ゲスト紹介 微博のホットトピックス担当、周子輝氏。 サイト全体の話題コンテンツの運用を主に担当。彼はかつて、#アイスバケツチャレンジ#、#ドゥアン#、#月曜日に会いましょう#、#私たち#、#それは主にあなたの気質次第です#、#葉良塵#など、ネットワーク全体で驚異的なイベントの運営と普及を主導しました。 #アイスバケツチャレンジ#は、閲覧数50億回、著名人200名、参加者1000万人を記録し、これまで誰も超えたことのない中国インターネットの驚異的な公益イベントとなった。この記事の不正により、「#see you on Monday#」はオンラインとオフラインで広く使われる時代の新しい流行語となり、「#Ye Liangchen#」は馮潔が有名になってから数年間沈黙していた後に復活した驚異的なネットセレブとなった。 まとめ ホットスポットを追跡することはできるかもしれないが、自分でホットスポットをかき回すことはできないかもしれない あなたが一生懸命計画した 2 週間のイベントを共有しているのはなぜ同僚だけなのでしょうか? 注目のイベントを盛り上げるための基本ルール #アイスバケツチャレンジ#、#ドゥアン#、#月曜日に会いましょう#、#バックハンドでへそを触ろう# ケース分析 皆さんはWeiboでイーテルホテルの少女襲撃事件について聞いたことがあると思います。この事件の影響はWeiboプラットフォームを超え、インターネットを超えて、全国的な関心事になったと言えます。このような恐ろしい現象は冗談の中に隠れていることが多く、口コミで伝えられた事件がネットユーザーによって一人称視点で現実に再現されるため、このような恐怖は非常に恐ろしいものです。一部の一般ネットユーザーであれ、一部の有名人や大物Vであれ、注目度は非常に高く、サイトオーナーとして、私たちは全体の状況の追跡を怠ることはできません。引き続きフォローアップする必要がある3社は、Wanwan、Home Inns、Ping An Beijingです。 ——イーテルホテルの少女襲撃事件に関する周子慧氏の 見解 1. 注目イベントのトピック5種類 1. 速報: #上海外灘の群衆暴走# #天津爆発# #長江沈没船# 2. エンターテイメント: #月曜日に会いましょう# #私たち# #ゆっくりしましょう# 3. マイクロブログ出身者: #ドゥアン# #気質次第# #手の甲でへそを触る# 4. 慈善活動#アイスバケツチャレンジ# 5. その他の垂直カテゴリ#医師がメディアに語る# なぜこれら 5 つのトピックがこれら 5 つのカテゴリに分かれているのでしょうか? トピックの種類ごとに運用方法と戦略が異なるため、運用方法と戦略も異なります。 2. 優れたWeiboコンテンツオペレーターになるにはどうすればいいですか? 1. 豊富な情報チャネル コンテンツ運営者として、まずは豊富な情報チャネルを持ち、Weibo で直接情報を入手できるようにする必要があります。最も効果的ですが、最も愚かな方法は、十分な数のコミュニケーション ノード アカウントをフォローすることです。特定の業界に従事している場合は、Weibo でその業界のトップ 100 アカウントをフォローすることをお勧めします。時間枠内で、これらのコミュニケーション ノード アカウントをより細かく密度の高いネットワークに織り込むと、より多くのタイムリーな情報を取得できるようになります。 有能な編集者は2,000のアカウントをフォローする必要があります。コミュニケーションノードとなるアカウントを十分にフォローすれば、フォロワーの蓄積によってWeiboでのビジョンがある程度決まります。 2. ホットな話題を察知する能力（ニュース感度＋プラットフォーム機能の理解） Weibo のようなソーシャル メディア プラットフォームとニュース クライアントの間には、依然として大きな違いがあります。Weibo はソーシャル メディア プラットフォームであるため、必ずしもニュース クライアントがプッシュするものを Weibo がプッシュするとは限りません。 Weibo 上の情報にはニュース性もあるが、その最大の特徴は、いくつかの物議を醸す話題が「発酵」していることである。他の場所で投稿されたときには人気がないトピックでも、一部の有名人や大物Vが議論した後、Weiboで人気になるものはたくさんあります。つまり、Weibo全体を認識する能力は、実際には2つの基礎に基づいています。1つはユーザー心理の理解であり、もう1つはネットワーク全体の雰囲気の理解です。 ご存知のとおり、デュレックスはホットスポットマーケティングにおいて非常に優れたタイムリーな仕事をしています。ホットスポットを発見した後、彼らは独創的なアイデアを思いつくことができます。そのポイントは何でしょうか? まず、彼らはそれを発見することができます。次に、彼らはそれがホットになると信じています。そして、3番目に、彼らの創造のスピードは非常に速いです。 3. 事象の展開に関するノード情報の判断 実際、Weibo でイベントが広まる方法は、他の場所で広まる方法とは異なります。 イーテルホテルの事件を例に挙げてみましょう。@Wanwanがニュースを報じた後、Home Innの記者会見と北京平安の対応により、この事件の拡散は2つのクライマックスポイントにまで押し上げられました。この2つのノードの把握は、実はホットスポットを作成する際に非常に良いポジションを占めることができるノードです。これを把握することは非常に重要です。もちろん、これは十分な経験を必要とする一種の判断です。 4. 見どころやホットスポットの案内 微博での消費は断片化しており、議論の的となるポイントを取り上げなければ、注目する人は去ってしまいます。ポイントを抽出すれば、瞬く間に爆発する可能性があります。どのようにポジションを占めるか、どのようにエントリーポイントを見つけるかは、さらに考える必要があります。 微博製品 1. ホットトピック：主要なイベントやホットなトレンド 、または主要なイベントが自社メディアプラットフォームで公開されている場合は、できるだけ早く注目することをお勧めします。 2. ホットWeibo: 地元のホットなイベントが発見されると、 単一のWeibo投稿の再投稿数またはコメント数に基づいてホットWeiboがランク付けされます。一般的には、芸能人やジョークが中心で、膨大な数に達しない限り、Weiboの人気効果を独力で達成するのはかなり困難です。ホームインホテルの少女襲撃事件は、当日4時間以内に30万回以上転送されたが、微博の人気投稿にもならなかった。今日までに92.7万回転送され、26万回コメントされ、18万回いいねされ、140万件のいいねを獲得し、24時間で15億回以上閲覧された。このレベルは、今年上半期の微博の人気投稿をすべて上回り、劉燕の事件よりも人気がある。 3. ホット検索リスト：ホット検索リストの販売は皆の注目を集めています 。ホテルガール襲撃事件では、正義感と社会的責任感の強いプラットフォームとして、私たちは責任を負いました。多くの人は、私たちがこのリストを販売していると思っていました。実はそうではありません。ホット検索はネットユーザーによる検索の蓄積であり、ある出来事が一定の普及を形成した後、ネットユーザーが注目するものです。ホット検索は比較的受動的なものです。 4. プッシュ: 重要なイベント、物議を醸すトピック、重要な進捗情報がプッシュされると、全員がプッシュ通知を受け取ります。これはホット検索の反対であり、アクティブなプッシュ動作です。ホテルガール襲撃事件については、少なくとも3回のPush通知を送信しました。Weibo運営に携わる友人はこれにもっと注目してください。これは、より効率的でタイムリーな話題のプッシュ手段です。この点を把握すれば、大きな話題の出来事を把握するのと同じです。 3. Weiboホットスポット運営の背後にある増幅器 1. 権威あるメディアの報道やフォローアップへの参加は、効果的な情報源となり、他のメディアの参加を促し、注目を集めることができます。 一部の高品質なコンテンツはメディアにとって非常に希少です。自分で良いコンテンツを制作すれば、メディアがフォローアップしてくれます。 2. ジョークのグループは、高品質のコンテンツ ブリック アンプです。たとえば、それらが Zhang Jiang によって転送または最初に投稿された場合、 それらのグループを増幅することは、コンテンツ スロットを生成するためのツールです。優れたコンテンツは、ジョークによって拡張され、より多くのコンテンツ ポイントを作成できます。 3. インフルエンサーは、一方ではイベントへの注目度を高め、それが増幅装置として機能します。 他方では、イベントの信頼性を高め、イベントを直接的に問題のレベルに引き上げます。 4. ハハ党、若い女性、興味、年齢、性別などによって形成されたその他のグループなどの特定のグループ。 これらのグループは、その数を利用してイベントに集中し、それによって上記の3つのグループの人々の注目に影響を与えます。 これらのホットなイベントの背後には、 3種類のコミュニケーションの方向性があります。1 .トップダウン ：#アイスバケツチャレンジ# 2.ボトムアップ ：#私たち# 3.分裂分岐 ：#Duang# #Ye Liangchen# #Duang##Ye Liangchen#イベントの運営にとって、ネットワーク全体の注目を集め、ネットワークのシンボルを作ることは非常に重要です。 #See you on Monday# #We#などの有名人のイベントの運営にとって、イベント自体に焦点を当て、より多くのコンテンツのトピックを拡張することが重要です。これが運営の芸術です。 最大の報酬は、#手の甲でおへそを触る#や#すべては気質次第#などのWeiboオリジナルのイベントが、国民全体が参加する驚異的なイベントに進化したことです。 手の甲でへそを触るイベントが人気を博した背景は次のとおりです。まず、スタイルの良い人が手の甲でへそを触っている美しい写真を女性ユーザーにプッシュして、参加を促します。周りの人が参加しているのを見ると、他の女の子も「私にもできる」と思うようになり、ある程度の普及を促すことができます。その後、男性ユーザーや潜在的なユーザーにプッシュします。実際、男性ユーザーの関心は女性ユーザーに劣りません。この順序で進めることで、最終的に全員が参加するという効果が得られます。 - 終わり - ASO最適化サービスリンクをクリック： ASO最適化サービス紹介
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