春節期間中に地上プロモーションを行うにはどうすればいいですか?こういった間違いをしないでください!

2016 年の春節が近づいてきました。賢明なプロモーターが、自社製品を宣伝するこのような絶好の機会を逃すわけにはいきません。

地上昇格＝LOWだと思っているなら、私はこう言うしかない…あなたを責めません、地上昇格の半分は確かに忘れられないほど低いです〜

しかし、計算してみると、予算内でマーケティングを面白く成功させることは簡単ではないことに気づきました。

この記事は、BAT、Uber、Hungry Momが友好的な登場をするローカルマーケティング資料のケース分析です。

地上プロモーションの3大ツール：チラシ、ギフト、ロールアップバナー～まずは一番大きなものから始めましょう

• l ロールアップ
• 一般的なロールアップバナーはこのタイプです↓
• 以下はUberのロールアップバナーです。

はい、コピーは問題点を捉えていますし、デザインもかなり良いですよね？

この写真も、某マーケティング会社のPR記事から。こんなハイエンドな会社と提携できるなんて、誇らしい気持ちなんだろうな。

しかし、私はこのロールアップバナーは見事な間違いだと思います。もう一度見れば、写真の中に真実が見つかるでしょう。

この人は経験豊富なポージングアーティストだと一目でわかります。下の文字がはっきり見えますか?

頭を下げないでください。王冠が落ちてしまいます!

この高さでは、QR コードをスキャンするには片膝をつく必要がありますか?

これは明らかに小型犬用に設計されたロールアップバナーです。デザイナーさん、私の気持ちを考えてくれましたか?

これはハイレベルなブラックですか？家庭内での男性の地位を暗示しているのでしょうか?個人のお金がないだけでも十分悲惨なのに、なぜ他人にそれを強制するのでしょうか。

これがビリビリの境界線、弾幕レベルです~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

Uberは素晴らしい広告をたくさんやってきたが、小さなミスが出るのは避けられない。編集者は、このロールアップの明らかな不適切さは、 QRコードと紹介文が低すぎることだと考えている。

人々はただ急いで通り過ぎます。ロールアップバナーはシンプルで目を引く印象的なものでなければならないという原則は誰もが理解しています。しかし、編集者は推測します（文字が小さすぎて実際に何が書かれているのか分からないので、推測することしかできませんが）。元のデザイナーのアイデアはこれかもしれません：1.ロールアップバナーは露出を増やし、ブランド印象を強化するための「看板」にすぎないので、人々が下の小さな文字を読むかどうかは関係ありません。QRコードをスキャンするかどうかも関係ありません。 2. 万が一、少数の人が詳細を知りたい場合はどうすればよいでしょうか?それから紹介文を追加します～誰かが興味を持ってダウンロードしたい場合に備えて、QRコードを貼っておきます～要するに、どのユーザーも見逃すことはできませんが、結局のところ、確率は小さいので、重要でない場所に置きます。

上記の考え方に従うのは自然なことのように思えますが、実際には本末転倒です。

地上プロモーションの目的は何ですか?

ダウンロード数を増やすだけではないのでしょうか？少なくとも、露出を増やすために多額の費用をかけることができないほとんどの企業にとってはそうです。

地上マーケティングを行う際、通常はダウンロード対象が明確になっています。特典を得た後にアプリを削除してもらうのではなく、コードをスキャンしてダウンロードし、その場で登録してもらうように誘導できればベストです。

それで

1: QR コードは非常に重要です。目を引くもので、適切な位置に配置され、簡単にスキャンできるものでなければなりません。

コードをスキャンすることが最終目的ではなく、必要なのはダウンロードです。WiFi デバイスを提供できる場合は、必ず用意してください。相手の立場になって考えてみてください。他の人のアプリをダウンロードするために自分のデータを使うことをいとわないでしょうか? Wi-Fi がない場合は、それを利用する方法を見つけてください。

本当に解決策がない場合は、2つの方法があります。A. アプリをダウンロードせず、 WeChatの公開アカウントをフォローします。 B は、トラフィック、電話料金、または現金を使用して、ユーザーにアプリのダウンロード費用を補償します。

2. オプションのコピーライティングを削除する

残しておくべきコンテンツは、妥当な範囲内にとどめる必要があります。ユーザーはあなたの会社や製品についてもっと知りたいと思っており、時間と忍耐を費やしたいと思っているので、もっとフレンドリーにできないでしょうか?

信じてください、そのような非人道性はどこにでもあります。

このケースは非常に興味深いですが、QR コードはユーザーフレンドリーではありません。

私は次の 2 つのエディターが好きですが、どう思いますか?

自分の商品に合うなら、工夫するのもいいですよ〜

• リーフレット

実際には、カード、扇子、シングルページ、三つ折りリーフレット、チラシなどになります。いずれにしても、比較的固定されたロールアップバナーは移動可能で、ユーザーに贈られ、小さなギフトと組み合わせる傾向があります。創造性を存分に発揮できます。ここでは、最もコストが低い従来のシングルページについて説明します。

ケースに直接関係する：

理由は分かりませんが、以前はカレンダーを1ページに印刷することがとても人気がありました。消費者は印刷したカレンダーを捨てたくないので、1年間そのまま保管していたようです…

それに、そんなにたくさんの言葉を読んだり、決まりきった話を聞きたい人がいるでしょうか!

誰もが自分の書いた1ページが隅のゴミ箱に捨てられずに、丁寧に読まれることを望みますが、私の経験から言うと、タイトルが読めることは面目を保つことと考えられています。次のケースも同様の間違いを犯しています。

9つのルール！もし誰かが路上でこのようなチラシを渡してきたら、あなたはそれを最後まで読む忍耐力がありますか?

O2O業界におけるプロモーション成功事例を見てみましょう。

簡潔で要点を押さえていますか? ！感動しましたか？ ！

上のチラシは百度鉄址のものです。Nuomiがどれだけの精神的ダメージを受けたのか教えてください…

• 贈り物など

フェイスマスク、ティッシュ、扇風機、携帯電話ホルダー、バスカードホルダー、バナナ、リンゴ、ブドウ、ピタヤ、コーラ、スプライト、ミネラルウォーター... 実際には、何でも贈り物として贈ることができますが、編集者は、良い贈り物には3つのレベルがあると考えています。

1. コードを一度スキャンするだけで、ミネラルウォーター、飲料、果物などの触媒作用を促進します。
2. 付箋、ペン、カードホルダーなど、持続的に使用できるものを贈りましょう（できればロゴが印刷されているもの）

3.ターゲットユーザーの好みを捉え、ブランドのプロモーションを継続する

以下は、コミュニティO2Oアプリケーションのプロモーションです。製品の機能は、オンライン注文、不動産料金の支払い、美容、食品や果物の購入、速達です。ターゲットユーザーグループは明らかに女性であるため、贈り物は女性の日常のニーズを満たすショッピングバッグであり、女の子は「とても実用的、持っていないよりは持っていたい」という心理を持っています。ブランド名とロゴはショッピングバッグの片面に印刷されています。今後、ユーザーが食料品を購入するために持ち出すたびに、またはスーパーマーケットに行くたびに、ターゲットユーザーグループの間で製品の無料広告になります。低コストで一石二鳥！

• 最後に、かわいいマスコットも注目を集めるでしょう。

富の神よ、あなたは最も美しい！

• これはちょっと…子供たちは気に入るかも…
• 編集者の想像力には限りがあるので、これだけです。道路を掃除する清掃員の方々への配慮、戸別訪問のマーケティングにはもっと真摯に、創意工夫をお願いします！

APP Top Promotion （www.opp2.com）は、モバイルアプリプロモーションの運用方法、経験とスキル、チャネルASO最適化ランキング、アプリマーケティング情報の共有に重点を置いた、中国トップのモバイルアプリプロモーションプラットフォームです。公式WeChatパブリックアカウント：appganhuoのフォローを歓迎します。

[トップAPPプロモーションWeChat QRコードをスキャンして、より多くの乾物と爆発物を入手してください]

この記事は（APP Top Promotion）によって編集および公開されています。この記事を転載する場合はTop Promotionの承認が必要であり、この記事へのリンクを添付してください。