ポストトラフィック時代：アプリケーション配信市場の競争は激しく、ユーザーの量よりも質が重要

スマートフォンの出荷が鈍化したことにより、中国のモバイルユーザートラフィックの成長配当期間は終了しました。国内の著名な第三者調査機関であるQuestMobileが発表した「 App Store業界観察」レポートによると、2016年第3四半期の時点で、中国のモバイルインターネットユーザーの総数は10億人に近づいており、これは中国のモバイルインターネット人口ボーナス時代が正式に過去のものになったことも意味しています。

モバイルインターネットはポストトラフィック時代へ

質の高いユーザーが競争の中心となる

「App Store業界観察」レポートによると、国内モバイルアプリケーション配信市場全体では、Androidデバイスの数が7億2,400万台に達し、Androidシステムデバイスの割合が増加し続けており、依然として中国市場における競争の重要な戦場となっています。 Android アプリケーション配信市場全体では、次の 3 つの大きなトレンドが見え始めています。 トレンド1：トップアプリケーションがユーザーの主流を占める傾向がますます顕著になっている 現在、国内全体のモバイルアプリケーション配信市場において、業界トップ200のアプリケーションが業界プラットフォーム全体の配信量の55％を占めており、 WeChat 、QQ、 Alipay 、UC Browser 、Taobao Mobile、Baidu Mobileなどのスーパーモバイルアプリケーションが国内のスマートフォンユーザーグループをほぼカバーしています。これは間接的に、モバイルユーザーのトラフィックがトップアプリケーションに傾いているという非常に明白な現象を反映しています。 トレンド2：ロングテールアプリケーションの数が増え、プロモーションがますます困難に トップアプリケーションがモバイルアプリケーション配信市場全体の大部分を占めているため、99％以上のロングテールアプリケーションがユーザーを獲得することが困難です。これは中小企業、起業家、開発者にとって良いニュースではありません。プロモーションは彼らにとって困難な問題となっています。 トレンド3：質の高いユーザーが競争の中心となる Talkingdataの「2015年モバイルインターネット産業発展レポート」によると、特定のカテゴリ内で、ユーザーが開いて使用するアプリの平均数は3を超えません。そうなると、どの垂直産業セグメントでも、開発者間の競争は非常に激しくなるでしょう。業界の大手企業にとっても、こうした起業家にとっても、より高い価値を実現するためには、ユーザー配当が徐々に薄れていく中で、粘着性が高く、活動性の高い質の高いユーザーを持つことがより重要になってきています。目に見えないところで、質の高いユーザーが彼らの競争の焦点になっています。 ユーザー数は価値があるが、 「高品質」は高価である どのモバイルアプリケーションでも、アプリケーションの数は確かに重要ですが、購買力と消費意欲のある質の高いユーザーの方が、そのアプリの価値が高くなります。まず第一に、どのモバイルアプリケーションでも、質の高いユーザーを抱えることで、プラットフォームでのアクティビティとユーザー時間が増加し、ユーザーの忠誠心も高まります。最も単純な例を挙げると、5万人の忠実なファンがいるWeChatパブリックアカウントには、1日あたり1万人以上の読者がいるかもしれませんが、数十万人のファンがいる大規模なWeChatアカウントには、数万人の読者しかいないかもしれません。この観点から見ると、これらの5万人の質の高いファンの価値は、数十万人のファンの価値に相当します。第二に、商業価値の観点から見ると、私たちは質の高い忠誠心の高いユーザーグループを持っています。忠誠心がそれほど高くないユーザーと比較して、彼らは消費意欲と消費力が高く、コンバージョン率も高くなります。当然、彼らはプラットフォームの製品やサービスに喜んでお金を払います。多くの場合、質の高いユーザーが生み出す価値は、一般ユーザー100人の貢献を超えています。第三に、プラットフォームの価値観にあまり忠実でないユーザーは、親戚や友人にプラットフォームの製品やサービスを使用するように勧め続ける可能性は低いでしょう。しかし、質の高いユーザーであれば、プラットフォームを推奨し、より多くの忠実なユーザーを連れてくる可能性があり、それは目に見えない形でプラットフォームに良い口コミの宣伝をもたらすでしょう。 アプリ配信市場の競争は激しく、質の高いユーザーを獲得した者が市場を勝ち取る モバイルアプリケーション開発者にとって、アプリケーション配信市場は、ユーザーと質の高いユーザーを獲得するための最も重要なチャネルです。現在、国内のモバイルアプリケーション配信市場も、百度、テンセント、アリババ、360の4大陣営が形成されており、競争は非常に熾烈です。 4大アプリケーション配信大手はそれぞれチャネルにおいて独自の強みを持っている アプリケーション配信の4大巨頭である百度は、創業初期に91アシスタントやAndroidマーケットなどのモバイルアプリケーション配信プラットフォームを買収し、百度モバイルアシスタントの重要な弾薬を補充した。その後、Baidu Search、Baidu Mobile、Baidu Mobile Browser などのプラットフォームの力を活用して、アプリケーション配信に膨大なトラフィックをもたらしました。一方、テンセントは、2つの主要プラットフォームであるWeChatとモバイルQQの力を活用して、膨大なユーザートラフィックをApp Baoに誘導した。さらに、テンセントはWeChat QRコードスキャンとテンセント独自の「マイクロダウンロード」機能を通じてApp Storeのダウンロードコンバージョン率を大幅に向上させ、アプリケーション配信市場におけるApp Storeの現在の地位を獲得しました。さらに、QQブラウザはテンセントのアプリケーションを配信するための重要なチャネルの1つにもなっています。アリババはUCとWandoujiaの買収を通じて、モバイル向けの多次元製品マトリックスを開拓しました。5億人以上のユーザーを抱える世界最大のモバイルブラウザであるUCブラウザは、アリババのアプリケーション配信の重要なサポートとなっています。同時に、アリババは今年10月にアリババ文化娯楽グループの準備を開始し、従来のモバイル事業グループに加え、Youkuやアリババピクチャーズなどの文化娯楽製品もその領域に組み入れられた。これらがWandoujiaの新たな後ろ盾となった。 360 については、モバイルブラウザーでは BAT に劣るものの、360 の Security Guard と Mobile Assistant は、アプリケーション配信の 2 つの重要なチャネルになっています。 アリババグループは依然としてユーザー品質の面でリードしており、ワンドウジアに依存している 今年7月にWandoujiaが正式にAli Mobileに統合されて以来、Ali Mobileのアプリケーション配信の規模は急速に拡大し、アプリケーション配信業界のトップクラスにランクインすることができました。 QuestMobileの「App Store業界観察」レポートによると、モバイルストアユーザー規模のトップ5アプリの使用状況では、Wandoujiaユーザーが1日あたりの平均使用時間で1位、Baidu Mobile Assistantがそれに続き、 PP Assistantユーザーが1日あたりの平均使用時間で1位、Wandoujiaが2位でした。 アリババグループは依然としてユーザー品質の面でリードしており、ワンドウジアに依存している 今年7月にWandoujiaが正式にAli Mobileに統合されて以来、Ali Mobileのアプリケーション配信の規模は急速に拡大し、アプリケーション配信業界のトップクラスにランクインすることができました。 QuestMobileの「App Store業界観察」レポートによると、モバイルストアユーザー規模のトップ5アプリの使用状況では、Wandoujiaユーザーが1日あたりの平均使用時間で1位、Baidu Mobile Assistantがそれに続き、PP Assistantユーザーが1日あたりの平均使用時間で1位、Wandoujiaが2位でした。

有効期間を持つユーザーの割合で見ると、Wandoujia の有効期間を持つユーザーの割合が最も高く、76% に達しました。一方、App Store は最も低く、60% 未満でした。

そして、ユーザーの滞在時間の長さとユーザーの粘着性によって、アプリケーション配信市場におけるユーザーの活動、粘着性、コンバージョン率が決まります。より多くの質の高いユーザーをプラットフォームに呼び込むことができる人は、将来的にはより多くのプラットフォームの支持を得て、最終的な勝者となるでしょう。 パーソナライズされた推奨と正確な配信が将来のトレンド Liu Kuang 氏は、Wandoujia がユーザーの粘着性と有効ユーザー時間の面で優位に立てる主な理由は 2 つあると個人的に考えています。内部要因は製品自体と切り離せないものです。萬豆家はアプリ配信市場に注力しており、ブランディングやデザインに独自のアプローチをとっているほか、コンテンツ運用にも細心の注意を払っている。アクセス数が急増した2011年には、業界で初めてデザインとユーザーエクスペリエンスを基準とした「萬豆家デザインアワード」を立ち上げ、ユーザーに良質なアプリを積極的に推奨してきたが、現在まで商業的に運用されていない。外部要因はアリババのビッグデータのサポートと切り離せないものです。一方では、ショッピング、エンターテインメント、情報などのアリババのビッグデータリソースを通じて、ワンドウジアはユーザーのショッピング習慣やコンテンツ消費の好みを把握することができます。同時に、アリババ内のさまざまな子会社からのビッグデータを統合することで、ワンドウジアの配信シナリオの多様化とパーソナライズ化にも役立ち、より正確な配信を実現します。一方、アリババクラウドはデータストレージにおいて十分な優位性を持っています。ワンドウジアにクラウドコンピューティングサービスを提供することで、ユーザーごとに異なる階層モデルを抽出し、より明確なユーザーポートレートを構築することができます。アリババのビッグデータの精密なアルゴリズムは、ユーザーのパーソナライズされたニーズをより正確に把握し、最終的にパーソナライズされた推奨を実現します。この観点から見ると、パーソナライズされた推奨と正確な配信は、将来のモバイルアプリケーション配信市場の必然的な発展傾向になりつつあり、配信プラットフォームにさらに多くの高品質のユーザーを蓄積することもできます。将来、この分野で優位に立つことができれば、より多くの高品質のユーザーとモバイルアプリケーション配信市場を獲得できるでしょう。

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この記事は@刘宽(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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