Toutiaoの情報フロー方向システムの分析

この記事では、Toutiao が現在備えているターゲティング機能について説明し、Toutiao ターゲティングを完全に理解できるようにします。

内容は主に3つあります。方向システムの背景、方向システムの構造、方向コンテンツの詳細な説明です。困っている友達はメモを取ることができます。

1. 方向システムの背景

1. 三方良しの状況を実現することが、すべての広告プラットフォームの中心的な目標となっている

メディア広告市場が拡大し続ける中、ユーザー、広告主、広告プラットフォームがそれぞれ必要なものを手に入れ、Win-Winの状況を実現できるかどうかが、各広告プラットフォームの中心的な目標となっています。

広告プラットフォーム: 正確なターゲティング機能により、ユーザーと広告主の両方のニーズを満たすことができます

広告主: コストを節約するために正確なターゲティングをしたい

ユーザー: 興味のあるコンテンツだけを見たい

正確なターゲティングにより広告は価値ある情報となる

広告はもはや嫌がらせではありません。的確なターゲティングによって、必要な人に表示されるため、価値ある情報となります。

2. 膨大なデータの厚さが方向システムのデータサポートを提供する

現在までに、 Toutiaoの製品には 4 億人以上のアクティブ ユーザーと 400T 以上のユーザー ポートレートが存在します。ユーザーごとに、異なる属性、好み、行動軌跡などの情報があります。この情報はターゲティング システムにデータ サポートを提供し、ビッグ データを通じて、ユーザーを最もよく理解する広告プラットフォームになります。

ユーザーのニーズを探り、ターゲットを絞ったシステムを構築するための技術力とデータサポート

Toutiaoの強力な技術力とデータ能力を基に、各ユーザーの基本情報、読書行動、読書シナリオ、興味や趣味を深く分析し、ユーザーのニーズを正確に探り、豊富なターゲティングシステムを構築します。

3. Toutiaoは広告主とユーザーの間に橋を架け、あなたを最もよく理解する広告プラットフォームになります

広告主: 正確なターゲティングのために見出しを使用し、最小限のコストで最大限のコンバージョンを達成します

ユーザー: ユーザーが目にするすべての広告は貴重な情報です

2. 指向アーキテクチャ

オリエンテーションにはさまざまな種類がありますが、どのようにすれば明確かつ体系的に理解できるのでしょうか?

方向構造は16種類の方向と6次元の正確な方向に分類されます

基本属性: 地域、性別、年齢

趣味と興味: 興味カテゴリ、興味キーワード

ユーザー環境: プラットフォーム、携帯電話のブランド、ネットワーク、オペレータ、システムバージョン

カスタム群衆: 方向性群衆パッケージ、除外群衆パッケージ

ユーザーの行動: アプリの行動、新規ユーザー

その他のターゲティング: 記事分類、スマートターゲティング

3. 対象コンテンツの詳細な説明

1. 基本属性

1) 地理的ターゲティング

Toutiao の地理的ターゲティングは、ユーザーの現在の GPS、IP、過去の都市、サーバー アドレスなどの要素を重み付けすることによって取得されます。この測位方法は、単純な IP 測位よりも正確です。

2) 性別と年齢によるターゲティング

見出しのユーザー情報と関連する情報チェーンデータ（使用行動、読書習慣など）を通じて、ユーザーの性別と年齢を判断できます。

2. ユーザー環境

1) プラットフォーム

広告主は、自身の配信ニーズに応じて指定システムのプラットフォーム上に広告を掲載することができます。

たとえば、広告主が Android アプリのダウンロードを促進する場合、ターゲット ユーザーは Android スマートフォンのユーザーである必要があるため、「Android」をターゲットにすることができます。

2) 携帯電話のブランド

ユーザーが使用している携帯電話のブランドに基づいてターゲティングを行います。現在、主流のブランドは 27 あります。

携帯電話ブランドにターゲットを絞ったニーズを持つ広告主に適しています。たとえば、Xiaomi の携帯電話の場合、「Xiaomi」をチェックして Xiaomi ユーザーに新製品を宣伝したり、「Huawei」や「Meizu」をチェックしてユーザーをターゲットにして獲得したりできます。

3) ネットワーク

方向はネットワーク環境（WIFI、2G、3G、4G）に基づいています。

これは、ネットワーク速度とトラフィックに対する要件が高い広告主、特にモバイルゲーム業界やビデオ素材を頻繁に使用する広告主が「無効な」ユーザーを回避するのに役立ちます。

4) オペレーター

ユーザーが使用するネットワークオペレータに基づいてターゲティングします。

3. ユーザーの行動

1) 新規ユーザー

主に、Toutiaoの新規ユーザーと既存ユーザー向けに差別化された配信ニーズを持つ広告主をターゲットとしています。長い間、Toutiao と Xigua に大量の広告を掲載してきた広告主の場合、古いユーザーに対して何度も広告が掲載されている可能性があります。このとき、広告主は広告を見たことがない新しいユーザーに対して広告を掲載したい場合があります。ユーザーの初回アクティベーション時間ターゲティングを使用すると、自分の過去の掲載履歴に基づいて、異なる時期に Toutiao と Xigua を使い始めたユーザーを簡単に選択でき、掲載をよりターゲットにすることができます。

対象サポート: 現在は1か月以内、1か月から3か月、3か月以前のみサポートしています

2) アプリの動作

これは主に、携帯電話に特定の種類のアプリをインストールしているユーザーをターゲットにしたい広告主を対象としており、広告主が特定の分野に関心や興味を持っている人々を見つけるのに役立ちます。

対象サポート: Androidスマートフォンのユーザーのみサポート

4. 趣味

1) 興味の分類

Toutiao コンテンツには豊富な分類ラベル システムがあり、これが Toutiao の興味分類とターゲティングのデータベースになります。これらの膨大なデータとユーザーの行動に基づいて、Toutiao はユーザーの読書の興味を掘り起こし、興味分類とターゲティングを形成します。興味分類は 18 個の第 1 レベル カテゴリをサポートし、各第 1 レベル カテゴリは複数の第 2 レベル興味カテゴリをサポートします。

2) 興味関心キーワード

興味分類よりも粒度が細かく、ユーザーの閲覧行動に基づいてユーザーの高頻度の興味キーワードを抽出し、キーワードタグ技術を使用してターゲットユーザーを正確に特定することで、広告主の広告リソースの無駄を効果的に回避します。

5. 群衆をカスタマイズする

ターゲットオーディエンスパッケージ: このオーディエンスパッケージのオーディエンスに広告を配信します

クラウド パッケージを除外: 広告を配信する際に、このクラウド パッケージ内のクラウドを除外します

ターゲティング配信を採用する場合、DMP で作成したカスタムオーディエンスパッケージを一度使用すると、他のターゲティング条件を使用しないことをお勧めします。そうしないと、オーディエンスがさらに絞り込まれてしまいます。

放電配信を使用する場合は、他の基本的なターゲティング方法も同時に重ねることができます。

著者: ハードコアオプティマイザー

出典: ハードコアオプティマイザー (yhdyhs2020)