Tmall Double Elevenブランドポスターデザイン！

この記事では、 Tmall Double Elevenブランドデザインの裏話をご紹介します。お楽しみください。

毎年恒例のTmall Double Eleven Global Carnivalが予定通り開催されます！

2015年以来、毎年Double Elevenの期間中にDouble Elevenブランドデザインの完全なアイデアを全員と共有しており、これはDouble Elevenデザインチームの伝統となっています。他の理由がなくても、私の同僚たちは 1 年間懸命に働いてきたので、新しくリリースされたデザインについて皆さんとお話ししたいと思っています。

Double Elevenのロゴが発表されるたびに、熱心な友人たちが解釈を手伝ってくれます。また、なぜ公式リリースがないのかと尋ねる人もいます。親愛なる友人の皆さん、今ご覧になっているのは公式にリリースされたコンテンツです。単なるロゴではなく、最初から最後までの完全なストーリーです。

2019 Tmall Double 11 メインロゴ:

2019 Tmall Double 11メインロゴ多言語バージョン：

今年はダブルイレブンの11年目です。この課題を受け取ったとき、賢いクラスメートたちが「6つの1、1111111、61の子供の日を使おう！」や「買い物の無邪気な喜びを取り戻そう！」と提案しました。

「ハハハハハハハハ……」 悪魔のような笑い声が会議室全体に響き渡る。どうやら、これまで解決できなかった難問が、こうして解決してしまったのだろうか？もちろん、話はそんなに単純ではありません。私たちはこの方向に進もうとする前から拒否されてしまいました。

• まず、ダブルイレブンは根深い概念です。4つの1はスーパーシンボルとなり、私たちの貴重なブランド資産となっています。6つの1は認知価値を高めるのに役立たないだけでなく、認知コストを増加させます。
• 第二に、Six Ones は純粋に視覚的なアイデアです。私たちが伝えたい消費者価値をサポートすることは難しく、感情的なつながりを確立することも困難です。

どこから始めましょうか？

デザインの本質に立ち返ると、私たちはデザインの本質は、アイデアや意見を対象物に対して巧みに表現することだと考えています。表現のプロセスにおいて、形は手段に過ぎず、何を表現したいかに焦点が当てられています。

私たちはアリババの各事業部門のデザイナー代表を集め、一般消費者の立場に戻って、自分自身のダブルイレブンのストーリーを語ってもらいました。これらのストーリーをまとめることで、ダブルイレブンに対する消費者の本当の理解と大まかな理解を得ることができます。一年で最も安い日に、楽しみに参加したり、トレンドを追ったり、単にお買い得品を探したりしても、何かを買わなければ何かを逃しているような気がします。この日は、間違いなく「ショッピング」が最優先になります。

アリババの経済デザイナーが共同で創造するもの:

では、私たちがいかに安く、いかに豊富な製品を提供し、いかに低価格で優れた製品を提供しているかを伝えることで、消費者に「ショッピング」を表現したいのでしょうか?これらは消費者がすでに形成している認識です。私たちが表現しなくても、誰もが知っていることです。アイデアや意見ではないようです。

ショッピングであることに変わりはありませんが、ショッピングの仕方を教えるものではありません。消費者として、ショッピングは私たちに何をもたらすのでしょうか?

買い物をすることで、十分な食料や衣服が得られ、旅行が便利になり、平和で安全な生活が送れるようになる、と言う人もいます。

これらすべてを持っているのに、なぜまだ買い物をするのですか?

誰もがより良い生活を望んでいるからです!

より良い生活を送るためには、物の改善によってもたらされる心理的な満足が必要です。もちろん、他人を気遣ったり、自然に親しんだり、学んだり、実践したり、瞑想したりするなど、他の方法でも満足感が得られると言う人もいるかもしれません。より良い生活とは、買い物だけではないということに私たちは強く同意します。しかし、ここで論じているのはあくまでも「買い物」と「買い物」がもたらす満足感についてです。この満足感への期待こそが、あらゆる消費行動の動機なのです。たとえば、新しいドレスを買いたいとき、あなたは実際にそれを着たときに自分がどのように見えるかを楽しみにしています。贈り物を選ぶとき、あなたはすでにそれを受け取ったときの他の人の反応を楽しみにしています。

一年で最も安い日であるダブルイレブンは、間違いなくあなたの期待を「より価値あるもの」にするので、みんながより多く買うのは「より価値あるもの」です。

しかし、これらの洞察は、消費者行動の背後にある共通のルールを整理するのに役立つだけです。実際、消費者を個々の消費者に分解すると、アイデンティティ、役割、ライフスタイルが異なるため、動機も異なります。より良い生活への憧れとして簡単にまとめることはできません。抽象的すぎるからです。正しいように聞こえますが、すべての消費者は自分のニーズが満たされているかどうかをより気にしています。ダブルイレブンに関しては、単に買い物をするだけではなく、お祭りとしての文化的要素を持つ、誰もが楽しめるダブルイレブンにしたいと思っています。

そこで私たちは、実際の消費者のストーリー、つまり物がどのように生活をより良くするかというストーリーを探し始めました。これらの実際のストーリーは私たちに深い感動を与えました。私たちは、買い物行動の背後に、実は消費者一人ひとりの心の奥底に隠れた深いニーズがあることを発見しました。それは、心の奥底に隠された願いです。さまざまな人々のこうした願いこそが、すべての普通の人々の生活を活気づけているのです。私たちは彼らの願望の実現を手助けしたいと思っています。

ダブルイレブンデーに、すべての消費者が「Wish 11」を実現できるようお手伝いしましょう。これがダブルイレブンが満たすべき消費者の需要です。単に買い物をするだけではなく、商品の価値を感情的価値に高めることです。そのようなブランドだけが、人々に本当に温かさを感じさせることができます。

これらの物語を聞いて、私たちの女神アリは感動しました。彼女は率先して私たちに歌を書くように頼みました。彼女は自分の気持ちを音楽に記録し、私たちが選んだ11の物語とともにみんなに伝えたいと考えました。

ダブル11ブランドデザインコンセプトMV：

「ロゴは出ましたか？」低くしわがれた声が、私たちを自己満足から目覚めさせました。私たちは表現したいものを見つけましたが、私たちの間には、それをどのように表現するかという何百ものロゴの選択肢がまだ残っていました。

そこで、私たちは「願いが叶う 11」というテーマをどう表現するかに焦点を絞って、何度も磨きをかけ始めました。この過程で、2 つの大きな違いがありました。

• 一つの大きな方向性は、「願い」を表現することです。これは、より視覚的で表現しやすいためです。
• もう 1 つの一般的な方向性は、「実現」を表現することです。これは結果の説明であり、消費者が期待する結果とより一致するためです。

悩んだ末、私たちは2つの方向性を融合することを選択しました。ストーリーは、おなじみのデザインストーリー「この2つの計画を融合せよ！」に戻ったようです。デザイナーの友人なら、このフレーズを何度も聞いたことがあるはずです。聞いたことがない友人は、デザイン業界に長くいないということです。このフレーズは、あなたの今後のキャリアで何度も登場することを保証します。 （意味ありげな笑顔）

融合が起こると言うのは簡単ですが、このような抽象的なテキストをグラフィック表現に変換し、同時に猫の頭+11.11と統合するにはどうすればよいのでしょうか。なぜ猫の頭+11.11と統合する必要があるのでしょうか。

弊社の重要なブランドイメージ資産であるため、2015年から猫の頭＋11.11の組み合わせは固定されており、ロゴ本体の80％は固定されていることになります。この20％の領域で、いかにテーマを表現し、例年との違いを感じさせるかが難しさです。 Double Eleven のロゴは、他のどのロゴよりも難しいと断言できます。少なくとも、私の 10 年を超えるプロとしてのキャリアの中で最も難しいロゴです。

「願い、実現、猫頭、11.11」という言葉が頭から離れません。経験から言うと、このような複雑な状況に直面したときは、そこから抜け出して別の視点から問題を見るべきです。どのような視点に変えるべきでしょうか。

さて、消費者の視点に戻りましょう。消費者の希望が満たされたときの状態とはどのような状態でしょうか?願いが叶ったときの満足感でしょうか？何かが足りないようです。願いは他の時にも叶えられるのに、11月11日に願いを叶えることと何が違うのでしょうか？

願いが叶った時の満足感から、願いが叶った時の驚きへとグレードアップした、期待を超える表現であるべきだと私たちは考えています！カーニバルはこういう味であるべきだ。もちろん、サプライズにはさまざまな種類がありますが、どれも具体的なものではありません。どうすれば適切なサプライズを見つけられるのでしょうか?

答えは共感です。そこで私たちは、消費者が Double Eleven で買い物をする場面をシミュレートするシナリオのシミュレーションを始めました。

ダブルイレブンに到着したとき、「やあ！今年は本当に違うようだ！」

探索を続けると、「ああ！長い間探していたidouモデルがここにある！」

注文の準備をしているとき：「あ！本当に安い！」

荷物を受け取ったとき：「わあ！！！」

少し大げさに聞こえるかもしれませんが、まさにこれこそが私たちが消費者に提供したいサプライズです。人は予想以上のサプライズを感じた時、無意識に瞳孔が開き、口を開いてそのアイデアを口に出してしまうのです。これは人間に共通する身体感覚であり、説明を必要としない共鳴です。私たちはすぐに悟りを開き、あまりの驚きに思わず「本当に驚きました！」と叫びました。そしてすぐに核となるアイデアを見つけました。

何度も試行錯誤した結果、泡状の表現は消費者の願いを運ぶアイデアフレームになるだけでなく、願いが叶ったときの驚きを表現するダイアログボックスにもなり得ることがわかりました。この泡状と猫の頭+11.11を組み合わせたものが、今年のダブルイレブンのメインロゴの由来です。このロゴとこれまでのダブルイレブンのロゴとの最大の違いは、さまざまな人々のさまざまな個性的な表現を収容する容器のようなものだということです。以前の状態から変化し、より親しみやすく、よりパーソナライズされた方法で誰にでも提示されるようになりました。

2019 Tmall Double Elevenブランドロゴ解釈ビデオ：

もちろん、コンテナとして、私たちはコアとなる創造性をさまざまなオンラインおよびオフラインのシナリオに拡張する必要もあります。

ダブルイレブンカスタマイズギフトボックス:

Double Eleven が世界に進出:

ここ数年、私たちは天猫双十一のメインスタイルの起源を紹介してきました。私たちは革新を基礎として、一貫した伝統を必ず守ります。したがって、ポップアートというメインテーマは今年も継続されます。問題は、ポップアートという全体的なテーマのもと、古い要素を新たに組み合わせて、どのように新しい視覚体験を創造できるか、という点に戻ります。シンボルと比較すると、ビジュアルスタイルは「思わず答えが出てくるほど驚き！」というアイデアをより簡単に表現できます。形、色、質感などあらゆる面で表現できます。

人が「驚きすぎて思わず口を滑らせてしまう」とき、その人の周りには幸せなオーラが漂います。中心から周囲に放射されるこれらの目に見えない表現は、円形の音波によく似ています。同時に、さまざまな人の状態に応じて動的に変化します。これがデザイン言語、つまり固定された形式で常に変化する効果を生み出すことができる言語を形成します。

これをポップアートというメインテーマと組み合わせることで、今年のダブルイレブンのユニークなビジュアル言語を形成し、それを形、色、質感を分解してさまざまなシーンに適用しました。

デバイスアプリケーション:

Tmallダブル11カンファレンス現地申し込み:

天猫ダブル11オープニングセレモニー現地申し込み：

天猫双十一願猫：

著者: Alibaba Design

出典: WeChat公式アカウント: AlibabaDesign