素晴らしいコピーライティングを作成するのに役立つ 9 つのコンテンツ マーケティングのヒント!

セルフメディアの普及により、コピーライティングの重要性が認識されるようになりました。良いコピーは広告の効果を高めます。優れたコンテンツは、WeChat Moments で瞬く間に広まります。今日私がまとめたいのは、人の心に響く良いコピーの書き方です。

コピーライティングの主な目的は、消費者の共感を呼び、彼らの心を掴み、製品、ブランド、コミュニケーション、そして最終的には売上を促進し爆発的に増加させる役割を果たすことです。したがって、マーケティングにおける優れたコピーライティングの重要性は明らかです。

私たちは皆、コピーライティングやコンテンツをたくさん読んでいます。最近、最も感銘を受けたコピーライティングやコンテンツについて考えることができますか?自分にとってとてもリアルで役立つと感じられる内容ですか？ほとんどの場合はそうなると思います。

したがって、コピーを書くときは、最も本物のメインコンテンツを隅々まで表現する必要があります。多くの場合、コンテンツやコピーの一貫性が高いほど、より良いものになります。

すぐに思いついた文章は計画した内容よりもはるかに強力なので、コピーライターとしては、書くことをためらわないでください。コンテンツ ソースは、コンテンツのためだけではなく、誠実なものでなければなりません。

すべての製品はどこからともなく生まれるわけではなく、多くの研究と分析の結果であることは間違いありません。消費者のニーズを洞察することは、実際には消費者の心を分析することであり、この製品は特定のグループの人々の心に確実に印象を与えます。次に、独自の製品企画に注力し、製品のセールスポイントを洗練させ、消費者の心にある未解決の課題に焦点を当てます。

一つの方法は、心の中の問題を見つけて、心に印象づけることです。もちろん、直感に反したり、みんなの主張と矛盾したりする内容も非常に良いです。

例えば、みんなが「豚は飛べない」と言っていたときに、私たちは「豚は飛べる」というコピーをデザインしました。みんなが風上側について話しているとき、私たちは風上に立っている豚でも飛べるという見解を表現します。これもライティングスキルです。一言で言えば、あなたの意見は世間の意見と異なり、世間の意見に反し、注目を集めるべきです。

私たちは話すときに論理的かつ集中的に話す方法を知っていますが、コピーライティングにも同じことが当てはまります。ペンを手に取って書き始める前に、頭の中に内容の大まかなアウトラインを用意し、そのアウトラインを最適化して洗練させ、読者の興味を引くアウトラインを作成します。

このアウトラインは、文またはキーワードのグループにすることができます。これらのアウトラインがあなたを惹きつけ、消費者に重要なポイントを理解させ、読むことに興味を持たせることができれば、それは成功です。

私は以前、 eコマースの運営とマーケティングに携わっていました。eコマースでは、広告文やガイドページの内容誘導が非常に重要で、オンライン販売に直接影響を及ぼします。

多くの友人が私に、良いリードページ（ランディングページ）の作り方を尋ね、自分たちが作ったリードページを送ってくれました。まあ、全体的には高貴な感じで言葉も美しいのですが、実は顧客層の視点や最終的なコピーライティング指導の目的からの問題を十分に考慮していません。重複した形容詞がたくさんあり、人々が理解できない内容もあります。

したがって、この種のコピーライティングは非常に悪いです。美しいと思いましたが、何も起こりませんでした。優れたガイド ページの鍵は、消費者に製品と製品が伝える情報を理解させ、消費者の問題点を見つけ、問題の解決を支援してオンラインで注文を行えるようにすることです。

この種の指導は反復的かつ強制的ですが、暴力的ではありません。 1 回目は認識を導き、2 回目はつながりを生み出し、3 回目はメリットを思い出させます。

良いタイトルは依然として非常に重要です。携帯電話に通知メッセージが何度もポップアップ表示されたとき、同じ内容が何度も続けてクリックしたくなるようなら、それは間違いなく良いタイトルです。修辞的な質問、コンテンツの抽出、からかい、リマインダー、誇張したガイダンスはすべて、クリックベイトのタイトルを作成するために最も一般的に使用され、実証済みのトリックです。

良いタイトルは良いコンテンツと一致していなければなりません。 「内部関係者が、王宝強が無一文であること、財産が横領されたか刑事事件に巻き込まれていること、訴訟と戦うために資金集めをしようとしていること、そしてある男性が法廷の前で涙を流していることを暴露」といった感じ。なんと素晴らしいタイトルでしょう。そこには、暴露、事件、そして感情が詰まっています。もちろん、クリックベイトを使用する方法は他にもたくさんありますが、ここですべてを列挙することはしません。

性欲は誰にでもあるし、それが感情に訴えかけるということは、読者の最も弱い部分に触れるということに等しい。そして、この脆弱性が、メッセージを転送したり、コメントしたり、さらには購入したりするきっかけになるかもしれません。

人間には、悪用される可能性のある感情的な弱点がいくつかあります。好奇心は大衆の覗き見欲を満たし、誰もがその内容に期待を抱くようにする。怒りの感情は衝動を刺激し、意見を形成し、事件へとエスカレートする可能性がある。感動の感情は人々の心を温め、感動させ、読者の心を深く打つ。ポルノの感情についてはこれ以上の説明は不要である。コピーライティングでこれらの愛の言葉をうまく活用できれば、広告を挿入したとしても、お金を払って賛同してくれる人が出てくるはずです。

たとえ知恵があっても、状況を利用する方が良いし、たとえ基礎がしっかりしていても、適切な時期を待つ方が良い。マーケティングの観点から見ると、勢いを利用するということは、実際にはコピーを書くということです。まとめると、勢いを利用するには戦略的なコピーライティングが必要であり、勢いを利用するには標準化が必要であり、コミュニケーションにはファーストフードが必要です。

コピーを戦略的に書き、良いコピーや勢いを活かすためのモメンタムを選択し、多角的に進めます。例えば、同じタイトルで異なる内容を表現したり、ブランドコンテンツを埋め込み、 SEOテクニックを使用してコンテンツを検索エンジンの結果の上位に押し上げたりすることができます。

同様に、勢いを活用することも通常の習慣になるべきです。活用できるコピーライティングを見つけたら、コピーライティングがあれば思い切って投稿し、活用するべきです。コミュニケーションはファーストフードのように、複数のチャネルを素早く配置し、複数のコピーライティングを並行して実行する必要があります。

コピーライティングには独自の特別なコミュニケーション属性があり、新しいメディアでは SEO を考慮する必要がなくなったようです。それは間違いです。実際、マーケティングプロモーションプロセスにおけるあらゆるプロモーション手段は、予期しない結果をもたらす可能性があります。

さらに、WeChat 内のテキストのほとんどは主要な WeChat ベースの検索エンジンに含まれ、これらのコレクションはコンテンツ ソースを探している編集者や記者に資料を提供するために使用されます。あなたの作品がこれらの人々に発見されれば、当然、再版率は大幅に上昇するでしょう。これらのコピーを書くプロセスで最も重要なことは、SEO の認識と思考を持ち、キーワードの展開をうまく行うことです。

当社のスタッフは仕事柄、毎日大量のコピーライティングコンテンツに取り組んでいます。私たちの調査により、最も広く流通し転送されている新しいメディアの約 70% がストーリーを伝えていることがわかりました。

ストーリーは感情的なものであったり、現在の政治に関するものであったり、ホットな話題に関連したものであったりと、多岐にわたります。物語を伝える最良の方法は、物語に没頭することです。上手に語られた物語は、読者に多くの情報を伝えることができます。

ただし、このストーリーの選択にはスキルが必要です。たとえば、セルフメディアの場合、どのようなコンテンツが自分のメディアスタイルとファンのトーンにマッチし、読者に転送を促すことができるかを明確に知っておく必要があります。

製品やブランドの場合は、ストーリーの書き方や、既存のストーリーにブランドやコンテンツを埋め込む方法を知っておく必要があります。いくつかの小規模ビジネスは、こうしたコンテンツの作成に非常に成功しています。ユーザーの注目を集めるために、自分で描いて話しましょう。投資を誘致する際には現金や送金金額などを誇示し、商品を販売する際には感情を語る。

実際、コピーライティングにはさまざまな形式があり、さまざまなライティングテクニックがあります。ここでは、私たちが行ったいくつかのケースを要約し、誰もがコンテンツ プランニングの考え方を確立するのに役立つ実用的な方法をいくつか考え出しました。