最も包括的なDouyinプロモーションプランとDouyinプロモーションスキル！

Tik Tokのコンテンツの何が良いのでしょうか？

1. コンテンツの本質を掴むことは、ユーザーの本質を掴むことでもあります。

コンテンツの本質は、それがどれだけ美しいか、あるいは芸術作品のように鑑賞できるかどうかということではありません。コンテンツがポストトラフィック時代の戦場となり、巨大な魔力を持つようになった理由は、コンテンツの本質が実は人間の心であるからです。

実際、良いコンテンツは、それが素晴らしいかどうかとは必ずしも関係ありません。重要なのは、それがあなたの最も深い感情と表面的な感覚を呼び起こすことができるかどうかです。

この点では、Tik Tokは非常に良い仕事をしています。なぜこのような雑然としたコンテンツが推奨されるのか理解できないかもしれませんが、よく考えてみると、納得できます。

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WeChatのチャット記録：デジャブ感、または前後のルーチンの対比と対立によってもたらされるドラマ

私の言うことを信じられないなら、興味はあるけれど何が良いのかよく分からないものを試してみて、それがどの G スポットを刺激するのかを見つけ出してみてください。

ここですべてを列挙することはしませんが、Tik Tok コンテンツの魅力は、コンテンツの本質を捉え、ユーザーの好奇心、共鳴、新鮮さ、そして 7 つの感情と 6 つの欲求、5 つの感覚と 6 つの知覚を満たすことにあります。 Douyinの本質、 Douyinプロモーション計画、 Douyinプロモーションスキルについて

2. 巧妙な議題設定: Douyinコンテンツは継承性、発展性、一貫性に優れています

アジェンダ設定は、マスコミュニケーションの重要な社会的機能および効果の 1 つです。 1970年代、アメリカのコミュニケーション学者マクマーズとショーは、実証研究を通じて、社会公共問題における重要な問題に対する大衆の理解や判断とメディアの報道活動との間には高い相関関係があること、つまり、メディアが「大きな出来事」として報道した問題は、大衆の意識においても大きな出来事として反映されていることを発見した。

上記は専門的すぎるかもしれませんが、簡単に言えばDouyinの課題とトピックです。 Tik Tok の課題とトピックは、アジェンダ設定の典型的な例です。 Douyin の運営は、Douyin ユーザーのコンテンツ制作行動を強力に誘導、提案、誘導しようと努めてきました。しかし、古いTik Tokユーザーは、Tik Tokのトピックやチャレンジが意味をなさなくなり、特定のトピックの下に投稿されたランダムな動画になっていることに気付いたはずです。しかし、これはTikTokのコンテンツアジェンダ設定属性の継続的な機能には影響しません。

Douyin のユーザーは、メルセデス・ベンツのロゴが削除される偽のビデオを見た後、同じ車の所有者がロゴが削除されたことに気付く別のビデオをすぐに見ることが多いことに気付きます。 Douyinの本質、Douyinプロモーション計画、Douyinプロモーションスキルについて

これは本当にすごいですね。魔法のようだと思いませんか？信じられない、予想外、そして驚くべき？ 事件は解決するよ～コメント欄の多くのDouyinユーザーが、メルセデスのオーナーが車のロゴを盗んだ人物を捕まえるのを手伝ったんだ。

これら 2 つのビデオの間には高い一致度があります。

さらに、同じ議題に関して、Douyin のビデオ コンテンツは対応性が高いだけでなく、継承性も高いです。

最初の人気ミームは「弟よ、弟よ、何かあげてもいい？」「弟よ、弟よ、何かあげるよ、欲しい？欲しいの、僕？」です。

その後、弟シリーズではさまざまな逆転劇が繰り広げられる。「前にいるのは私の妻です。私たちは結婚しています。彼女は私に浮気を頼んできました。私たちには子供がいます。彼女は私に浮気を頼んできました。」

結局、弟シリーズは完全に台無しになりました。 「小鳩、小鳩」 目の前の小鳩はもう鳩です。

トルコアイスクリームの逆転もある

最初は、トルコのアイスクリーム売り子に騙される観光客のビデオを見て、その後、観光客がトルコのアイスクリーム売り子に巧みに反撃するビデオを見ます。このアジェンダは発展し、変化し、継承され、継続します。偶然、テレビシリーズを見てしまうかもしれません。

次のケースは、Douyin の性質について議論し、女神にカッピング装置を捧げた話をする Douyin ビデオを撮影した敗者に関するものです。その後、ネットユーザーはヒロインのDouyinアカウントを発見した。 Douyinの友達に励まされ、負け犬が女神を追いかける日常ドラマシリーズが始まり、女神は徐々に負け犬を受け入れていった。

前のビデオ A を視聴せずに、後のビデオ B に直接アクセスすると、混乱する可能性があります。これは一体何なのか、何が面白いのか理解できません。したがって、今日、トルコアイスクリームに反撃する観光客のビデオを単にコピーしただけでは、ユーザーにはまったく理解できないことがわかります。 TikTok で人気があり見栄えの良い動画でも、他のプラットフォームに強制的にアップロードすると失敗します。

これには実はもう一つの重要な障壁が関わってきます。それは Douyin の性質、Douyin プロモーション計画の策定、Douyin プロモーション手法です。この部分ではコンテンツ レベルの問題のみを説明します。

3. Douyinの強力なコンテンツ運用戦略

Tik Tok は依然として中央集権的な運営を行っており、運営側がコンテンツの管理において主導的な役割を果たしている (これには賛否両論があり、詳細な議論に値するトピックであるが、ここでは詳しく説明しない)。オペレーションは、推奨プールを制御する舞台裏の目に見えない手です。推薦プールは、いいね数の多いものだけを投入するものではなく、見栄えの良いものだけを詰め込むものでもありません。過去の経験から、Douyin が運営する推薦プールは、比例的に制御され、戦略的に展開されるべきです。

Douyin に入った瞬間から、Douyin の罠にかかってしまいます。もちろん、この罠はすべてのユーザーにとって効果的ではないかもしれません。

一晩中Tik Tokをスクロールすると、人生の浮き沈み、幸せと不幸、退屈な現実とクライマックスを経験したかもしれないことに気づくでしょう。

もちろん、これは操作によって完全に決定される分布リズムではありませんし、アルゴリズムの推奨によってこのような正確な分布を実現できる可能性は低いです。原理は実はとてもシンプルです。操作プールを制御し、いいねや注目度に基づいた弱いパーソナライズアルゴリズムを調整することで、乗数効果を実現するという操作です。

運営プールをどのようにコントロールするかについては、コンテンツテーマ型の比率戦略があります。満漢の宴会を準備する場合と同じように、主菜と副菜の数をすべて慎重に配置します。ある日、Douyinが弟や妹のビデオでいっぱいになったら、5分で飽きてしまう可能性があるため、運営プール内のコンテンツを常に調整して、合理的な比率を確保する必要があります。

Alibaba にいた頃、私は弱いパーソナライゼーション探索に似たプロジェクトに取り組んでいました。運用上の重要な側面の 1 つは、推奨プール内のコンテンツの割合と配分を制御して、コンテンツの全体的な配分を調整し、独自の運用目標を達成することでした。

4. ティックトックの音楽は素晴らしい

音楽分野に重点を置き、短編動画市場に参入したTik Tokの製品ポジショニングの革新については、後ほどお話しします。それでは、Tik Tok のコンテンツがなぜ優れているのか、コンテンツの観点から見てみましょう。音楽が少なくとも50％の役割を果たしていると言えます！

さっそく、携帯電話をサイレントモードにして、TikTok を 30 分間視聴して体験してみましょう。

知乎ネットユーザーの要約を拝借

ジュスリン（2013）は、音楽が感情にどのような影響を与えるかについてのいくつかの推測をまとめています（以下は単なる翻訳です）

1. 脳幹反射: 音楽の 1 つ以上の基本的な音響特性が脳幹によって感知され、脳幹はこれを注意に値する重要な情報または緊急の情報として認識します。
2. 生理的リズムと音楽のリズムの「共鳴」: 人体の一部の生理的リズム (心拍数など) は、外部の音楽のリズム/ビートの影響を受けて音楽と同期します。ライブ体験をした人なら、このことは理解できるはずです。
3. 評価的条件付け: 特定の音楽は、人の経験において常に他の刺激（肯定的または否定的）とともに現れ、人が対応する音楽を聞くと、対応する肯定的または否定的な感情を抱くように誘導されます（参照: 古典的条件付け）
4. 感情の伝染: 人々は音楽によって伝えられる感情を感じ、それを内面化する（共感を参照）
5. 視覚的想像力: これは理解しやすいです。音楽を聴くと、何らかの視覚イメージと結びつき、その視覚イメージに関連する感情が喚起されます。
6. エピソード記憶: 音楽は人々に過去の経験を思い出させ、その経験に関連する感情を呼び起こします。
7. 音楽に対する期待: 音楽が演奏されている間に、それが聴き手の音楽に対する期待を満たすか、あるいは裏切るかによって、感情が引き起こされることがあります。

そのため、脳は音楽の聴覚感覚刺激と映像自体の内容を組み合わせて、もともとあまり見栄えがよくなかった映像でも、突然、違った情報が多く含まれるようになることがあります。 Douyin は数え切れないほどの良質な音楽も人気にしました。Douyin のヘビーユーザーなら、こんな経験をしたことがあるかもしれません。どんな曲を聴けばいいのかわからず、Douyin の動画も見たくないのに、Douyin を開いて音量を最大にして、Douyin の音楽を聴きながら家事をしたりお風呂に入ったりしています。

音楽を人気にしたのがTik Tokなのか、それとも音楽がTik Tokを人気にしたのか、すでに判別が難しい。

5. Tik Tokのコンテンツは敷居が低く、真似しやすい

将来的には、短い動画は間違いなくUGCになるでしょう。 PGC コンテンツの精巧さはコンテンツ制作の敷居を引き上げましたが、精巧さは低頻度を意味します。私がDouyinについて最も驚いたのは、初期の頃にネットの有名人を招待して非常に洗練されたPUGCビデオを制作できたことではありません。正直に言うと、お金をかければ誰でもこれができるのです。私が驚いたのは、Douyin がコンテンツの高頻度化と引き換えに、特定のコンテンツの質を犠牲にするという決断を下すことができたことです。

このため、Douyinはしばらくの間、批判され続け、コンテンツは以前ほど面白くなくなり、次第にKuaishouのような存在になっていった。 TikTok は森全体と引き換えに木を犠牲にしたと思います。

UGCコンテンツだけがソーシャルな属性を持つことができます。将来、ショートビデオは間違いなくコンテンツの一種であるだけでなく、情報を伝える手段や媒体にもなります。これは、交通が遅く、文字を使ってコミュニケーションや表現をしていた過去と似ています。ブログが登場した後は、言葉を使って表現やコミュニケーションをしました。その後、基礎技術の発達により、インスタグラム、ウェイボー、フェイスブック、モーメンツなどで、画像を使って非常に便利かつ低コストで表現やコミュニケーションをすることができます。将来的には、ビデオを使ってコミュニケーションをとったり、自分を表現したりするかもしれません。したがって、将来、短編動画は単なる消費可能なコンテンツではなく、まったく新しいコミュニケーション媒体となるでしょう。

Tik Tokは現在、高頻度のコンテンツ制作、自己表現、情報交換と引き換えに、コンテンツ制作の敷居を継続的に下げています。 TikTok 上のすべてのコンテンツは簡単に模倣およびコピーできるため、自宅や職場など、どこにいても一般の人々が自分自身を表現できる可能性を見ることができます。

オフィスでも寮でも、背が高くても低くても、太っていても痩せていても、自由に自分を表現できます。 Tik Tokは、ビデオを通じて自己表現する新世代の若者を解き放った。

Douyin から大量のコンテンツを分析した後、これらすべてのルーチンとコンテンツをこちらに移動することで成功できるでしょうか?

いいえ、TikTok の成功はコンテンツの良し悪しによるものだと誰が言ったのでしょうか?ここまで読んできた方は、これまでの分析は無視していただいて構いません。

まだ、コンテンツ面でTikTokをいかに上回るか、いかにそれをより洗練されたものにするかということだけを見て考えているのなら。そうなると残念ながら、無限の可能性を秘めたTikTokに追いつくことができない運命にある。なぜなら、あなたは問題の根源がどこにあるのかさえ気づいていないからです。Tik Tok とあなたはもはや同じレベルではなく、同じ次元のものではありません。そして、時間が経つにつれて、私のコンテンツがすでに非常にエキサイティングで素晴らしいものであることに気づくでしょう。それなのに、なぜまだ機能しないのでしょうか?それは、明らかにあなたの妻がリンゴしか欲しくないのに、あなたはトラック1台分のバナナを買ってあげるようなものです。あなたは間違った方向に進んでおり、一生懸命努力すればするほど、Douyinから遠ざかってしまうかもしれません。

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著者: yufanrui

出典：建書