Toutiaoの情報フロー広告を1記事で理解しよう！

現在最大の情報流通プラットフォームであるToutiaoは、Toutiao、Douyin、Huoshan、Xigua、Pipixiaなどの製品のマーケティング機能を統合し、トラフィック、データ、コンテンツのパートナーを集めて、世界中の広告主に包括的なデジタルマーケティングソリューションを提供しています。

利用者数も多く、多くの企業が情報流通広告を出す際に必ず検討しなければならないチャネルの一つです。

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高品質のユーザーリソース

Toutiao の視聴者層は非常に幅広く、主に第 2 層および第 3 層の地域に集中しています。そのうち、一線以上の都市は19都市で27.51%を占め、二線、三線、四線都市は177都市で61.79%、五線都市は132都市で10.70%を占めた。

ユーザーの主な目的は、社交のホットスポットを見て、レジャーや娯楽を満足させ、余暇を充実させることです。そのため、Toutiaoに掲載される情報フロー広告は、できるだけユーザーの特性に合わせたものでなければなりません。コンテンツは、気楽で面白く、目を引くものでなければならず、過度に「堅苦しい」グラフィックやテキストコンテンツは避け、必要に応じて、必ず自身の専門性を強調する必要があります。

ショートビデオアプリに関して言えば、DouyinやHuoshanなどのアプリのユーザーは主に1995年と2000年以降に生まれた人たちです。これらのユーザーは優れた生活、独立した思考、新しいものを受け入れる強い能力、そして高い広告露出率を持っています。 Tik Tok には月間アクティブユーザーが 5 億人を超え、1 日あたりのアクティブユーザーは 2 億 5000 万人を超えており、広告主に多大な露出をもたらす可能性があります。同時に、Douyin は質の高い有名人リソースを持ち、その独自のソーシャルモデルはより多くの有名人やスターの参加を引き付け、その広告プロモーションは非常に素晴らしいです。

最近の観点から見ると、バイトダンスの広告費（推定）が最も高いトップ10のショッピングアプリの中で、天猫、淘宝、JD.comなどのショッピングアプリのパフォーマンスは良好です。ダブル11が近づくにつれて、主要なショッピングプラットフォームは、ショッピング期間中の商品の影響力を高めるために、今日頭条の膨大なトラフィックリソースを活用して広告を配信し、トラフィックを自社の商品マトリックスに誘導していると推測できます。

したがって、その効果は当然明らかです。

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パーソナライズされたマーケティング

短い動画を例にとると、Douyin のパーソナライズされた動画の魔法のような表現はユーザーを止められなくさせ、エンターテイメント、ストレス解消、ソーシャルインタラクションを提供し、異なるマーケティング体験を生み出します。

Douyin ショートビデオは、音楽を入り口として、ダンス、パルクール、パフォーマンスなどの創造的な表現と組み合わせることで、ユーザーに豊かで多様な遊び方を生み出し、ユーザーが簡単かつ迅速にユニークで強力なショートビデオを作成し、Douyin コミュニティの多くのユーザーと交流して、高い広告コンバージョン率を実現します。

情報フロー広告は、ユーザーの視聴体験を向上させることができます。ここで、Douyin の情報フロー広告は、単なるクリエイティブな転送ではなく、クリエイティブなカスタマイズです。 Tik Tok の情報フロー広告は、よりネイティブで、より前面に出て、非常にインタラクティブです。

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Toutiaoの長所と短所

Toutiao のアルゴリズムは比較的成熟しており、単語パッケージを通じてターゲットを設定することもできます。

さらに、Toutiaoでのユーザーの使用時間が76分を超えると、5秒以内に迅速にプロモーションが行われ、テンプレートユーザーをロックインし、10秒以内にユーザーモデルを更新することで、広告の精度が向上します。

コンバージョン率の低さは無視できないToutiaoのデメリットです！

Toutiao はユーザー層が広く、品質が比較的低く、偽の注文や偽のトラフィックが大量に存在する可能性があるため、配送効果はあまり良くないことがよくあります。企業は心の準備を整えておく必要がある。

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請求方法

現在、Tik TokやHuoshan Videoなどの広告は、CPC、CPM、CPTの課金方式に基づいて購入できます。CPCとCPMの課金方式は情報フロー広告の購入に適用され、CPTはスプラッシュスクリーン広告の購入に適用されます。以下では、これら3つの課金方法とそれぞれの長所と短所について詳しく紹介します。

1. CPCによる課金

CPC課金とは、クリックごとに課金することを意味します。現在、Douyin情報フロー広告のCPC価格は0.2元です。つまり、ユーザーが広告主が配置した広告リンクをクリックすると、Douyin広告システムは広告主に0.2元の広告料を請求します。

2. CPMによる課金

CPM 課金は、1000 インプレッションごとに課金することを意味します。インプレッションとは、広告動画がユーザーの携帯電話の画面に表示されることを意味します。ユーザーが視聴するかどうかに関係なく、露出としてカウントされます。現在、Douyinの情報フロー広告のCPM価格は4元です。つまり、広告主が露出による課金を選択した場合、Douyinは広告が露出される1,000回ごとに広告主に4元を請求します。

3. CPTによる請求

Douyin のスプラッシュ スクリーン広告は CPT ベース、つまり配信時間に基づいて購入されます。 CPT 形式で課金される広告は、現在、スプラッシュ スクリーン広告の配信にのみ適用されます。スプラッシュ スクリーン広告の特殊性により、スプラッシュ スクリーン広告は CPT 形式でのみ購入できます。

著者:荘気研究会

出典: 荘気研究会