エレベーター広告の6つの提案

私たちは毎日、住宅街、ショッピングモール、オフィスビルなどの場所に出入りするときに、エレベーターの広告を目にする機会が多いです。

エレベーター広告は、現在でも最も効果的なプロモーション方法の 1 つです。大手の電子商取引プラットフォーム、新しいインターネットプロジェクト、地元企業はすべて、このタイプの広告を好んでいます。

エレベーター広告の 2 つの主な利点:

まず、より質の高いユーザーをカバーし、国全体から数本の通りまで、顧客のニーズに基づいて特定のエリア内の顧客の位置を正確に特定できます。

2つ目は、ある程度の効果的なコミュニケーションを実現することです。オフィスワーカーにとって、コミュニティ内のエレベーター広告は1日に2回見なければならず、エレベーター内には他の気を散らすものはありません。

今では誰もが携帯電話を持っていますが、エレベーター広告の効果は依然としてある程度保証されています。

村長は、地元の生活消費の増加に伴い、エレベーター広告が今後も企業の中核チャネルとなると信じており、今日は村長がエレベーター広告を出す際に注意すべき点を皆さんにお伝えします。

01 エレベーター広告はすぐにはコンバージョンしにくい

エレベーター内に広告を配置する場合は、ブランド認知度と情報伝達に重点を置く必要があります。エレベーター内でユーザーがコードをスキャンして登録したり、注文したりすることを期待しないでください。

エレベーター広告の効果は、バスやテレビの広告と同様に、後から発生します。取引リンクの中断に加えて、ユーザーは認知と信頼を構築するプロセスも必要とします。

そのため、村長は個人的に、ポスターにQRコードを貼るかどうかについて議論する必要はないと考えている。

ただし、主要なアプリストアやミニプログラム、Tmall、JD.com、Douyin、Kuaishou などでの検索など、どこで見つけられるかをユーザーに伝える必要があります。

QR コードが必要な場合でも、ユーザーに最初に写真を撮らせる理由は十分にあります。

02 ユーザーの注目を集める方法

エレベーター内で過ごす時間は非常に短いため、ユーザーを引き付けるかどうかはコンテンツ自体にかかっています。

まず、明るい色を使うのがベストですが、色はあまり多く使いすぎないようにしてください。

次に、メインコンテンツの邪魔になるようなキャラクターをあまり多く入れないでください。

3 番目に、コンテンツは簡潔で明確、かつ目立つものでなければなりません。1 つのポスターで 4 つの特典について説明しようとしないでください。ユーザーが一目で、提供しているサービスと得られるメリットがわかるようにしてください。

1 枚の写真だけでユーザーに伝えられる画像情報を強調表示するか、テキストを強調表示します。

例えば、村長が以前感銘を受けた植毛の広告には、「XXマイクロニードル植毛」という文字があり、写真は植毛前と植毛後の比較でした。

これは、広告コンテンツは明確かつ直接的であるべきであり、エレベーター広告は決して創造的であってはならず、ユーザーに考えさせたり待たせたりしてはならないことを示しています。

方言が一般的である都市でも、言語を表現するために方言を加えることは完全に可能です。

コンテンツ自体が目立つことに加えて、場所も目立つ必要があります。

エレベーターのドアに面した広告は選択しない方がよいでしょう。ユーザーはエレベーターに乗るときに広告を見る時間がなく、エレベーターに乗るときには背中が広告に向いていることになります。

一般的には、配置可能な場所を事前に把握し、配置パッケージについて話し合う際に割合を制御することに注意を払うことができます。

もう一つ注目すべき小さな点があります。現在、エレベーター広告は、静止した額縁と動的なスクリーンの 2 つの形式に分かれています。

動的な画面を表示するときは、必ず音量を最大許容レベルに調整してください。そうしないと、ユーザーの注意や記憶を引き付けることができません。

03 範囲を狭めて露出を繰り返す

100 のコミュニティを選択して 1 か月間広告を配信するよりも、30 のコミュニティを選択して 3 か月間広告を配信する方が効果的です。特に長期的なブランドプロモーション広告の場合、飽和配信は必須です。

私は安吉県でマーケティングを行っていたときにこの戦略を使用しました。

重点コミュニティ+重点配置+重点BD。コアコミュニティ周辺では営業マンが毎日プロモーションを行い、エレベーター広告は長い間コミュニティ内のスクリーンを独占しています。最終的な配置効果は私たちの望み通りで、重点エリアのパフォーマンスは明らかに飛躍的進歩を遂げました。

また、時間だけでなく、内容も繰り返す必要があります。一部のダイナミックスクリーン広告では、10秒間の広告を撮影するのではなく、求人広告、旅行写真、電子商取引プラットフォームの広告など、10秒間に2回または3回表示される必要があります。

04 エレベーター広告を盲目的に設置しない

すべての製品がエレベーター広告に適しているわけではありません。そうでない場合は、お金の無駄になります。一般的に、次のカテゴリが適しています。

一つは、母親と乳児のための製品、特に粉ミルクとおむつです。

2番目は教育で、主に小学校、美術、成人教育です。

3つ目はレンジフード、テレビ、エアコンなどの家電製品です。

4番目は、地元のサービス、地元のショッピングモール、地元の食べ物、食料品の買い物です。

5番目は、自動車、ダイヤモンドの指輪、携帯電話などの高価値ブランドです。

ただし、衣料品、スナック、ホテル、一部の日用品などのカテゴリーでは、ほとんど効果がないため、広告を出す必要はありません。

また、小規模ブランド、特に新興ブランドの場合は、エレベーター広告に投資しないでください。オンラインの場合は、まずオンライントラフィックチャネルについて考えてください。小規模なローカルブランドの場合は、チラシを配布するか、ローカルモーメント、WeChatグループ、パブリックアカウントに投資する方が現実的です。