入札広告プロモーションの効果を左右する要因とソリューション！

現在、SEM プロモーションは主にモバイル デバイスを中心に展開されており、多くの企業がすべての予算をモバイル デバイスに投資することを選択しています。では、入札広告の効果に影響を与える要因は何でしょうか?

1. マッチング方法

キーワードのマッチング方法は、ウェブサイトの有料トラフィックに影響を与える大きな要因です。マッチング方法によって、ユーザーがキーワードを検索した際に、表示されるかどうかや表示される回数が決まります。キーワードのマッチング方法を変更すると、ウェブサイトのトラフィックに多少の影響が出ます。

提案: トラフィックを最大化するために、部分一致 + 除外語を適切に使用します。ワイヤレスの高品質キーワードの場合、分割一致入札と高度な精密一致拡張機能によってトラフィックの拡大を実現できます。

2. 入札戦略

ウェブサイトのランキングに影響を与える2番目の要素は入札戦略です。品質の影響を考慮せずに、入札はウェブサイトのキーワードランキングに直接影響を与える主要な要素であり、ウェブサイトの表示回数も決定します。広告検索キーワードの順位は、ウェブサイトが獲得できるクリック数に直接影響するため、キーワード入札を調整すると、ウェブサイトが獲得できるトラフィック量に直接影響します。

提案: モバイル端末の上部にある 3 つの広告スロットは、下部にある 3 つの広告スロットと同じなので、ワイヤレス端末は自動ランキング設定ツールを使用して、広告が上位 3 つに表示されるようにすることができます。

3. 創造的なアイデアを変える

有料検索エンジン広告は主にクリエイティブなタイトルと説明を指し、これがトラフィックに影響を与える 3 番目の理由でもあります。広告の創造性はウェブページの表示や位置に影響を与えませんが、ウェブサイトのクリック率に直接影響します。インプレッション数が同じ場合、クリック率が高い広告はトラフィックが多くなることを意味します。

提案: 無線端末の画面解像度の違いにより、広告のクリエイティブが影響を受けるため、クリエイティブは簡潔で関連性が高いものにする必要があります。同時に、表示スタイルをアイテムに合わせて設定し、広告のクリック率を高める必要があります。

4. 配送時間

広告の掲載時間はトラフィックに影響を与える4番目の要素です。平日8時間配信されるキーワードと、1日24時間、週7日間配信されるキーワードではトラフィックに大きな違いがあります。配信時間は広告の表示回数に直接影響し、クリック率やウェブサイトのトラフィックにも影響します。

推奨事項: 予算が十分であれば、全期間をカバーすることを選択できます。予算が不十分な場合は、朝、昼、夕方の休憩時間にキャンペーンを実行できます。

5. 広告スタイル

広告のスタイルは広告の表示や位置に影響を与えませんが、広告のクリック率に直接影響します。斬新な広告スタイルはネットユーザーのクリックを促し、クリック率を高めます。

提案: 携帯電話の特殊性により、時事問題についてユーザーとコミュニケーションをとることができます。ワイヤレス端末は、プロモーションコール、電子メールなど、多数の広告表示スタイルも生み出しています。プロモーション中は、ニーズに応じてスタイルを選択する必要があります。

6. キーワードの数

購入したキーワードの数は、トラフィックに影響を与える 6 番目に大きな要因です。新しく追加されたキーワードにより、ウェブサイトへのトラフィックが増加する可能性があります。ただし、これは一定の範囲内でのみ有効です。キーワードの数が多く、訪問者のカバー範囲が一定範囲に達すると、新しいキーワードがトラフィックに与える影響は非常に小さくなります。また、キーワードの品質もトラフィックに一定の影響を与えます。キーワードを拡張する場合は、検索ボリュームが高いキーワードを選択する必要があります。

提案: ロングテールキーワード、疑問語、問い合わせ語、および明確な意図を持つその他の単語をさらに追加することを選択できます。

7. 配送エリア

配信場所はウェブサイトのトラフィックに影響しますが、これは最も単純な理由でもあります。 場所によってトラフィックが制限されるからです。あるリージョンのトラフィックが一定レベルに達すると、それ以上増やすことはできません。展開するリージョンを増やすということは、新しいグループが訪れることを意味し、これもトラフィックの増加を意味します。

推奨事項: 検索意図ターゲティングを有効にします。ネットユーザーの検索語句で特定された地域語が、設定したプロモーション地域と同じ場合、広告コンテンツが表示されることがあります。

著者: ネットワーク

出典: インターネット