コンテンツがすぐに消滅してしまうのは避けたいですか?コンテンツの活力を高める3つの方法を教えます

多くの場合、非常に人気のある記事を書く場合、記事自体の拡散性に加えて、より広範囲かつ長期間にわたって記事に活気を与えるために、複数の手段を使用する必要があります。この記事の著者が海外のコンテンツマーケターにどのようなアドバイスをしているのか見てみましょう。

たとえ長い時間をかけてコンテンツを作成してきたとしても、コンテンツマーケティングにとっては厳しい時期です。なぜなら、毎秒 9,100 件のツイートが投稿されており、各ツイートの平均寿命は 18 分以内だからです。私たちの生活において、Twitter は実際にはラジオ局であり、Facebook はライブTV です。コンテンツは永久にそこに留まるわけではなく、すぐに次の情報に置き換えられます。

公開したコンテンツがすぐに忘れ去られたり、消えてしまったりしないようにするには、次の 3 つの方法を使用してコンテンツの活力を高めましょう。

複数回共有することでコンテンツのライフサイクルを2倍に延長

コンテンツ マーケティングにどのような目標 (エンゲージメント、ファン、トラフィック、潜在顧客、収益など) を設定する場合でも、前提条件は、作成したコンテンツがターゲット ユーザーに見られることです。無視できない事実の 1 つは、ソーシャルメディアに投稿したコンテンツがほとんど誰にも見られなくなる可能性があるということです。ほとんどの人は一日中 Facebook や Twitter でコンテンツを読んでいるわけではないからです。

たとえコンテンツを適切な相手に電子メールで送信したとしても、それは万全ではありません。各メールに 3 つの投稿の内容が含まれており、クリックスルー率が15% に達した場合、投稿の 1 つは購読者の 5% にしか表示されず、残りの 95% の購読者はその投稿を見ていないことになります。

このようなコンテンツを見逃している人はたくさんいます!

ストーン・テンプル・コンサルティングのオンラインマーケティング担当シニアディレクター、マーク・トラファゲン氏は、数週間にわたって同じコンテンツを複数回共有しました。彼のレポートで述べられているように、その後の共有ごとに最初の共有の 1.5 倍のトラフィックがもたらされます。一度だけ共有しただけでは、このようなトラフィックをもたらすことは不可能です。

▲出典：ストーン・テンプル・コンサルティング

おそらく、それは視聴者が注目したい「次のもの」だと考えており、視聴者に迷惑をかけたくないので、それを複数回共有しないかもしれません。賢くやれば（同じアカウントに同じコンテンツを継続的に投稿しないなど）、新しい視聴者層にリーチできます。さらに、コンテンツが高品質である限り、それを何度も宣伝しても誰も責めません。

ヒント: 複数の共有を効率的に行うには?

1. 自動化されたソーシャルメディアプロモーション

コンテンツを複数回共有するには、多くの実行作業が必要となり、時間がかかります。 負担を軽減するには、ソフトウェアを使用して数週間のプロモーションを計画し、適切なプロモーション ルートを開発し、各コンテンツの影響を監視する必要があります。

2. まだ開封していない人にメールを再送信する

記事があるたびにこれを実行する必要はありません。しかし、時には本当に素晴らしい作品があり、それをできるだけ多くの人の目に届けたいと思うこともあります。最初の記事が送信されてから数日後に、最初のメールを開かなかった購読者に、別のトピックに関する同じ記事 (およびプレビュー) を送信できます。最近では、週に 2 通のメールを送信することは、メール攻撃とはみなされません。データによると、2016 年に人々が 1 日あたり平均 90 通の電子メールを受信して​​おり、この数は今後数年間減少する兆候は見られません。

「オーガニック」コンテンツを増幅してその影響力を倍増させる

あなたの作品が2、3週間宣伝され、2、3倍のアクセス数を獲得した今、この作品を「引き出し」に入れて隠し、次の作品の準備をすることはできますか？ これは必要ですが、古いコンテンツを改善することも忘れないでください。

たとえば、タイトルを変更する、影響力のある人の言葉を引用する、重要なデータをいくつか載せる、などです。これらの方法をいくつかの正確なチャネルと組み合わせると、2 ～ 3 倍のインパクトをもたらす可能性があります。経験豊富なマーケティング担当者のジェフ・ブラス氏は、2011 年からこの増幅手法を使用しています。彼は、再共有されるコンテンツは「長期的に見てエバーグリーンコンテンツに関連性がある」ものであるべきだとアドバイスしています。

コンテンツの影響力を増幅するための最初のステップは、宣伝する価値のある記事をマークすることです。次に、ソーシャル メディアで記事を推奨します。3 番目のステップは、候補記事を今後の電子記事または毎日のコンテンツに追加することです。この方法は、新しいファンを獲得するのに非常に効果的です。

予測手法を使用してコンテンツをより持続可能にする

上記の手段により、高品質の記事は短期的にトラフィックとファンを増やしましたが、コンテンツが有意義で長続きするものであれば、記事のトラフィックは増加し続けます。したがって、自分自身に次の質問をする必要があります。意味があり、長続きするコンテンツを継続的に特定するにはどうすればよいでしょうか。常に有意義なコンテンツを宣伝するにはどうすればよいでしょうか?

上記の目標を達成するには、公開するコンテンツを確認して分析する必要があります。

コンテンツの有効性の詳細な分析 - トラフィックや共有データだけでなく、コンバージョン量や潜在的な視聴者も考慮して、コンテンツがビジネス指標にどのように影響するかを分析します。

コンテンツの影響を改善する方法や次に開発するコンテンツに関する実用的な提案を提供します。

さらに拡大する価値のあるものを見つけてください。

この分析は、高品質の記事が最適なプロモーション チャネル、最適な配信時間、最適なコア情報を決定するのにも役立ちます。

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この記事の著者 @Juliet Gaoxia （APP Top Promotion）が編集・発行しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。