Tik Tok、Kuaishouなどのショート動画広告最適化のヒント！

マーケティングの最前線に立つ SEM 担当者や情報フロー広告の最適化担当者は、短い動画が従来のトラフィック プラットフォームに絶えず侵入していることをすでに感じているかもしれません。 2018年以降、Kuaishou、Douyin、Xigua Video、Haokan Videoなどの主要なショートビデオプラットフォームが継続的に増加しており、ビデオトラフィックのトレンドをつかむことが不可欠です。

マーケティング手法の面では、プラットフォームと広告主の両方が短い動画に移行しています。プラットフォームを頻繁に閲覧している人なら、「ショートビデオ」形式の広告が増えていることにすでに気づいているかもしれません。 Baidu、Toutiao、Zhihu、Weiboなど、いずれも短編動画に重点を置いています。

いろいろ言ってきましたが、多くの人が気になるのは「どうやって遊ぶか」という問題だと思います。

まず、優れた動画の創造性の基準と、優れた動画の創造性を構成する 2 つの要素という 2 つの点から始めます。

優れた動画のクリエイティブ基準

短いビデオを作成する前に、私たちは皆、「コンバージョン率が高く、より魅力的なビデオのアイデアに共通するものは何でしょうか?」という質問について考えるかもしれません。

実際、多くのビッグデータ プラットフォームがすでにこの質問に対する答えを提供しています。

私はビッグデータプラットフォームからの短編動画の分析レポートを数多く観察してきましたが、あらゆるクリエイティブ動画の特徴は基本的に以下の3点に分けられます。

1. 目新しさ

ここでは、小説は楽しい、興味深いものとしても理解できると思います。

TikTok を例に挙げてみましょう。なぜ私たちはスクロールダウンし続けるように惹かれるのでしょうか?面白いジョークやポップミュージックなど、とにかく楽しいです。常に新しくて興味深いコンテンツがあり、スクロールしたくなります。

たとえば、下の写真は自動車業界の広告です。ポップミュージックを要素として使用し、TikTokプラットフォームで最も人気のあるカウントダウン音楽を背景に使用することで、ユーザーの聴覚をリフレッシュし、ユーザーの注意を引き付けています。

2. 代替

最も成功する広告とは、ユーザーに共感を感じさせ、それが広告だとさえ気づかせない広告です。

ティーンエイジャーがゲームをする最も一般的なシナリオを入り口として、ゲームをするときの「ゲームがいつもフリーズしたりクラッシュしたりする」などの問題点に導き、「ああ、私もいつもこの状況に遭遇する」とユーザーに感じさせ、最終的にユーザーに答えを与えるビデオ広告を見たのを覚えています。この問題の解決は非常に簡単で、Cheetah Clean Masterを使用するだけです。

それは広告だと思いますか？はい、そしていいえ。私は明らかに、あなたが日常生活で遭遇する問題の解決をお手伝いしています。なぜ私が広告だと言うのですか?

ユーザーに苦痛を感じさせる、これが広告の素晴らしさですね！

例えば、ダブル11の期間中、Papi JiangはTaobaoゲームの複雑なルールについて不満を述べる広告を撮影し、最後にxx元以上の購入でxx元割引するというVipshopのオファーを紹介しました。まったくトリックはありませんでした！

これは広告ですが、ユーザーのシナリオに深く切り込み、ユーザーの心にある痛みを表現しているため、転送したい広告でもあります。

3. メリット

この点は皆さんも理解していると思います。努力せずに得るものがないなどということはあり得ません。これはすべてのことに当てはまります。

なぜこれをやっているのでしょうか?どのようなメリットがありますか?

最も一般的な方法は、有名人が商品を宣伝したり、インターネットの有名人が自分自身を宣伝したりすることです。彼らは皆、このアプローチを選択します。

優れたビデオ創造性の 2 つの要素

短いビデオは、ビジュアルイメージとコンテンツの書き込みの 2 つの部分に分けられます。同時に、これら 2 つの項目も、注意を払う必要がある 2 つの要素です。

1. 視覚

ランディング ページを作成する場合、色も重要な要素であることは誰もが知っています。短い動画でも同様です。

もしかしたら、コンテンツの質が高ければそれで十分だと考えて、あまり気にしない人も多いかもしれません。

いいえ、全然そんなことはありません。実際、動画は動いている人物として、色は人物の性格として理解することもできます。異なる美的嗜好を持つユーザーは、あなたの動画に対する好感度も異なります。

たとえば、下の画像では、左、中央、右の 3 つの画像のカテゴリはそれぞれ、暖色、中間色、寒色です。最初にどの列の広告をクリックしますか?

暖色系をクリックするかもしれませんし、寒色系をクリックするかもしれません...

そのため、自分の美的嗜好に合った動画を詳しく見て、そうでない動画はスキップすることになります。したがって、デザインする際には、ユーザーのクリック率が高くなる色を選択するようにしてください。

ビッグデータの統計によると、暖色系の色のクリック率が高く、次いで寒色系の色のクリック率が高いです。背景素材では金色のクリック率が最も高いですが、実際は赤や茶色などがクリック率が高いです。

下の画像がポイントです。参考のために保存しておくことをお勧めします。

2. コピーライター

カラーレイアウトを理解したところで、ビデオコンテンツをどのように編集すればよいでしょうか?

ビッグデータの統計によると、コピーライターは、リアルなストーリーテリング、オリジナルコンテンツ、グラフィックとテキストのリスト、グラフィックとテキストの組み合わせの 4 つの主要なカテゴリに分類できます。

自社の製品タイプに応じて動画コンテンツを選択できます。

例えば、英語のトレーニングをする場合、日常のコミュニケーションでは英語の方が一般的に多く使用されるので、実際の人物を使って撮影することができます。ゲームのように、現実感をより重視するので、ネイティブのコンテンツを使って撮影することができます...

ビデオクリエイティブはトラフィックを引き付ける主流の方法になりました。プロモーションに古い画像やテキストをまだ使用していますか?

このコンテンツ共有セッションでは、Ke Nan 先生が主に、コンテンツの選択、視覚効果、コピーライティングという 3 つの側面から優れた短編ビデオを作成する方法を説明しました。

1. ショートビデオの種類を選択する方法

2. 短い動画の色の選択

3. 短編動画制作の特徴

この記事を読んだ後、Douyin マーケティングと Kuaishou マーケティング用の短い動画クリエイティブ素材を制作する方法がわかりましたか?

著者: ziyu

出典: インターネット