入札プロモーション: 入札アカウントのコストが高く、トラフィックが少ない場合はどうすればよいでしょうか?

入札アカウントについては誰もがよく知っていますが、優れた最適化担当者として、どのようなスーパースキルが求められるかご存知ですか?

もちろん、優れた個人倫理に加えて、アカウント分析にも熟達している必要があります。

SEM は大きなカテゴリであり、アカウント分析の知識はその一部にすぎません。すべての部分に習熟して初めて、真に優れた最適化担当者になることができます。

次に、入札アカウントをレイヤーごとに分析し、結果を改善する方法を紹介します。

分析はアカウントレベル、プランレベル、ユニットレベル、キーワードレベル、クリエイティブレベル、ウェブサイトレベルの順に行われます。皆さん静かに座って要点を聞いてください。

アカウントは主に、アカウント予算とプロモーション領域の 2 つの側面で分析されます。

毎日の予算分析

消費量が1日の予算を超えた場合、次の8つの側面から制御できます。

1. アカウントの1日の予算を増やす

2. アカウントプロモーションエリアの数を減らす

3. 一部のプランの1日の予算を減らす

4. 予定していたプロモーション期間を短縮する

5. キーワードの入札額を下げる

6. キーワードの数を減らす

7. キーワードのマッチング方法を変更する

8. いくつかの計画を一時停止する

消費量が予算を超えず、十分な予算がある場合は、次の 6 つの側面から配信の効果をテストできます。

1. アカウントプロモーションエリアを拡大する

2. 予定している1日の予算を増やす

3. 予定していたプロモーション期間を延長する

4. キーワードを増やす

5. キーワードの入札額を上げる

6. キーワードのマッチング方法を変更する

どのようなプロモーション戦略を採用するかは、予算によって大きく決まります。

下の画像は予算に応じて分けた戦略テンプレートです、参考までに。

たとえば、下の図は私がすでに開発した戦略です。予算はわずか1,000元なので、「精密戦略」を採用しています。トラフィックの無駄を避けるために、ターゲットを絞って言葉を選択し、入札します。次に方向レベルの設定です。

プロモーション地域分析

まず、現在のプロモーションエリアが会社の事業範囲と一致しているかどうかを判断する必要があります。一致している場合は変更する必要はなく、コンバージョン効果に基づいて調整できます。一致していない場合は、会社の事業範囲に基づいてアカウントのプロモーションエリアを変更する必要があります。

計画レベルでは、主に計画予算、プロモーション領域、プロモーション期間、計画構造の 4 つの側面を分析します。

計画と予算

計画予算の分析は、アカウント予算の分析と似ています。予算を超過した場合、どのような方法で最適化すればよいでしょうか。また、予算を超過していない場合、どのように最適化すればよいでしょうか。

予算超過:

1. プロモーション予定エリアを縮小する

2. 1日の予算を減らす

3. 予定していたプロモーション期間を短縮する

4. キーワードの入札額を下げる

5. キーワードの数を減らす

6. いくつかのユニットとキーワードを一時停止する

予算内:

1. プロモーション対象エリアの拡大

2. 予定している1日の予算を増やす

3. 予定していたプロモーション期間を延長する

4. キーワードの入札額を上げる

5. キーワードを増やす

プロモーションエリア

現在のプロモーションエリアが会社の業務範囲と一致しているかどうかを判断します。一致している場合は変更せず、コンバージョン効果に基づいて調整します。一致していない場合は、会社の業務範囲に基づいてアカウントのプロモーションエリアを変更します。

プロモーション期間

プロモーション期間が当社のネットワークカスタマーサービス担当者のオンライン時間と一致しているかどうかを確認します。一致していない場合は、ネットワークカスタマーサービス担当者のオンライン状況に関する当社の取り決めに基づいてプロモーション期間を変更します。

プログラム構成

企画の分割が合理的で、構造が明確であるかどうかを分析します。プロモーションのアイデアに応じて分割したり、製品の性質、地域性、季節性に応じて変更したりできます。

ユニットレベルでは、主に入札、構造分割、除外キーワードの 3 つの側面を分析します。

1. 入札分析

無駄な無駄を避けるために、ユニット入札額が高すぎないか確認してください。高すぎる場合は、入札額を下げる必要があります。

2. 構造解析

単位構造は、キーワードの品詞と単位区分が詳細かどうかによって分けられます。

ところで、品詞とは何かを説明しましょう。

B2M事業部のSEO・ウェブサイト保守事業を例に挙げてみましょう。

SEO最適化会社、SEOプロモーション会社、SEOネットワーク会社、これらは同じ品詞（SEO+会社）の単語です。

ウェブサイトのメンテナンス費用とウェブサイトのメンテナンス会社は品詞が異なる単語です（前者はウェブサイトのメンテナンス + 費用、後者はウェブサイトのメンテナンス + 会社）

除外キーワード

検索語句レポートを照会して、追加する必要がある除外キーワードがあるかどうかを確認します。除外キーワードと拡張キーワードを追加できます。検索語レポートに基づいてキーワード一致モードを調整することもできます。

クリエイティブレベルは、主にクリエイティブステータス、クリエイティブ量、クリエイティブコンテンツ、アクセスURLの4つの側面から分析されます。

クリエイティブな状態

クリエイティブがプロモーションに適さない状態になっていないか確認してください。適していない場合は、バックグラウンドのプロンプトに従って変更する必要があります。

創造的なアイデアの数

創造的なアイデアの正常な推進と効果を確保するには、各ユニットに少なくとも 2 つの創造的なアイデアがあることが推奨され、ユニットあたり 3 ～ 5 つの創造的なアイデアが最適です。

クリエイティブコンテンツ

1. クリエイティブなアイデアがキーワードに関連しているかどうかを確認します。ユニット内のキーワードに基づいてクリエイティブなアイデアを記述します。

2. タイトル: 文 1 と 2 が一貫しているかどうかを説明してください。

3. そのアイデアは潜在顧客にとって魅力的ですか?

4. ワイルドカードや文節区切りの使用が規則に準拠しているかどうか

アクセスURL

1. アクセス URL が毎日利用可能かどうかを確認します。利用できない URL がある場合は、Web サイト サービス プロバイダーに連絡して記事を修正するか、Web サイトを最適化する必要があります。

2. 訪問した URL がクリエイティブ コンテンツに関連しているかどうかを確認し、主要キーワードの入札が実際のプロモーションを通じてプロモーション ランキングを保証できるかどうかを確認します。

キーワード レベルの分析には、キーワードの量、キーワードのステータス、キーワードの入札額、キーワードの一致モード、キーワードの品質の 5 つの次元があります。

キーワードの数

キーワードの数が潜在顧客をカバーするのに十分かどうかを確認します。十分でない場合は、検索語レポート、キーワード推奨ツール、Baidu 関連検索などの参照ツールを利用してキーワードを追加できます。

キーワードのステータス

1. 昇格に適さないステータスはありますか? ある場合は、バックグラウンドプロンプトに従って変更を行ってください。

2. 無効な検索ステータスがある場合でも、入札額が最低表示価格よりも高くなるように入札額を引き上げます。

3. 検索ボリュームが低いですか？もしそうなら、それはそのキーワードがあまりにも人気がなく、一時的に表示できないことを意味します。キーワード推奨ツールを使用して、置き換える類似の単語を見つけることをお勧めします。

キーワード入札

1. <1.00> などのデフォルトの入札額はありますか? その場合、入札額が調整されていないことを意味し、キーワードのランキングを確認する必要があります。

2. 競争力があるかどうか。実際のプロモーションを通じて、主要キーワードの入札がプロモーションのランキングを保証できるかどうかを確認します。

キーワードマッチングモード

1. 部分一致とフレーズ一致には除外キーワードがあり、「黄金の組み合わせ」に基づいてキーワードを調整します

2. マッチング モードは単一ですか? 単一である場合は、プロモーションのニーズに応じて、いくつかのキーワードのマッチング モードを変更する必要があります。

キーワードの品質

キーワード総数のうち、品質スコアが 3 つ星未満のキーワードの割合がカウントされます。3 つ星のキーワードの割合が 75% 未満の場合、アカウントの品質を最適化する必要があり、品質に影響を与える要素を調整して最適化する必要があります。

このウェブサイトは主に、ウェブサイトの起動速度、ウェブサイトの記事の品質、記事の内容の関連性、ウェブサイトのインタラクションの利便性、連絡先情報、オンライン顧客サービスの 6 つの側面を分析します。

ウェブサイトの起動速度

Baidu Statisticsの「Promoted URL」機能を使用して、Promoted URLの開く速度を確認します。開くのが遅いページを最適化します。ページ コンテンツを変更し、ページ要素を減らし、Web サイトを最適化する Web サイト サービス プロバイダーを見つけます。

ウェブサイトの記事の品質

記事の品質については、次の 2 つの点を分析する必要があります。

1. 記事が顧客にとって魅力的かどうかを分析する

2. 顧客は引き続き訪問するか（直帰率）

次の 2 つの側面から最適化することもできます。

1. 画像の有無、文字数が多すぎないか、内部リンクの有無などをチェックして最適化します。

2. Baidu 統計の「訪問ページの直帰率」をチェックして、ページが 60% 以上 2 回直帰しているかどうかを確認します。そうであれば、記事の品質が低いと判断できます。

ウェブサイトコンテンツの関連性

キーワードとクリエイティブの訪問URLの関連性を確認します。

キーワード、創造性、アクセス URL のコアコンテンツは一貫している必要があります。キーワードや創造性に関連する記事がない場合は、Web サイトの編集者に追加を依頼してください。

ウェブサイトのインタラクティブな利便性

1. ビジネスブリッジやその他のコミュニケーションツールはありますか？ない場合は、Baidu Business Bridgeを無料でインストールすることをお勧めします。

2. 顧客がツールを使用するのに便利かどうか - 顧客が相談しやすいように、相談窓口が美しく目立つようにします。

3. オンライン顧客がオンラインかどうか - アカウントプロモーション期間中に専用のオンライン顧客サービスがあることを確認します

連絡先

主な連絡先情報には、会社住所、電話番号、電子メール、QQ、WeChat、電子地図などが含まれます。最も基本的な要件は、明確な連絡先番号を持つことです。

オンラインカスタマーサービス

1. ネットワーク顧客応答速度

2. 自社製品に関する専門的な回答を提供する

同社では、主にオンライン顧客サービスの独自のトレーニングを活用して、これら 2 つの側面におけるスキル レベルを向上させています。

最後に、各問題の影響要因を整理したマインドマップをご紹介します。アカウントを最適化する際に参考にしてください。

とはいえ、アカウントの最適化は依然としてアイデアと実際の操作に重点を置いており、継続的なテストを通じて望ましい結果を達成します。 2 番目はトラフィックのレイアウト、入札、マッチング、コストなどです。

あなたがどの段階にいても、初心者であってもベテランであっても、現在だけに焦点を当てるのではなく、結果志向であるべきです。

出典: Baidu Industry Exchange