、クリエイターと知識コンテンツの同時普及をより助長します。

2021年の初めに、Zhihuは「Answer Adventure Night」パーティーを初めて開催し、同じ月にサークルを破り、中間のビデオに焦点を当てる決意を宣言しようとしました。

5）概要

運用アクティビティの観点から、これらの4つのビデオアプリケーションはすべて独自の運用ルートに焦点を当てていますが、主に異なる利点のために焦点が異なります。

Xigua Videoは、Bytedanceの強力なトラフィックマトリックスに裏打ちされた、DouyinとToutiaoが監督し、Bytedanceの大規模で豊富なコンテンツと、主に作成者とコンテンツの2つの側面に焦点を当てています。

コミュニティの雰囲気が強いため、ビリビリはコミュニティのルートを取り、コミュニティコンテンツマーケティングを通じて交通の新しい波を獲得し、多数の異なる種類のコンテンツを拡大することでコミュニティの雰囲気を作り出します。

Haokan Videoは、PGCコンテンツの利点に焦点を当てており、BaijiahaoやBaidu Encyclopediaなどのトラフィックポータルから、より多くのバラエティーショーやコラムを拡大しながら、プラットフォームに魅了されます。

Zhihuは主にクリエーター側に焦点を当て、クリエイターコミュニティのルートを取り、既存のクリエイターが元のグラフィックとテキストのコンテンツを補完するビデオプレゼンテーション方法を提供します。

6）操作最適化計画のアイデア

platformプラットフォームのトーンに基づいてコンテンツマーケティングを実施します。

サークルを壊すという点では、Xiguaが最初にすべきことは、サークルを壊すための基礎を築き、自然に進むための基礎を駆り立て、多くのメディアを拡大し、より多くのターゲットユーザーに到達して、Xiguaの特徴的なプラットフォームトーンを確立し、一般の知識に焦点を合わせているような一般の人々の心に新しいポジショニングをするために、多くのターゲットユーザーに到達するために広がります。

communyさまざまなユーザーのための洗練された運用とコミュニティの雰囲気の確立。

大規模なアクションがサークルを破った後、長期的にユーザーを維持するために洗練された操作も必要です。

Xigua Videoは現在、排他的な映画やテレビのリソースとバラエティショーにのみ依存して、より多くの若者を引き付け、その円から抜け出し始めますが、これらの若い世代グループの保持と活動は、依然としてニーズを満たすコンテンツのプラットフォームの継続的な供給に依存しています。 Xiguaビデオの若者は、さまざまなバラエティショー、ゲームの解説、ゲームライブブロードキャストを好む傾向があります。

既存のコアユーザーにとって、Xiguaは1980年代から1990年代に生まれた人々のアクティブなグループに焦点を当て、感情的なエントリポイントとこのグループに共鳴できるものを見つけ、それによって自分自身を表現したいという欲求を刺激し、特定の種類の内容に関する広範な議論を引き起こし、コミュニティのアトスフェアを確立するという目標を達成することができます。

createrクリエイターのサポートとインセンティブを増やす必要があります。洗練された運用とコミュニティの雰囲気にはコンテンツが必要であり、コンテンツはより多くの作成者を意味します。 Zhihuのアイデアから学び、有名人やトップクリエイターを招待してプラットフォームに参加して、バラエティショーを共同で作成することができます。

たとえば、Li Yongle、彼のKaiwen、Zhang Xuefeng、Xu Tao、Tang Chiなど、有名な大学院の入学試験教師を招待して、「Research God」と呼ばれるコラムプログラムを作成し、有名な大学院の入学試験教師を使用して、コンテンツマーケティング、卒業式の入学診断を介して、卒業式の入学診断を施します。

たとえば、子育ての経験と家族生活についての品種ショーを共有するために、母性および育児の分野に高品質のクリエイターを招待することは、クリエイターの人気を高めるだけでなく、特定の範囲内でより強力なコミュニティの雰囲気を確立することもできます。

5。レイアウト計画

4つのビデオアプリケーションのレイアウト計画は、主に更新ログから推測されます。

1）Xiguaビデオ

Qimaiデータのバージョンレコードに基づいて、次の表が取得されます。 Xiguaビデオの焦点は、ユーザーのアクティブ化から、プラットフォームのリソースライブラリを継続的に記入して、クリエイター中心のコミュニティインタラクションを強化することに移行したことがわかります。

したがって、Xiguaビデオの将来の主な目標は、クリエイターを継続的にサポートし、動機付けし、コミュニティの雰囲気を築き、プラットフォームのトーンを強化することであると推測されています。

2）ビリビリ

v5.3.2から、アプリの紹介は「ビリビリはより多くの若者のためのトレンディな文化的およびエンターテイメントコミュニティになるよう努めています。これは、ビリビリがサークルから抜け出すキャンペーンを開始したと見なすことができます。

このバージョンから、視聴エクスペリエンス、UPホストとファンの間の相互作用、およびコミュニティの雰囲気を最適化しました。

Bilibiliは、より異なる種類のコンテンツ作品を生産し、プラットフォームコンテンツの蓄積を強化し、世代Zの若者のトレンディなトピックを中心に、より多くの種類のタイプの映画やテレビドラマを紹介して、異なる新しいものを追求する若者を引き付けるために、より多くのバラエティショープロダクションやその他の運用活動を開始するために、中小規模のクリエイターを奨励およびサポートし続けると推測されています。

3）見栄えの良いビデオ

2018年後半から、Haokan Videoはロゴを現在のロゴに更新しました。

次の表に示されているように、Haokanビデオは主に、ビデオの再生、ビデオ制作、およびライブのインタラクションの機能を最適化しました。高品質のユーザーとより多様なクリエイター。

Haokan Videoの最近のアクションに基づいて、以前のアクションの方向に関係なく、Haokan Videoは、将来、クリエイターを大幅に奨励およびサポートし、新しいユーザーを引き付け、高品質および高レベルのユーザーの活性化を促進するために運用を強化すると推測されています。

4）Zhihu

Zhihuは2020年11月9日に新しいビデオコンテンツ作成モードを追加したため、この時点から次の計画の研究と分析を開始しました。

この期間中、Zhihuは特別な10周年記念プロジェクトと2021年のNew Knowledge Youth Conferenceを開催し、ユーザーの活動を促進し続け、古いユーザーの共鳴を喚起し、コミュニティの雰囲気を維持し続けました。 Zhihuは、常にサークルから抜け出す新しいユーザーのニーズを満たすために、常にホットなトピックをリアルタイムで維持しています。

Zhihuは、さまざまな分野でコンテンツを拡大し続け、コンテンツリソースライブラリを豊かにし、エンターテイメントが好きな若いユーザーグループを紹介し、生活の質とトレンドをプラットフォームに追求すると推測できます。

概要： 4つの主要なビデオアプリケーションはすべて、クリエイターと高品質のコンテンツに焦点を当てていますが、焦点は異なります。

• Xigua Videoは、より多くのトップクリエイターを作成し、より強力なコミュニティの雰囲気を構築しようとするために大きな一歩を踏み出します。
• Bilibiliは、中小規模のクリエイター向けのサポートおよびインセンティブプログラムをさらに開始し、若者の傾向に関するコンテンツを拡大し続けています。
• Haokan Videoはまた、あらゆる種類のクリエイターを奨励およびサポートし、より高品質の新規およびアクティブユーザーを引き付けるために運用を強化します。
• Zhihuは、新しい分野にコンテンツを追加し続けており、多様なコンテンツや運用活動を持つより幅広い若者を引き付けています。

V.要約と提案

1. 利点

1. bytedanceに裏打ちされ、膨大な交通輸入の入り口があります。
2. Bytedanceのアルゴリズム分布テクノロジーによってサポートされているコンテンツの分布は正確です。

2. デメリット

1. それはバイテダンスのコンテンツの蓄積によってサポートされていますが、その内容の幅と深さはまだ比較的欠けており、ビリビリやZhihuよりもはるかに少ないです。
2. 草の根レベルにはより多くのユーザーがいます。コミュニティの雰囲気は強くなく、コンテンツクリエイター、コンテンツクリエーターとコンテンツ消費者の間、コンテンツ消費者自身の間に相互作用が不足しています。
3. プラットフォームには明確なトーンがなく、ほとんどのユーザーの心にはあまり人気がありません。
4. クリエイターのプラットフォームの利益モデルは独身であり、クリエイターを維持することを困難にしており、有名なトップクリエイターが不足しています。

3。推奨事項

現在、一般的な知識をターゲットにした中のビデオトラックは、大手メーカーが必死に競争していることです。ユーザーはこれについて考えていませんか？ 「知識の増加と視野の拡大」がちょうどリップサービスの問題であるというのは本当ですか？

ユーザーは、多くのことを見た後に何が起こっているのかを自然に考えています。したがって、「より多くのことを学んだ」ことがわかります。

最も重要なのは、プラットフォームユーザーとプラットフォームトーンとのマッチングです。

1. 私たちは、80年代以降の若者を表現し、参加したいという欲求を刺激するために、既存のコアユーザーが関心を持っているコンテンツトピック（子育て、母親、赤ちゃんなど）に基づいてアクティビティを運営しています。
2. 若いグループ間のユーザーの成長に関しては、カテゴリをゲームやバラエティショーに拡張し、弾幕の相互作用とテーマアクティビティを使用してコミュニティの雰囲気を構築する必要があります。
3. クリエイターに関しては、さまざまな分野のクリエイターを拡大し、アルゴリズムの利点を使用して正確な分布を使用し、同時にさまざまなコンテンツフィールドのトップクリエイターをインセンティブにして、プラットフォームに詳細かつ高品質のコンテンツを追加します。
4. 主要なプラットフォームに広告を配置したり、「知識ベースの」有名人を知識共有担当者として招待するなど、プラットフォームのトーンとポジショニングを強化して、Xiguaビデオの「知識学習」の画像のポジショニングが一般の心の中でより顕著になります。

著者：Product Kid

出典：Product Kids