短い動画広告素材の作り方を教える4つのヒント

すべての広告はクリエイティブと切り離せません。高品質のクリエイティブはユーザーの注目をすぐに引き付け、広告の効果を高めることができます。 Duocai は広告素材の制作において常に高品質かつ効率的な成果を維持し、広告キャンペーンの効果を大幅に向上させてきました。 Toutiao の広告素材の制作と最適化に関して、Duocai は高品質な素材の最適化テクニックを簡単に習得できる 5 つのコツを教えます。

1. 材料を数セット用意する

広告プランを作成する際は、複数の素材を同時に用意する必要があります。一度に 1 セットの素材だけをアップロードしないでください。最適化の鍵は、CTR（クリックスルー率）を高め、それによってeCPM（プランの重み、eCPMが高いほど、システムが割り当てられるトラフィックが多くなります）の競争力を高め、より多くのインプレッションを獲得することです。 1 つの広告プランに複数のクリエイティブ セットをアップロードし、バックグラウンドで最適化モードを設定すると、システムによって CTR の高いクリエイティブにトラフィックが自動的に分配されます。一定期間実行した後、アップロードされた素材を直接フィルタリングして、CTR が高くトラフィックが多い広告プランに焦点を絞ることができます。

2. 素材を選ぶときはネイティブ画像を選ぶようにしましょう

プロモーションポスター形式の広告素材の代わりに、ネイティブ画像を使用するようにしてください。 Toutiao はニュースと情報のアプリであり、広告は周囲のニュースと情報環境と一貫性を保つ必要があります。ネイティブ画像はプロモーションポスターよりも一貫性に欠けません。テストの結果、ネイティブ画像の CTR とコストはプロモーション ポスターよりも優れていることがわかりました。

一つの方法は、広告を出す前に数日前からToutiaoで類似商品の広告を集中的に集めることです。私たちが毎日目にする広告は、インプレッション数が多いに違いありません。インプレッション数が多いということは、バックエンドから与えられるインプレッション数が多いということであり、eCPMが比較的高く、クリック率が高い広告であるに違いありません。広告主が投資を継続する意欲があることからも、このプランのコンバージョン効果が良好であることが分かります。頻繁に表示されるこれらの広告から私たちは皆学ぶことができます。

3. ランディングページの制作量が多く、画面が短い

前述のように、Toutiao は主に情報フローのランディング ページ広告を使用しているため、ランディング ページも広告素材の非常に重要な部分です。

ランディング ページには 2 つの厳格な要件があります。

（１）ページは長すぎてはいけません。1～1.5画面以内に収め、重要なコンテンツを強調するようにしてください。私はゲームのプロモーションに携わっています。通常、ランディングページの最初の画面はメイン画像＋スローガン＋巨大なダウンロードボタンで、画面の後半はセールスポイントの表示になっています。

（２）フローティングレイヤーが存在し、ダウンロードボタンはページの上部または下部に固定されている必要があります。ユーザーがページをどのように閲覧しても、各画面にダウンロードボタンがなければなりません。

さらに、アカウントが初めてオンラインになったときに、3〜5 個のランディング ページを同時に準備し、それらを一緒にテストする必要があります。すべてのランディング ページに Baidu 統計コードを追加し、ページの直帰率を監視し、データに基づいていつでもランディング ページを調整および置き換える必要があります。

4. ランディングページと資料は同じスタイルである

広告素材とセールスポイントはランディング ページと一致している必要があります。素材のスタイルとランディング ページのスタイルが異なっていることはできません。そうしないと、広告を見てクリックすることに本当に興味を持った人が、間違ったものをクリックしたのではないかと疑い、結局離脱してしまいます。

また、クリエイティブは宣伝する製品と一致している必要があり、クリエイティブを見るユーザーが興味を持つユーザーになる必要があることにも留意することが重要です。

以上がDuocaiによるToutiaoの広告素材の最適化に関する実践的な共有です。 Duocai は、より有用な知識と方法をすべての人に提供し、学習を通じてこの時代の変化をよりよく理解できるようにしたいと考えています。

著者: Colorful Interactive

出典: カラフルインタラクティブ