2017年上半期のマーケティング事例のまとめは、この4つの言葉に集約される

2017年上半期レビュー第3回目です。今年上半期の広告・マーケティングの優れた事例についてお話ししたいと思います。読み進める前に、今年上半期の代表的なマーケティング事例のうち、まだ記憶に鮮明に残っているものを思い出してみてはいかがでしょうか。

上半期を通して、素晴らしいマーケティング事例がたくさん出てきたので、また違った形でまとめてみたいと思います。私は今年上半期のいくつかの典型的な事例を4つの単語で振り返りました。

"葬儀"

「悲しみ」という言葉は説明する必要もありません。今年上半期に誰もが感じたことがあると思います。 「丧」という字が2017年の漢字に選ばれる可能性も十分にあると思います。

喪に服すという文化は古くからあったが、今年上半期はこうした事件をきっかけに、その人気は一気に高まった。

最初に影響を受けたのは、 Ele.meとNetEase Newsが共同で立ち上げた「 Sorrow Tea 」でした。「Sorrow Tea」はポップアップストアであり、上海で4日間しかオープンしていませんでしたが、「悲しみ文化」のマーケティングを最高潮に押し上げました。

2件目は520番地にある別れ花屋です。告白の日を別れの日に変え、その花を別れの花と名付けたことで、このような憂鬱な気分が極端に広がり、より多くの人々を惹きつけた。

あなたが住んでいる街では雨が降っています。

同伴者はいるかお聞きしたいのですが。

そうでなければ、

それがナイフだったらいいのに。

彼があなたに与えた愛は消え去るだろう

でも彼はあなたにティファニーをあげた

しかし価値は下がらない

多くの人が元恋人について言及した

未亡人について話す

申し訳ありませんが

犬を失くした！
いわゆる「悲しみ」とは、コピーライティングを通じて商品をパーソナライズし、消費者のネガティブな感情に応えることです。 1990年代生まれの人たちが受けるプレッシャーは日々増しており、彼らの衝動的な気分は一向に和らぐことがない。悲しみの文化は、現代の若者が感情を発散させるユニークな方法です。この「自己卑下と自己嘲笑」の方法を通じて、彼らが表現しているのは本当の悲しみではなく、独特の反抗的な性格かもしれません。皆が同じことをしているとき、今の若者がまず考えるのは、「自分はそんなことはしたくない」ということです。

"長さ"

2番目の単語は「長い」と要約でき、これも理解しやすいです。上半期は「長さ」に関する定番の広告が多すぎました。

NetEase Cloud Musicのように内容で勝つ広告もあれば、以下の広告のように長すぎて視聴するために走らなければならない広告のように形式で勝つ広告もあります。

この長文の『セサミ・クレジット』は、6月6日のクレジットデーのために「Sky and Sky」が執筆したもので、上海の静安寺地下鉄駅に設置されています。これを読むには、本当に走らなければなりません。

良い広告とは、最もシンプルでわかりやすい言葉を使い、最も目を引く形で表現されるものであると認めざるを得ません。

長文コピーライティングの模倣者も多く、例えば映画『建軍』は超長いキャラクターポスターを発表し、40以上の公式Weiboアカウントを集めて超長いコピーライティングを発表した。

栄光の栄誉

初の15層3D曲面オーロラガラス、Kirin 960パワフルチップ6BG + 128BG大容量メモリ、ポートレートの傑作を簡単に撮影できる20メガピクセルのズームデュアルカメラ、ライブ音楽を聴いているような音楽を聴くことができる3D没入型Hi-Fi音質、500日間の遅延なしを備えた携帯電話があることをご存知ですか？

@CAMEL キャメルメンズフラッグシップストア

春、夏、秋、冬には、いつでも快適で、高級感があり、上品で、控えめで、贅沢で、含蓄のある服が必要です。アメリカの旅行とレジャーの要素を取り入れたデザインのキャメルのメンズ服は、きっとご満足いただけます。

@ Suning.com より

冷蔵庫、コンピューター、洗濯機、エアコン、3C キッチン家電、パナソニック、Konka、Casarte、Konka、Whirlpool、Midea など、あらゆる家電製品を取り揃えています。新しい家電製品は、ご自宅に届くか、ご自宅へ発送されます。

@Good Products ショップ

もし私があなたに、世界で一番美味しいポークジャーキー、サクサクの冬のデーツ、海塩、ピスタチオ、ドライマンゴー、ピーカン、煮込んだレンコン、マカダミアナッツ、手作り餅、手でちぎったパン、北東の赤松、甘くてスパイシーなアヒルの舌をあげられるとしたら、一緒に来てくれますか？

内容と形式の両方で勝利する広告もあります。たとえば、「Local Climate Survey Group」が制作したペチョインのワンショット広告。

この広告は物議を醸したが、ペチョイン氏と地域気候調査チームを有名にした。セサミクレジットの「Knots, Knots, Knots, Knots」というコピーライティングと比較すると、ペチョインは初期の「長い」広告です。

その後、「地域気候調査隊」はマクドナルドのワンショット長編広告も制作した。

"写真"

3番目のキーワードは「like」です。前回の記事でまとめたように、過去 6 か月間にバイラルになったマーケティング事例は数多くありましたが、バイラルになった事例の後には、同様の事例が続きます。

その最たる例は間違いなく地下鉄の広告です。

2017年の地下鉄広告戦争で最初の一撃を放ったのは誰でしょうか?誰もが同じ答えを持っているはずです - NetEase Cloud Music。

3月20日、網易雲音楽と杭州・香港地下鉄は杭州地下鉄1号線で「音楽評論列車：音楽の力を体感」を開始しました。網易雲音楽アプリで最もいいねを獲得した5,000件の音楽評論が杭州地下鉄1号線と江陵路地下鉄駅全体に印刷されました。

あなたはとても孤独ですが、一人でいるのはいいことだと言います

最も恐ろしいのは平凡な人生を送ることだ

平凡が貴重だと言い続ける

誰かがあなたに注目すると、あなたは心を開きます。

率直だと思っていても、実は寂しさだったりする…。

最も無力な年齢のとき、私は生涯世話をしたいと思える人に出会った

5,000件の心を揺さぶるコピーライティングはすべてUGCから生まれたNetEase Cloud MusicのRed Stormは、数日間WeChat Momentsを席巻し、今でもさまざまなブランドからクラシックと見なされています。大きな文字のポスタースタイルの地下鉄広告も、最も流行の形式の1つになりました。

その後、 JD.com 、Momo、Zhihu、 Meituan Waimai 、DingTalkなどのブランドが、北京、上海、広州の地下鉄に大文字のポスター風のコピーライティングのポスターを次々と掲示した。こんなジョークがあります。「NetEase Cloud Musicの人気により、全国の地下鉄広告の引用が増加しました。」

"新しい"

上半期のキーワード4選に「新」が選ばれたのはなぜか？というのも、今年の上半期には、これまでは真面目でステレオタイプの第一印象を与えていた多くのブランドが、実のところ多くの新しいアイデアを生み出していたことがわかったからです。これはちょっと信じられないことです。例えば、最初に出てくるのはキャデラックです。

キャデラックはかつて富裕層の代名詞でした。その自動車広告の一貫したスタイルとはどのようなものですか?高級感があり、感情や歴史を語り、ロードスタイルもある……しかし今年、キャデラックは完全に革新し、突然スタイルを変えた30秒の広告を打ち出した。

この広告は自動車広告の高貴なイメージを打ち破り、姿勢を低くすることで、より多くの若者の支持を得るのは当然の結果となった。

2 番目の典型的な例は、 KFCとXue Zhiqianの作品「Life is a Joke」です。

KFC の冷たいコーヒーのこの古典的でナンセンスな広告を作れたのは、薛志謙だけだろう。 「人生はジョークだ」はかつて古典的なジョークとみなされていました。キャデラックと同様に、KFCの今回の試みも慣習を破った。食べ物の美味しさに焦点を当てるのではなく、ほとんどの人が理解できない方法で宣伝したのだ。

最後に、薛志謙の神経質な体格は、この種の広告に非常に適していると言わざるを得ません。最近、薛志謙は「単歌車」で同様のスタイルの広告を撮影しましたが、これは今年下半期の作品です。

最後に、類似の事例がいくつ出てきても、最も重要なのは消費者に対する洞察です。代替形態がいかに大胆であっても、それは実行可能なアイデアでなければなりません。広告がいかに無意味であっても、それは製品の核となるセールスポイントを反映していなければなりません。

皆さん頑張ってください！